задача: придумать, разработать и предложить smm стратегию на пол года, для табачного бренда, который запускает новую (с точки зрения визуализации) продукцию под название "ID"ea. идея 360: Уникальная пачка с инновационной текстурой, QR-код, арт объект Слоган: все начинается с "Ид"еи

1. SMM стратегия
понедельник, 10 декабря 12 г.

2. План презентации
• Исследование
• Стратегия
• Запуск
• Вовлечение
понедельник, 10 декабря 12 г.

3. Исследование
Инсайт: ЦА бренда проводит большую
часть свободного времени в течение дня в
социальных сетях, где предпочтение
отдается не только личному/публичному
общению, но и потреблению контента на
страницах пользователей и групп
понедельник, 10 декабря 12 г.

4. Исследование
В КОНТАКТЕ - Наиболее удачная с точки
зрения целевой аудитории и допустимых
механик для проведения кампании
Достоинства платформы:
• Лояльное отношение к «Пабликам»
• Наивысшая вовлеченность ЦА по
сравнению с другими соц. сетями
• Возможность построения платформы
внутри группы
Другие соц. сети: Одноклассники, FaceBook, Twitter, Pinterest и Instagramm
используются в качестве вспомогательных площадок.
понедельник, 10 декабря 12 г.

5. Что предложить?
• Умные мысли
• Интересные факты
• Теория и
практика
• Юмор
понедельник, 10 декабря 12 г.

6. Новая группа (PUBLIC)
С кодовым названием
INSPIRATION INSIDE
Мы предлагаем участникам авторский контент на несколько тем:
• Культура
• Искусство
• Дизайн
• Арт
• и другие
Под Авторским контентом мы понимаем:
Фото, Аудио Видео и текстовые материалы
специально подготовленные или
брендированные.
понедельник, 10 декабря 12 г.

7. Стратегия
• Запуск группы в несколько этапов
• Качественный контент - преимущество
перед конкурентами
• Реклама и PR на других площадках
понедельник, 10 декабря 12 г.

8. 1 этап
Формат контента:
• Музыка - с рецензией или сопроводительным
словом
• Интересные факты из мира искусства
• Теория и практика - сделай сам: декор, арт,
скульптура, живопись
• Юмор: Тематические шутки и розыгрыши
• Цель первого этапа вовлечь как можно больше народу и получить максимальное
количество «Лайков» и «Шаров»
понедельник, 10 декабря 12 г.

9. 2 этап - интеграция Бренда
К текущим постоянным рубрикам добавляем
одну: Davidoff IDeas с самым «вкусным
контентом» под кодовым названием «ИДеи от
Davidoff»
Пример:
Контент красиво оформляется и
подается «по гайдам» бренда.
Посыл продумывается и выдается
копирайтером на согласования с
клиентом еженедельно, только после
этого оформляется дизайнером и
проходит повторное утверждение
Было Стало
• Цель второго этапа - не спугнуть аудиторию брендированным контентом, а наоборот,
порадовать появлением сильного и креативного партнера http://www.id-zone.ru и тем
самым обеспечить перемещение посетителей (ссылки на сайт из группы и виджеты на
сайте)
понедельник, 10 декабря 12 г.

10. Формат и Тип Контента
Формат: Правила публикации:
-От бренда
-Специально
-Философия бренда
создаваемый -Интересы аудитории
-Ситуативный -Тематика группы
Тип: Пример)
-Фото Пример:
-Видео
-Статьи
-Celebrity
-Информационные поводы
-Спец проекты
-Инфографика
-Опросы
-Фотостатусы
понедельник, 10 декабря 12 г.

11. Запуск Inspiration Inside
Мы запускаем серию постов
о том, что каждый человек
талантлив!
«ID» поможет тебе раскрыть
таланты.
понедельник, 10 декабря 12 г.

12. Запуск Inspiration Inside
Розыгрыш
пригласительных на
Творческие интервью и мастер-классы
художников
задания
и конкурсы Активный поиск и поощрение
талантов
Вознаграждением будут как нематериальные, так и ценные призы от бренда
в виде сувенирной продукции и/или в фирменных цветах бренда с нанесением
лого и прочих элементов.
За что:
победа в онлайн конкурсе, активное участие в группе, поощрение личных творческих
способностей (граффити на стене, аватар для группы и прочее), участие в событиях в офлайне, а
также на других площадках бренда.
понедельник, 10 декабря 12 г.

13. 3 этап - вовлечение
На третьем этапе обязательно определиться с ядром (core) сообщества раскрыть или создать Opinion Leaders
Лидер мнения:
-Активный участник сообщества
-Незаурядный человек
-Обладает Творческим хобби и активно
делится «секретами» освоения с другими.
У него много фолловеров и друзей, «жирные» аккаунты в соц. сетях, некоторые считают его
новым Энди Уорхолом.
понедельник, 10 декабря 12 г.

14. 3 этап - вовлечение
Наша группа становится площадкой для общения между пользователями и Лидерами.
Лидеры делятся секретами мастерства и отвечают на вопросы пользователей, а также генерят свой
контент, периодически вступая в выдуманные конфликты между собой, призывая пользователей рассудить
их.
Тем самым, мы побуждаем Mass’ов к более глубокому вовлечению, теперь пользователи не только
«Лайкают и Шарят», они - свидетели и участники онлайн реалити.
понедельник, 10 декабря 12 г.

15. 3 этап - вовлечение
Наша группа не просто паблик - это история,
которая будет жить и развиваться даже за
пределами /id
В качестве развязки мы предлагаем нашим opinion leader’ам
конкурс: доказать кто из них лучший.
Для этого они должны привлечь максимальное количество Mass
пользователей и обучить своему ремеслу
Мы нарочно усложняем механику: выложил работу, нагнал друзей,
получил лайки, забрал фотоаппарат.
Для того, чтобы разыграть по-настоящему ценный приз!
Например: 2 недели экспозиции на арт обьекте, неделя стажировки или обучения в британке
понедельник, 10 декабря 12 г.

16. Вовлечение
обычная схема паблика предлагаемая схема
share Пост share
Пост
перепост перепост перепост
OP leader OP leader OP leader
Like share
share share share
Like Like Like
OTS
перепост перепост перепост
активных активных активных
share share share
Like Like Like
OTS
понедельник, 10 декабря 12 г.

17. Цель
Пользователи:
Потребление и распространение контента
Активные пользователи:
Потребление и распространение контента, желание
повторить (попробовать) и стать Opinion Leader’ом
Opinion Leaders:
Обучение и развитие сообщества взамен на
материальные и не материальные призы и подарки
понедельник, 10 декабря 12 г.

18. Итог
Таким образом, группа Davidoff ID:
Inspirate Inside
Не только знакомит пользователей с миром
современной культуры и искусства, но и дает
возможность раскрыть свои таланты.
На знакомой территории иметь доступ
к уникальному контенту,
преподавателям и тусовке
единомышленников.
понедельник, 10 декабря 12 г.

19. Сроки
активность/
дата Январь Февраль Март Апрель Май Июнь Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
Подгот Запуск Запуск Запуск Работа
овка 1 этапа 2 этапа 3 этапа Opinion Leaders
SMM
Контент Наполне Интегра Вычисле Промо акция с
ние ция
план групп бренда ние OL большим конкурсом
не SMM Запуск Кампании
понедельник, 10 декабря 12 г.

20. Охват
В целом порядка 70% пользователей Рунета сегодня являются активными
участниками ВКонтакте.70% совершеннолетних участников соцсети
принадлежат к сегменту старше 25 лет. Александр КРУГЛОВ
OTS >28 000 000 users
KPI на конец года: Reach >7 000 000 users
Involved >100 000 users
понедельник, 10 декабря 12 г.

21. Стоимость
Команда проекта Количество часов в месяц Количество часов за пол года
SMM Direcor 10 50
Creator 10 50
SM Project Manager 30 150
Strategist 20 100
Community Manager 60 300
Moderator 25 125
Copywriter 30 150
Designer 30 150
Monitoring Manager 30 150
Blogger 60 300
Итого 305 1525
Общая стоимость проекта составит 2 000 000 рублей
понедельник, 10 декабря 12 г.

22. Спасибо за внимание
Кадушин Михаил
понедельник, 10 декабря 12 г.