Uma pesquisa documental do fenômeno dos ships sob o olhar de uma estudante de publicidade.

1. A febre dos “ships”
Ship é um assunto que vem chamando atenção na divulgação da programação do
principal veículo de comunicação do país, a Rede Globo de televisão. A partir do
momento que percebeu­se
a popularização desse tópico, que de início parecia apenas
brincadeira de adolescente, mas que começou a movimentar grandes massas na internet,
surgiu o próprio incentivo da Globo de promover essa moda. Esse tema é um exemplo
comportamental, que faz parte da cultura da internet, que ajuda a entender como funciona
o pensamento dos jovens, que hoje somam 30% da parcela de maiores frequentadores
de shoppings, e por isso deve ser pesquisado (IBOPE in: ECONOMIA.IG.COM.BR).
Definição
Ship é uma palavra derivada do termo em inglês relationship, que significa
‘relacionamento’. O termo foi criado nos fóruns e redes sociais da internet por leitores de
fanfictions ou fanfics, histórias escritas por fãs, para designar um casal de personagens
pelo qual eles torcem (CORDEIRO in: CONVERSACULT.COM.BR).
Existem vários termos derivados da palavra ship, como shipper, a denominação
da pessoa que gosta do casal e shippar, o verbo. Se você torce por um casal você o
shippa. Ser shipper é admirar relacionamentos entre personagens fictícios, seja um
relacionamento romântico ou não, seja um casal de personagens ou não (Ibid.:).
Shippar é quase uma filosofia e quando você o faz por um casal, heterossexual ou
não, tem que estar com o coração preparado para grandes emoções. Significa falar com
a televisão enquanto vê os filmes, torcer pelo casal, surtar pelo casal, dormir e respirar
aquele casal. (CINE­ESPRESSO.
BLOGSPOT.COM.BR).
Os nomes dos ships são um show de criatividade, eles são formados pela junção
de sílabas e/ou partes dos nomes dos casais, como Benita ‘Ben + Anita’, CaptainSwan
‘Captain Hook + Emma Swan’. Mas quando há um triangulo amoroso eminente surgem as
guerras de ships. Nessas ocasiões os shippers se dividem em teams, como team

2. Delena ‘Daemon + Helena’ e team Stelena ‘Stephen + Helena’, um tentando convercer o
outro porque o seu é melhor e porque é certo que serão o casal que ficará junto no final.
Existem três as classificações de ships, que se dividem em:
Canon Ship ou Conventional Couple: é um casal que de alguma forma foi
pré­estabelecido
na história original. Se o autor deixou claro que esses dois
personagens estão, irão ou poderão ficar juntos, eles são Canon.
Cult Ship ou Unconventional Couple: é um casal que não foi estabelecido no seriado.
É o oposto de Canon Ship pois não existem evidencias românticas entre eles.
Também são mais chamados de Fanon Ship
Slash: são os casais homossexuais, sendo slash a versão masculina e femslash a
versão feminina. O termo surgiu nos anos 70 com fanfics sobre Spock e Capitão Kirk
de Jornada nas Estrelas, pois os autores das fanfics utilizavam uma barra (/) que em
inglês chama­se
"slash" para escrever os nomes dos personagens na descrição das
histórias (WIKIPEDIA.ORG).
Histórias e influências
Suspeita­se
que a onda dos ships começou em 1996 com a série Arquivo X, e
logo depois se expandiu com o adjunto da internet e suas possibilidades para debates
em fóruns que reuniam centenas de pessoas dividindo e debatendo seus gostos em
comum e suas histórias favoritas. Os ships mais famosos dos anos 2000 foram os
provenientes dos livros que deram origem a saga de Harry Potter, eles moviam
movimentavam milhares de fãs, tanto crianças e adolescente como adultos, que
disputavam com quem Hermione ficaria no final, Harry ou Rony? (Ibid.:)
O amor e torcida pelos ships era e ainda é tão grande que vários fãs após
escreverem fanfics sobre seus casais favoritos se tornam escritores, como foi o caso da
autora de 50 Tons de Cinza. A americana E. L. James era shipper do casal Bella e
Edward da saga Crepúsculo quando escreveu uma fanfic beaseada na história de
ambos. Após fazer sucesso na internet, sua história foi comprada por uma editora,
publicada e se tornou um fenômeno mundial de vendas (FOLHA.UOL.COM.BR).

3. Há exemplos brasileiros também, como a escritora Carolina Munhoz, que
descobriu sua vocação escrevendo fanfics da saga de Harry Potter. Em uma entrevista
para a revista Galileu, ela revelou:
Gostava de criar situações que a J. K. Rowling nunca teria coragem. Adorava ler
fanfics de casais absurdos ou acontecimentos fora do cenário dos livros. Quando tive
minha oportunidade de escrever aproveitei todos os casais que gostava, como Harry
Potter e Luna Lovegood, mas não existiam (MUNHOZ in:
REVISTAGALILEU.GLOBO.COM).
Em 2011, com a penas 23 anos, Carolina já possuía 2 livros publicados, A Fada e
O Inverno das Fadas, e foi considerada uma das grandes promessas da literatura juvenil
brasileira, trazendo na bagagem o Prêmio Jovem Brasileiro de 2011 (Ibid.:).
O uso dos ships como ferramenta de promoção
Atenta as tendências do público alvo de sua programação, a Rede Globo adotou
os ships e passou a incentivá­los
em seus próprios sites e redes sociais, usado­os
como
clara ferramenta para resgatar e expandir a divulgação de seus programas com puro
engajamento orgânico. Antes mesmo de algumas atrações serem lançadas, eles criam e
alimentam esses ships, principalmente com fotos, vídeos exclusivos e hashtags, as vezes
até já criam o nome. Dois exemplos atuais são suas novelas direcionadas para público
teen, Malhação e Geração Brasil.
Na 22º temporada de Malhação, denominada ‘Sonhos’, o principal exemplo é o
ship Perina, ‘Pedro + Karina’. Antes de cada capítulo que tenha uma cena com o casal, o
social media da fanpage oficial começa com antecedência a provocar os fãs, postando
teasers, criando memes e etc. No próprio site da atração é possível encontrar vídeos no
formato fanvid, vídeos feitos por fãs que geralmente são uma compilação de cenas do
casal, feitos pelos próprios criadores de conteúdo do site, mostrando que a brincadeira
virou coisa séria e profissional (FACEBOOK.COM/MALHACAO).

4. Em comparação com as demais postagens, todas que tratam desse determinado
tema apresentam maiores indicides de engajamentos orgânico e receptividade, conforme
mostra as (Figura 1) e (Figura 2).
Figura 1 ­Postagem
da fanpage oficial de Malhação
Fonte: https://www.facebook.com/malhacao?fref=ts

5. Figura 2 ­Postagem
da fanpage oficial de Malhação
Fonte: https://www.facebook.com/malhacao?fref=ts
Ao comparar ambas as postagens, observando o número de curtidas e
compartilhamentos e, levando em conta o tempo de postagem, fica clara a superioridade
de engajamento das que apelam para esse crescente vício dos jovens consumidores de
cultura pop, filmes, livros, séries, tv e usuários das redes sociais.
Muitas vezes os próprios atores dessas atrações aderem a onda dos ships e
provocam os fãs. Isso acontece com frequência na rede social Intagram, onde eles
postam fotos com o parceiro de cena, usam hashtags e interagem com os fãs (figura 3).

6. Figura 3 ­Postagem
do Instagram
Fonte: http://instagram.com/p/sn_a1AtX8B/?modal=true
O mesmo fenômeno de alto engajamento também é percebido nesse tipo
de postagem nos perfils dos atores.
Em suma, a tendência é que essa moda se espalhe por outros meios e veículos no
Brasil, bem como outras atrações da programação da Rede Globo, já sendo amplamente
expressiva nos EUA, contando com várias publicações e artigos científicos sobre o
assunto.
Referências bibliográficasBIBLIOGRAFIA

7. LIVRARIA DA FOLHA. Folha UOL. Livro erótico para mulheres reacende debate sobre
sexualidade. Disponível em:
<http://www1.folha.uol.com.br/livrariadafolha/1129011­livro­erotico­para­mulheres­reacende­deb
ate­sobre­sexualidade­leia­trecho.
shtml>. Acesso em: 25 set. 2014.
SHIPPER. Wikipédia, a enciclopédia livre. Diponível em: <http://pt.wikipedia.org/wiki/Shipper>.
Acesso em: 25 de set. 2014.
CORDEIRO, Brenda. Conversa Cult. Um guia sobre a arte de 'shippar'. Disponível em:
<http://www.conversacult.com.br/2013/10/um­guia­sobre­arte­de­shippar.
html>. Acesso em: 25
set. 2014.
CAROLINE, Roberta. Kono ai Setsu. Shippers e a incrível arte de incomodar os outros.
Disponível em:
<http://konoaisetsu.blogspot.com.br/2011/08/shippers­e­incrivel­arte­de­incomodar.
html>.
Acesso em: 25 set. 2014.
BANDEIRA, Jessica. Cine espresso. Chamas que não se apagam (1956). Disponível em:
<http://cine­espresso.
blogspot.com.br/2014/08/chamas­que­nao­se­apagam­1956.
html>.
Acesso em: 25 set. 2014.
REVISTA GALILEU. Portal Globo.com. De fã à autora. Disponível em:
<http://revistagalileu.globo.com/Revista/Common/0,,EMI324968­17770,00­DE+
FA+A+AUTORA.
html>. Acesso em: 25 set. 2014.
AGÊNCIA ESTADO. Economia IG. Pesquisa Ibope mostra perfil de consumidor de
shoppings. Disponível em: <http://economia.ig.com.br/2012­06­11/
ibopeshoppomnh.html>.
Acesso em: 25 set. 2014.
SANTONI, Isabella. Intagram. Postagem de foto. Disponível em:
<http://instagram.com/p/sn_a1AtX8B/?modal=true> . Acesso em: 25 set. 2014.
MALHAÇÃO. Facebook. Postagem de fanpage. Disponível em:
<https://www.facebook.com/malhacao?fref=ts>. Acesso em: 25 set. 2014.