Aula sobre seo(search engine optimization) licao 1
1. Curso de Search Engine Optimization
Aula 1
1 Tiago Flores Dias
segunda-feira, 7 de novembro de 2011
2. Facilitador
Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na
criação e gestão de projetos de internet com passagens por
agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e
atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e
Social Media Marketing da Agência REWEB.
website: www.reweb.com.br
e-mail: tiago@reweb.com.br
twitter: @tiagofloresdias
facebook: www.facebook.com/tiagofloresdias
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3. Aula 1 - Compreendendo os Mecanismos de Procura
• Mecanismos de Procura
• Como funcionam os mecanismos de procura.
• O que é SEM.
• O que é SEO.
• SEO x SMO.
• Modelo de implementação SEO.
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4. Os Mecanismos de Procura
São serviços online que buscam conteúdo em toda internet a
partir da inserção de uma ou mais palavras-chave relacionadas.
Em quase todas as ações do usuário na internet, a procura é
peça fundamental, é através dela que ele acessa a maioria do
conteúdo dos sites.
Com a evolução dos navegadores e a integração destes, aos
mecanismos de procura, existe uma tendência cada vez menor
de utilização de endereços diretos(urls) e cada vez uma
tendência maior, do usuário depender das respostas do
mecanismo de procura e estes por sua vez buscarem cada vez,
satisfazer estes usuários em suas atualizações
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5. Os Mecanismos de Procura
São “5,9 Bilhões de buscas online
por mês, é maior atividade online
depois de e-mail”
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9. Os Mecanismos de Procura
Um exemplo de atualização do Google que trouxe grandes
mudanças nas estratégias de SEM foi o botão google +1.
Este esta se tornando relevante como uma ferramenta de
qualificação que gera impacto tanto na busca orgânica quando
nos links patrocinados.
Permite que o usuário qualifique o anúncio, comente e
compartilha através da rede google+
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10. Como funcionam os mecanismos de procura
10 Tiago Flores Dias
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11. Como funcionam os mecanismos de procura
Programas de computador(web crawlers) que buscam conteúdo
em um conjunto de endereços de internet de acordo com a
combinação de palavras chaves digitadas.
Principais Estratégias:
Páginas
Meta Buscas Algoritmo Misto
Categorizadas
Evolução
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12. Como funcionam os mecanismos de procura
Arquitetura de processo de alto nível de um web crawler:
WWW
Websites (Page Rank)
URL`S
Agendador Downloader Multi-threaded
Texto/Metadata
Fila
URL`S
Armazenamento
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13. Como funcionam os mecanismos de procura
Características genéricas de classificação quanto a relevância
Page Rank
O mecanismo de procura define um critério de classificação
baseado na reputação do domínio independentemente do
conteúdo específico apresentado.
Idade do Domínio
Contribui para confiabilidade ter sido registrado a um bom tempo
Back Links
Avalia a quantidade de links de dominios diferentes remetendo ao link principal.
Social Media Buzz
Avalia as menções em redes sociais verticais e horizontais
Link Building
Avalia as menções com palavras chaves específicas e comuns para um mesmo
destino, considerando urls de referência interna e externa
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14. Como funcionam os mecanismos de procura
Características genéricas de classificação quanto a relevância
Page Rank
Sofre atualizações periódicas de acordo com as mudanças
no algorítimo ou mesmo no conteúdo da rede de
relacionamento de links.
Não existe garantia algum com relação ao posicionamento.
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15. Como funcionam os mecanismos de procura
Google
Inteligência de engenharia orientada a satisfação do usuário
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16. O que é Search Engine Marketing?
É uma técnica de marketing aplicada aos mecanismos de procura que visa
aumentar o grau de visibilidade dos website melhorando o seu
posicionamento no ranking (SERP) para as palavras chaves específicas
relacionadas.
Inclusão Inclusão
SEO Paga na Contextual
Busca / PPC Paga/ PPC
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17. O que é Search Engine Marketing
Principais características:
Precisão nos
Custo orientado Alto Grau de indicadores de
ao resultado Segmentação performance -
PKI
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18. KPI - Indicadores de Performance
Quantidade de Quantidade de
Indice de Qualidade
Impressões Cliques
CTR
Taxa de Conversão
Taxa de Cliques
CPM CPA
CPC
Custo por mil Custo por Ação ou
Custo por clique
impressões Aquisição
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19. O que é SEO
Conjunto de estratégias de otimização de websites que visam
ampliar o tráfego qualificado de usuários melhorando o
posicionamento orgânico dos mecanismos de procura
maximizando a relevância de um endereço de internet para um
determinado critério de busca.
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20. O que é SEO
O SEO pode ser dividido em 4 áreas principais para fins
didáticos:
On Page Off Page
Comportamento
Capacidade de
do Usuário e
Indexação
Mídias Sociais
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21. O que é SEO
On Page
Conjunto de estratégias que envolvem planejamento de ações
técnicas continuadas no website, tais como:
Urls Amigáveis Metadados
Redação SEO Webstandards
Controle de
UX
Qualidade de
Optimization
Links de Saída 21 Tiago Flores Dias
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22. O que é SEO
On Page
Filtros de Url
Links Internos
(nofollow)
Page Speed
Loading
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23. O que é SEO
Off Page
Conjunto de estratégias que envolvem implementações externas
ao site
Links = PageRank = Ranking !!!
23 Tiago Flores Dias
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24. O que é SEO
Capacidade de Indexação
Conjunto de estratégias auxiliares que asseguram o acesso aos
mecanismos de procura ao conteúdo do seu site
Sitemaps XML /
Robots.TXT
Feeds XML
Redirecionamentos
Submissão Url
301/404
Estabilidade do
Canonização de Urls
Servidor
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segunda-feira, 7 de novembro de 2011
25. O que é SEO
Comportamento dos Usuários e Mídias Sociais
Conjunto de estratégias que visam mapear o comportamento do usuário
Menção em Mídias Tempo de
Sociais Permanência
SERP CTR Brand/Site Search
Tendência de
Taxa de Rejeição Tráfego
Método de Saída Google+1
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26. SEO x SMO
Social Media Optimization é a implementação
no website do boca-a-boca das mídias
sociais. Influencia indiretamente na
relevância do website e é de suma
importância para sua otimização.
O Objetivo é facilitar a obtenção de tráfego
advindo das mídias sociais
26 Tiago Flores Dias
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27. SEO x SMO
Linkabilidade e Facilitar tagging e
Compartilhamento favoritos
Valorização de
Facilitar o Mashup
Links de Entrada
Conteúdo Social
Friendly
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28. Modelo de Implementação SEO
Realizamos um diagnóstico da situação atual do site para planejar as
Análise Baseline ações necessárias
Keyword Targeting Definimos as 10 palavras chaves com a melhor relação de audiência
Construção de um relatório de otimização com todas as
Relatório SEO implementações necessárias a serem realizadas pelo desenvolvedor
Kick Off Técnico Reunião com a equipe técnica responsável pelas implementações
técnicas de otimização a serem realizadas
Controle e monitoramento constante dos ajustes a serem realizados
Monitoramento até que os mesmos sejam corretamente realizados
Elaboração do Scorecard com a situação atual e as metas a serem
atingidas mensalmente no ciclo de 6 meses de posicionamento das
Scorecard paginas para as 10 palavras chaves elegidas.
Construção de uma matriz com as otimizações necessárias em cada
página com o cruzamento entre as informações existentes e a
Key Word Mapping formatação desejada
Controle e monitoramento constante da implementação do KWM até
Monitoramento KWM que o mesmo seja corretamente aplicado.
Geração dos relatórios de monitoramento com o status do
Relatórios de Acompanhamento posicionamento e evolução do scorecard
28 Tiago Flores Dias
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29. Curso de Search Engine Optimization
Agora é só partirmos para prática!
Muito Obrigado !
29 Tiago Flores Dias
segunda-feira, 7 de novembro de 2011