1. El otro lado de
José Autor: Héctor García
Mourinho
J osé Mourinho esconde sus
cartas debajo de su habitual
gesto desafiante.
El portugués es el ‘Marlon
Brandon’ del fútbol. ‘The Special
One’ sigue atrayendo todos los
focos una vez que Guardiola ha
decidido tomarse un respiro.
Se acabó la guerra Mourinho-
Guardiola. Mítica y explosiva a
la vez. Dos polos opuestos que,
sin embargo, se atraían.
La pregunta ahora es saber si
Tito Vilanova aguantará ante el
entrenador que mejor maneja lo
extradeportivo. José Mourinho,
siempre con gesto desafiante
gane o pierda, es un animal de la
comunicación no verbal, como
explica Yuri Morejón, director
de ‘Comunicar es Ganar’, a
Fútbol-Táctico.
4 5
AGOSTO Reportaje © Artículo publicado en www.futbol-tactico.com Reportaje AGOSTO

2. “Mourinho, llevándolo al mundo del cine, sería como Marlon Brandon. No obstante, ha cambiado
su política desde el año pasado. Ganar le ha suavizado su gesto. En su primera temporada apostó Los 10 gestos de Mourinho y lo que
por una estrategia más ofensiva, atacando. Nada que ver con lo que ocurre ahora. Ir por encima
del Barcelona y ganar la Liga nos ha dejado ver a otro entrenador.
dice sin hablar
Menos estridente, más sosegado. Ha pasado a comunicar a través de las imágenes: la celebración 1- Eleva conjuntamente los hombros
con Callejón ante el Valencia o cuando juntó en una barbacoa a toda la plantilla tras los rumores No siempre cree en lo que dice.
de división en el vestuario en el mes de octubre”.
2- Habla en imágenes
El ‘triángulo’
Además de titulares, regala imágenes cargadas de
mensaje. Instantáneas que no necesitan titular, que
generan debate, corrientes de opinión o desvían
atención: barbacoa con la plantilla; risas y guiños
de
en entrenamientos; celebración del gol en Valencia;
“dedazo” a Tito Vilanova, etc.
3-Busca justificación
Mourinho
Evade la mirada y la propia cabeza
entera hacia la derecha.
4-Apatía
Mira al periodista cuando le pregunta,
pero rara vez cuando responde.
5-Ironía
La forma también es parte del
fondo. Simultanea el sarcasmo
con la contundencia. Mostrarse
convencido, clave para generar
Las ruedas de prensa del entrenador del Real Madrid se han convertido en acontecimientos casi más seguidores.
importantes que el propio partido. El propio Mourinho desveló que los “partidos se empiezan en la rueda
de prensa anterior a cada encuentro”.
6-Estrategia sobre mensaje
Una filosofía que acentúa en su aparición a los medios. “Una de sus grandes marcas en la comunicación Sabe que las ruedas pre y post partido
no verbal es su pose en las rueda de prensa, con los dos codos encima de la mesa. son parte del partido. Y también hay que
ganarlas. Tienen un punto provocativo
De este modo forma un triángulo y toda la atención se fija en su cara”, comenta Yuri Morejón. que lo que busca es motivar al jugador.
6 7
AGOSTO Reportaje © Artículo publicado en www.futbol-tactico.com Reportaje AGOSTO

3. 7-Personaliza el mensaje 9-Control total
Sin protagonista no hay historia ni posibilidad de Marca su territorio, físico y dialéctico, para que su
marcar la agenda de los medios. voz sea la única que resuene en la sala de prensa.
No habla si no se le escucha.
8-Ataca y se refugia
Se inclina hacia adelante y luego se echa hacia 10-Teatraliza
atrás para alejarse y desvincularse de su propio Gestos faciales y manuales le sirven para
comentario. intensificar sus mensajes, dando pie a
microexpresiones faciales muy reveladoras.
Los apuntes de Mourinho
“La puesta en escena
que proyecta ‘Mou’ es
asfixiante y camaleónica.
Situaciones de yo
gano si tú pierdes:
No es de suma, es de
supervivencia”, explica
Yuri Morejón, quien
añade que Mourinho
“eleva el tono, el
lenguaje y la presión
para conseguir que todas
las luces y focos se
centren en su persona.
Consigue captar toda la
atención y luego la hace
rebotar sobre su objetivo
aumentando toda la
presión. Es imposible no
mirarle y muy complicado
desbordarle por su
capacidad de mutación:
víctima o villano”.
Siempre al cien por cien
“Mourinho, para hacer daño, necesita desplegar todos sus recursos y energías, manos y expresión
facial. Si está al 50% su juego víctima-villano no es eficaz. Para ello debe arriesgar en cada micrófono y
comparecencia lo que le obliga a un gran desgaste y protagonismo”, apostilla el director de ‘Comunicar
es Ganar’.
8 9
AGOSTO Reportaje © Artículo publicado en www.futbol-tactico.com Reportaje AGOSTO