Роман Агафонов JagaJam

1. ЧТО ПОСТЯТ БРЕНДЫ,
И ЧТО ЛЮБЯТ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
2016

2. Бренды хотят делать вовлекающий контент 1/12
Показать все 7529 комментариев
сегодня в 7:30 | Комментировать Поделиться 14480 Мне нравится 109593

3. Богатый инструментарий соцсетей
для формирования постов
2/12

4. 3/12Исследование:
Какие форматы постов лучше вовлекают
Авиакомпании (28)
Авто-мото (109)
Детские товары (33)
Кафе и рестораны (88)
Красота и здоровье (127)
Мода (142)
Напитки (57)
Продукты питания (110)
Розничная торговля (300)
Спортивные товары (15)
Телеком (34)
Туризм и Путешествия (179)
Услуги (124)
Финансы (147)
Хозяйственные товары (58)
Электроника (105)
Электронная коммерция (172)
Были проанализированы страницы брендов из 17 отраслей:
Всего было проанализировано 1828 сообществ, 163 688 записей
и 11 612 786 реакций. При этом записи конкурсного характера
в исследовании не учитывались

5. 4/12Подробные результаты исследования
jj.ag/FORMAT

6. Вовлекающие свойства контента
в разных отраслях
5/12
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов
Среднееколичестореакцийнапользователя
Количество записей за анализируемый период
0.0
0 8 000 16 0002 000 10 000 30 0004 000 12 000 40 0006 000 14 000
0.4
0.2
0.6
0.8
0.1
0.5
0.3
0.7
0.9

7. Отраслевая структура реакций
на контент
6/12
Красота и здоровье
Туризм и Путешествия
Услуги
Детские товары
Розничная торговля
Электронная коммерция
Продукты питания
Кафе и рестораны
Хозяйственные товары
Авто-мото
Напитки
Электроника
Телеком
Мода
Авиакомпании
Спортивные товары
Финансы
Отметки «Мне нравится»
Комментарии
Репосты
0% 40% 70%20%10% 50%
72% 10% 18%
6% 16%
18% 8%
37% 7%
10% 11%
11% 8%
20% 6%
4% 18%
8% 9%
24% 7%
14% 15%
17% 8%
8% 6%
8% 9%
12% 7%
2% 6%
78% 3%
78%
78%
79%
74%
75%
81%
81%
69%
56%
86%
74%
92%
19%
83%
83%
71%
80%30% 60% 90% 100%
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов

8. Как использовать исследование
при построении контентной стратегии
Авто и мото
7/12
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов
Частота использования
Реакции
0,0
2,0
1,0
3,0
0,5
2,5
1,5
3,5
0
20%
10%
30%
5%
25%
15%
35%
40%
ФотоКороткий
текст
с видео
Короткий
текст
с фото
и опросом
Длинный
текст
с фото
и ссылкой
Средний
текст
с фото
и опросом
Средний
текст
с видео
Средний
текст
с фото
и ссылкой
Длинный
текст
с фото
Короткий
текст
с фото
Средний
текст
с фото

9. Как использовать исследование
при построении контентной стратегии
8/12
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов
Красота
и здоровье
0
20%
10%
30%
5%
25%
15%
35%
Короткий
текст
с фото
и ссылкой
Средний
текст
с видео
Длинный
текст
с фото
и ссылкой
Средний
текст
с фото
и опросом
Короткий
текст
с фото
и опросом
ФотоСредний
текст
с фото
и ссылкой
Длинный
текст
с фото
Короткий
текст
с фото
Средний
текст
с фото
Частота использования
Реакции
0,0
0,4
0,2
0,6
0,1
0,5
03
0,8
0,7

10. Общие тренды.
Доминация фото-контента
9/12
Часто
используемые
форматы
постов
Источник: JagaJam, Q3 2015, % от всех записей в сообществах брендов, все отрасли
Средний текст с фото
Другое
Короткий текст с фото
Длинный текст с фото
Средний текст с фото
и ссылкой
Длинный текст с фото
и ссылкой
33%
20%
19%
12%
11%
5%

11. Общие тренды.
Видео эффективно, но сложно в производстве
10/12
Спорттовары
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов
0
20%
10%
30%
5%
25%
15%
35%
Короткий
текст
с фото
и ссылкой
Средний
текст
с видео
Длинный
текст
с фото
Средний
текст
с фото
и ccылкой
Короткий
текст
с фото
Средний
текст
с фото
Частота использования
Реакции
0,0
2,0
1,0
0,5
2,5
1,5
3,0

12. Общие тренды.
Не бойтесь длинных текстов в постах
11/12
Авто и мото
Источник: JagaJam, Q3 2015, сообщества брендов
Частота использования
Реакции
0,0
2,0
1,0
3,0
0,5
2,5
1,5
3,5
0
20%
10%
30%
5%
25%
15%
35%
40%
ФотоКороткий
текст
с видео
Короткий
текст
с фото
и опросом
Длинный
текст
с фото
и ссылкой
Средний
текст
с фото
и опросом
Средний
текст
с видео
Средний
текст
с фото
и ссылкой
Длинный
текст
с фото
Короткий
текст
с фото
Средний
текст
с фото

13. Общие тренды.
Уход от штампов
12/12

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
JagaJam – аналитика по социальным сетям для брендов
www.jagajam.com