Innovative Day si è svolto il 10 ottobre 2007, al Palazzo Affari ai Giureconsulti a Milano, durante i nove giorni dell'Innovazione denominata Innovation Circus (8-16 ottobre). In questa giornata dedicata alla “interactive age” la comunicazione e l’azienda moderna si incontrano e incontrano la città, dibattendo in una modalità di piena condivisione ed interattività sugli aspetti tecnologici e di marketing relativi al connubio creatività / innovazione sul territorio. La giornata si è suddivisa in due momenti: al mattino sino alle 17, il MarketingCamp 3; al pomeriggio alle 17, la presentazione della ricerca “Milano Futura. Scenari emotivi e opportunità di una metropoli del futuro”, sulla percezione della città da parte del mondo business e alle 18.00 il collegamento con “Second Life” per visionare la presenza di Innovative Day e Innovation Circus sull’isola ‘Italian-Life’. I promotori: Fabrizio Bellavista (Partner Psycho-Research), Marco Camisani Calzolari (Presidente Speakage), Franco Giacomazzi (Professore di Marketing industriale al Politecnico di Milano e Presidente AISM - Associazione Italiana Marketing) e Massimo Giordani (Ceo Time&Mind, Presidente Inter.Media).

1. Creatività online: quando l'idea è il globale ma la realizzazione è il locale

2. Il vantaggio competitivo della creatività online La creatività online/digitale ha dei vantaggi enormi rispetto alla creatività nei media off line/analogici. La creatività online permette l’interattività! La creatività online è partecipazione! La creatività online permette l’interattività! Ma “internet è un mezzo interattivo” è una frase fatta e abusata, per cui potremmo dire lo stesso messaggio con la frase

3. Per questa ragione negli ultimi anni sono diventati sempre più diffusi termini come: Il vantaggio competitivo della creatività online Advergame Edugame Experiential Marketing Consumer Generated Advertising Engagement Marketing Viral

4. Cosa hanno in comune questi termini? La partecipazione dei consumatori. Il vantaggio competitivo della creatività online Cosa favorisce la partecipazione dei consumatori? L’originalità dell’idea & la qualità dei contenuti.

5. Idee e qualità Le idee sono globali. Le fonti di ispirazione sono globali: la musica, il cinema, la produzione televisiva, i videogiochi che ispirano i creativi italiani sono gli stessi che ispirano i creativi anglosassoni, americani, nord europei. Le fonti in rete che diffondono le best practice sono condivise. e molti altri www www.adverblog.com www.bannerblog.com.au www.thefwa.com

6. Idee e qualità La qualità è locale. Ideare un advergame che mette in contatto i consumatori con la marca non è sufficiente se la realizzazione non è all’altezza. In Italia i budget per la realizzazione spesso non sono all’altezza dei lavori internazionali.

7. Idee locali Anche le idee locali possono essere all’altezza del resto del mondo. Il blog www. adverblog . com raccoglie dal 2003 i migliori lavori di marketing digitale e pubblicità online al mondo (e non solo online). Questa selezione è composta per il 99,9% da lavori stranieri. Ma esiste uno 0.1% di lavori italiani segnalati principalmente per la loro IDEA CREATIVA

8. Idee globali If you're looking for something creepy in a rainy Wednesday afternoon, check out the advergame launched by Fox to promote the Italian debut of Dexter. For those of you based in Italy, there's also a contest to join. The prize are cool: for example, a trip to Miami for 2, or a knives set (!!??!!). However in order to win you "have to" watch Dexter's episodes and be able to explain what happens. I'm not brave enough to do it... ;-) Creatività e realizzazione Olà www.sulletraccedidexter.it/gioco. asp

9. Idee globali In Italy, jobs site Monster has launched an online postcard to wish his visitors Merry Christmas. Maybe it's not really a Christmas related postcard, but it's still a nice idea, which could work quite well in Italy, generating some viral effect. Turn your speakers on, and then click on the monuments on the map, you will be invited in local dialect to get a job... soon! [commenti] It's great guys! Try it you wont be disappointed. Neapolitan dialect is the best though. Creatività e realizzazione E3 www.monster-game.it

10. Idee globali, ma la realizzazione è locale! E’ IL MOMENTO DEL QUIZ! x x Cosa hanno in comune i due esempi precedenti? Sono entrambi segnalati su Adverblog Fanno partecipare il consumatore Sono stati realizzati con un esiguo budget di produzione x Tutte e tre le risposte sono esatte!

11. Realizzazioni a confronto: locale VS globale Il confronto fra i budget di produzione è impari. I lavori prodotti all’estero che rientrano nelle best practice di marketing digitale vengono realizzati con budget di produzione maggiori rispetto ai lavori locali. Budget che permettono la realizzazione di materiale fotografico e video originale e che rendono migliori le idee globali. VS www. gettheglass . com

12. Creatività globale: Get The Glass Il gioco dell’oca L’idea alla base del progetto Get The Glass è quella del gioco dell’oca, con una famiglia dalle fattezze in stile The Incredibles che viene spostata sul tabellone virtuale in 3D con il classico lancio dei dadi. L’idea è semplice nella sua globalità, i protagonisti sono ispirati ai personaggi di un blockbuster internazionale, il budget di produzione è all’altezza del successo che ha avuto questo progetto.

13. Creatività globale: Get The Glass Per realizzare un gioco virtuale sono partiti da un modellino fisico fonte: www.h4che.com/milk E questo è il risultato!

14. Guidare locale e guidare globale Simulatore di guida Un advergame incentrato sulla simulazione di guida è un’idea globale che si presta sia all’automotive sia ad altre categorie merceologiche, anche connesse meno direttamente con la guida di un veicolo. Ma la differenza non è nell’idea ma nella realizzazione. Questa è la drammatizzazione di un risultato locale e low budget. [da immaginare finalizzato con i colori del brand manual, il logo e il prodotto che scorre nel fiume]

15. Guidare locale e guidare globale Simulatore di guida: Nokia The Passenger In Francia Nokia ha realizzato un advergame video dove chi partecipa guida fra le via di Parigi, con l’intento di risolvere una spy story.

16. Guidare locale e guidare globale www.the-passenger.com

17. Conclusioni Qualche foto e suoni royalty free, due giornate di Photoshop e una manciata di codice ActionScript non è abbastanza. Anche in Italia i progetti di creatività online e di marketing digitale possono essere globali! Grazie dell’attenzione Maurizio Mazzanti direttore creativo E3 [email_address]