РИФ 2016, Мультиканальное продвижение или как раскрыть потенциал вашего сайта
!Rif13.17apr s14--sidorov эффективность adwords
1. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Google Russia
Апрель 2013
Как добиваться результата
в контекстно-медийной
сети Google
8. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.8
Контекстно-медийная сеть Google: крупнейшая в мире
Огромный охват:
• 80% аудитории Рунета (56 млн пользователей)
• > 30 000 сайтов в зоне .ru
• > 550 миллионов показов рекламы в день
Гарантированное качество инвентаря:
• жесткий контроль над контентом (brand safe/family
safe)
• гарантия отсутствия мошеннических кликов (spam
free)
• постоянный мониторинг сети
9. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
О
Х
В
А
Т
Ч А С Т О Т А
Охват > 80%
> 300 Показов/Пользователя
Контекстно-медийная
сеть Google
> 550 миллионов
показов рекламы в
день
Технологии
определения
контекста
Гибкость
настроек
Автоматизация
Новые виды
таргетинга
Рекламная
ёмкость
Source: comScore 2011
КМС Google – одна из крупнейших в России
10. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
АУДИТОРНЫЙ
“кто эти пользователи”
КОНТЕКСТНЫЙ
“где находятся пользователи”
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Интересы
Ремаркетинг
Возраст
Пол
Места
размещения
Темы
Ключевые слова
11. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
КОНТЕКСТНЫЙ
“где находятся пользователи”
Места
размещения
Выбор из тысяч сайтов сети для прямого
размещения:
1. YouTube > 130 млн показов в день*
2. Avito.ru > 100 млн показов в день*
3. Auto.ru > 15 млн показов в день*
4. Ask.fm > 10 млн показов в день*
5. Translate.ru > 2 млн показов в день*
… более 30 000 сайтов > 300 млн показов в день*
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Совет: Используйте Google AdPlanner для планирования
размещений и выбора правильных форматов.
12. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
КОНТЕКСТНЫЙ
“где находятся
пользователи”
Темы
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Совет: Используйте все форматы баннеров и
объявлений. Запускайте отдельные кампании.
13. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
КОНТЕКСТНЫЙ
“где находятся
пользователи”
Ключевые слова
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Совет:
Создавайте
индивидуальные
объявления под
каждое
ключевое слово
14. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
АУДИТОРНЫЙ
“кто эти пользователи”
Интересы
Пользователь посещает
сайты определённых
тематик…
...и он увидит рекламу
по соответствующим
тематикам
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды
спорта
Путешествия
Автомобили
Экстремальные виды
спорта
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Совет: Используйте все форматы
баннеров и объявлений.
Запускайте отдельные кампании.
15. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
АУДИТОРНЫЙ
“кто эти пользователи”
Ремаркетинг
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
Совет:
Используйте различные
сценарии (в т.ч.
таргетируйте и тех, кто
уже совершил покупку).
Таргетируйте все страны
и все языки.
Включайте оптимизатор
конверсий
16. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
АУДИТОРНЫЙ
“кто эти пользователи”
Возраст
Пол
Виды таргетинга в контекстно-медийной сети
65+
Совет:
Используйте
таргетинг по полу
и возрасту как
основной, и как
дополнительный,
но не
ограничивайте
им другие
таргетинги
17. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
АУДИТОРНЫЙ
“кто эти пользователи”
КОНТЕКСТНЫЙ
“где находятся пользователи”
Использование таргетингов раздельно
Интересы
Ремаркетинг
Возраст
Пол
Места
размещения
Темы
Ключевые слова
20. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Оптимизация рекламных кампаний в КМС
Отслеживание конверсий при помощи кода конверсии AdWords
Новый вид конверсии – Звонок с сайта (Отслеживание событий)NEW
21. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Оптимизация рекламных кампаний в КМС
1. Работа с площадками (исключение и управление вручную)
22. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Оптимизация рекламных кампаний в КМС
2. Оптимизация ключевых слов и добавление минус-слов
23. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Оптимизация рекламных кампаний в КМС
3. Корректировка ставок для тем и исключение тем
4. Корректировка ставок для категорий интересов и исключение
категорий интересов
5. Корректировка ставок для аудиторий ремаркетинга и их
исключение
6. Корректировка ставок по полу и возрасту и исключение
половозрастных групп
24. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Оптимизация рекламных кампаний в КМС
7. Исключение категорий мест размещения
25. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Расширенные кампании для контекстно-медийной сети
Корректировка ставок по расписанию, геотаргетингу и устройствам
Время Местоположение Устройство
26. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 26
Простая корректировка ставок для любого местоположения
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
Санкт-Петербург, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%
Целевые
местоположения
Итого – все местоположения
Итого – все прочие местоположения
Итого – все местоположения
Корректировка
ставки
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
Санкт-Петербург, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
+0%
27. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Февраль 2013 г. Конфиденциально. Собственность компании Google. 27
Простая корректировка ставок для различных устройств
Россия
Украина
Калуга, Россия
Москва, Россия
+0%
+0%
+0%
+0%
Целевые устройства
Итого – все устройства
Итого – все устройства
Корректировка
ставки
Настольные и портативные компьютеры
Мобильные устройства с полнофункциональным
веб-браузером
Планшетные ПК с полнофункциональным браузером
Фиксировано: +0%
+20%
Фиксировано: +0%
28. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.28
Оптимизатор медийных кампаний
Оптимизируя
ставки и места
размещения, в
зависимости от
эффективности
Оптимизация
Нацеливание
на
релевантные
места
размещенияТаргетинг
Подключая и
тестируя
новые места
размещения
Расширение
Анализируя
страницу
перехода и
историю
размещения
URLАнализ
29. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Форматы объявлений:
• Графические (jpg, gif, swf)
• 468 x 60
• 728 x 90
• 250 x 250
• 200 x 200
• 336 x 280
• 300 x 250
• 120 x 600
• 160 x 600
• 320 x 50
• Текстовые
• Видео
– Видеобаннеры
– Пре-роллы
Используйте все форматы баннеров и объявлений
29
30. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
30
В 2013 году в Google
AdWords запускается
новый формат
графических
объявлений –
240х400
Новый формат в КМС Google – 240x400 Coming
soon
31. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.31
Форматы с оплатой за вовлечение
Объявления с оплатой за вовлечение – Pay-per-engagement
BETA
32. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
УРОВЕНЬКОНВЕРСИИ
высокийнизкий
СТОИМОСТЬ КОНВЕРСИИ
низкая высокая
РЕМАРКЕТИНГ
ТАРГЕТИНГ
ПО КЛЮЧЕВЫМ
СЛОВАМ
ОПТИМИЗАТОР
МЕДИЙНЫХ
КАМПАНИЙ
ТАРГЕТИНГ
ПО
ИНТЕРЕСАМ
МЕСТА
РАЗМЕЩЕНИЯ
ТЕМЫ
Добивайтесь результата, используя все форматы и все виды
таргетинга
33. Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.Конфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Google Russia
Март 2013
Спасибо за внимание!