2. • СОЗДАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА
Мастерство + индивидуальность + коммуникативность
3. Создание личного Бренда
• «Кто должен обо мне знать?»,
• «Зачем обо мне должны знать?»,
• «Что должны обо мне знать?»
• «Как обо мне узнают?»
Главное – донести правильное
представление о себе
и своих особенностях,
о своей индивидуальности
и представить это в лучшем свете.
4. Личное позиционирование
• Кто ваша ЦА? Цели и задачи бренда
• Определить атрибуты, актуальные для ЦА
• Опросить друзей, знакомых, экспертов,
какими качествами, по их мнению,
должен обладать профессионал.
• Записать и проранжировать список
атрибутов, выделить из них главные 4-7
5. Концепция бренда
• ПРОДУКТ – создание продукта с учётом наиболее
значимых потребительских свойств, включая чёткое его
позиционирование.
• МАРОЧНОСТЬ - создание марочной привязки к продукту
(упаковки, имиджа, марочных атрибутов). Создание
упаковки
• РАСПРОСТРАНЕНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ - массовые
коммуникации и постоянное поддержание контакта с
потенциальными потребителями, а так же обеспечение
узнаваемости в целевых и околоцелевых аудиториях.
• МИФОДИЗАЙН – представление бренда в виде
заповедей, мифов, легенд, анекдотов, крылатых фраз.
6. Плюсы и минусы личного бренда
• Минусы «-»
• Любая ваша
оплошность, любая
неудача воспринимается
острее, выше
ответственность. Если
вы прокололись – об
этом узнают все.
• Высокие требования к
качеству. Нужно
постоянно доказывать
свою компетентность,
доказывать что ты
лучший.
Плюсы «+»
Персонифицированные бренды
вызывают большее доверие.
Корпоративные бренды часто
строятся на личных.
Повышается ваш статус, вы можете
брать деньги за бренд. Можете
переходить в другой ценовой сегмент.
Тиражируемость - Информация о вас
начинает распространяться
автоматически
7. Принципы личного брендинга
• Четкость позиционирования
• Индивидуальность, Уникальность и яркость
отличий (фишка)
• Постоянство и устойчивость концепции
• Экологичность и органичность (отсутствие
противоречий)
• Транслируемость (что вас продает
в ваше отсутствие)
• Масштабность (кто знает о вас)
8. Факторы персонального
брэндинга
• Эксклюзивность. Сформированный вами бренд должен
максимально отличать вас от ваших конкурентов;
• Значимость. Все, сделанное вами, должно быть важным и
интересным для аудитории;
• Уверенность. Вам необходимо демонстрировать уверенность,
как в себе, так и в своей личной концепции;
• Поддержание статуса – подразумевает, что вам нужно быть
готовым к постоянному подтверждению своего статуса
профессионала, в любое время и в любом месте;
• Собственные ценности – это сформулированные вами
собственные, личные принципы, которых вы придерживаетесь
в работе и жизни.
• Постоянство - «То, что ты делаешь постоянно, тем ты и
являешься»
• Доверие – «Что внутри, то и снаружи»
• Доказательство
9. Направление развития бренда
• Функциональное (навыки, профессионализм,
обучаемость);
• Менторское (способность передавать знания,
обучать чему-то других);
• Социальное (коммуникабельность,
способность налаживать личные связи с
людьми);
• Духовное (осознание своей роли и значимости
в этом мире, видение, миссия).
10. Способы продвижения личного
бренда
• Участие в публичных мероприятиях
• Рекомендации
• Статьи и появления в СМИ
• Личный сайт, блог
• Профессиональные сообщества
• Конференции
• Социальные сети
• Экспертные комментарии и интервью
• Укрепление репутации через коммуникацию
Создание армии союзников (на разных уровнях
иерархии)
11. Что такое Имидж ?
• Ваши имидж – это представление о вашей
персоне в общественном сознании
• Ваш социальный капитал, ресурс
• Ваша деловая репутация и фундамент
будущих успехов
12. Важность Делового Имиджа
• Если вы выглядите как президент, рано
или поздно вы им станете
• У вас не будет второго шанса произвести
первое впечатление
• Вы должны выглядеть лучше,
чем ваше самое лучшее предложение..
13. Свойства имиджа
• Информативность – информация, которую несут
качества объекта
• Динамичность – его атрибуты преобразуются,
видоизменяются
• Активность – имидж способен воздействовать на
сознание, эмоции, деятельность и поступки людей
и целых групп
• Многогранность – имидж настолько многогранен,
насколько многогранен его носитель
14. Первое впечатление
У вас не будет второго шанса произвести первое
впечатление
Первое впечатление не всегда верно, но всегда
устойчиво
Первое впечатление создается за считанные
секунды и вам нужно успеть продать только одно
– свой статус профессионала.
Визуальная оценка – 80% информации
19. Социальный компонент имиджа:
• Социальный статус
• Возраст
• Образование
• Карьера
• Факты биографии
• Семейное положение
• Уровень дохода
• Образ жизни
• Привычки
• Продукты деятельности (книги, статьи, документы,
публикации)
20. Контекстный компонент вашего
имиджа:
• Ваше окружение
• Ваш офис
• Автомобиль
• Дом
• Как выглядит ваш кабинет
• В какие рестораны вы ходите
• Где предпочитаете проводить отдых
• Вобщем все, что касается среды вашего труда и
обитания
•
21. Ваша деловая репутация:
• Основные достижения
• Отзывы о вас третьих лиц (деловых партнеров,
рекомендателей клиентов, друзей, членов
семьи)
• Ваш рейтинг в профессиональном сообществе
• Истории, которые рассказывают о вас в ваше
отсутствие
• Представленность вас в СМИ (публикации о
вас, интервью)
• Информация о вас в социальных сетях, блогах
• Ваша общественная деятельность,
благотворительность
• Как вы выходите из кризисных ситуаций
22. Асессмент личного имиджа
• Насколько респектабелен имидж данного
человека?
• Насколько сильное, влиятельное
впечатление производит этот человек?
• Захотели бы вы быть другом/партнером
такого человека?
• Что хотелось бы улучшить/изменить?
• Каков ваш идеальный образ, к которому
хотелось бы стремиться?
• Как вы намерены этого достичь?
24. Мужской деловой костюм
• Экономя на деловом костюме вы теряете клиентов
• Я не настолько богат, чтобы позволить себе
покупать дешевые вещи.
• Мужчина должен выглядеть так, как будто он тщательно выбирал свой
костюм, бережно его надевал, а потом о нем забыл.
• Современный покрой,
• Темные тона,
• Рубашка с длинным рукавом,
• Галстук обязателен
• Только необходимые аксессуары
Галстук должен быть светлее костюма и
темнее сорочки.
Не допускайте несовместимости
узоров, то есть два элемента
костюма подряд не могут иметь
узор.
Под пиджак лучше
всего подобрать
сорочку, на которой
нет нагрудных
карманов
25. Женский деловой костюм
•
• Летом и днём лучше одевать более светлые тона, а зимой и вечером – тёмные
• Удачные деловые цвета: бежевый, коричневый, тёмно-синий, чёрный, серый и голубой.
Тон одежды подбирается по цветотипу
• Яркие цвета лучше носить только на больших мероприятиях. После работы деловой
наряд можно разнообразить шарфом или брошью.
• Использование парфюмерии и косметики
• должно быть умеренным.
Основной принцип – элегантность, сдержанность и
умеренность
В деловом гардеробе стоит избегать особых
изысков и экстравагантности, ярких броских
украшений, чрезмерного макияжа. Не
рекомендуется одевать короткие юбки и
платья, глубокие декольте, броские цвета
27. Аксессуары
• Дьявол в деталях. Внимание к деталям!
• Избегание крайностей
• Элегантность и качество всегда в цене
• Без излишеств!
• Продуманность аксессуаров
• Пусть вещи говорят за вас.
28. Имидж Оратора
• Учет специфики аудитории
• Баланс логики и эмоций
• Говорить на понятном языке
• Наглядность
• Следить за языком тела
• Подготовка выступления
• Компетентность
• Развлекательность
• Метасообщение
• Вовлекать аудиторию
29. Имидж в СМИ
• Учет контекста (профиль издания, тема
интервью, другие участники, формат
передачи и т.д.)
• Внимание к организационным моментам
• Маневренность (сужение, расширение
темы, живость языка (примеры, истории),
краткость, использование ключевых слов.
• Интерактив – взаимодействие
с участниками, ответы на вопросыы
30. Как усилить личный имидж
•
• Принадлежность к «сильному» брэнду- офис,
служба безопасности, связи, автомобиль и т.п.
• Личный имидж, одежда и аксессуары.
• Уверенное поведение:
- уверенная улыбка (по ситуации),
- уверенный взгляд (прямой взгляд,
зрительный
контакт),
- уверенный голос (громкость, тембр,
интонации,
умение держать паузу),
- уверенные жесты,
- уверенные позы,
- уверенная походка,
- умение уверенно двигаться и сидеть
- твердое рукопожатие.
• Умение настоять на своем и отказать при
необходимости.
31. Возвышение имиджа
• Присоединение к безусловным социальным ценностям
–разделяемым целевой аудиторией
• Усиление личной власти
• Повышение физической силы руководителя
• Повышение уверенности и внутренней энергетики
• Демонстрация заслуг, достижений, наград
• Миссионерство (решение актуальных социальных задач
• Присоединение к общепризнанным авторитетам (люди,
организации, демонстрация близких теплых
отношений)
• Роль истории
32. Техники формирования имиджа:
• Повышения статуса – повысить значимость,
силу, авторитетность, убедительность
образа
• Повышение узнаваемости имиджа –
привлечь внимание, запомниться, стать
узнаваемым
• Формирование позитивного отношения –
вызвать положительные чувства, симпатию,
доверие, интерес
33. Формирование позитивного
отношения:
• Повышение внешней привлекательности
• Создание безупречной репутации
• Позитивные послания группам
общественности (выражения благодарности,
уважениям, поздравления)
• Личное участие (проявление искреннего
интереса к людям, оказание поддержки и
помощи)
• Дистанцирование от негативных символов
(фигур, факторов, групп, событий)
34. Техники подбора яркого и
узнаваемого образа:
• Подбор подходящего имени, названия
(несет в себе миссию организации)
• Использование имиджевой символики –
герб, логотип, слоган.
• Мифологизация образа – создание
мифологического контектса, с
использованием архетипов
• и символов
35. Имидж и Архетип
Архетип – устойчивый образ
в коллективном
бессознательном.
Архетипы -
общечеловеческие
символы, положенные в
основу мифов,
фольклора и самой
культуры в целом и
переходящие из
поколения в поколение
Бог
Царь
Покровитель
Хозяин господин
Виртуоз
Дьявол
Рыцарь
Аскет
Романтик
Мыслитель
Профи
Герой
Авторитет
Кумир
Умник
Стимулятор
Мудрец
Коммуникатор
Душа компании
Вдохновитель
Воин
Философ
Купец
Монарх
36. Вы - Легенда
• Смысл легенды- персонификация ценностей
компании в личной истории ее лидера,
демонстрация лидерских качеств
руководителя и формирование образа героя.
• Если у вас еще нет личной истории, которую
рассказывают о вас внутри компании и
внешним партнерам – самое время ее
придумать (конечно, основываясь на
реальных событиях).
37. Трансформации имиджа
Имидж может меняться в зависимости от целей
Его обладателя и целевой аудитории, которых может быть несколько.
При этом ключевые характерные черты остаются неизменными.
(Например вы и как руководитель и как друг и как отец – надежный.)
Опишите, как меняется ваш имидж для различных целей и аудиторий
Какие трансформации претерпевал ваш имидж на линии
«Прошлое- настоящее- будущее» с начала вашей трудовой карьеры
Каким вы видите свой имидж в будущем ?
Через 5 лет ? Через 10 лет ?
38. Роль символов и ритуалов в
построении имиджа
• Перечислите, что является символом вашего имиджа
• Например -узнаваемый элемент, им может быть –
• Предмет одежды
• Головной убор
• Определенная манера
• Узнаваемый речевой оборот
• Характерная походка и т.д.
•
• Чем больше символов и ритуалов вы можете вычленить, тем
характернее и узнаваемее ваш имидж
•
• Придумайте новые ритуалы и символы для вашего образа, если их
недостаточно
39. Индивидуальный стиль
• Подумайте над развитием своего
неповторимого имиджа.
• Пусть он станет продолжением ваших
прекрасных достоинств.
• Культивируйте свою индивидуальность.
40. Инструменты создания имиджа
• Позиционирование
• Манипулирование
• Мифологизация
• Эмоционализация
• Визуализация
• Вербализация
• Акцентирование информации
