Personal branding

1. copyright by: tarsihekaputra / IRI/ 2008

2. Contents
10.45 – 12.15 ‘Branding’ Pada Kandidat
12.15 – 13.15 Lunch
13.15 – 15.45 Membangun Citra dan Hubungan
dengan Media
15.45 – 17.15 Workshop – Effective Release Writing

3. “Melakukan Branding pada Kandidat”

4. Objective
• M e n in g k a t k a n p e m a h a m a n s e o r a n g k a n d id a t
a k a n p e n t in g n y a m e m b a n g u n s e b u a h pe rs onal
b rand g u n a m e m e n a n g k a n k o m p e t is i y a n g
s e m a k in k e t a t d a la m m e r a ih p e r h a t ia n k h a la y a k
s a s a r a n n y a ( m e d ia , o r g a n is a s i , p e m ilih d a n
m a s y a r a k a t lu a s ).
• M e n in g k a t k a n p e m a h a m a n p a r a k a n d id a t p a r t a i
t e n t a n g b a g a im a n a m e m b a n g u n c it r a ( im a g e
b r a n d in g ) d e n g a n b e r b a g a i a k t iv it a s k o m u n ik a s i
p o lit ik y a n g b e r k e s in a m b u n g a n d a n e f e k t if .
• M e n in g k a t k a n p e m a h a m a n t e n t a n g b a g a im a n a
m e la k u k a n r e la s i d e n g a n m e d ia , s e h in g g a
m a m p u m e n g o n t r o l d a n m e n d is t r ib u s ik a n p e s a n
p o lit ik n y a s e h in g g a d ic a p a i k e s e p a h a m a n

6. “ Personal branding adalah proses yang akan
membawa karakteristik unik, kepribadian, dan
keterampilan seseorang kandidat dan kemudian
membungkusnya menjadi identitas yang
memiliki kekuatan dan lebih menonjol dibanding
“
kandidat lainnya.

7. “Branding a company Vs Branding yourself”
Branding a Branding
company yourself
BANYAK BATASAN
VS SEDIKIT BATASAN
SANGAT OBYEKTIF
OBJECTIF
TERATUR
TIDAK TERATUR

9. “Merek dibangun atas apa yang
orang katakan tentang anda,
bukan apa yang anda katakan
tentang diri anda.”
{Guy Kawasaki}

10. KANDIDAT = MEREK
Siapa merek kita?
Siapa peduli?
Mau dibentuk seperti apa?
Mau dikembangkan seperti apa
merek kita?
Mau dijual serta dipersepsikan
seperti apa merek kita?

11. • BRAND IMAGE
Bagaimana saat ini merek dipersepsikan
• BRAND IDENTITY
Aspects of Bagaimana strategi merek untuk
dipersepsikan
Brand
• BRAND POSITION
Kombinasi antara identitas merek dan nilai
merek yang akan dikomunikasikan secara aktif
dan berkesinambungan pada khalayak

12. Brand
Management
Identitas
Merek
Hasil Strategi
Strategi Merek
Citra
Merek
Posisi
Merek
Pemilih Pemula,
Pemilih Peduli, Pesan Marketing, PR,
Produk
Komunitas, Umum

13. Brand
Management
Populis, Moderat,
Humanis, Mudah
diingat, expresif
Hasil
Strategi
Strategi Merek
SBY
Anda
tahu SBY?
Pemilih Pemula,
Pemilih Peduli,
Komunitas, Umum
Pesan Marketing, PR,
Produk

14. Brand Identity
Planning
Extended
core
Brand As Product Brand as Brand As Brand As
Organization Person Symbol
2. Product Scope
2. Organizational 2. Personality 2. Visual Imagery
3. Product Attributes
Attributes and metaphors
3. Brand-
4. Quality/Value
3. Local vs. Global customer 3. Brand
5. Uses relationship Heritage
6. Users
7. Country

15. Brand Identity
Planning
Extended
core
Brand As Product Brand as Brand As Brand As
Organization Person Symbol
2. Beauty
2. Hardworking, 2. Honest, but 2. Simple design,
3. Fast,
fun, Middle Up playful. Typography
comprehensive
Logo.
3.Global view 3. Always there
4. “The best”
for you. 3. Initial Logo
5. All About Beauty
4.Modern
Services
6. Everyone
7. International

16. KANDIDAT/
ANDA
Extended
core
Brand As Product Brand as Brand As Brand As
Organization Person Symbol
2. ____________
2. ___________ 2.__________ 2. __________
3. ____________ ____________
3. ___________ 3. __________
4. ____________
3.__________
5. ____________
6. ____________
7. ____________

17. 5. Relevance
BUDAYA, SOSIAL, GEOGRAFIS, TREND TEHNOLOGI
4. Creative/
Design/Brand
Identity
NAMA – LOGO – SLOGAN - TAMPILAN
The Top 5 Aspects 3. Message/
Communication
of a Successful BAGAIMANA DAN UNTUK SIAPA
Brand 2. Understanding the Customer/
Target
SIAPA, BAGAIMANA, DI MANA DAN APA
1. Consistency
JUJUR, BERSIH, LOYAL DAN DAPAT
DIPERCAYA

18. 360º
branding Concepts

19. “Membangun Citra Kandidat dan Media Relations”

20. Overview
 Faktor utama untuk memenangkan pikiran publik adalah pengenalan
(awareness).Lebih-lebih bagi seorang kandidat gubernur yang belum
dikenal secara luas.
 Jika seorang tokoh dianalogkan sebagai sebuah produk, untuk
mengenalkan kepada khalayakluas, dibutuhkan waktu dan biaya yang
tidak sedikit.
 Pemetaan persepsi (perceptional mapping) dari masing-masing kandidat
terkait dengan bagaimana mengenali tipe dan karakterisitik publik sebagai
sasaran komunikasi, juga menjadi hal yang sangat penting. Persepsi
cenderung lebih dahsyat dari kenyataan.
 Untuk aktivasi dan membangun citra seorang kandidat, seperti juga
aktivasi dan membangun citra sebuah produk, diperlukan aktivitas
marketing. Dalam politik kita bisa menyebutnya dengan istilah “marketing
politik”.

21. Marketing
Politik
 Marketing politik tidak hanya dilihat selama periode
kampanye saja (Butler & Collins, 2001)
 Partai politik / Kandidat harus terus menerus
memperhatikan, menampung dan menyalurkan aspirasi
masyarakat
 Kampanye ada dua jenis:
 Kampanye pemilu: bersafat jangka pendek dan biasanya
dilakukan menjelang Pemilu
 Kampanye politik: bersifat jangka panjang dan dilakukan
secara terus menerus
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

22. Kapanye Pemilu/ Kampanye Politik
Pilkada
Kampanye: Pemilu Vs Politik
Jangka dan batas waktu Periodik dan Tertentu Jangka panjang dan berkesinambungan
Tujuan Menggiring pemilih ke bilik suara Image politik/kandidat
Strategi Mobilisasi & berburu pendukung Membentuk dan membangun reputasi
(push marketing) politik
Komunikasi Politik Satu arah dan penekanan Interaksi dan mencari pemahaman
kepada janji dan harapan politik beserta solusi terhadap masalah yang
jika menan pemilihan dihadapi masyarakat
Sifat Hubungan antara Kandidat Pragmatis / Traksasi Hubungan Relasional
dan Pemilih
Produk Politik - Janji dan harapan politik - Pengungkapan masalah dan solusi
- Figur kandidat dan program - Ideologi dan sistem nilai yang
kerja melandasi tujuan partai/kandidat
Sifat Program Kerja Market oriented dan berubah- Konsisten dengan sistem nilai
ubah dari pemilu satu ke pemilu partai/kandidat
lainnya
Retensi Memori Kolektif Cenderung mudah hilang Tidak mudah hilang dalam ingatan
kolektif
Sifat Kampanye Jelas, terukur dan adapt Bersifat laten, bersikap kritis dan
dirasakan langsung aktivitas menarik simpati masyarakat
fisiknya
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

23. Partai Politik (kandidat) dan Pemilih
Sense - Giving Sense - Making
Partai Politik/
Kandidat
Efek
Langsung
Masyarakat
Konstituen
Efek
Langsng
Media/
LSM
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

24. Penyussunan Pesan Pemilu
Proses Penyusunan
Riset Pasar dan
Pesan Politik
Isu Politik
Penyusunan Diseminasi
Kebijakan Pesan Politik
Riset Oposisi dan Proses Penyusunan
Lawan Politik Pesan Politik
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

25. Marketing
Politic Process Environment
Marketing Program Voter Segment
Segment 1 Issue /
- Party Platform Opportunity
- Past Record Segment 2 Issue /
Product - Personal Opportunity
- Characteristic
Segment 3 Issue /
Opportunity
- Advertising
Candidate Promotion - Publicity Event Segment 3 Issue /
- Debate Opportunity
- Economic Cost
- Psychological Cost
Price
- National Image
- Effect
- Personal
- Appearance
Place program
- Volunteer
program
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

26. Segmentasi &
Positioning
Tahap 1 Tahap 2 Tahap 3
Segmentasi Targetisasi Positioning
Pasar Politik Pasar Politik Pasar Politik
• Identifikasi dasar • Menyusun kriteria • Menyusun
segmentasi pemilihan strategi
pemilih segment pemilih positioning di
setiap segment
• Menyusun profil • Memilih target
dari segmentasi segment pemilih • Menyusun bauran
pemilih marketing di
setiap segment
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

27. Faktor
Penentu Pemilih
Kondisi Awal Media Massa Partai Politik /
• Sosial budaya pemilih • Data, informasi dan Kontestan
• Nilai tradisional pemilih berita media massa • Performance record dan
• Level pendidikan dan • Ulasan ahli reputasi
ekonomi pemilih • Prmasalahan terkini • Marketing politik
• dll • Perkembangan dan • Program kerja
trend situasi • Sistem nilai
Pemilih
Ideologi Policy – Problem - Solving
Partai Politik/
Kontestan
[Source: Firmanzah, PHD, Pasca Sarjana Ilmu Manajemen, UI]

28. Politik dalam perspektif industri citra
merupakan upaya mempengaruhi orang lain
untuk mengubah atau memilih seorang
kandidat melalui pengemasan citra dan
popularitas.
Semakin dapat menampilkan citra yang
baik, maka peluang untuk tampil sebagai
pemenag pun semakin besar.

29. Program
 Advertising
Public Service Ad, Thematic Ad, Promotion Material, etc
 Events
Off Air & On Air Events
 Publications
- Pure publicity  Memanfaatkan momen khusus
- Free ride publicity  Memanfaatkan akses pihak kedua
- Tie-in publicity extra ordinary news / kejadian luar biasa
- Paid publicity = Advertising program
 Online Campaign
- Blog / Web pribadi kandidat
- Forum online komunikasi pemilih
- Eksistensi “brand” (merek) dalam situs penjelajah

30. Media Relations

31. Media Relations
1. Definition
2. Media Relations Process
3. Why communicate via the mass media?
4. Build good relationships with journalists
5. Media Process & Mediascape
6. Organize a successful press event
7. Produce an effective press release
8. Evaluate & Results
9. Tips & Tricks

32. 1. Definition
Media Relations: pertama
berkenaan dengan komunikasi,
kedua berkenaan dengan
pemberian informasi atau memberi
tanggapan pada pemberitaan media
atas nama pribadi, organisasi atau
klien.

33. 1. Media Relations Process
Mass Media
Media Massa
Candidate
Brand You
Brand You Public
Brand You
Arus komunikasi dalam Media Relations

34. 1. Why communicate via the
mass media?
• Media massa sudah menjadi bagian dari pribadi dan banyak
orang.
• Nyaris tak ada kegiatan yang tidak melibatkan media massa
dalam keseharian kita.
• Hubungan baik dengan media menjadi salah satu roh penting
dalam kegiatan kampanye (personal branding)
• Hubungan baik dengan media bukan hanya dijalin demi
menjalankan perannya sebagai “pemadam kebakaran”, atau
sebagai solusi setelah timbul masalah.
• Hubungan baik dengan media (media relations) dijalin
dan dipelihara secara terus menerus sepanjang masa.

35. 1. Build good relationships
with journalists
• Harus proaktif
• Harus siap sedia
• Menjadi gerbang informasi
terpercaya

36. 1.Media Process & Mediascape

37. Media Process
Kantor Berita
Kantor Berita
Wartawan / Redaktur
Redaktur
Redaktur
Bidang/ Redaktur
Wartawan / Reporter
Reporter Bidang/ Pelaksana
Desk Pelaksana
Desk
Siaran Pers
Kantor Berita
[Source: Yosal Iriantara (Media relations, Konsep, pendekatan dan praktek - mei 2005)]

38. Type of Mass Media
Surat
Kabar
Media
Cetak
Majalah
Arti luas  media
massa Radio
Televisi
Media
Pers Elektronik Film
Internet
Arti sempit  media cetak: surat
kabar

39. Jenis Media dan Tenggat Waktu
Jenis Media Liputan yang diinginkan Saat terbaik untuk
dihubungi
Koran:
• Menyajikan lebih • Mengikuti peristiwa yang bernilai • Diberitahu seminggu
mendalam topik yang berita sebelumnya pada waktu
ditulisnya. • Meliput berita hangat (terkini) pagi hari.
• Wartawan cetak bisa saja • Menulis berita dalam bentk • Bila peristiwa/isunya besar,
mengambil kutipan feature tenggat waktu bisa hingga
langsung yang diambil jam 4.00 sore.
dari konferensi pers • Minimal 3-4 hari
sebelumnya dan
dikonfirmasi ulang sehari
sebelumnya pada waktu
Televisi: sore/pagi.
• Media yang sangat • Berpatokan pada news value • Satu-dua hari sebelumnya
menarik (peristiwa yang bernilai berita) pada pagi hari
• Menggunakan latar untuk • Menjadwalkan orang luar dalam • Dua-tiga minggu
melukiskan pesan kita acara yang berkaitan dengan sebelumnya pada pagi hari
secara visual masalah publik (talkshow, dialog, • Satu minggu sebelumnya
• Sering menggunakan dll).
grafik (illustrasi, tabel, dll) • Menyajikan berita umum /
• Ringkas, segmentnya feature yang mungkin
berkisar antara 30-60 melibatkan kita juga
detik.

40. Jenis Media dan Tenggat Waktu
Jenis Media Liputan yang diinginkan Saat terbaik untuk
dihubungi
Radio:
• Menggunakan soundbites • Mengikuti peristiwa yang bernilai • Satu-dua hari sebelumnya
10 – 15 detik berita pada pagi hari
• Nada dan suara tegas, • Menjadwalkan orang luar dalam • Dua-tiga minggu
penuh keyakinan dalam acara yang berkaitan dengan sebelumnya pada pagi hari
menjawab masalah publik (talkshow, dialog, • Satu hari sebelumnya
• Pertanyaan dll).
meningkatkan kredibilitas • Menyajikan berita umum /
kita feature yang mungkin melibatkan
kita juga
Majalah:
• Bisa bersifat lokal atau • Berita yang disajikan hampir • Kebanyakan majalah telah
sesuai dengan minat 98% dalam bentuk feature / memiliki plot isi yang
publik human interest dibuat secara sistematis,
• Kalawarta yang serta melakukan riset serta
diterbitkan oleh komunitas penulisan naskah beberapa
• bulan sebelumnya. Lebih
Masa tayang/edarnya
panjang baik menghubungi 2-6
bulan sebelumnya
• Banyak yang segmented

41. Media Characteristic
• Koran
• Majalah/ Tabloid
• Radio
• TV
• Internet
• Film/bioskop
• Dll

42. Media Characteristic detail:
Koran Majalah/Tabloid
• Publicity • More deep
• Periodic • Longer
• Universal • More picture
• Actual • Cover
• Well Documented • Segmented
• Factual

43. Electronic Media Characteristic
• Radio • Televisi • Internet
 Auditori  Audiovisual  Global
 Imajinatif  Communicator  Longer
 Akrab
 More Complex  Actual
 Gaya percakapan
 Duration time  Practice
 Aktualitasnya tinggi
 Flexible
 Sifatnya santai  Varieties
 Documented
 Praktis  Bias Audience
 Fleksibel  Segmented
 Documented
 Undocumented  More details
 Duration time  More picture
 Bias Audience

44. Others Media
 Film/Movie
• Giant screen
• 3D
• Artistic & Focus
• Limited Audience
• Duration time
• Bias audience
 Media lini bawah
 Media luar ruang

45. 1. Organize a successful press event
Plan ahead
Timing
Invitation
Location
Presentations
Other practical detail
Follow up

46. WORKSHOP SESSION
Release Writing & Media Monitoring Project

47. 1.
Produce
an effective
press release Sebuah press release berisi
informasi yang akan
dikomunikasikan secara proaktif
dan first hand pada media
massa baik cetak mau pun
elektronik. Biasanya press
release lebih ditekankan pada
media cetak kemudian
wartawan akan mengedit
menjadi sebuah tulisan yang
sesuai dengan karakter media
masing-masing dan baru
disampaikan kepada khalayak
pembacanya.

48. Press Release
Writing
Ketika isi pesan komunikasi dalam press
release telah diputuskan, perlu diingat
bahwa target yang ingin dicapai dalam
setiap komunikasi harus:
• Dikemas semenarik mungkin
dan harus lebih menonjol
dari pesan lainnya agar
menarik perhatian media
(wartawan).
• Sampaikan pesan dengan
menekankan pada key
message dengan
menghindari pengulangan;
dan
• Buatlah tulisan yang mudah
Writing Technique
dimengerti (simple), jelas
dan fokus.

49. 1. Evaluate
& Results
Media Monitoring & Clipping
Media Tracking & Analyzing
Project Media Report
Example

50. Tips & Tricks
• 5 principle of media relations
• General interview technique
• How to get on TV / Radio
Dettail
De ail

51. tarsihekaputra
Media Relations Consultant I Creative Writing I Speaker
Member of:
- Bizzcommunity (the international media community)
www.bizzcommunity.com
- Perhimpunan Jurnalis Indonesia (PJI) – Jakarta
- PERHUMAS – DKI (www.perhumas.co.id)
- Forum Wartawan Indonesia (www.forumwartawan.com)
- MKTV (media komunikasi Konsumen TV Indonesia)
www.mktvmybb3.og
- Media Konsumen Indonesia (www.mediakonsumen.com)