Milan Šmíd
CMO Packeta Group
Síla a vliv výrazného CEO vs. budování značky

Lovebrand
Pokud je zakladatel firmy silnou osobností,
může vám pomoci ve vnímání vaší značky.
Není potřeba mít všude logo, pokud dostanete
do podvědomí lidí tvář foundera silně spjatého
s vaší značkou.
Někdy to ale bolí…

Skvělé vyjadřovací schopnosti
Výrazná osobnost, ideálně i vizuálně (např. styl oblékání)
Spíše extrovert
Musí ho / ji komunikace s médii bavit, nesmíte nutit
Předpoklady pro dobrý „materiál“

Nastavte si cíle

Nové zásadní produkty
Výroční zprávy, výsledky firmy, akvizice
Změna strategie firmy / vstup na nové trhy
Životní příběh / osobnost
Vhodná témata ke komunikaci

Scénáristka svého života
HOROR
dětství
THRILLER
dospívání
POHÁDKA S
OTEVŘENÝM
KONCEM
dospělost

Kromě médií je dobré
budovat i vlastní
komunikační kanál.
V případě Packety
jsme zvolili LinkedIn.

Fáze komunikace

Účast v mainstream médiích (Utajený šéf, Forbes),
získání prestiže a široké povědomí o CEO / značce
Poptávka po více rozhovorech, účasti v podcastech.
Ocenění, zviditelnění u odborné veřejnosti
Rozhovory a zviditelnění / představení značky, co vaše firma dělá
Vracení do společnosti pomocí vlastní nadace.
Fáze budování

Vracení do společnosti pomocí vlastní nadace.

„Fuck-ups“

Je velmi tenká hranice mezi
“být vidět a být všude”.
U Simony bychom dnes zpětně lépe
selektovali média, kde se objevila.
Byl o ní ohromný zájem a my chtěli
vyhovět všem, tedy jednu dobu
to vypadalo, že se lidem přejedla.

Netlačte to na sílu…
Nelžete…
Nedělejte ze sebe někoho jiného…
Nenechte přerůst ego vs. brand…
Nezapomínejte na interní komunikaci…
Co fakt nedělejte….

CEO
Kdy to utnout? Brand

Chameleon v akci

Strategy
Konkurence vás neporazí, porazit můžete jenom
vy sami sebe tím, že budete na úkor kvality
upřednostňovat kvantitu, budete
si toho na sebe nakládat moc a nebudete zvládat
růst. Nebudete umět držet kvalitu.
Vy musíme mít především skvělou
službu / produkt, protože když nebudete
fungovat spolehlivě, žádný marketing / silný
brand / CEO vám nepomůže.