Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

1. Jak na výkonnostní kampaně David Janoušek v období cookie apokalypsy

2. In loving memory of…

4. Pohodové reporty s klientem

5. Data We will never forget you… 26. 5. 1946 – 1. 1. 2022

6. 23. října 2000 Vznik Google AdWords únor 2002 Google spouští aukční model založený na CPC 2005 Google představuje Google Analytics 2010 Google spouští eCPC 2016 První uvedení automatických strategii 2019 Smart shopping kampaně 2022 Performance Max

7. Manuální bidding Výhody – Větší kontrola – Funguje stejně pro větší a menší inzerenty Nevýhody – Globální cena za proklik – Lidský faktor Výhody – Individuální cena za proklik – Pracuje na základě tisíců signálů Nevýhody – Menší kontrola – Zvýhodňuje větší inzerenty a Google Automatické strategie

9. Reporting Výkon

10. Reporting

13. Dopočítání koeficientu Jak řešit reporting

15. Výkon reklam v rámci systémů

16. Koncentrovat data Poskytnout systému více dat Práce mimo reklamní systém Práce v reklamním systému Výkon

17. Práce mimo reklamní systém

18. Consent mode Enhanced conversion Import dat ze CRM

19. Consent mode

20. Enhanced conversions

21. Kontrola v rámci systému

22. Import dat z CRM

23. Práce v reklamním systému

24. Odmítnutí SKAGS Hagakure Performance Max SATO

25. Google Ads Account Campaign Traditional Ad Group Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Keyword 4 Keyword 5 Keyword 6 … Keyword x Single Keyword Ad Group (SKAG) [Keyword]

26. Hagakure Campaign Structure Ad Groups Ad URLs Ad Formats Ad Extensions KWs + keywords +1… KWs + keywords +2… DSA Choose “Landing pages from standard ad groups” …/URL-1 …/URL-2 Automatically generated 2 ETAs & 1 RSA 2 ETAs & 1 RSA 3 DSAs Structured snippets Callout extensions Sitelinks Smart bidding strategy Data Driven Attribution + Google Audiences + Ad customizers + Keyword insertions Campaign 1 Account

27. Vytvoření jednotlivých P-max Založení jedné asset group Vytvoření nových Asset groups na základě Insights Sledování dat z Insights Testování efektivity kreativy, produktů a copy pro specifickou skupinu Strategická business doporučení Vytváření personalizované reklamy Analýza Insightů a signálů publik Performance Max ekosystém podle Tastu

30. Hagakure DSA Feed Keyword Champions Discovery Search Royal Berl PLA - Royal Shop Brand (E/P) Brand (B) (Youtube - reach) Hagakure DSA RLSA Keyword Champions RLSA Youtube RMK Display RMK DRMK Akviziční část RMK část Performance Max ance Max

31. Hagakure DSA feed Hagakure Feed Kampaň Kategorie Feed Sestava Dle Feedu Klíčové slovo Dle feedu Dopadová stránka Kategorie Hagakure Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Dopadová stránka 1 Dopadová stránka 2 Dopadová stránka 3

32. Hagakure DSA RLSA Hagakure Kampaň Kategorie Webová stránka Sestava Kategorie Webová stránka Klíčové slovo Kategorie Webová stránka Dopadová stránka Kategorie Hagakure Keyword 1 Keyword 2 Keyword 3 Dopadová stránka 1 Dopadová stránka 2 Dopadová stránka 3

34. Reporting Výkon Vyhodnocování

35. Vyhodnocování

36. „Ztráta dat je super!“

37. #datadriven

38. Efficiency Effectiveness ≠

39. “It’s advertising effectiveness that matters most. Only once you’ve got effectiveness should you worry about efficiency.” Zdroj: Les Binet

40. ROI CPA ROAS PNO Effectiveness Efficiency Podíl na trhu Cenotvorba Zisk firmy Salience značky

41. Strategie minimalizace PNO Rozhodnutí – Vypnutí brandových aktivit – Zaměření na kanály s minimálním PNO – Snižování celkových nákladů Výsledek – Ztráta brandové identity – Snížení zásahu na trh – Pokles tržního podílu – Celkový pokles tržeb PNO je minimální v případě, že podnik neexistuje.

42. Analýza inkrementality 1. Analýza časové řady – Holdout testy. – Zvýšení investic do kanálu. 2. Geolokační testy – Vypnutí marketingové komunikace v rámci lokace. 3. Produktový experiment – Podpora specifického produktu skrz Zdroj: Tomáš Komárek

45. Share of Search Vyhledávání značky Vyhledávání všech značek v kategorii (6–12 měsíční klouzavý průměr) =

46. “Not everything that can be counted counts, and not everything that counts can be counted” Zdroj: Albert Einstein

47. David Janoušek +420 603 151 064 david.janousek@taste.cz www.taste.cz Associate PA Team Leader

Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances(20)

Similaire à Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy

Similaire à Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy(20)

Plus de Taste

Plus de Taste(20)

Data Restart 2022: David Janoušek - Jak na výkonnostní kampaně v období cookie apokalypsy