Stručný přehled zajímavých spotřebitelských trendů pro rok 2011.

2. Toto dílo je licencováno pod licencí Creative Commons Uveďte autora-Nezasahujte do díla 3.0 Česká republika licencí. Pro zobrazení kopie této licence, navštivte http://creativecommons.org/licenses/by-nd/3.0/cz/ nebo pošlete dopis na adresu: Creative Commons, 171 Second Street, Suite 300, San Francisco, California, 94105, USA.

3. Je lépe v mylné naději sníti, před sebou čirou temnotu, nežli budoucnost odhaliti, strašlivou poznati jistotu. Karel Jaromír Erben

4. Tyto slidy nepředstavují sofistikovanou předpověď budoucnosti. Je to převážně neškodný pohled na několik směrů, které autor pokládá za hodné pozornosti. Čtěte s rezervou.

5. Deznačkizace Existuje segment značek, který roste rychleji a bouřlivěji než ostatní. Jmenuje se falešné značky, chcete-li padělky. Zahraniční odhady mluví i zdvojnásobení obratu během loňského roku. U nás dnes není na ulici jasné, zda je „falešná vuitonka“ projevem nevkusu nebo názoru. Boom umožnila snadná online distribuce: co pro Státy znamenal eBay, to je pro Čechy Aukro, kde si každý může nakoupit fejků dle libosti. Značky potřebují obhájit svou hodnotu. Cestu ukazují výrobci pracích prášků v řetězcích - ve slevě vyjdou levněji než jejich kopie (privátní značky). http://www.flickr.com/photos/ishanz/4635891730/in/set-72157624002276435/

6. Digitální kocovina Loni jsme to v tom digitálu všici pěkně rozjeli a teď se ptáme, co že se to vlastně vůbec dělo. Krize podpořená sociálně-mediálním hypem přesunula mnoho rozpočtových peněz a spotřebitelské pozornosti do tzv. „nových médií“. Takže dnes má svou stránku na Facebooku i penzion v Dolním Zapomněném o dvou lůžkách a žasne nad tím, že mu na wall klienti vkládají stížnosti na slepice v duchnách. A nás uživatele už taky nebaví potísícé číst, že někdo vypěstoval ve Farmville zmutované prase. Takže se mnozí místo na modré z Facebooku budou večer raději dívat na západ slunce a snít o čase a penězích, které mohli utratit za něco užitečného. http://www.flickr.com/photos/raftwetjewell/2987339722/

7. Zprávy ze světa „appů“* Podle novinových titulků to vypadá, že každý Čech (včetně batolat) má doma několik chytrých telefonů a dva až tři tablety. Což je extrémně důležité pro každého, kdo se právě probírá z Digitální kocoviny a hledá vhodný vyprošťovák. Proč? Protože se všeobecně soudí, že drahá data nebudou uživatelé prolévat prostřednictví mobilního webového prohlížeče, ale spíše specializovaných aplikací. Apple to řekl jasně: “There's an app for that”. Takže letos bude mít svou aplikaci Osud.cz, záchod na Můstku i česká vláda. Pokud jste nezaměstnaný rolník, zapište se do rekvalifikačního kurzu Programování pro iOS a vyděláte si i na poplužní dvůr. * http://www.reflex.cz/clanek/zivot-a-styl/40028/jsou-internetove-prohlizece-mrtve-prichazi-doba-appu.html

8. Late adopters na síti Jestli jste na na síti od dob bíbíesek (BBS), tak vám dost možná připadá, že český internet hloupne. Zdá se vám to jednak proto, že jste elitář a škarohlíd a jednak proto, že je to pravda. Doba, kdy byli připojeni hlavně bohatší a vzdělanější je pryč a křivka uživatelů začíná kopírovat křivku obecné populace. Takže je na něm náhle prázdných tlachů, babských pověr a primitivních předsudků stejně jako všude jinde. Přichází ze strany marketérů téměř nepopsaná cílová skupina late adopters, která k jejich zděšení není „coool“, „in“ ani „trendy“ a místo moderní maminy připomíná spíše domovní důvěrnici z dob komunismu. Útěchou může být, že i ona utrácí: například za drahé krmení pro svou zlou kočku, která pokousala už tři listonoše. http://www.flickr.com/photos/12905355@N05/4229426826/

9. Globální zápecnictví Od chvíle, kdy je v Česku Abercrombie & Fitch a Burger King, nemůže být pochyb o tom, že jsme všichni tady součástí globálního spotřebního koše. Jenže čím snazší je koupit tričko od nezávislého pouličního umělce v New Yorku, poslat hladovějícím do Afriky živou slepci nebo bonzovat uprchlíky na hranici USA a Mexika, tím lépe a bezpečněji se cítíme, když nás poctivě okrade výčepák za rohem. A tak budeme miriády globálních možností filtrovat naším hluboko usazeným sedláckým uvažováním: co je české, to je hezké (od česneku až po online shop). http://www.flickr.com/photos/infiniteache/5321090592/

10. Konektivismus Facebook nás naučil, že nejsnazší cesta k čistému svědomí je kliknout pro dobrou věc. Díky možnosti zvednout virtuální palec nahoru a zvolat tak „toto se mi líbí“ se z mnoha z nás stali virtuální aktivisté podporující desítky a stovky bohulibých aktivit. Statistika je však neúprosná: ze stovky lenochů se vždy jeden zvedne a jde něco udělat. A tak se diví politici, proč jim náhle demonstruje střední třída pod okny a stejně tak se diví značky útokům ze strany spotřebitelů. Libují si naopak hospody, které můžou díky grouponům prodávat pečená kolena po stovkách. http://www.flickr.com/photos/findyoursearch/5202301465/

11. Pozdní Hedonismus Tak se nám to v té naší společnosti nějak zvrtlo: mladí volí konzervativce a staří si chtějí užívat. Inu není divu: před listopadem 89 to moc roztočit nemohli a teď jsou konečně regály plné a navíc je to všechno za babku. Rodiče se diví, že babičky došly. Že je pro ně atraktivnější výlet do Egypta než utírání soplů vnoučatům. Chytří se nediví a zkoumají možnosti nabídky a poptávky: nabízejí babičky za úplatu a produkují mejdany pro starší a pokročilé http://www.flickr.com/photos/pagedooley/4868131401/

12. Retroparalýza Retro jede čím dál víc: na TV Barrandov oprášili Videostop a jejich moderátor počasí vypadá, jako kdyby uprchl z filmu Pouta. Máme to holt zažrané pod kůží a nelze uniknout - stačí se podívat, kde berou inspiraci designéři na Flair.cz. Pravděpodobně se pohybujeme na vrcholu kulminační vlny v novém tisíciletí, co se týče symboliky předlistopadového života. Takže srpy a vlajky na trika a buďme stále hin. http://www.flickr.com/photos/marksurman/4001532699/

13. Zůstaňte na příjmu ! www.facebook.com/IdealistiEU trendometr.posterous.com/ http://twitter.com/da_id http://www.idealisti.eu/ http://twitter.com/idealisti