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Módulo de Marketing MBA

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Thiago Lúcio

O documento apresenta um resumo do módulo introdutório de marketing de um curso de MBA. Aborda os objetivos do curso, os principais tópicos como fundamentos de marketing, comportamento do consumidor e mix de marketing. Destaca conceitos como orientação ao mercado, análise da concorrência, ciclo de vida do produto e influência do preço e da percepção no comportamento do consumidor.

BusinessTechnologie
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MÓDULO DE INTRODUÇÃO AO MARKETING MBA de Marketing e Publicidade Prof. Gustavo Aragão
OBJETIVOS ,[object Object]
CONTEÚDO PROGRAMÁTICO ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
1. FUNDAMENTOS - Conceitos ,[object Object],[object Object],[object Object]
CONCEITOS ,[object Object],[object Object],[object Object]
CONCEITOS ,[object Object],[object Object],[object Object]
DINÂMICA ,[object Object]
NÃO CONFUNDIR ,[object Object]
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Mercado-Alvo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Segmentação ,[object Object],[object Object],[object Object]
Profissionais de Marketing ,[object Object],[object Object],[object Object]
Necessidades, Desejos e Demandas ,[object Object]
Produto ou Oferta ,[object Object],[object Object]
Valor e Satisfação O produto alcançará êxito se proporcionar valor e satisfação ao comprador-alvo.
Trocas e Transações ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Relacionamentos e Redes ,[object Object],[object Object]
Rede de Marketing
Canais ,[object Object]
Canais de Comunicação ,[object Object],[object Object],[object Object]
Canais de Distribuição ,[object Object]
Canais de Venda ,[object Object]
Cadeia de Suprimento ,[object Object]
Concorrência ,[object Object],[object Object],[object Object]
Concorrência ,[object Object],[object Object],[object Object]
Ambiente  Segundo Kotler, este é o Ambiente TAREFA.
Ambiente ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
2.Necessidades do Marketing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Administração de MKT ,[object Object]
Orientação para as Empresas ,[object Object],[object Object],[object Object]
Orientação para as Empresas ,[object Object],[object Object],[object Object]
Orientação para as Empresas ,[object Object],[object Object],[object Object]
Orientação para as Empresas ,[object Object],[object Object]
Marketing Integrado ,[object Object],[object Object]
Marketing Integrado ,[object Object]
3.Comportamento do Consumidor ,[object Object]
3.Comportamento do Consumidor ,[object Object],[object Object],[object Object]
3.Comportamento do Consumidor ,[object Object]
Reconhecimento da Necessidade ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Busca de Informações ,[object Object],[object Object]
Avaliação de Alternativas ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Decisão de Compra ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Percepção ,[object Object],[object Object]
Variáveis Individuais ,[object Object]
Variáveis Individuais ,[object Object]
Influência da Cor ,[object Object],    PASSIVIDADE     ATIVIDADE EXTERNALIDADE INTERNALIDADE  
Cores nas Marcas – Ex.1 ,[object Object],[object Object]
Cores nas Marcas – Ex.2 ,[object Object],[object Object]
4. MIX DE MARKETING ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
O Produto ,[object Object]
Desafio - Manutenção ,[object Object]
O Ciclo de Vida do Produto
A Introdução ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
O Crescimento ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A Maturidade ,[object Object],[object Object],[object Object]
Maturidade de Crescimento ,[object Object]
Maturidade Estável ou Saturação ,[object Object]
Maturidade Decadente ,[object Object]
O Declínio ,[object Object],[object Object],[object Object]
Curva do Ciclo de Vida
O Preço ,[object Object],[object Object]
Políticas de Preço ,[object Object]
Oferta e Procura ,[object Object]
Influências na Oferta ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Demanda ,[object Object]
Influências na Demanda ,[object Object],[object Object],[object Object]
Influências na Demanda ,[object Object],[object Object],[object Object]
Preço e Qualidade ,[object Object]
Custo Relativo para o Cliente ,[object Object]
Resultados ,[object Object],[object Object],[object Object]
Preço e Reações Psicológicas ,[object Object],[object Object],[object Object]
Preço/Tipo do Produto ,[object Object],[object Object]
Preço/Qualidade ,[object Object]
Qualidade/Preço ,[object Object]
Fixação de Preços ,[object Object]
Estratégia de Skimming ,[object Object]
Estratégia de Penetração ,[object Object]
Ponto de Equilíbrio ,[object Object]
Fatores de Influência no Preço ,[object Object],[object Object],[object Object]
Praça ou Ponto de Venda ,[object Object]
O Planejamento de Distribuição ,[object Object],[object Object]
O Planejamento de Distribuição ,[object Object]
O Planejamento de Distribuição ,[object Object]
O Planejamento de Distribuição ,[object Object]
Distribuição Física e Objetiva ,[object Object]
Distribuição Física e Objetiva ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Distribuição Física e Objetiva ,[object Object]
Atendimento ao Cliente ,[object Object],[object Object]
A Promoção ,[object Object]
Conceitos - Propaganda ,[object Object]
Conceitos - Publicidade ,[object Object],[object Object]
Conceitos – Promoção de Vendas ,[object Object],[object Object]
Conceitos – Merchandising ,[object Object]
Marketing Direto ,[object Object]
Vantagens ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Conceitos – Mala Direta ,[object Object]
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Classificação de Mercados ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
O Mercado Consumidor ,[object Object]
Mercado Consumidor – Características ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Mercado Produtor ou Industrial ,[object Object]
Mercado Produtor ou Industrial - Características ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Mercado Revendedor ,[object Object]
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Mercado Governamental ,[object Object]
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Mercado Internacional ,[object Object]
Mercado Internacional - Características ,[object Object],[object Object],[object Object]
Conclusões ,[object Object],[object Object]
Conclusões ,[object Object],... PLANEJE, AVALIE, CONTROLE, SEJA PIONEIRO.
Conclusões ,[object Object],...NÃO SE ASSUSTE COM ELAS.
Conclusões ,[object Object],... PELO SEU DIFERENCIAL.
AGRADECIMENTOS ,[object Object],[object Object]

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  • 18. Valor e Satisfação O produto alcançará êxito se proporcionar valor e satisfação ao comprador-alvo.
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  • 29. Ambiente  Segundo Kotler, este é o Ambiente TAREFA.
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  • 63. Curva do Ciclo de Vida
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