1. TRACKING AL CANAL
TRADICIONAL
“Talentum Investigación Social & de Marketing”

2. Nosotros
Responsabilidad SocialConocimiento
Experiencia
Somos una organización
formada por profesionales
consultores de amplia
experiencia en investigación.
Tenemos el conocimiento para
diseñar y ejecutar desde una
encuesta de opinión hasta
implementar el sofisticado
servicio de medición de
audiencia por medios
electrónicos.
Realizamos investigación
socialmente responsable con el
fin de proporcionar resultados
favorables para nuestros
stakeholders.

3. Nuestro equipo de profesionales obtuvo capacitación en Investigación / Marketing
en las siguientes entidades:
Capacitación
Nuestro equipo de profesionales obtuvo capacitación en Investigación / Marketing
en las siguientes entidades:
 NACIONALES:
 INTERNACIONALES:

4. Canal Tradicional
Hoy en día, el canal tradicional esta aumentando su
facturación y utilidad, impulsadas por las compras no
programadas de las familias.
Se estima para el 2013 en 9 mil millones de dólares el
mercado de consumo masivo en Lima. Las bodegas y
los puestos de mercados han aumentado su
facturación, estimándose un crecimiento del 20%.
Los trabajadores que ganan diariamente y las amas de
casa son los que le dan fuerza y sustento a este canal
tradicional; porque compran a diario, gozan de crédito
y prefieren hacer las compras de último minuto en las
bodegas.
Solo el 8% de los hogares de Lima Metropolitana
realizan compras programadas y las amas de casa no
son fieles a un solo canal de venta, ni leales a una
marca de productos en particular.

5. Tracking al Canal Tradicional
Es un servicio integral al
canal tradicional, que se
realiza en una muestra panel
de bodegas y puestos de
mercados de Lima
Metropolitana.
 DEFINICION

6. Tracking al Canal Tradicional
El objetivo principal es
determinar si se ejecuto
correctamente la estrategia
de marketing en los puntos
de venta.
 OBJETIVO

7. Las técnicas que
utilizamos son:
 Store Audit
 Store Check
 Merchandising Check
Tracking al Canal Tradicional
 TECNICAS

8. Store Audit
 Market share
 Distribución absoluta
 Distribución neta
 Sin stock
 Días de abastecimiento
 Precios promedios
 Precios modales
 INFORMACION QUE PROPORCIONA

9. Store Check
 Forma de abastecimiento
 Evaluación de marcas
 Evaluación del proveedor
 Evaluación del vendedor
 Evaluación del despacho
 Marcas con material
publicitario en el negocio
 INFORMACION QUE PROPORCIONA

10. Merchandising Check
 Presencia del material POP
 Calidad del material POP
 Vigencia del material POP
 Ubicación del material POP
 Ubicación del producto:
zona caliente, templada o
fría
 Exhibición del producto
 INFORMACION QUE PROPORCIONA

11. El tamaño de muestra es de
400 puntos de venta,
distribuidos en los cuatro
conos geográficos de Lima
Metropolitana.
Muestra
CENTRO: 100
SUR: 100
ESTE: 100
NORTE: 100

12. Metodologías
Las metodologías que
intervienen para realizar el
servicio son:
 Store audit
 Entrevista presencial
 Check list

13. Operación de Campo
La operación de campo se
realiza en dos etapas:
 1er. Levantamiento
compras + store check
 2do. Levantamiento
compras + inventario final
+ merchandising check
Mes

14. Control de Calidad
 Supervisión del 30% de la
muestra por encuestador.
 Revisión al 100% de
cuestionarios.
 Validación automatizada de
la información.
 Control de la muestra panel.

15. Entregables
 Informe en formato PDF.
 Cuadros estadísticos en formato
Excel.
 Base de datos para el
seguimiento de principales
indicadores.

16. Valor Adicional
 Instalación de software interactivo
para el seguimiento de principales
indicadores.
 Generación de reportes adicionales.
 Procesamiento de acuerdo a los
territorios de distribución del
cliente.
 Períodos de medición según la
necesidad del cliente (semanal,
quincenal, mensual, etc.).
 “Sin costo adicional”

17. TRACKING AL CANAL
TRADICIONAL
Contáctenos
Av. Dos de Mayo 516 – Of. 201 – Miraflores – Lima
Teléfono: 70-84138
postmaster@talentumism.com
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