Дмитрий Девятов Reckitt Benckiser

1. Почему мобильную рекламу
нужно покупать уже сейчас?
Дмитрий Девятов, RB

2. Reckitt Benckiser

3. Мобайл
как часть медиа-микса
• в центре экосистемы – потребитель, а не канал
• охват от большего к меньшему

4. 16M
Incremental mobile
(19% интернета)
эксклюзивная аудитория

5. • 17,8 часов в день в среднем приходится на
взаимодействие с медиа
• часть времени – пассивное потребление, большая
часть часов – пересекается
• UGC (social, photos, blogs, email, texting, etc) занимает
около 5,4 часов в день – ~30% от общего потребления
Почему мобайл важен?

6. Форматы
• видео
• bespoken видео
• вертикальное видео
• промо-посты
• видео + статика
• canvas и другие нестандартные форматы (FB)
• city Wi-Fi
• ad button

7. Таргетинг и метрики
• контент
• соц-дем
• гео-таргетинг
• частота - только в пределах одного селлера/площадки
• охват
• глубина контакта
• engagement

8. Мобильный контекст
• 28% от всего контекста = 22 млрд р (+70% за год)
• 13% от всей медийки - мобильная = 2,4 млрд р (+ 67%
за год)
Google search
Yandex search

9. • пересечение аудитории
• замеры попадания в ЦА
• видимость баннеров – ограниченное количество
форматов подходит под требование
• короткое время контакта для видео
Барьеры

10. Scholl WiFi attack –
14 февраля & 8 марта
• форматы
• city WiFi
• промо-посты
• ad button

11. City WiFi
брендинг стартовых страниц большинства бесплатных
сетей WiFi в крупнейших городах России: WiFi в Метро,
кафе и ресторанах, торговых центрах и аэропортах, в
такси
Targeting:
гео (миллионники)
Metrics:
Охват
Частота
Переходы
Что не удалось измерить:
Глубина контакта
Пересечение аудитории
City WiFi

12. Promo-posts
4 соц. сети
3 формата (статика, видео, canvas)
9 креативов
Targeting:
Geo (Russia only)
Sex (Woman only)
Age (25+)
Metrics:
Охват
Частота
Переходы
Вовлечение
Что не удалось измерить:
Пересечение аудитории

13. Ad button
анимированная кнопка поверх контента сайта. в
качестве площадок - наиболее популярные мобильные
версии сайтов: журналов, новостных изданий
Targeting:
Geo (Russia only)
Content
Metrics:
Охват
Частота
Переходы
Что не удалось измерить:
Пересечение аудитории

14. • dmitry.devyatov@rb.com
• fb.com/devyatovdo
Вопросы?