Visibilita a návštěvnost patří mezi nejdůležitější SEO metriky. My si ukážeme něco, co dokáže skloubit obojí (Share of Voice) a porovnáme to s Market Share v Collabimu či Share of Search. Ukážu vám, jak si připravit dataset, validovat výsledky s Google Search Console či najít příležitosti pro růst.

1. Share of Voice
Nejpřísnější metrika všech SEO reportů
Martin Pichlík | SEO Team Leader

2. 00 Obsah
Obsah 01 Informace o samotné metrice
Co to je SOV? Co vše obsahuje a co znamená?
02 Příprava datasetu
Jak vypadá správný dataset a co by měl obsahovat?
03 Výpočet a vizualizace
Step by step výpočet a následná vizualizace.
04 Hledání příležitostí
Jak najít klíčová slova, na které se zaměřit. Kde je největší
mezera oproti konkurenci? A jak s tím dále pracovat?

3. 01 Informace o samotné metrice
Informace o samotné metrice
Co to je, co vše obsahuje, co znamená a jak se počítá.

4. 01 Informace o samotné metrice
Share of Voice je Market Share na steroidech

5. 01 Informace o samotné metrice
Market Share vám říká, kolik % klíčových slov máte na prvních 10 pozicích
Sledujete v Collabimu 100 klíčových slov a 50 z nich máte na první stránce. Váš
Market Share je 50 %.
Vážně jsem na tom tak dobře? Nedokáži říci. Nevím, jaké jsou hledanosti
klíčových slov? A kde na té první stránce jsem?

6. 01 Informace o samotné metrice
Nebylo by ideální, abych viděl jen jedno číslo, a to mi řeklo, jak na tom skutečně
jsem oproti konkurenci?

7. 01 Informace o samotné metrice
Share of Voice

8. 01 Informace o samotné metrice
Share of Voice
SOV počítá s pozicí i hledaností při zvoleném CTR (mírou prokliku).

9. 01 Informace o samotné metrice
https://www.seroundtable.com/google-search-domain-diversity-update-27696.html

10. 01 Informace o samotné metrice
SOV =
odhadovaná návštěvnost klíčových slov na pozicích 1–10
celková hledanost všech klíčových slov

11. 01 Informace o samotné metrice
Share of Voice v krocích:
Příprava dataset
Vypočtení návštěvnost
Vydělíme návštěvnost celkovou hledaností dataset
Zjistím SO
Hledám příležitosti

12. 02 Příprava datasetu
Příprava datasetu
Jak vypadá správný dataset a co by měl obsahovat?

13. 02 Příprava datasetu
Musíme najít klíčová slova. Vycházet můžete z klíčovky, Collabimu atp
Případně si udělejte sběr klíčových slov nebo Content Gap analýzu.

14. 02 Příprava datasetu
Výběr klíčových slov
úvěr na bydlení překlenovací úvěr hypotéka CREDITAS

15. 02 Příprava datasetu
Hledanost
hypotéka
7 800
hypotéka pro SEO specialistu
0

16. 02 Příprava datasetu
úvěr spořící účet pro děti investiční fond
investiční úvěr Keyword Eater spotřebitelský úvěr
transaprentní účet
investice obchodní úvěr refinancování hypotéka
hypotéka kalkulačka úvěr kalkulačka
běžný účet hypotéka nejvýhodnější spořící účet

17. 02 Příprava datasetu
Prvním krokem je rozdělení do vertikál nebo segmentů
účty - Spoření - Investice - úvěry

18. 02 Příprava datasetu
Rozpadat můžete i na menší celky
Spoření - spořící účet, terminovaný vklad, podřízený vklad atp
Investice - dluhopisy a investiční fondy.

19. 02 Příprava datasetu
Rozpadat můžete dále podle
priori
typech vstupních stráne
STD
atp.

20. 02 Příprava datasetu
Můžete mít díky tomu přehled, zda hypoteční produktové
stránky s prioritou 1 jsou pokryté dobře. Rychle se pak
rozhodnete jestli se pustit do priority 2 nebo šplápnout do
obsahových stránek (SEE).

21. 02 Příprava datasetu
SOV můžete i kombinovat s marží, konkurenčností atp
Máte přehled nad celým výkonem SEO
Rychle zjitsíte, na co se soustředit v následujících měsících
Už nebudete střílet od boku, na co se zaměřit další kvartál.

22. 02 Příprava datasetu
Vždy se zamyslete nad tím, co dává smysl právě pro váš
projekt. Myslete na to, že každým dělením narůstá pracnost
a dělání SOVů nemusí být ta nejzábavnější činnost. Leda, že
si ho necháte zpracovat automaticky, pak vám je to jedno.

23. 03 Výpočet a vizualizace
Výpočet a vizualizace
Step by step výpočet a následná vizualizace.

24. 03 Výpočet a vizualizace
Pozor, teď přijde trochu počítání

25. 03 Výpočet a vizualizace
Vypočítáme si potenciální návštěvnost pro každou pozici
Hledanost * CT
1000 * 0,31 = 310
Klíčové slovo (na 1. pozici)
screen rolety
vnitřní rolety
screenové rolety
Hledanost
150
550
500
Návštěvnost
150 x 0,31 = 46,5
550 x 0,31 = 170,5
500 x 0,31 = 155

26. 03 Výpočet a vizualizace
Replikujeme pro zbytek pozic na první stránce
Sečteme odhadovanou návštěvnost pro všechny pozice
Získáme odhadovanou návštěvnost z první stránky
Opakujeme pro naše konkurenty.

27. 03 Výpočet a vizualizace
(Google)
1. pozice
2. pozice
3. pozice
4. pozice
8. pozice
5. pozice
9. pozice
6. pozice
10. pozice
Návštěvnost
7. pozice
Klient
372
18
342
560
32
217
2
91
105
160
1899
Konkurent 1
78
28
625
147
180
0
76
140
60
45
1377
Konkurent 2
433
22
126
528
20
39
444
1
400
0
2022
Konkurent 3
408
2
1649
578
31
14
59
270
56
6
3072

28. 03 Výpočet a vizualizace
(Google)
Návštěvnost
Hledanost celkem
SOV
Klient
1899
42700
4 %
Konkurent 1
1376,863
234
3 %
Konkurent 2
21 748
5 %
2021,687
Konkurent 3
21 748
7 %
3071,88
BOOM! Share of Voice = 4 %.

29. 03 Výpočet a vizualizace
Když už máme data “na papíře”, jak si je vizualizovat?
Nejjednoduší cesta je DataStudio

30. 03 Výpočet a vizualizace

31. 03 Jednorázový SOV

32. 03 Jednorázový SOV

33. 03 Pravidelný SOV
Showing for: 7. října – 14. října 2021
All Sport Music Design Newspapers Insurance Food Wholesale Banking Car Rental
Segment
Presets
All Top Medium Low
Default view presets
User Preset 1 User Preset 2 User Preset 3
User presets
Prosinec 20 Leden 21 Únor 21 Březen 21 Duben 21 Květen 21
5%
10%
15%
20%
T
T
T
T
T
M
M
M
M
M
L
L
L
L L
Y
Y
Y
Y
Y
1
1
1
1
1
2
2
2 2
2
moneta.cz
Y
Top Tier Average
T
rsts.cz
2
csob.cz
1
Low Tier Average
L
Medium Tier Average
M

34. 03 Hledanosti segmentů

35. 03 Výpočet a vizualizace
Jak často ho počítat? Záleží na konkurečnosti odvětví
Kvartáln
Měsíčn
Týdně

36. 04 Hledání příležitostí
Hledání příležitostí
Jak najít klíčová slova, na které se zaměřit. Kde je největší Gap oproti
konkurenci? A jak s tím dále pracovat?

37. 04 Hledání příležitostí
Víme jaký máme SOV a i známe konkurenta,
který ho má většího.
Tak co si trochu zablbnout s tabulkama, abychom zaútočili na
jeho nejsilnější místo a ukousli si trochu více?

38. 04 Hledání příležitostí
V podstatě existují 2 přístupy
Jednotky hodně hledaných klíčových slo
Více klíčových slov s nižší hledaností (vyhledávací vzor)
Existují v zásadě 2 taktiky
Hledáme klíčová slova, která nemáme v TOP 1
Hledáme klíčová slova, která máme 6 – 10

39. 04 Hledání příležitostí
(Google)
1. pozice
2. pozice
3. pozice
4. pozice
8. pozice
5. pozice
9. pozice
6. pozice
10. pozice
Návštěvnost
7. pozice
Klient
372
18
342
560
32
217
2
91
105
160
1899
Konkurent 1
78
28
625
147
180
0
76
140
60
45
1377
Konkurent 2
433
22
126
528
20
39
444
1
400
0
2022
Konkurent 3
30
410
11390
3120
3150
1190
0
1480
2550
4350
27670

40. 04 Hledání příležitostí

41. 04 Hledání příležitostí

42. 04 Hledání příležitostí

43. 04 Hledání příležitostí

44. 04 Hledání příležitostí

45. 04 Hledání příležitostí

46. 04 Hledání příležitostí
Budou nás primárně zajímat tyto metriky:
Klíčové slovo (Input)
Hledanost v daném měsíci (Např. March/ Sklik Monthly Data - March)
Pozice ve vyhledávání (Google/ Seznam.cz)
Pozice ve vyhledávání konkurenta (např. Konkurent1.cz Google Position)

47. 04 Hledání příležitostí

48. 04 Hledání příležitostí

49. 04 Hledání příležitostí

50. 04 Hledání příležitostí

51. 04 Hledání příležitostí

52. 04 Hledání příležitostí

53. 04 Hledání příležitostí

54. 04 Hledání příležitostí

55. 04 Hledání příležitostí

56. Děkuji za pozornost.
Martin Pichlík | SEO Team Leader
martin.pichlik@keywordeater.cz
pichlik@evisions.cz
603 284 423