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Universidad Simón Bolívar, May 25 - 2012, Barranquilla Colombia
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- 8. Marketing viral: ¿Qué es? Wikipedia.org Técnica usada para dar a conocer un mensaje, replicando los procesos virales en los humanos. Merriam Webster Marketing diseñado para diseminar información entre las personas, usando generalmente medios electrónicos. Seth Godin Es una idea que se esparce muy rápidamente, y mientras se esparce, ayuda a promover un negocio o una causa.
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- 13. Marketing viral: ¿Qué NO es? • Una idea novedosa o revolucionaria • Una idea díficil de implementar • Una idea recomendada para todo tipo de campañas • Una idea 100% infalible
- 14. Marketing viral: ¿Qué NO es? • Una idea novedosa o revolucionaria • Una idea díficil de implementar • Una idea recomendada para todo tipo de campañas • Una idea 100% infalible • Una forma de hacer dinero rápidamente
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- 16. Marketing viral: ¿Por qué? • El público se ha inmunizado al marketing en medios tradicionales • Efecto zapping
- 17. Marketing viral: ¿Por qué? • El público se ha inmunizado al marketing en medios tradicionales • Efecto zapping • Se destaca en un mercado tan saturado • Vallas, carteles, volantes, anuncios en tv, etc.
- 18. Marketing viral: ¿Por qué? • El público se ha inmunizado al marketing en medios tradicionales • Efecto zapping • Se destaca en un mercado tan saturado • Vallas, carteles, volantes, anuncios en tv, etc. • La posibilidad de un alcance escandaloso
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- 21. Características del mensaje • Divertido o entretenido • Provee valor
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- 25. Características del mensaje • Divertido o entretenido • Provee valor • Controversial • Evoca emociones positivas • Memorable • Gratuito
- 26. Características del mensaje • Divertido o entretenido • Provee valor • Controversial • Evoca emociones positivas • Memorable • Gratuito • Fácil de compartir
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- 65. Marketing viral: Ventajas • Bajo costo para alcanzar al consumidor • Esparcir un mensaje viralmente es gratis • No se requiere de un profesional o experto • Se puede alcanzar gran reconocimiento de marca • Suele ser más efectivo que el marketing tradicional • Hay posibilidad de llegar a clientes inmunes a otros
- 66. Marketing viral: Desventajas • El esparcimiento del mensaje no se puede controlar • El mensaje viral puede mutar y deformar el mensaje • Es probable causar un impacto negativo indeseado • La existencia del mensaje en el medio puede ser indefinida • El éxito del mensaje está en manos del usuario
- 67. Marketing viral: • No hay una receta ganadora • Aun haciendo todo bien, la campaña puede fallar • Se corre el riesgo de lograr efectos contrarios al deseado • Muchas compañías jamás lo usarán
- 68. Tips para una campaña • Solicita que se comparta el contenido, explicita e implicitamente • Permite que el contenido se pueda transmitir en cualquier medio • Escoge muy cuidadosamente tu grupo a infectar • Aprovecha el momento adecuado • Facilita que un receptor se transforme en un esparcidor
- 69. Marketing viral: Casos de • Parque temático Harry Potter • MillionDollarHomePage • Steve Chazin (ex empleado Apple)
- 70. Marketing viral: Casos de El chico OldSpice http://youtu.be/HTcKUjXe4rQ Angry Birds Live http://youtu.be/jzIBZQkj6SY Playboy - Bunnies at Home http://youtu.be/isjPpbmnaYo “Michael” - PS3 Sony http://youtu.be/nC45W5Z8YZQ Island Reef Job http://youtu.be/Gsxm25cIAzM Will it blend? http://youtu.be/OGyuh_IEwJg OK Go - This too shall pass http://youtu.be/ qybUFnY7Y8w
- 71. ¿PREGUNTAS?
Notes de l'éditeur
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