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Tealium e a seminar 20150513 withjp (e-Agency)
1. Steve Pardue
Vice President & Managing Director
Asia Pacific Japan, Tealium
@stephenpardue
How to Make Digital Work via Data Driven
Realtime Behavior Influence to Conversion
ユーザの行動に影響を与える、リアルタイムかつ
データドリブンなデジタルマーケティングの実現
3. @stephenpardue
Who’s to blame?
誰が悪いの?
• It's time to stop blaming marketers for the lack of:マーケティング担当者を
責めるのは止めにしよう
‐ Conversions コンバージョン
‐ Data Ownership and Management データの所有権と統括
‐ Knowledge and understanding about our online visitors オンラインユーザ
に関する情報や理解
‐ Personalized Engagement based on our visitor's behavior ユーザの行動
履歴に応じたコンテンツの提供
‐ Unified Cross Device and Cross Channel Engagement 統合的なクロスデバイ
ス・クロスチャネルによるコンテンツの提供
‐ Real-time In-The-Moment retargeting to drive higher conversion コ
ンバージョンに寄与するリアルタイム・瞬間的なリマーケティング
4. @stephenpardue
Actionable Real-
Time Data
アクションにつながる
リアルタイムデータ
Flawless Cross-
Device Experiences
クロスデバイスで統一
されたユーザ体験
Omnichannel
Delivery
オフラインとの連携
Unified
Marketing
統合マーケティング
of the same marketers say without
integrated data, they cannot effectively
manage the customer journey
のマーケティング担当者は、データが統合されてい
ないと効果的なカスタマージャーニーを描くことが
できないと考えている。
80%
https://econsultancy.com/reports/the-roi-of-tag-management
4
53%
of marketers say that resource
constraints slow or stop data
integration programs
のマーケティング担当者はリソースの欠
落によってデータ統合の遅延・停止を
認識している
The Holy Grail of Digital Marketing
デジタルマーケティングにおける永遠の課題
7. @stephenpardue
The Fragmented State of Marketing Data
分断しているマーケティングデータ
Rate your ability to turn data into useful information / action:
4.6
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
N=195
Econsultancy: The Path To Unified Marketing, June 2014
8. @stephenpardue
The Fragmented State of Marketing Data
分断しているマーケティングデータ
Rate your ability to turn data into useful information / action:
4.6
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
N=195
Econsultancy: The Path To Unified Marketing, June 2014
9. @stephenpardue
The Fragmented State of Marketing Data
分断しているマーケティングデータ
What specific data issues does your organization currently encounter?
データ管理に関して、あなたの組織で直面している課題は何ですか?
Data is fragmented
データの分断化
Data is not available for all applications resulting in “blind spots”
複数の分析環境でデータが共有できないために「不明」が生まれる
Data element definitions are often different”
登録されているデータの意味や定義がツールによって異なる
Lack of standards leading to inability to “translate” data
複数の分析環境でデータが共有できないために「不明」が生まれる
Data is difficult to obtain
データの取得が難しい
Stale data / data deterioration
データの劣化や不整合
Small sampling resulting in insufficient data to be useful
サンプリングによる解析結果が実用に耐えない
N=259
Econsultancy: The Path To Unified Marketing, June 2014
12. @stephenpardue
Digital Marketing Technology Acceleration!
デジタルマーケティング技術の加速
N=245
Econsultancy: The ROI of Tag Management, 2015 Edition
The rise in average number of vendors (2012 vs. 2015)
利用しているサービスベンダー数の増加(2012年と2015年の比較)