Social Media für Journalisten (11.09.2012)

Social Media
für
Journalisten

christian möller •° theinformationsociety.org

1,21 Millionen Artikel in

– jede Minute.
Mehr als 24 Stunden Videomaterial
werden hochgeladen
– jeden Tag.
Mehr als 2 Milliarden Videos
werden abgerufen

Weltweit nutzen 430 Millionen
Menschen Facebook
- allein auf ihren
mobilen Endgeräten.
Insgesamt hat Facebook 1.000
Millionen aktive Nutzer
- davon 24 Millionen in
Deutschland.

Am Morgen des 29. April 2011 wurden innerhalb
von 4 Stunden 684.399 Statusupdates auf Facebook
(UK) veröffentlicht.
Allein über
die königliche
Hochzeit.
Das sind im Schnitt 47 Meldungen pro Sekunde.
© AFP

In der letzten Stunde wurden auf Twitter 14.166.000 neue Tweets erstellt.

Internetnutzung in Deutschland (gesamt)
72 %
98 %
Internetnutzung in Deutschland (16-24 Jahre)
65%
Internetnutzung in Deutschland (55-64 Jahre)

1.0
• Brockhaus Online
• Persönliche Websites
• Content Management
Systems
• Photogalerien
• Passive Mediennutzung
• Publishing
• Professionsethik
2.0
• Wikipedia
• Blogging
• Wikis
• Flickr
• Interaktivität
• Partizipation
• User Generated Ethics
nach: Tim O'Reilly (2005) What Is Web 2.0
<http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html>

Die Welt der sozialen Netzwerke

xkcd.com

Keine dieser Seiten
existierte im Jahr 2000.

Erinnert sich jemand?

E-Mail vs. soziale Netzwerke

• 43% der 6- bis
13-jährigen
Internetnutzer
regelmäßig
Communities
• Lieblingsseiten
der 6 bis 13-
jährigen:
• 17 % SchülerVZ
• 14 % YouTube
• 9 % Toggo
stock.xchng/minasi

Facebook in Schleswig-Holstein
• 354.060 Facebook-Nutzer in S-H
• 320.860 zwischen 14 und 49 Jahren
• 56.420 im Alter 49+
• 29.980 mit Hochschulstudium

Timeline
Eingabefeld
letzte Tweets
Follower: Wer
folgt mir?
Following: Wem
folge ich?

monitor.wildfireapp.com

• schnelles Medium
• potentiell hohe Zahl von Followern
• max. 140 Zeichen pro Nachricht
• nur bedingt rückkanalfähig

Twitter Praxis: Account erstellen

Follow on Twitter…
• @SPIEGELONLINE
• @FAZ_NET
• @suddeutsche
• @kn-online
• @ffluesterer
• @infsocblog
• etc.

Twitter Wall
www.twitterwallr.com/F66WO
#F66WO

Twitter Praxis:
Interfaces & Tools
• HootSuite (Web)
• TweetDeck
• Monitter
• monitor.wildfireapp.com

“It's like a new global telephone network, except
that, rather than carry voice and data, its
"content" is personal profiles and connections;
rich media; real-time messaging; and an endless
array of features, functions, and third-party
apps. For many online users, Facebook is to our
era as revolutionary as the telephone was a
century earlier.”
- Jeffrey F. Rayport
Harvard Business Review Blog
http://blogs.hbr.org/cs/2011/02/what_is_facebook_is_becoming.html

Facebook ist das Eisenbahnnetz des 21.
Jahrhunderts.

Profilbild Photogalerie
Fans/Freunde
Pinnwand/Wall
Status-
Updates
Kommentare/
Likes

Facebook Subscription/Abonnement
Facebook Profile
• Privatpersonen
• „Freunde“
• Handshake-Prinzip
• Privatsphäre-Optionen für
jeden Post
• Listen
• persönlich
Facebook Pages
• Marken/Institutionen
• „Fans“, „Gefällt“
• Abonnement-Prinzip
• alle Inhalte öffentlich
• Einstellungsmöglichkeiten
für Kommentare etc.
• Administratoren

http://mashable.com/2011/09/30/facebook-timeline-cover-photos/#view_as_one_page-gallery_box2527

The Naked Man © Anne Pfennig/Julian Oeffler/Eiko Theermann, Hochschule Bremen

• Distribution
• Branding
• Crowdsourcing
• Crowdfunding

Journalisten & Medien bei
Facebook
Welche Medien-Präsenz bei
Facebook eignet sich als
besonders gutes (oder
schlechtes) Beispiel nach
formalen und inhaltlichen
Kriterien?

Journalisten & Medien bei
Facebook
Ihre Ergebnisse

Journalisten schreiben
Tagebuch?

Welche Arten
von Blogs
kennen Sie?

Blogs
• Persönliche Blogs
• Video-Blogs (Vlogs)
• Foto-Blogs
• Reise-Blogs
• Medienblogs
• Watchblogs
• Mode-Blogs
• Branchenblogs
• lokale und Stadtteil-Blogs
• …
• Blogger
• Wordpress
• Posterous
• Tumblr
• Pinterest
• …

Einige Blogs…
• bildblog.de
• stefan-niggemeier.de
• klatschkritik.blog.de
• carta.info
• lummaland.de
• allfacebook.de
• spreeblick.de
• foerdefluesterer.de
• amypink.com
• …

Inhaltliches
• Zielgruppe
• Kernthema
• Häufigkeit der Updates
• Reagieren auf Kommentare
• Blogroll/Verknüpfung
• V.i.S.d.P.
• Wieso eigentlich ein Blog?

Technisches
• Serverbasiert (z.B. Wordpress)
• eigene Domain
• Backlinks/Trackbacks
• Social Media-Einbindung
• Permalinks
• SEO
• Permalinks
• Trackbacks
• RSS Feed

Grassroot Journalismus
The people formerly known as the audience are
those who were on the receiving end of a
media system that ran one way, in a
broadcasting pattern, with high entry fees and a
few firms competing to speak very loudly while
the rest of the population listened in isolation
from one another— and who today are not in a
situation like that at all.
- Jay Rosen, NYU, 2006

Twitter
• Monitter
• Trending Topics

127

Finanzierung
• Abo
• Paywall
• Werbung
• Flattr
• Kachingle
• Crowdsourcing (spot.us, startnext.de)
• „Sponsored Stories“

Ihr soziales Netzwerk?
• Wie können Journalisten soziale Netzwerke
nutzen?
• Wen würden Sie in den sozialen
Netzwerken erreichen wollen?
• Welche Plattformen wären für Journalisten
am besten geeignet?
• Welche Inhalte würden Sie
veröffentlichen?

http://www.facebook.com/pages/create.php

Social Media Compliance
• Social Media Policy
• Richtlinie, wie Mitarbeiter im Web
2.0 kommunizieren
• auch ohne eigenen
Unternehmensauftritt
• Mitbestimmungsrecht Betriebsrat
• Umsetzung als
Betriebsvereinbarung

Social Media Guide
• Rufschädigungen und Ehrverletzungen
vermeiden
• Geschäftsgeheimnisse wahren
• Persönlichkeits- und Urheberrechte achten
• keine getarnte Werbung
• keine irreführenden Werbeaussagen, keine
vergleichende Werbung
• Versand von Werbemails nur nach vorheriger
Zustimmung
• Datenschutzbestimmungen
• Nutzungsbedingungen der jeweiligen
Plattformen beachten
• transparente Kommunikation

Monitoring & Evaluierung
• Netvibes
• klout.com
• likester.com
• www.monitter.com
• Facebook Ads
• Whitepaper: Social Media Analyse
allfacebook.de: http://goo.gl/7KdDv

Grundlagen
• Art. 5 GG
• Pressegesetze der Länder
• Rundfunkstaatsvertrag (RStV)
• Telemediengesetz (TMG)
• Bundesdatenschutzgesetz (BDSG)
• Jugendmedienschutzstaatsvertrag
(JMStV)
• Etc.

Art. 5 GG
1. Jeder hat das Recht, seine Meinung in Wort, Schrift und
Bild frei zu äußern und zu verbreiten und sich aus
allgemein zugänglichen Quellen ungehindert zu
unterrichten. Die Pressefreiheit und die Freiheit der
Berichterstattung durch Rundfunk und Film werden
gewährleistet. Eine Zensur findet nicht statt.
2. Diese Rechte finden ihre Schranken in den Vorschriften
der allgemeinen Gesetze, den gesetzlichen Bestimmungen
zum Schutze der Jugend und in dem Recht der
persönlichen Ehre.
3. Kunst und Wissenschaft, Forschung und Lehre sind frei.
Die Freiheit der Lehre entbindet nicht von der Treue zur
Verfassung.

Art. 5 GG
• Art. 5 GG schützt die Meinungsfreiheit
• Differenzierung zwischen Tatsachen-
behauptung und Meinungsäußerung
• Tatsachen sollten wahr, Meinungs-
äußerungen sollten vertretbar sein

RStV
• Webseiten brauchen keine Lizenz
• Online-Radios müssen sich registrieren
• „non-lineare audio-visuelle Medien―
brauchen keine Lizenz
• Lizenzpflicht für „lineare audio-visuelle
Medien―

Linkhaftung
• Verantwortlichkeit für Links / Short Links
abhängig vom Kontext
• möglich bei Zu-eigenmachen von
rechtswidrigen Inhalten
• individuelles „Distanzieren―
• Link Disclaimer wirkungslos

Markenrecht
• Fremde Marken- oder
Unternehmensbezeichnungen
• DPMA Recherche
• Watchblog: kritische Distanz muss
erkennbar sein

Impressumspflicht
• Webseiten fallen unter das
Telemediengesetz
• Impressumspflicht nach 5 TMG und
54, 55 RfStV
• Für geschäftsmäßige Telemedien
• Laut Bundesgerichtshof muss das
Impressum für durchschnittliche Nutzer
leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar
(„2-Klick-Regel―) und ständig verfügbar
sein.

5 Abs. 1 TMG
Diensteanbieter haben folgende Informationen leicht erkennbar, unmittelbar erreichbar und ständig verfügbar
zu halten:
1. den Namen und die Anschrift, unter der sie niedergelassen sind, bei juristischen Personen
zusätzlich die Rechtsform, den Vertretungsberechtigten
2. Angaben, die eine schnelle elektronische Kontaktaufnahme und unmittelbare Kommunikation mit
ihnen ermöglichen, einschließlich der Adresse der elektronischen Post,
3. soweit der Dienst im Rahmen einer Tätigkeit angeboten oder erbracht wird, die der behördlichen
Zulassung bedarf, Angaben zur zuständigen Aufsichtsbehörde,
4. das Handelsregister, Vereinsregister, Partnerschaftsregister oder Genossenschaftsregister, in
das sie eingetragen sind, und die entsprechende Registernummer,
5. soweit der Dienst in Ausübung eines Berufs im Sinne von Artikel 1 Buchstabe d der Richtlinie
89/48/EWG des Rates vom 21. Dezember 1988 angeboten oder erbracht wird, Angaben über
a) die Kammer, welcher die Diensteanbieter angehören,
b) die gesetzliche Berufsbezeichnung und den Staat, in dem die Berufsbezeichnung verliehen
worden ist,
c) die Bezeichnung der berufsrechtlichen Regelungen und dazu, wie diese zugänglich sind,
6. in Fällen, in denen sie eine Umsatzsteueridentifikationsnummer nach 27a des
Umsatzsteuergesetzes oder eine Wirtschafts-Identifikationsnummer nach 139c der Abgabenordnung
besitzen, die Angabe dieser Nummer,
7. bei Aktiengesellschaften, Kommanditgesellschaften auf Aktien und Gesellschaften mit beschränkter
Haftung, die sich in Abwicklung oder Liquidation befinden, die Angabe hierüber.

Strafgesetzbuch
• üble Nachrede ( 186 StGB)
• Verleumdung ( 187 StGB)
• Beleidigung ( 185 StGB)
• Schmähungen ( 823 BGB)

Photos
• Rechte der abgebildeten Personen
– schriftliche Einverständniserklärung einholen (bei
Kindern: der Erziehungsberechtigten)
• Rechte des Fotografen
– Fotos (auch Grafiken und Zeichnungen) sind
urheberrechtlich geschützt;
– Bildrechte von der Fotografin/vom Fotografen
„unbefristet und uneingeschränkt― abtreten lassen
• Sonstige Rechte
– Achtung bei Abbildung von Markenartikeln, Logos
etc.

Kunsturhebergesetz (KunsturhG)
• Gesetz betreffend das Urheberrecht an Werken der
bildenden Künste und der Photographie vom 9. Januar
1907
– Recht am eigenen Bild
• „Bildnisse dürfen nur mit Einwilligung des Abgebildeten
verbreitet oder öffentlich zur Schau gestellt werden.
Die Einwilligung gilt im Zweifel als erteilt, wenn der
Abgebildete dafür, dass er sich abbilden ließ, eine
Entlohnung erhielt. Nach dem Tode des Abgebildeten
bedarf es bis zum Ablaufe von zehn Jahren der
Einwilligung der Angehörigen des Abgebildeten.
( 22 KunstUrhG)

Ausnahmen
1. Personen der Zeitgeschichte
• absolute Personen der Zeitgeschichte
• relative Personen der Zeitgeschichte
• abgestuftes Schutzkonzept
2. Personen als Beiwerk;
3. Bilder von Versammlungen und Aufzügen;
4. höheres Interesse der Kunst.
Aber: Privatsphäre vs. Werbezwecke

Ohne die nach 22 erforderliche Einwilligung
dürfen verbreitet und zur Schau gestellt
werden:
1. Bildnisse aus dem Bereiche der Zeitgeschichte;
2. Bilder, auf denen die Personen nur als Beiwerk
neben einer Landschaft oder sonstigen
Örtlichkeit erscheinen;
3. Bilder von Versammlungen, Aufzügen und
ähnlichen Vorgängen, an denen die
dargestellten Personen teilgenommen haben;
4. Bildnisse, die nicht auf Bestellung angefertigt
sind, sofern die Verbreitung oder Schaustellung
einem höheren Interesse der Kunst dient.

UWG
• Wettbewerbswidrig
– Herabsetzung oder Verunglimpfung von
Kennzeichen, Waren, Dienstleistungen, Tätigkeiten
oder geschäftlichen Verhältnissen ( 4 Nr. 7 UWG)
– Tatsachenbehauptungen, die geeignet sind, den
Betrieb des Unternehmens oder den Kredit des
Unternehmens zu schädigen ( 4 Nr. 8 UWG)
– den Werbecharakter von geschäftlichen Handlungen
verschleiern
– enge Grenzen für den Vergleich mit Wettbewerbern

Checkliste
• Ist der Urheber des Bildes oder des Fotos
mit der Nutzung einverstanden?
• Ist die auf dem Bild abgelichtete Person
mit der Veröffentlichung auf Facebook
einverstanden?
• Verstößt der Inhalt des Bildes oder des
Fotos gegen die Facebook-Bedingungen
oder allgemeine Gesetze?

Wie sieht es aus mit…?
• Selbst erstellte Bilder
• Im Auftrag erstellte Bilder
• Abbildungen von Mitarbeitern und Gästen
• Stock-Archive Bilder
• Web-Fundstücke
• Personen der absoluten Zeitgeschichte für
Werbezwecke

Creative Commons
http://de.creativecommons.org/

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