22. Buzzers/mavens/opinieleiders
/autoriteiten
Media Experts
Sociale netwerken
• Groter dan gemiddeld bereik (netwerk)
• Meer geloofwaardigheid op specifiek gebied
23. Media Experts
Sociale netwerken
comments reviewsites
24. Kijken verder dan de tradi1onele
journalist
Maar die is ook online ac1ef:
• 53% zoekt naar verhaallijnen
• 43% gebruikt blogs tbv onderzoek
26. Online | marke1ng | PR
online
Gericht op dialoog en
rela1e, met
Online media: mail,
stakeholders,
nieuwsgroepen, web
geloofwaardigheid.
diensten zoals social media
oncontroleerbaar
BUZZ
marke1ng PR
In dienst van een marke1ngdoelstelling, zoals
productaankoop, merkreputa1e – proposi1e
afstemmen op behoeSe van doelgroep
28. Waarom?
• Consument wil risico’s reduceren
– Financieel <kat in de zak>
– Psycholigisch <sta ik niet voor aap>
En zoekt (en deelt!):
– Informa1e (voordelen, usp, kenmerken)
– Confirma1e (poten1eel: wat kan het doen?)
– Verifica1e (wat kan ik verwachten?)
45. DO NOT
DON’T pretend to be something you’re not
•
DON’T try to control the dialogue
•
DON’T jump straight in
•
DON’T hesitate to seek advice
•
DON’T delay
•
49. DO
DO respond
•
DO use the medium’s strengths
•
DO target your messages appropriately
•
DO try to be useful & engaging
•
DO focus on the opinion‐formers
•
51. Bekend, toch?
1. Een slecht geschreven persbericht
2. Nabellen om te kijken of de journalist quot;er iets mee gaat doen”
3. Vooraf aan een interview een uitgewerkte vragenlijst opvragen
4. Een en hetzelfde persbericht faxen/mailen (etc) naar alle
verschillende redac1es van een medium
5. Geen commentaar of 'niet‐thuis geven' bij slecht nieuws
6. Een journalist wijzen op de adverten1ebudgeJen die geinvesteerd
worden bij zijn medium
7. Te laat / later dan afgesproken starten met een persevenement
8. Cadeautje sturen na een mooi ar1kel
9. Duidelijk maken dat er eten & drinken is op het persevenement
10. Jezelf (PR‐man/vrouw) centraal stellen
Top 10 van dingen die journalisten het meest irriteren