ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO UTILIZADAS EN EL MERCADO NACIONAL PARA LAS ENERGÍAS ALTERNATIVAS Y RENOVABLES.

1. UNIVERSIDAD FERMIN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACION Y POSTGRADO
MAESTRÍA en Gerencia Empresarial
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO UTILIZADAS EN EL MERCADO
NACIONAL PARA LAS ENERGÍAS ALTERNATIVAS Y RENOVABLES.
REALIZADO POR:
Fidel Alberto Angulo Garcia
CI: 17.334.633
GRUPO: N° 17
Cabimas, Octubre 2016

2. Durante la primera década del presente siglo los avances tecnológicos
realizados gracias a las investigaciones realizadas en materia de recursos
renovables han sido significativos, esto se evidencia con los paneles solares
más eficientes en cuanto a energía, peso y durabilidad, como los paneles
invisibles mostrados por STARTUP este año o los cargadores de celulares
que usan el proceso de la fotosíntesis desperdiciado por la planta en su raíz
mostrados en el tecnológico de Chile en el 2012 y el la Universidad Ramón
Llull de España en el 2015, energías que promueven la preservación y
conservación del medio ambiente para ser utilizados como generadores de
energía, sin necesidad de ser talados o dañados, sino cuidados para ser
aprovechados al máximo.
El desconocimiento de la población en general sobre estas tecnologías
retrasa su aprovechamiento, en algunos casos poseen un costo similar o
inferior al de otras tecnologías no renovables. Promover el uso de energías
limpias y renovables se hace cada vez más necesario, para disminuir el daño
en el medio ambiente .la falta de financiamiento por parte del sector
económico hace difícil la consolidación de esta tecnología rentable
adicionalmente las estrategias aplicada a la distribución de productos en este
sector a la población es limitado aunque representa un gran ahorro a largo
plazo no se tiene una facilidad adquisitiva por ende sigue siendo algo
inalcanzable para las personas.
De lo expuesto, surgen la siguiente interrogante: ¿Por medio de cuales
herramientas y estrategias puede el sector privado y público establecer de
manera emprendedora, el uso de las energías alternativas para lograr incidir
positivamente en el desarrollo económico del país? Para dar respuesta a las
mencionadas preguntas, se presentan los siguientes objetivos.
Objetivos de la Investigación

3. Objetivo General
Analizar las estrategias de mercadeo y posicionamiento utilizadas en el
mercado nacional, para el desarrollo del sector de las energías alternativas.
Objetivos específicos
1. Identificar las estrategias de posicionamiento utilizadas en el mercado
nacional, para el desarrollo del sector de las energías alternativas.
2. Determinar la percepción del consumidor sobre el desarrollo del sector de las
energías alternativas.
3. Describir la aplicación de las estrategias de posicionamiento utilizadas en el
mercado nacional, para el desarrollo del sector de las energías alternativas.
4. Evaluar las estrategias de posicionamiento para el desarrollo del sector de
las energías alternativas.

4. CAPÍTULO II
Reyes R (2010), presento en la Universidad de Carabobo. Facultad de
Ciencias Económicas y Sociales en la Dirección de Estudios de Postgrado
para la Maestría de Administración de Empresas su trabajo titulado: “Plan
estratégico de mercadeo para incrementar la rentabilidad de las
Pequeñas y Medianas Empresas en el sector del mueble de madera
Caso de Estudio: Muebles Nazaret.”. En el que su objetivo general fue
proponer un Plan Estratégico de Mercadeo para incrementar la rentabilidad
de las pequeñas y medianas empresas en el sector del mueble de madera.
Castro, F. (2010), presento en la Universidad de los Andes un estudio
titulado: “Propuesta de Lineamientos Estratégicos de Marketing
Competitivo para los Prestadores de Servicios Turísticos de Mérida.”
para optar al título de máster en Marketing. Cuyo objetivo general fue
proponer lineamientos estratégicos de marketing competitivo para los
prestadores de servicios turísticos de Mérida, presentada como una
investigación de campo, bajo la modalidad de documental, con una población
de 40 empresas dedicadas al sector turístico de Mérida.
En el mismo contexto Parra (2014) en su trabajo de Grado para Optar al
Grado de Magíster en Administración de Empresas Mención Mercadeo
Maestria en la Universidad De Carabobo titulado “ESTRATEGIAS DE
MERCADEO BASADAS EN LA NORMA COVENIN ISO 9001.2000
ORIENTADAS A INCREMENTAR LA CARTERA DE CLIENTES
CORPORATIVOS DE BANESCO SEGUROS”. Cuyo objetivo general se
basó en proponer estrategias de mercadeo basadas en la Norma Covenin
ISO 9001.2000 orientadas a incrementar la cartera de clientes corporativos
de la empresa Banesco Seguros. Investigación diseñada como un trabajo de
campo en la modalidad de proyecto factible de tipo descriptiva.

5. Sistema de variables
Estrategias de Posicionamiento.
Operacional
Las estrategias de mercadeo son las acciones que se utilizan con el fin de
garantizar la satisfacción de los deseos del consumidor y cubrir necesidades,
que estos tengan, así generar utilidades en base a la creación y el
intercambio voluntario y competitivo de productos, obteniendo como
resultado una ventaja favorable y competitiva sobre otras empresas.
La presente investigación trata de los efectos y consecuencias que
generarían las estrategias de mercadeo y posicionamiento (variable
independiente) en cuanto a su aplicación en la parte de los sectores de
energías alternativas (variable dependiente), se estaría hablando de un tipo
de diseño Expost-facto de tipo correlacional, el cual según Espinoza (2010 )
establece que este tipo de investigación se examina las repercusiones que
ocasiona una variable independiente la cual no es manipulable con respecto
a otra variable dependiente
En cuanto al paradigma de la investigación Martínez (2013) indica que
“todo paradigma de investigación se apoya en sistemas filosóficos y se
operacionaliza mediante un sistema de investigación”, -recordemos quese
busca un conocimiento sistemático, comprobable y comparable, medible y
replicable el paradigma positivista al usar un sistema de investigación donde
los procedimientos son el control experimental, la observación sistemática del
comportamiento y la correlación de variables. Investigación de tipo
descriptiva según Arias (2012), “consiste en la caracterización de un hecho,
fenómeno, individuo o grupo, con el fin de establecer su estructura o
comportamiento”. En otras palabras se pretende describir los hechos que no
permiten el posicionamiento adecuado de las energías renovables, aun

6. cuando de esto dependerá la supervivencia de las diferentes especies que
habitan el planeta.
La población según Arias (2012) se define como “el conjunto finito o
infinito de elementos con características comunes”. Donde la población
puede ser considerada finita pues solo se evaluaran las políticas empleadas
por el sector público, para el cambio de combustibles fósiles a energías
menos dañinas con el medio ambiente.