1. Plano de Marketing MoonTube Professora: Mônica Machado Disciplina: Marketing para P.P Alunas: Talita Arruda Fernanda Xavier Danielle Furtado Micaela Santos

4. Marketing Estratégico O YouTube tornou-se tão popular nos últimos meses que, atualmente, exibe cerca de 100 milhões de arquivos por dia. Também em um dia, os internautas postam cerca de 65 mil novos vídeos. Segundo a empresa Hitwise, que monitora o tráfego na internet, o YouTube tem 46% de participação de mercado dos vídeos on-line, contra 23% do MySpace e 10% do Google Video.

7. Marketing Estratégico Segundo Alexa - The Web Information Company, o alcance diário do YouTube vem aumentando vertiginosamente nos últimos anos.

8. Marketing Estratégico Visto isso, a elaboração deste plano de marketing visa o lançamento do evento MoonTube no verão de 2009 no posto 9 na praia de Ipanema na cidade do Rio de Janeiro. O evento de verão consistirá na exibição dos vídeos mais vistos no site do YouTube Brasil e numa festa pós-exibição (luau). As sessões quinzenais ocorrerão nos meses de dezembro, janeiro e fevereiro, sempre à meia-noite.

9. Marketing Estratégico O evento será a cara do Rio por ser tão democrático quanto a cidade. O Rio de Janeiro se caracteriza por ser uma cidade que mescla o urbano com as mais variadas belezas naturais. O posto 9 foi palco de eventos que lançaram tendências, tais como, verão do apito, verão da lata, verão do Circo, etc. E o público que freqüenta tal local é politizado e está sempre preocupado em acompanhar a produção cultural vigente, personalidades artísticas são conhecidas no local por terem participado da sua história, como o deputado Fernando Gabeira, os músicos Cazuza, Elis Regina, Gal Costa, Baby do Brasil, etc.

10. Marketing Estratégico Ao analisarmos o ambiente socioeconômico do Brasil vemos que, mesmo com a crise econômica mundial, o cenário para a realização de eventos proprietários é muito favorável. Como podemos perceber este segmento do mercado só vem crescendo ultimamente, eventos como Claro Cine, TIM Festival, Skol Beats e muito outros cada vez mais ganham espaço no mercado promocional. Atividades do marketing aplicadas a produtos, serviços ou marcas, visando, por meio da interação junto ao seu público-alvo, alcançar os objetivos estratégicos de construção de marca, vendas e fidelização vêem ganhando enorme espaço, por isso, decidimos investir no evento MoonTube.

11. Marketing Estratégico O último objetivo da estratégia do MoonTube é o retorno financeiro, o que se prioriza é ter a imagem do YouTube associada ao evento, que buscará transmitir os valores do YouTube, gerando retorno de imagem. Usaremos os 10 vídeos brasileiros mais acessados para atrair o público ao evento, o consumidor, então, irá se divertir ao mesmo tempo em que estará sendo exposto à marca, além de tudo estará vivenciando uma experiência agradável. O MoonTube é um evento de promoção instantânea, misturando o share heart (emocional do consumidor) com o share mind (lembrança da marca) no mesmo local.

14. Marketing Estratégico Um dos concorrentes indiretos é o Tim Festival que teve sua última edição nos dias 21 a 27 de outubro nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Vitória, com 29 atrações que agradavam diferentes gostos musicais. É conhecido como o maior evento de música da América Latina e teve um público maior do que 74 mil pessoas nas quatro cidades. Além de ter astros nacionais também traz astros conhecidos internacionalmente como, Kanye West. O evento começou a repercurtir na mídia dois meses antes do evento e perduraram por nove dias na mídia.

15. Marketing Estratégico Outro concorrente é a Roda Skol, que proporcionava a apreciação da vista do Rio de Janeiro em cabines fechadas e super confortáveis, com suporte até para MP3 Player, onde o expectador podia ‘plugar’ seu aparelho e ouvir sua própria música. O parque de entretenimento contava ainda com diversas atrações com o Bar da Roda, o Bar da Pista, DJ´s, mesas de sinuca e muita cerveja gelada no horário noturno. Durante os 20 dias em que esteve funcionando, a Roda Skol recebeu mais de 60 mil visitantes. Só em retorno de mídia, o valor superou R$ 5,7 milhões.

16. Marketing Estratégico O concorrente mais atual é o Claro Cine, projeto de cinema ao ar livre realizado no Rio de Janeiro que tinha o nome de Vivo Open Air e agora está sob nova direção de marca. O evento acontece entre 19 de novembro e 7 de dezembro, serão exibidos 20 filmes em um mega-telão de 282 metros quadrados e shows com atrações nacionais e internacionais.

18. Marketing Estratégico Focar-se-á em atividades profissionais desenvolvidas com o objetivo de alcançar o público-alvo através da experiência de marca visando estabelecer um relacionamento mais próximo com o mesmo. Há a preocupação primordial de estar próximo dos consumidores jovens de forma real e verdadeira. Como o YouTube é uma marca líder em seu mercado, o poder de fogo para realizar o MoonTube é altíssimo. Tudo será feito para que haja a identificação do público presente com o YouTube.

19. Marketing Estratégico O que queremos passar é que o MoonTube se caracteriza por ser um evento: interativo, divertido, atual e jovem

21. Marketing Estratégico Segundo o Dossiê Universo Jovem 4, realizado pela MTV, “os temas mais presentes no dia-a-dia refletem a fase hedonista e de desenvolvimento pessoal, natural da juventude. Seja no plano pessoal, seja no grupo de amigos, os temas sobre os quais mais conversam e pelos quais mais se interessam são os que estão em evidência na mídia, na TV, na internet: música, esportes, cinema/teatro/shows, dinheiro, saúde e notícias do Brasil e do mundo.” Isto comprova o comportamento psicográfico do nosso público-alvo.

22. Marketing Estratégico Nesse mesmo dossiê, comprova-se que os eventos de música e cultura locais são, cada vez mais, sucesso entre os jovens. Nas cidades pesquisadas, os principais destaques foram: a Virada Cultural e o Skol Beats, em São Paulo, os ensaios das escolas de samba e o Live Earth, no Rio, o Planeta Atlântida, em Porto Alegre, e o Festival de Verão e o carnaval de rua,em Salvador. Além do gosto dos jovens por esse tipo de evento, viu-se também que de 2005 para 2008, o índice de jovens que acessa a internet cresceu de 66% para 86%*.

23. Marketing Estratégico Nos últimos três anos, verificou-se que o jovem brasileiro viveu o boom das comunidades na internet,como Orkut, MSN, YouTube,Facebook, Myspace, e dos blogs pessoais. Oito em cada dez jovens fazem parte de uma Comunidade na internet. Além de navegar no YouTube para ver vídeos, 28% têm também um cadastro no site, o que significa que participam ativamente inserindo vídeos, comentários, opiniões.

24. Marketing Estratégico Veja a seguir um dos depoimentos dos jovens pesquisados no dossiê: “ Gosto de internet e gosto de jogo on-line, MSN, Orkut, reportagem de tecnologia; leio esporte pelo computador, acabo usando computador pra tudo. TV assisto bastante, só que vejo coisas pelo computador. No YouTube você vê tudo, qualquer tipo de programa, até novela. Qualquer horário do dia tem gente jogando on-line. Gosto de um jogo medieval onde você cria um personagem. O meu personagem é um anão, o El Pigo. O interessante é que ao mesmo tempo em que a gente joga a gente conversa no microfone.” (SP.19.M.B)

26. Marketing Tático O evento será gratuito, pois seguirá a lógica de funcionamento do YouTube que permite o acesso livre a todos os usuários da internet. O YouTube sempre será uma comunidade aberta e todos sempre poderão ver, compartilhar e comentar os vídeos da comunidade virtual. Essa interação será sempre estimulada pelo site, afinal, tudo no YouTube gira em torno dos seus usuários, então é interessante que essa troca seja sempre frutífera.

27. Marketing Tático O MoonTube contará com uma cenografia que estimulará as pessoas a vivenciarem a tecnologia. Queremos impactar o público com o que há de mais moderno. Como iremos chamar algumas atrações dos próprios vídeos exibidos, o evento contará com apresentações que serão registradas. Estas só ocorrerão naquele momento e naquele dia.

28. Marketing Tático A principal característica do evento é a interatividade que permeia todo o local. Logo, durante o evento, o público presente filmará, fotografará e documentará de maneira geral o ambiente do evento. Todo este registro será disponibilizado em tempo real, via telões instalados especialmente para o MoonTube. A idéia de intervenção no próprio ambiente em que ocorre a festa ajudará a conectar as pessoas umas com as outras.

30. Marketing Tático A assinatura da marca, Livre Acesso, relaciona o evento ao livre acesso de conteúdo no site, além do fato de qualquer usuário poder criar, postar e assistir a todo conteúdo do oferecido. Além disso, o evento ainda é gratuito, permitindo que todos participem ativa e passivamente. A logomarca foi criada no intuito de ser facilmente associada ao prestigiado site do YouTube . A identificação visual ocorre a partir da utilização das mesmas cores, fonte e layout da logomarca do site. A logo criada para o MoonTube transmite logo de cara a vibe da marca com a idéia de um luau com muita música,criatividade e tecnologia que pretende facilitar a compreensão do valor da marca, estabelendo através de todo o evento uma relação emocional com seus clientes.

32. Marketing Tático Contaremos com o patrocínio da Sony, que ficará responsável pelo financiamento de toda a parte tecnológica, como o fornecimento de câmeras para a filmagem de vídeos durante o evento (que serão posteriormente colocados no Youtube), instalação do telão, internet wireless, computadores, e instalação do palco para os shows. Com isso, a marca terá uma grande propaganda expondo seus produtos aos consumidores jovens e ligados à tecnologia. Sem contar que o nome da marca aparecerá em todas as ações de comunicação do evento.