Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Content mapping - online marketing meetup by Social Steps

329 vues

Publié le

Online marketing meetup prezentáció a content mappingről.

Publié dans : Marketing
  • Identifiez-vous pour voir les commentaires

  • Soyez le premier à aimer ceci

Content mapping - online marketing meetup by Social Steps

  1. 1. Content mapping Tegyünk azért, hogy ne tévedjen el a tartalmunk
  2. 2. Kiss Tamás - Leadflow  Alapító, Digitális marketing stratéga (LeadFlow)  Minősített Inbound marketing szakértő (2013 óta)  Minősített Google Analytics & Google AdWords szakértő  tamas@leadflow.hu  hu.linkedin.com/in/iamtamas  LeadFlow  Digitális marketing ügynökség – az inbound marketing módszertanra építve  Google Partner  Marketingautomatizáló szoftver viszonteladó (Act-On, HubSpot, Marketo, SALESmanago)  B2B és B2C ügyfelek (többségében közép- és nagyvállalati)  Kereskedelem és ekereskedelem, FMCG  IT, Oktatás, Pénzügy, Telekommunikáció
  3. 3. A content mapping célja Megfelelő üzenet Megfelelő személynek Megfelelő időben  Megfelelő eszközön
  4. 4. Mi a a content mapping  Értékelés és rendszerezés  Meglévő tartalmak  Új tartalmak  Mikor kell használni  Évente teljes értékelés és rendszerezés  Folyamatosan az új tartalmak esetén  Mi alapján készüljön  Ügyfélkarakterek (Buyer Persona)  Vásárlói útvonalak  Tartalomtípusok
  5. 5. MIÉRT VAN SZÜKSÉG RÁ? Figyelemfelkeltés Tájékozódás Ismerkedés Vásárlás Lojalitás Blog Video White paper eBook LinkedInFacebook Hírlevél Slideshare Pulse Webinar Podcast Demo Infografika Értékelés Esettanulmány
  6. 6. Ügyfél- karakter Tájékozód ás Ismerkedés Vásárlás Figyelem- felkeltés Lojalitás Az ügyfélkarakter és az általa megfogalmazott igény A megfogalmazódott probléma és/vagy motiváció megszületése a probléma megoldására Keresi a megoldást, főleg online eszközökkel. Információra van szüksége. Megszületik a vásárlói döntés, amit vásárlás is követ. Információt talál valahol arról, hogy a megfogalmazott igényére van valahol megoldás. Meglévő ügyfél, aki újra is vásárolhat, öregbítheti a cég hírnevét. Content mapping minta
  7. 7. A content mapping hatása - Ügyfél 1.  Ügyfél célja: adatbázisépítés (1000 fő/hó)  Csatornák: PPC eszközök  Probléma: ebook letöltés volt a kampány fókuszában  Megoldás 1. Tartalomtérkép elkészítése 2. Új AdWords kampányok készítése (Search és Display hirdetések eltérnek) 3. Napi költségkeret változatlan
  8. 8. A content mapping hatása – Ügyfél 2.  Ügyfél célja: minél jobb organikus rangsorolás  Kiindulási állapot  Fő kulcsszóra folyamatosan romló helyezés  1 év alatt 68 blogposztot írtak  Megoldás  Tartalomtérkép készítése  Rosszul működő tartalmak definiálása  Törlés  Javítás vagy újraírás  Jól működő tartalmak erősítése
  9. 9. A content mapping hatása – Ügyfél 2.  Eredmény  4 hónap alatt 19. helyről 5. helyre kerültek a fő kulcsszóra  3,5 hónap alatt 13. helyről 1. helyre kerültek a másodlagos kulcsszóra  Forgalom 10-15%-a organikus keresőből jön (korábban 5-7%)  Konverziók 18%-a organikus forgalmi forrású (korábban 1-2%)  Egyre több nagy értékű megrendelés  (2,5 hónap alatt kitermeltük az előző évi bevételek 40%-át)
  10. 10. Konklúzió  Jobban teljesítő tartalmak  Javuló konverziós ráta  Magasabb engagement értékek  Javuló SEO eredmények  Felhasználók és ügyfelek/vásárlók jobb megértése
  11. 11. Köszönöm a figyelmet

×