The talkingvillage smw feb11

Social Media Week Rome, 9 Feb 2011 Se i mercati sono conversazioni, è ora di prendere la parola

Tutte le attività aziendali, tra cui il marketing, sono un ciclo iterativo di conversazioni… Stimolazione Esecuzione Incubazione Ottimizzazione Generazione di idee Scoprire i feelings (ricerca) Creare i segni (sviluppo concetto,prodotto, comunicazione) Azioni e impatto Insights Esperienza Esperienze, emozioni

Le fasi della conversazione: esprimere, assimilare, combinare, produrre Finalità di Ricerca (Valutare e Srutturare Idee) Finalità di Comunicazione (Diffondere Idee) ,[object Object],Organizzo, Combino, ristrutturo Produco Parlo delle mie esperienze Ascolto le esperienze altrui ,[object Object]

Un modello di creatività… Tutte le conversazioni sono un processo creativo ,[object Object],[object Object],La Creatività non è (solo) un atto interiore , solitario La Creatività è fatta di Conversazioni

Pianificare una conversazione collaborativa… si può ,[object Object],[object Object],[object Object],1. Oggetto Sociale (Perché parliamo?) 2. Contenuto Narrativo (Di cosa parliamo?)

Un modello collaborativo e circolare 2.Infrastruttura 1.Occasione Azioni Obiettivi Risultati Azioni STAR T Obiettivi Del Brand Obiettivi del Consumatore INSIGHT Scambio di Significati CONCETTI Costruzione di Significati Accordo su Significato Condiviso CAMBIAMENTO Azione e Follow Up DURATURO Nuovo Valore RISULTATI Revisione

I Valori della Conversazione ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Nesquik – Sai come me lo immagino? Il primo sito creato da chi lo userà http://www.saicomemeloimmagino.it/ La Home Page Le Aree di Conversazione Il Diario di Bordo

Nesquik – Sai come me lo immagino? Il primo sito creato da chi lo userà -h ttp://www.saicomemeloimmagino.it/ Progettare insieme agli utenti l’area del Sito Nesquik dedicata ai genitori ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Sviluppo

Nesquik – Sai come me lo immagino? Il primo sito creato da chi lo userà -h ttp://www.saicomemeloimmagino.it/ Cosa abbiamo imparato ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Le criticità ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Huggies – Mamma che ridere! Scriviamo insieme uno spettacolo teatrale e creiamo il manifesto della nuova maternità La Home Page del Sito Le Discussioni del Gruppo Segreto

Huggies – Mamma che ridere! Scriviamo insieme uno spettacolo teatrale http://www.huggiesclub.it/mammacheridere Comunicare e riempire di significati reali il posizionamento del brand sulla maternità autentica/imperfetta Un gruppo iniziale di 10 mamme blogger è stato invitato a raccontare episodi divertenti e a scrivere insieme il manifesto della nuova maternità, da portare poi in scena con una nota attrice comica. L’attrice, la sua autrice, il brand e l’agenzia hanno incontrato di persona le blogger iniziatrici. Sul sito Huggies Club altri 46 blog si sono aggiunti all’iniziativa. Comunicazione

Huggies – Mamma che ridere! Scriviamo insieme uno spettacolo teatrale http://www.huggiesclub.it/mammacheridere Cosa abbiamo imparato ,[object Object],[object Object],[object Object],Le criticità e i rischi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Restivoil – come nasce una pubblicità http://lorien.thetalkingvillage.com/default.asp Sviluppare il nuovo spot per Restivoil, scegliendo tra storyboard alternativi e rifinendo la creatività. Un gruppo di consumatori con cute sensibile è stato invitato in blog privato, dove l’azienda e TTV hanno condiviso tutti gli step di sviluppo. Il film che ne è risultato ha ottenuto ottimi valutazioni in test, e una volta in onda, ha moltiplicato le vendite Ricerca e Comunicazione

Restivoil – come nasce una pubblicità http://lorien.thetalkingvillage.com/default.asp Cosa abbiamo imparato ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Cosa si guadagna da tutto questo?

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],http://www.slideshare.net/thetalkingvillage

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