Teoria del color

EL COLOR ES COMUNICACIÓN
EL COLOR
1
e s c o m u n i c a c i ó n

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CAPITULO I EL COLOR
Historia del color.
Teoria del color.
Identidad y cualidad del color.
Armonia del color.

HISTORIA DEL COLOR
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Isaac Newton, la luz es color
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El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC)
definió que todos los colores se conforman
con la mezcla de cuatro colores y además
otorgó un papel fundamental a la incidencia
de luz y la sombra sobre los mismos. Estos
colores que denominó como básicos eran los
de tierra, el fuego, el agua y el cielo.
Siglos más tarde, Leonardo Da Vinci
(1452-1519) definió al color como propio
de la materia, adelantó un poquito más defi-niendo
la siguiente escala de colores básicos:
primero el blanco como el principal ya que
permite recibir a todos los demás colores,
después en su clasificación seguía amarillo
para la tierra, verde para el agua, azul para
el cielo, rojo para el fuego y negro para la
oscuridad, ya que es el color que nos priva
de todos los otros.
Con la mezcla de estos colores obtenía todos
los demás, aunque también observó que el
verde también surgía de una mezcla.
Leonardo Da Vinci (1452-1519)
HISTORIA DEL COLOR
El filósofo Aristóteles (384 - 322 AC)

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Isaac Newton, la luz es color
Lo que Newton consiguió fue la descomposi-ción
de la luz en los colores del espectro. Es-tos
colores son básicamente el Azul violáceo,
el Azul celeste, el Verde, el Amarillo, el Rojo
anaranjado y el Rojo púrpura.
Esto lo podemos contemplar cuando la luz se
refracta en un cristal o de un plástico. Tam-bién
cuando llueve y hace sol, las gotas de
agua de la lluvia realizan la misma operación
que el prisma de Newton y descomponen la
luz produciendo los colores del arco iris.
Así es como observa que la luz natural está
formada por luces de seis colores, cuando
un elemento absorbe algunos de esos colores
y refleja otros. Con esta observación dio lugar
al siguiente principio: todos los cuerpos
opacos al ser iluminados reflejan todos o
parte de los componentes de la luz que
reciben.
Por lo tanto cuando vemos una superficie
roja, realmente estamos viendo una superficie
de un material que contiene un pigmento el
cual absorbe todas las ondas electromagnéti-cas
que contiene la luz blanca con excepción
de la roja, la cual al ser reflejada, es captada
por el ojo humano y decodificada por el
cerebro como el color denominado rojo.
la descomposición de la luz en los colores del
espectro.
Isaac Newton, la luz es color.

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Johan Goethe,
reacción humana a los colores
Johann Göethe (1749-1832) estudió y probó
las modificaciones fisiológicas y psicológicas
que el ser humano sufre ante la exposición a
los diferentes colores.
Para Göethe era muy importante comprender
la reacción humana a los colores, y su inves-tigación
fue la piedra angular de la actual
psicológica del color. Desarrolló un triángu-lo
con tres colores primarios rojo, amarillo y
azul. Tuvo en cuenta que este triángulo como
un diagrama de la mente humana y relacionó
a cada color con ciertas emociones.
El arco iris, según los griegos
El arco iris, tiene todos los colores del es-pectro
solar. Los griegos personificaron este
espectacular fenómeno luminoso en Iris, la
mensajera de los dioses, que descendía entre
los hombres agitando sus alas multicolores.
La ciencia que aplica la experiencia, explica
que los colores son componentes de la luz
blanca. (Luz solar del día o luz artificial). La
luz blanca no tiene color, pero los contiene
todos. Lo demostró Isaa Newton.
Johann Göethe (1749-1832) El arco iris, según los griegos

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El color es de imperiosa necesidad en la vida,
como el agua y el fuego. La naturaleza nos
ofrece se verdadera presencia cromática, con
delicada disposición de tonos. Por ejemplo,
el cielo, el mar, la vegetación, los frutos, los
pájaros, etc.
El color como luz, es la sensación que se per-cibe
gracias a la existencia y naturaleza de la
luz y a la disposición de nuestros órganos de
la vista, especialmente de la retina, concreta-mente
puede definirse como una experiencia
sensorial y un acontecimiento psicológico.
Es visible como consecuencia de la modifica-ción
física de la luz que ejerce sobre los
objetos, observada por ojo humano e
interpretado por el cerebro.
El color de los cuerpos, es la propiedad que
tiene un cuerpo para absorber todas las ra-diaciones
excepto la que corresponde a su
propio color. El color es una cualidad propia
de los objetos.
El color es de imperiosa necesidad en la vida, como el
agua y el fuego.
El color es una cualidad propia de los objetos.
EL COLOR

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La reproducción de los colores precisa
la presencia de tres factores:
- una fuente de luz (emisor energético).
- Un objeto iluminado por dicha fuente
(medio que modula la energía).
- El ojo y el cerebro.
La retina del ojo contiene dos tipos bási-cos
de receptores de luz; los bastones y los
conos. Los bastones son sensibles solo a la
presencia de luz, no al color. Los conos son
sensibles al color.
Existen tres grupos de conos, cada uno de
ellos sensibles a una porción del espectro
visible: luz roja, luz verde y el azul.
El cerebro recibe las señales de los conos, las
procesa y evoca la sensación deL color.
Distintas combinaciones de ondas de luz
evocan la sensación de diferentes colores.

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Los colores menos saturados transmiten
sensaciones tranquilas y suaves, los colores
más saturados transmiten tensión. Por otro
lado tenemos también el concepto de matiz,
que es la mezcla de un color con otro.
Hay que tener en cuenta que el color está
íntimamente relacionado con la luz y el
modo en que esta se refleja. Podemos dife-renciar
por esto, dos tipos de color: el color
luz y el color pigmento.
El color luz: Decíamos en un epígrafe ante-rior
que los bastones y conos del órgano de
la vista están organizados en grupos de tres
elementos sensibles, cada uno de ellos des-tinado
a cada color primario del espectro:
azul, verde y rojo, del mismo modo que una
pantalla de televisión en color.
Cuando vemos rojo es porque se ha excitado
el elemento sensible a esta longitud de onda.
Cuando vemos amarillo es porque se excitan
a un tiempo verde y el rojo, y cuando vemos
azul celeste (cyan), es que están funcionan-do
simultáneamente el verde y el azul (azul
violeta).
COLOR LUZ Y PIGMENTO

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Del mismo modo pueden obtenerse colores
terciarios en los que las tres luces primarias
actúan a la vez en distintas proporciones y
que hacen posible que, por ejemplo, en un
televisor en color se perciba una enorme
cantidad de valores cromáticos distintos. Este
proceso de formación de colores a partir del
trío básico azul, verde y rojo), es lo que se
conoce como síntesis aditiva, y en ella cada
nuevo color secundario o terciario se obtiene
por la adición de las partes correspondientes
de los tres fundamentales, siendo cada una
de las sumas de color siempre más luminosas
que sus partes, con lo que se explica el que
la mezcla de los tres permita la obtención del
blanco, que es por definición, el color más
luminoso. En este caso de lo que estamos
hablando es del color luz.
El color pigmento: cuando manejamos
colores no utilizamos luces, sino tintas, lápi-ces,
rotuladores... en este caso lo que esta-mos
hablando es del color pigmento. Cuan-do
hablamos del color pigmento hablamos
de síntesis sustractiva, es decir, de pigmentos
que aplicamos sobre las superficies para sus-traer
a la luz blanca parte de su composición
espectral, Sintetizando: Este proceso se deno-mina
síntesis sustractiva, y es más fácil prever
el color resultante (el azul + el amarillo ori-ginan
el verde, el rojo + el amarillo originan
el naranja).

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TEORÍA DEL COLOR
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¿Que es el color?
El mundo es de colores, donde hay luz, hay
color. La percepción de la forma, profundi-dad
o claroscuro está estrechamente ligada a
la percepción de los colores.
El color es un atributo que percibimos de los
objetos cuando hay luz. La luz es constituida
por ondas electromagnéticas que se propa-gan
a unos 300.000 kilómetros por segundo.
Esto significa que nuestros ojos reaccionan a
la incidencia de la energía .
Las ondas forman, según su longitud de onda,
distintos tipos de luz, como infrarroja, visible,
ultravioleta o blanca. Las ondas visibles son
aquellas cuya longitud de onda está com-prendida
entre los 380 y 770 nanómetros.
Los objetos devuelven la luz que no absorben
hacia su entorno. Nuestro campo visual in-terpreta
estas radiaciones electromagnéticas
que el entorno emite o refleja, como la
palabra el color.
TEORÍA DEL COLOR

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El ojo humano puede distinguir entre 10.000
colores. Se pueden además emplear tres
dimensiones físicas del color para relacionar
experiencias de percepción con propiedades
materiales: saturación, brillantez y tono.
sirve para observar la organización básica y
la interrelación de los colores. También lo
podemos emplear como forma para hacer la
selección de color que nos parezca adecuada
a nuestro diseño. Podemos encontrar diver-sos
círculos de color, pero el que aquí vemos
está compuesto de 12 colores básicos.
Dentro encontramos el negro, que se
produce con mezcla de todos ellos.
En este círculo cromático podemos
encontrar:
- colores primarios: rojo, azul y amarillo.
- secundarios: verde, violeta y naranja.
- y terciario: rojo violáceo, rojo anaran
jado, amarillo anaranjado, amarillo
verdoso, azul verdoso y azul violáceo.
EL CÍRCULO CROMÁTICO

IMPORTANCIA DEL CÍRCULO CROMÁTICO
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El circulo cromático es el fundamento del es-tudio
de los colores, porque podemos apre-ciar
en síntesis todas las características cro-máticas:
los colores primarios, secundarios
e intermedios, los colores complementarios,
analógicos, los calidos y fríos, el concepto de
tonos y valores, etc., conocimiento sencillo.
Interesante y práctico, que desarrollaremos
sucesivamente.

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Los primarios son colores que se consideran
absolutos y que no pueden crearse mediante
la mezcla de otros colores. Sin embargo,
mezclar los primarios en diversas combina-ciones
crea un número infinito de colores.
Dependiendo de qué ámbito, podemos
encontrar tres juegos de colores primarios:
1- Los artistas y diseñadores parten de
un juego formado por el rojo, el amarillo y el
azul. Mezclando pigmentos de éstos colores
pueden obtenerse todos los demás tonos.
2- El segundo juego rojo, verde y el azul,
primarios aditivos. se utilizan en la ciencia o
en la formación de imágenes de monitores. Si
se mezclan forman otros colores y en canti-dades
iguales producen la luz blanca.
3- El tercer juego, magenta, amarillo y
cian. los primarios sustractivos se aplican en
imprentas, la separación de colores se realiza
utilizando filtros para restar luz de los prima-rios
aditivos, para obtener los colores de im-presión
por proceso sustractivo
COLORES PRIMARIOS

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COLORES SECUNDARIOS
Llamado también binario porque se obtiene
de la combinación de dos primarios, dando
como resultado un nuevo color:
verde, violeta y naranja, que resultan de las
combinaciones primarias:
Amarilla + Azul = Verde
Rojo + Azul = Violeta
Amarrillo + Rojo = Naranja

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COLORES INTERMEDIOS
Mezclando un primario y un secundario se
obtienen los llamados colores intermedios (I),
que como su nombre indica estan “entre me-dio”
de un color primario (P) y un secundario
(S) o viceversa.
Otra característica de estos colore es que se
denominan con los colores que intervienen
en su composición, primero citando el co-lor
primario y a continuación el secundario:
amarillo-verdoso, rojo-anaranjado, azul-ver-doso,
azul-violeta, rojo-violeta y amarillo-anaranjado.

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COLORES TERCIARIOS
Se llaman colores terciarios a los que resultan
de la mezcla de dos colores secundarios.
El nombre e los colores terciarios correspon-den
a posprimarios, por ser un color primario
el dominarte en la mezcla. Asi tenemos: na-ranja
mas violeta nos da rojo terciario (rojo
tostado), los violetas mas verde nos da azul
terciario (azul pizarra) y verde mas naranja
nos da amarrillo terciario (amarillo oliva).

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COLORES CUATERNARIOS
Son aquellos que resultan de la mezcla de
dos colores terciarios, el nombre de estos co-lores
corresponden a los secundarios por el
predominio de estos en la mezcla.
Los colores cuaternarios son: anaranjado
cuaternario, violeta cuaternario y verde cua-ternario.

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IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR

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- Valor: Es la cualidad clara u oscura de un
cambia sin empañarlo.
de agradarle a otro color que lo
- Matices: Es la modificación que este ex-perimenta
color (ejemplo, gama de rojos).
- Gama: Es el conjunto de tonos del mismo
mezclado con blanco o negro.
que presente sea dura o este simplemente
color es susceptible, según que la materia
- Tono: Grado de intensidad de que este
gama, matices, valor y tinte.
por los factores de distinción, estos son: tono,
Los colores son modificados y se identifican
y lo distingue de los demás.
título que designa a un color, que lo caracte-riza
oscura. El tinte es prácticamente la palabra o
etc., y el margen de su cualidad clara u
corriente se especifica como rojo, verde, vio-leta
que lo diferencia de otro y que en lenguaje
- Tinte: es la cualidad propia de cada color
aquel recibe.
y por la influencia de la luz que
a este de blanco, negro o gris de su comple-mentario,
color que se produce por la mezcla o adición
IDENTIDAD Y CUALIDAD DEL COLOR

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.Es el nombre específico que se le da al color,
es su propia cualidad. El tono se constituye
así en el medio por el que distinguimos óp-timamente.
Es el matiz del color, es decir el color en sí
mismo, supone su cualidad cromática, es -
simplemente- un sinónimo de color. Es la
cualidad que define la mezcla de un color
con blanco y negro. Está relacionado con la
longitud de onda de su radiación.
Según su tonalidad se puede decir que un co-lor
es rojo, amarillo, verde... Aquí podemos
hacer una división entre:
- tonos cálidos (rojo, amarillo y ana-ranjados).
Aquellos que asociamos con la luz
solar, el fuego...
- y tonos fríos (azul y verde). Los co-lores
fríos son aquellos que asociamos con el
agua, la luz de la luna ...
Los términos “cálido” y “frío” se utilizan para
calificar a aquellos tonos que connotan
dichas cualidades.
TONO

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Es el mayor grado de claridad u obscuridad
de un color, Un azul por ejemplo, mezclado
con blanco, da como resultado un azul más
claro, es decir, de un valor más alto.
Si al azul primero le designamos un núme-ro,
el uno (1) y a las sucesivas mezclas con
blanco, le damos el dos, tres o cuatro, y asi
sucesivamente, obtendremos una escala de
valores, en la cual el azul más claro tendrá el
número más alto.
Cuántos más pasos tenga esta escala , menos
diferencia de valor existirá entre uno y otro
paso.
El valor de un color se puede modificar su-mándole
blanco o negro. el valor nunca mo-difica
al tinte, el azul claro sigue siendo azul,
sólo que de un valor más alto.
Por otra parte, cada color tiene un valor
intrínseco, el azul es de un valor más
bajo que el amarillo, el rojo más alto
que el violeta, etc.
VALOR O LUMINOSIDAD

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INTENSIDAD
Es el grado de pureza, energía y viveza del
color. Corresponde a la saturación. Se refiere
a la pureza del matriz que puede reflejar una
superficie. Cuando un rojo es todo rojo, la in-tensidad
es máxima. Cuando contiene algún
neutro (negro, blanco, gris), su intensidad
esta neutralizada o reducida.

2394
Tiene que ver con la intensidad o el nivel
de energía. Es la luminosidad de un color (la
capacidad de reflejar el blanco), es decir, el
brillo. Alude a la claridad u oscuridad de un
tono. Es una condición variable, que puede
alterar fundamentalmente la apariencia de
un color.
La luminosidad puede variar añadiendo ne-gro
o blanco a un tono.
En general, con los tonos puros que tienen un
valor más luminoso (amarillo, naranja, ver-de)
se consiguen las mejores variantes cla-ras,
mientras que los tonos puros que tienen
normalmente un valor normalmente menos
luminoso (rojo, azul, violeta) ofrecen las me-jores
variantes oscuras.
EL BRILLO

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Escalas cromática y acromática: Como ya diji-mos
anteriormente, se considera que el blan-co,
el negro y el gris son colores acromáticos,
es decir, colores sin color. Pues bien, depen-de
del punto de vista: psicológico o físico. Ya
que psicológicamente si son colores puesto
que originan en el observador determinadas
sensaciones y reacciones. Sin embargo desde
el punto de vista físico, la luz blanca no es
un color, sino la suma de todos los colores
en cuanto a pigmento, el blanco sería consi-derado
un color primario, ya que no puede
obtenerse a partir de ninguna mezcla.
Por otra parte el negro, por el contrario, es
la ausencia absoluta de la luz. Y en cuanto
color sería considerado un secundario, ya
que es posible obtenerlo a partir de la mezcla
de otros. Las escalas pueden ser cromáticas o
acromáticas:
- En las escalas cromáticas: los valores
del tono se obtienen mezclando los colores
puros con el blanco o el negro, por lo que
pueden perder fuerza cromática o luminosi-
ESCALAS Y GAMAS

3316
- Una escala acromática: será siempre
una escala de grises, una modulación conti-núa
del blanco al negro. La escala de grises
se utiliza para establecer comparativamente
tanto el valor de la luminosidad de los colo-res
puros como el grado de claridad de las
correspondientes gradaciones de este color
puro. Por la comparación con la escala de
grises (escala test), se pone de relieve las dife-rentes
posiciones que alcanzan los diferentes
colores puros en materia de luminosidad.
Las gamas y sus tipos: Definimos como gamas
a aquellas escalas formadas por gradaciones
que realizan un paso regular de un color puro
hacia el blanco o el negro, una serie continua
de colores cálidos o fríos y una sucesión de
diversos colores.
- Las escalas monocromas: son aque-llas
en las que interviene un solo color, y se
forma con todas las variaciones de este color,
bien ¬adhiriéndole blanco, negro o la mezcla
de los dos (gris). Podemos distinguir entre:
- Escala de saturación, cuando al blan-co
se le añade un cierto color hasta conseguir
una saturación determinada.
- Escala de luminosidad o del negro,
cuando al color saturado se la añade sólo
negro.

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- Escala de valor, cuando al tono sa-turado
se le mezclan a la vez el blanco y el
negro, es decir, el gris.
- Las escalas cromáticas: podemos
distinguir entre:
- Escalas altas, cuando se utilizan las
modulaciones del valor y de saturación que
contienen mucho blanco.
- Escalas medias, cuando se utilizan
modulaciones que no se alejan mucho del
tono puro saturado del color.
- Escalas bajas, cuando se usan las mo-dulaciones
de valor y luminosidad que con-tienen
mucho negro. Denominamos escalas
policroma, a aquellas gamas de variaciones
de dos o más colores, el mejor ejemplo de
este tipo de escala sería el arco iris.

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COLORES ADITIVOS
Los colores espectro visible se puedes sinte-tizar
en tres colores primarios de la luz: rojo,
verde y azul (RGB o RVA), que al sumarse
producen la luz blanca.
Al combinar estos colores (por medio de la
mezcla óptica) se puede lograr los colores del
espectro en los videos a color tales como las
pantallas de la computadora, cámaras digita-les,
televisores, etc.

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COLORES SUSTRACTIVOS
Son pigmentos o sustancias coloreadas, que
no van a sumar sino a sustraer o retirar ciertas
longitudes de onda para obtener un color.
En imprenta los tres colores primarios son
cian, magenta, amarillo .si todos los colores
primarios se ponen sobre el papel blanco,
toda la luz es absorbida y la página aparece
negra.

4305
ABSORCIÓN Y REFLEXIÓN
Todos los cuerpos están constituidos por
sustancias que absorben y reflejan las ondas
electromagnéticas, es decir, absorben y refle-jan
colores.
Cuando un cuerpo se ve blanco es porque
recibe todos los colores básicos del espectro
(rojo, verde y azul) los devuelve reflejados,
generándose así la mezcla de los tres colores,
el blanco.
Si el objeto se ve negro es porque absorbe to-das
las radiaciones electromagnéticas (todos
los colores) y no refleja ninguno.

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36
La saturación es el grado de pureza de un
color. Cuando un tinte es puro, es decir, si
no tiene ninguna mezcla, presenta la máxima
saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo,
lo mezclamos con blanco, no sólo aumenta-rá
su valor sino que disminuirá su pureza (se
desaturará).
Para desaturar un color sin que varíe su valor,
hay que mezclarlo con un GRIS de blanco y
negro de su mismo valor.
Otra forma es mezclarlo con su complemen-tario,
esto producirá su neutralización.
Color neutro: es aquel que no se percibe con
claridad su tinte.
El neutro de complementarios es el color en
el que no predomina sus componentes.
También como en el caso del valor, con
procedimientos de transparencia (aguada,
acuarela) se desatura un color.
SATURACIÓN

3472
Tomemos por ejemplo el color verde, color
secundario formado por el azul y el amarillo,
digamos que en un 50% cada uno.
Entre el verde y el amarillo habrá otro verde
que tendrá un 25% de azul y un 75% de ama-rillo
al que llamaremos VERDE AMARILLEN-TO.
Entre el verde y el azul habrá otro verde
que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de
azul, al que llamaremos VERDE AZULADO.
Se llama matiz al recorrido que hace un tono
hacia uno u otro lado del circulo cromático.
Por lo tanto, el verde amarillento y el verde
MATIZ
azulado serán matices diferente del VERDE.
La palabra color abarca TINTE, SATURA-CIÓN
y MATIZ y que no basta una de estas
cualidades por sí solas para definirlo con
exactitud.
Si uno modifica el VALOR modificamos tam-bién
la saturación.
Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos
con blanco o negro, modificamos tambien su
VALOR.
Al modificar el MATIZ, modificamos también
su VALOR.

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38
El aspecto del color es dependiente de
diversos factores:
Cualidad de la luz: Puede ser natural,
artificial, coloreada, etc., la intensidad de la
misma, puede hacer que un color aparezca
mas claro mas oscuro.
Color contiguo: Puede verse mas intenso, si
a su lado se coloca otro color que ofrezco
un gran contraste. Por ejemplo: amarillo y
violeta
Texturas: Cuando un material refracta la ma-yor
cantidad de la luz, pero si se difunde en
las direcciones, se produce en la superficie
rugosa de una vasija de barro sin barnizar,
entonces, es mate un cuerpo brillante y de
color oscuro parece ser mas claro que otro
mate y con el mismo color más claro.
Distancia: El humo, el polvo, la humedad y la
neblina; hacen que los colores se vean ligera-mente
grises u opacos a la distancia. Cuando
la distancia es mayor más opaco se vara el
color.
LA APARIENCIA DEL COLOR

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ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE
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4416
Existen dos formas básicas compositivas del
color. Una de ellas es la armonía y la otra el
contraste.
Armonizar: Significa coordinar los diferentes
valores que el color adquiere en una compo-sición,
es decir, cuando en una composición
todos los colores poseen una parte común al
resto de los colores componentes. Armónicas
son las combinaciones en las que se utilizan
modulaciones de un mismo tono, o también
de diferentes tonos, pero que en su mezcla
mantienen los unos parte de los mismos pig-mentos
de los restantes.
En todas las armonías cromáticas, se pueden
observar tres colores: uno dominante, otro tó-nico
y otro de mediación. El tono dominante,
que es el más neutro y de mayor extensión
(su función es destacar los otros colores que
conforman nuestra composición). El color tó-nico,
normalmente en la gama del comple-mentario
del dominante, es el más potente en
color y valor, y el de mediación, que su fun-ción
es actuar como conciliador y modo de
transición de los anteriores y suele tener una
situación en el círculo cromático próxima a
la del color tónico.
ARMONÍA DEL COLOR

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42
La armonía más sencilla es aquella en la que
se conjugan tonos de la misma gama o de
una misma parte del círculo, aunque puede
resultar un tanto carente de vivacidad. Se-gún
diversas teorías la sensación de armonía
o concordancia suscitada por una composi-ción
gráfica tiene su origen exclusivamente
en las relaciones y en las proporciones de
sus componentes cromáticos. Sería el resul-tado
de yuxtaponer colores equidistantes en
el círculo cromático o colores afines entre sí,
o de tonos de la misma gama representados
en gradaciones constantes, o del fuerte con-traste
entre tonos complementarios, o de los
contrastes más suavizados entre un color sa-turado
y otro no saturado y también de las
relaciones entre las superficies que se asignen
a cada valor tonal de nuestra composición.
Cuando se trabaja con colores y tipos es im-portante
consolidar la armonía de los colores,
una condición derivada de la elección de los
tonos y de su orden sobre el campo visual.
Los diseñadores que trabajan con un orde-nador
pueden mezclar pinturas para crear
nuevos tonos seleccionando mezclas de las
gamas de colores disponibles.
La mezcla de colores consiste simplemente
en hallar relaciones entre los tonos. Mezclar
dos colores para dar un tercero, por ejemplo,
crea un puente visual entre los dos primeros.

4438
El tercer color es un tono nacido de dos co-lores
a los que se parece. Colocar un color
mezclado entre los dos colores de los que
procede no sólo comporta una armoniosa
distribución de los tonos, sino que crea una
sorprendente ilusión de transparencia.
Los dos tonos originales parecen dos hojas
de acetato coloreado que se superponen para
formar un tercer color.
La habilidad para hallar similitudes entre los
tonos favorece en gran medida el proceso de
selección del color, pues permite combinar
con armonía y equilibrio todos los colores de
un diseño.
Contraste: Se produce cuando en una
composición los colores no tienen nada en
común. Existen diferentes tipos de contraste:
- Contraste de tono (cuando utiliza-mos
diversos tonos cromáticos).
- Contraste de claro/oscuro (el punto
extremo está representado por blanco y
negro).
- Contraste de saturación (se produce
por la modulación de un tono puro saturado
con blanco, con negro, con gris, o con un co-lor
complementario).

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44
- Contraste de cantidad (contraposi-ción
de lo grande y lo pequeño, de tal ma-nera
que ningún color tenga preponderancia
sobre otro).
- Contraste simultáneo (se produce por
la influencia que cada tono ejerce sobre los
demás al yuxtaponerse a ellos en una compo-sición
gráfica).
- Contraste entre complementarios
(Para lograr algo más armónico conviene que
uno de ellos sea un color puro, y el otro esté
modulado con blanco o con negro.
El tono puro debe ocupar una superficie muy
limitada, pues la extensión de un color en
una composición debe ser inversamente pro-porcional
a su intensidad).
- Contraste entre tonos cálidos y fríos.
Por ejemplo, en un contraste de claro/oscuro:
hay uno o varios colores más aproximados al
blanco y uno o varios colores más aproxima-dos
al negro.

4550
El contraste puede conseguirse a través de
múltiples articulaciones:
- Contraste de tono: La utilización de
tonos muy contrastados, claridad-oscuridad,
establecen el contraste tonal. El mayor peso
tonal lo tendría aquél elemento con mayor
oscuridad o intensidad tonal, a medida que
elimináramos tono al elemento perdería fuer-za
y dimensión dentro de la composición,
por lo cual deberíamos redimensionarlo para
que siguiera manteniendo su peso en el con-junto
del diseño.
- Contraste de colores: El tono tiene
mayor fuerza que el propio color en el es-tablecimiento
del contraste. Dentro de las
dimensiones del color (el matiz, el tono y el
croma) el tono domina. Después de la cua-lidad
tonal, el contraste de color más intere-sante
es la se establece en cuanto a cálidos-fríos.
Como ya vimos en el tema color, las
gamas frías verdes-azules tienen un carácter
regresivo, mientras que las gamas cálidas
rojos-amatillos, tienen un carácter
CONTRASTE

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46
Mediante la utilización adecuada de la tem-peratura
de color en diferentes elementos de
la composición podremos dar mayor dimen-sión
a un determinado elemento o bien dar la
sensación de mayor proximidad. El contraste
complementario es el equilibrio relativo entre
cálido y frío, en concreto Munsell establece,
en base a su teoría del contraste simultáneo,
que el color complementario es el que se
sitúa en el lugar exactamente opuesto de la
rueda de colores.
- Contraste de contornos: Los contor-nos
irregulares ganan la partida en cuanto a
atención a los regulare, reconocibles y previ-sibles.
Una forma abstracta atrae mucho más
la atención que una forma geométrica cono-cida.
De la misma forma la creación de textu-ras
o trazos diferentes se intensifican cuando
las yuxtaponemos.
- Contraste de escala: El contraste
también puede ser conseguido mediante la
contraposición de elementos a diferentes
escalas de las normales, o la utilización de
proporciones irreales. De esta forma estamos
negando la experiencia de percepción que
puede tener el receptor en cuanto a las esca-las
de los elementos y por lo tanto creamos
una percepción inusual y dramatizamos la
percepción del elemento.

53
CAPITULO II PSICOLOGIA DEL COLOR
Efecto Psicologico.
Psicologia del color.
El color en Marketing.

55
EFECTO PSICOLOGICO
51

56 52
Los efectos psicológicos son de diversos tipos.
Los directos son los que hacen que un obje-to
o ambiente parezca alegre o triste, ligero
o más pesado, caliente o frío. Los indirectos
tienen su origen en relaciones afectivas y en
asociaciones subjetivas u objetivas nacidas
bajo el efecto del color.
El papel psicológico del color implica que
hay que tener en cuenta el lenguaje de los
colores. También hay que considerarlo en
relación con la luz, pues puede influir en el
individuo por su matiz, caliente o frío.
Los efectos del color sobrepasan sensible-mente
el plano psicológico. La influencia del
color sobre los seres humanos rebasa los re-cintos
pequeños cerrados y también afecta al
exterior.
La influencia del color en nuestro
organismo es notable y podemos hablar de
cromoterapia.
EFECTO PSICOLÓGICO

5537
Los efectos fisiológicos del color sobre los se-res
vivos son de tal naturaleza que han creado
la cromoterapia, nacida a partir de estudios
clínicos se han esforzado por hacer relacio-nes
entre las condiciones exteriores oclima
ambiente y la aparición de enfermedades. En
esta ciencia, la luz y el color a parecen como
predominantes.
La cromoterapia es un método de armoniza-ción
y de ayuda a la curación natural de
ciertas enfermedades por medio de los colo-res.
Los colores corresponden a vibraciones
que tienen velocidades, longitudes y ritmos
de ondas diferentes. Estos ejercen una in-fluencia
física, psíquica y emocional
que nosotros no somos concientes en general
y que permite a nuestra energía vital de tener
un estado que facilita la autosanación.
La cromoterapia y la helioterapia (terapia por
medio de los rayos del sol) fueron muy im-portantes
en la práctica de la medicina tradi-cional
de las grandes culturas como la China,
la India y la Grecia.
Ciertos colores son astringentes como el rojo,
el naranja o el amarillo. El azul ayuda a la
extroversión, mientras que el rojo permite la
introversión. El rojo y el naranja hacen subir
la temperatura de una habitación; son colo-res
calientes, el azul, el índigo o el gris son
colores fríos.

EFECTO SALIENTE Y ENTRANTE
58 54
Cuando son yuxtapuestos dos o más colores
se advierte que los de la gama calida parece
que avanza hacia nosotros, saliendo del pla-no
en que están, mientras que los de la gama
fría parece alejarse y entrar más en aquel
plano.
Este hecho físico obedece a que las longitu-des
de ondas largas tienen un foco más dis-tante
del lente ocular, mientras que las longi-tudes
de ondas cortas lo tienen a avanzar y
los segundos a retroceder.
Cuando mas rojo es el color más parece salir
y aproximarse; cuanto más azul parece que
entra más y se distancia. La cualidad de sa-liente
es dependiente de la proporción de
rojo es un color, y la de entrante proporción
de azul.
El blanco es saliente y el negro es entrante;
el amarillos es saliente, aunque no contiene
rojo, por su aproximación al blanco.

5595
Se llaman colores cálidos aquellos que van
del rojo al amarillo y los colores fríos son las
gradiaciones del azul al verde.
Esta división de los colores en cálidos y fríos,
radica simplemente en la sensación y ex-periencia
humana. La calidez y la frialdad
atienden a sensaciones térmicas. Los colores,
de alguna manera, nos pueden llegar a trans-mitir
estas sensaciones. Un color frío y uno
cálido, o un color primario y uno compuesto,
se complementan.
COLORES CALIDOS Y FRÍOS
COLORES CÁLIDOS
Son el amarillo, naranja, rojo, rosa, también
podrían considerarse cálidos algunos violetas
con pigmentos rojos y el verde amarillento.
La sensación que provocan es de vigor y di-namismo,
tonifican y estimulan. Si pintamos
con ellos un objeto este parecerá más grande
y más cercano. Son adecuados para lugares
de paso, o donde se desarrolle algún tipo de
actividad que requiera energía. Los tonos
cálidos, parecen avanzar y extenderse.

60 56
COLORES FRIOS
Se consideran fríos los tonos verde, azul y
violeta. Transmiten serenidad, tranquilidad y
calma. Los objetos pintados con estos colores
parecen más lejanos y pequeños. Son apro-piados
para la concentración o el reposo y
relajación.
Así pues podemos crear un ambiente relajan-te,
con colores fríos, o uno estimulante con
los cálidos.
Como siempre, esto no es algo estricto ya que
podríamos incluir algún detalle en un color
frío dentro de una combinación de colores
cálidos o viceversa.
En general será mejor trabajar con tonalida-des
suaves para no correr el riesgo de saturar
la estancia de color.
Los colores fríos, nos recuerdan el hielo, el
agua, el cielo profundo etc. Ejemplo: azul,
verde y violeta.
Los tonos fríos, parecen retroceder y con-traerse

5671
Hablaremos en esta parte de una caracterís-tica
fundamental del color, que es tenerlo en
cuenta como elemento expresivo que puede
ser utilizado por grafístas, ilustradores, fotó-grafos...
Aquí estudiaremos tres diferentes
aplicaciones del color en el ámbito gráfico
(siguiendo la clasificación que se realiza en
“Grafismo Fundamental”): El color denotati-vo,
el color connotativo y el color
esquemático.
El color denotativo
Aquí hablamos del color cuando está siendo
utilizado como representación de la figura,
es decir, incorporado a las imágenes realis-tas
de la fotografía o la ilustración. El color
como atributo realista o natural de los obje-tos
o figuras. En el color denotativo podemos
distinguir tres categorías: Icónico, saturado y
fantasioso, aunque siempre reconociendo la
iconicidad de la forma que se presenta.
FUNCIÓN DEL COLOR

5682
El color icónico
La expresividad cromática en este caso ejer-ce
una función de aceleración identificadora:
la vegetación es verde, los labios rosados y el
cielo es azul. El color es un elemento esencial
de la imagen realista ya que la forma incolora
aporta poca información en el desciframiento
inmediato de las imágenes.
La adición de un color natural acentúa el
efecto de realidad, permitiendo que la iden-tificación
sea más rápida. Así el color ejerce
una función de realismo que se superpone a
la forma de las cosas: una naranja resulta más
real si está reproducida en su color natural.
El color saturado
Una segunda variable del color denotativo es
el color saturado. Este es un cromatismo exal-tado
de la realidad, más brillante, más preg-nante.
Son colores más densos, más puros,
más luminosos. El color saturado obedece a
la necesidad creada por la fuerte competitivi-dad
de las imágenes que nos asedian, donde
la exageración de los colores forma parte del
triunfo de las imágenes como espectáculo vi-sual
de nuestro entorno cotidiano. El mundo
resulta más atractivo de esta forma. El cine,
la fotografía, la ilustración, la televisión, los
carteles, los embalajes... ofrecen una imagen
cromática exagerada que crea una euforia
colorista.

63
59
El color fantasioso
Otro matiz de la denotación cromática realis-ta
es el color fantasioso, en el que la fantasía
o manipulación nace como una nueva forma
expresiva. Por ejemplo las fotografías solari-zadas
o coloreadas a mano, en las que no se
altera la forma, pero sí el color.
De esta forma se crea una ambigüedad en-tre
la figura representada y el color expresivo
que se le aplica, creando una fantasía de re-presentación.
La forma permanece mientras
que el color se altera, hasta tal punto que en
ocasiones la forma queda semioculta tras la
plenitud cromática.
El color connotativo: La connotación es la ac-ción
de factores no descriptivos, sino preci-samente
psicológicos, simbólicos o estéticos,
que suscitan un cierto clima y corresponden
a amplias subjetividades. Es un componente
estético que afecta a las sutilezas perceptivas
de la sensibilidad.
“El lenguaje de los colores” significa que és-tos
no sólo se supeditan a representar la rea-lidad
en imagen, sino que también pueden
hablar. Cada color es un signo que posee su
propio significado.

61
65
PSICOLOGÍA DEL COLOR

66 62
Cada color ejerce sobre la persona que lo ob-serva
una triple acción:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención.
- Tiene capacidad de expresión, porque cada
color, al manifestarse, expresa un significado
y provoca una reacción y una emoción.
- Construye, todo color posee un significa-do
propio, y adquiere el valor de un símbolo,
capaz por tanto de comunicar una idea. Los
colores frecuentemente están asociados con
estados de ánimo o emociones.
Los colores nos afectan psicológicamente y
nos producen ciertas sensaciones.
Debemos dejar constancia que estas emocio-nes,
sensaciones asociadas corresponden a la
cultura occidental, ya que en otras culturas,
los mismos colores, pueden expresar senti-mientos
totalmente opuestos por ejemplo, en
Japón y en la mayor parte de los paises islá-micos,
el color blanco simboliza la muerte.
PSICOLOGÍA DEL COLOR

6637
Cada color ejerce sobre la persona que lo
observa una triple acción:
- Impresiona al que lo percibe, por cuanto
que el color se ve, y llama la atención.
- Tiene capacidad de expresión, porque cada
color, al manifestarse, expresa un significado
y provoca una reacción y una emoción.
- Construye, todo color posee un significa-do
propio, y adquiere el valor de un símbolo,
capaz por tanto de comunicar una idea. Los
colores frecuentemente están asociados con
estados de ánimo o emociones.
Los colores nos afectan psicológicamente y
nos producen ciertas sensaciones.
Debemos dejar constancia que estas emocio-nes,
sensaciones asociadas corresponden a la
cultura occidental, ya que en otras culturas,
los mismos colores, pueden expresar senti-mientos
totalmente opuestos por ejemplo, en
Japón y en la mayor parte de los paises islá-micos,
el color blanco simboliza la muerte.
SIMBOLOGÍA DEL COLOR

68 64
El significado de los colores
El Amarillo:
provoca el buen humor y la alegría. Estimula
la vista y actúa sobre el sistema nervioso. Está
vinculado con la actividad mental y la inspi-ración
creativa ya que despierta el intelecto y
actúa como antifatiga.
Los tonos amarillos calientes pueden calmar
ciertos estados de excitación nerviosa, por
eso se emplea este color en el tratamiento de
la psiconeurosis.El color más luminoso, más
cálido, ardiente y expansivo.
Es el color del sol, de la luz y del oro, y como
tal es violento, intenso y agudo. Suelen inter-pretarse
como animados, joviales, excitantes,
afectivos e impulsivos. Está también relacio-nado
con la naturaleza.
- El amarillo simboliza la luz del sol. Repre-senta
la alegría, la felicidad, la inteligencia y
la energía.
- El amarillo sugiere el efecto de entrar en
calor, provoca alegría, estimula la actividad
mental y genera energía muscular. Con fre-cuencia
se le asocia a la comida.
- El amarillo puro y brillante es un reclamo
de atención, por lo que es frecuente que los
taxis sean de este color en algunas ciudades.

6659
En exceso, puede tener un efecto perturba-dor,
inquietante. Es conocido que los bebés
lloran más en habitaciones amarillas..
- Cuando se sitúan varios colores en con-traposición
al negro, el amarillo es en el que
primero se fija la atención. Por eso, la combi-nación
amarillo y negro es usada para resal-tar
avisos o reclamos de atención.
- En heráldica el amarillo representa honor
y lealtad.
- En los últimos tiempos al amarillo también
se le asocia con la cobardía.
- Es recomendable utilizar amarillo para
provocar sensaciones agradables, alegres. Es
muy adecuado para promocionar productos
para los niños y para el ocio.
- Por su eficacia para atraer la atención, es
muy útil para destacar los aspectos más im-portantes
de una página web.
- Los hombres normalmente encuentran el
amarillo como muy desenfadado, por lo que
no es muy recomendable para promocionar
productos caros, prestigiosos o específicos
para hombres. Ningún hombre de negocios
compraría un reloj caro con correa amarilla.

70 66
El Naranja:
Representa la alegría, la juventud, el calor,
el verano. Comparte con el rojo algunos as-pectos
siendo un color ardiente y brillante.
Aumenta el optimismo, la seguridad, la con-fianza,
el equilibrio, disminuye la fatiga y es-timula
el sistema respiratorio.
Es ideal para utilizar en lugares dónde la fa-milia
se reúne para conversar y disfrutar de la
compañía. Más que el rojo, posee una fuerza
activa, radiante y expansiva.
Tiene un carácter acogedor, cálido, estimu-lante
y una cualidad dinámica muy positiva
y energética.
- El naranja combina la energía del rojo
con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegría, el sol brillante y el trópico.
- Representa el entusiasmo, la felicidad, la
atracción, la creatividad, la determinación, el
éxito, el ánimo y el estímulo.
- Es un color muy caliente, por lo que pro-duce
sensación de calor. Sin embargo, el na-ranja
no es un color agresivo como el rojo.
- La visión del color naranja produce la sen-sación
de mayor aporte de oxígeno al cere-bro,
produciendo un efecto vigorizante y de
estimulación de la actividad mental.

7617
- Es un color que encaja muy bien con la
gente joven, por lo que es muy recomenda-ble
para comunicar con ellos.
- Color cítrico, se asocia a la alimentación
sana y al estímulo del apetito. Es muy ade-cuado
para promocionar productos alimenti-cios
y juguetes.
- Es el color de la caída de la hoja y de la
cosecha.
- En heráldica el naranja representa la for-taleza
y la resistencia.
- El color naranja tiene una visibilidad muy
alta, por lo que es muy útil para captar aten-ción
y subrayar los aspectos más destacables
de una página web.
- El naranja combina la energía del rojo
con la felicidad del amarillo. Se le asocia a la
alegría, el sol brillante y el trópico.
- El naranja oscuro puede sugerir engaño y
desconfianza.
- El naranja rojizo evoca deseo, pasión
sexual , placer, dominio, deseo de acción y
agresividad.

72 68
El Rojo:
Es el símbolo de la pasión ardiente y desbor-dada,
de la sexualidad y el erotismo, aunque
también del peligro. Es el más caliente de los
colores cálidos.
Es el color del fuego y de la sangre, de la
vitalidad y la acción, ejerce una influencia
poderosa sobre el humor y los impulsos de
los seres humanos, produce calor. El aspecto
negativo del rojo es que puede destapar acti-tudes
agresivas. El rojo significa la vitalidad,
es el color de la sangre, de la pasión, de la
fuerza bruta y del fuego. Color fundamental,
ligado al principio de la vida, expresa la sen-sualidad,
la virilidad, la energía; es exultante
y agresivo. El rojo es el símbolo de la pasión
ardiente y desbordada, de la sexualidad y
el erotismo. En general los rojos suelen ser
percibidos como osados, sociables, excitan-tes,
potentes y protectores. Este color puede
significar cólera y agresividad. Asimismo se
puede relacionar con la guerra, la sangre, la
pasión, el amor, el peligro, la fuerza, la ener-gía...
Estamos hablando de un color cálido,
asociado con el sol, el calor, de tal manera
que es posible sentirse más acalorado en un
ambiente pintado de rojo, aunque objetiva-mente
la temperatura no haya variado.
- El color rojo es el del fuego y el de la san-gre,
por lo que se le asocia al peligro, la gue-

6793
- Es un color muy intenso a nivel emocio-nal.
Mejora el metabolismo humano, aumen-ta
el ritmo respiratorio y eleva la presión san-guínea.
- Tiene una visibilidad muy alta, por lo que
se suele utilizar en avisos importantes, prohi-biciones
y llamadas de precaución.
- Trae el texto o las imágenes con este color
a primer plano resaltándolas sobre el resto de
colores. Es muy recomendable para encami-nar
a las personas a tomar decisiones rápidas
durante su estancia en un sitio web.
- En publicidad se utiliza el rojo para pro-vocar
sentimientos eróticos. Símbolos como
labios o uñas rojos, zapatos, vestidos, etc.,
son arquetipos en la comunicación visual su-gerente.
- El rojo es el color para indicar peligro por
antonomasia.
- Como está muy relacionado con la ener-gía,
es muy adecuado para anunciar coches
motos, bebidas energéticas, juegos, deportes
y actividades de riesgo.

74 70
EL PÚRPURA
Representa el misterio, se asocia con la intui-ción
y la espiritualidad, influenciando emo-ciones
y humores. También es un color algo
melancólico. Actúa sobre el corazón, dismi-nuye
la angustia, las fobias y el miedo. Agili-za
el poder creativo. Por su elevado precio se
convirtió en el color de la realeza.
- El púrpura aporta la estabilidad del azul y
la energía del rojo.
- Se asocia a la realeza y simboliza poder,
nobleza, lujo y ambición. Sugiere riqueza y
extravagancia.
- El color púrpura también está asociado
con la sabiduría, la creatividad, la indepen-dencia,
la dignidad.
- Hay encuestas que indican que es el co-lor
preferido del 75% de los niños antes de la
adolescencia. El púrpura representa la magia
y el misterio.
- Debido a que es un color muy poco fre-cuente
en la naturaleza, hay quien opina que
es un color artificial.
- El púrpura brillante es un color ideal para
diseños dirigidos a la mujer.

7751
El Azul
es el símbolo de la profundidad se le atrubu-yen
efectos calmantes y se usa en ambientes
que inviten al reposo. El azul es el más sobrio
de los colores fríos, transmite seriedad, con-fianza
y tranquilidad.
Se el atribuye el poder para desintegrar las
energías negativas. Favorece la paciencia la
amabilidad y serenidad, aunque la sobreex-posición
al mismo produce fatiga o depre-sión.
También se aconseja para equilibrar el
uso de los colores cálidos.
Es un color reservado y entra dentro de los
colores fríos. Expresa armonía, amistad, fide-lidad,
serenidad, sosiego... y posee la virtud
de crear la ilusión óptica de retroceder. Este
color se asocia con el cielo, el mar y el aire.
El azul claro puede sugerir optimismo. Cuan-to
más se clarifica más pierde atracción y se
vuelve indiferente y vacío. Cuanto más se os-curece
más atrae hacia el infinito.
- El azul es el color del cielo y del mar, por
lo que se suele asociar con la estabilidad y la
profundidad.
- Representa la lealtad, la confianza, la sa-biduría,
la inteligencia, la fe, la verdad y el
cielo eterno.

76 72
- Se le considera un color beneficioso tanto
para el cuerpo como para la mente. Retarda
el metabolismo y produce un efecto relajan-te.
Es un color fuertemente ligado a la tran-quilidad
y la calma.
- En heráldica el azul simboliza la sinceri-dad
y la piedad.
- Es muy adecuado para presentar produc-tos
relacionados con la limpieza (personal,
hogar o industrial), y todo aquello relaciona-do
directamente con: El cielo, El aire, El
mar marítimos) El agua (agua mineral, par-ques
acuáticos, balnearios).
- Es adecuado para promocionar productos
de alta tecnología o de alta precisión.
- Al contrario de los colores emocionalmen-te
calientes como rojo, naranja y amarillo, el
azul es un color frío ligado a la inteligencia y
la conciencia.
- El azul es un color típicamente masculino,
muy bien aceptado por los hombres, por lo
que en general será un buen color para aso-ciar
a productos para estos.
- El azul oscuro representa el conocimiento,
la integridad, la seriedad y el poder.

7773
El verde
Simboliza la esperanza, la fecundidad, los
bienes que han de venir, el deseo de vida
eterna. Es un color sedante, hipnótico, ano-dino.
Se le atribuyen virtudes como la de ser
calmante y relajante, resultando eficaz en los
casos de excitabilidad nerviosa, insomnio y
fatiga, disminuyendo la presión sanguínea,
baja el ritmo cardíaco, alivia neuralgias y ja-quecas.
Se utiliza para neutralizar los
colores cálidos.
Es el color más tranquilo y sedante. Evoca la
vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el
color de la calma indiferente: no transmite
alegría, tristeza o pasión. Cuando algo rever-dece
suscita la esperanza de una vida reno-vada.
El verde que tiende al amarillo, cobra
fuerza activa y soleada; si en él predomina el
azul resulta más sobrio y sofisticado.
- El verde es el color de la naturaleza por
excelencia. Representa armonía, crecimien-to,
exuberancia, fertilidad y frescura.
- Tiene una fuerte relación a nivel emo-cional
con la seguridad. Por eso en contra-posición
al rojo (connotación de peligro), se
utiliza en el sentido de “vía libre” en señali-zación.

78 74
- El verde oscuro tiene también una corres-pondencia
social con el dinero.
- El color verde tiene un gran poder de cu-ración.
Es el color más relajante para el ojo
humano y puede ayudar a mejorar la vista.
- El verde sugiere estabilidad y resistencia.
- En ocasiones se asocia también a la falta
de experiencia: “está muy verde” para descri-bir
a un novato, se utiliza en varios idiomas,
no sólo en español.
- En heráldica el verde representa el creci-miento
y la esperanza.
- En heráldica el verde representa el creci-miento
y la esperanza.
- Es recomendable utilizar el verde asocia-do
a productos médicos o medicinas.
- Por su asociación a la naturaleza es ideal
para promocionar productos de jardinería,
turismo rural, actividades al aire libre o pro-ductos
ecológicos.
- El verde apagado y oscuro, por su aso-ciación
al dinero, es ideal para promocionar
productos financieros, banca y economía.

7795
- El verde “Agua” se asocia con la protec-ción
y la curación emocional.
- El verde amarillento se asocia con la en-fermedad,
la discordia, la cobardía y
la en vidia.
- El verde oscuro se relaciona con la ambi-ción,
la codicia, la avaricia y la envidia.
- El verde oliva es el color de la paz.
El Blanco
Su significado es asociado con la pureza, fe,
con la paz.
Alegría y pulcritud. En las culturas orientales
simboliza la otra vida, representa el amor di-vino,
estimula la humildad y la imaginación
creativa.
- El blanco se asocia a la luz, la bondad,
la inocencia, la pureza y la virginidad. Se le
considera el color de la perfección.

80 76
- El blanco significa seguridad, pureza y
limpieza. A diferencia del negro, el blanco
por lo general tiene una connotación positi-va.
Puede representar un inicio afortunado.
- En heráldica, el blanco representa fe y
pureza.
- En publicidad, al blanco se le asocia con
la frescura y la limpieza porque es el color de
nieve. En la promoción de productos de alta
tecnología, el blanco puede utilizarse para
comunicar simplicidad.
- Es un color apropiado para organizaciones
caritativas. Por asociación indirecta, a los án-geles
se les suele representar como imágenes
vestidas con ropas blancas.
- El blanco se le asocia con hospitales, mé-dicos
y esterilidad. Puede usarse por tanto
para sugerir para anunciar productos médi-cos
o que estén directamente relacionados
con la salud.
- A menudo se asocia a con la pérdida de
peso, productos bajos en calorías y los
productos lácteos.

7871
El Gris
Iguala todas las cosas y no influye en los otros
colores. Puede expresar elegancia, respeto,
desconsuelo, aburrimiento, vejez. Es un co-lor
neutro y en cierta forma sombrío. Ayuda
a enfatizar los valores espirituales e intelec-tuales.
Es el centro de todo, pero es un centro
neutro y pasivo, que simboliza la indecisión
y la ausencia de energía, expresa duda y me-lancolía.
Simbólicamente, el blanco y el negro, con
sus gradaciones de gris, son del color de la
lógicaª y de lo esencial: la forma. Por otra
parte, el blanco y el negro junto con el oro y
plata, son los colores del prestigio.
El Negro
Tradicionalmente el negro se relaciona con la
oscuridad, el dolor, la desesperación, la for-malidad
y solemnidad, la tristeza, la melan-colía,
la infelicidad y desventura, el enfado y
la irritabilidad y puede representar lo que está
escondido y velado. Es un color que también
denota poder, misterio y el estilo. En nuestra
cultura es también el color de la muerte y del
luto, y se reserva para las misas de difuntos y
el Viernes Santo.
Es el símbolo del silencio, del misterio y, en
ocasiones, puede significar impuro y malig-no.
Confiere nobleza y elegancia, sobre todo
cuando es brillante.

83
CAPITULO III CUATRICOMILLA
Proceso Cuatricomilla.
Efectos especiales del color.
Marcando del arte final.

ARMONÍA DEL COLOR Y CONTRASTE
85
la armonia del color da unifi-cacion
al diseño .
contraste del violeta con el
amarillo

87
Clasificacion de la tinta
La gran variedad de sistemas de aplicación,
dentro de las artes gráficas requiere diferentes
tipos de tinta en función del proceso de im-presión,
del soporte sobre el que se deposita
y de la utiliza final del material impreso.
La clasificación más general de las tintas se
hace atendiendo a propiedades a la viscosi-dad
y el tiro y se clasifican en:
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas
en barnices y en aceites que generalmente
contienen resinas y se secan por oxidación.
Pueden subdividirse en función del tipo de
secado:
- Penetración de los aceites dentro de los so-portes
de las bobinas. Por ejemplo tinta para
los diarios.
- Oxidación de aceites y resinas que intervie-nen
en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-cos
o metálicos.
los componetes de la tinta Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num
veliquisl in
CLASIFICACIÓN DE LAS TINTAS

88
La gran variedad de sistemas de aplicación,
dentro de las artes gráficas requiere diferentes
tipos de tinta en función del proceso de im-presión,
del soporte sobre el que se deposita
y de la utiliza final del material impreso.
La clasificación más general de las tintas se
hace atendiendo a propiedades a la viscosi-dad
y el tiro y se clasifican en:
A. Tintas grasas: son tintas viscosas basadas
en barnices y en aceites que generalmente
contienen resinas y se secan por oxidación.
Pueden subdividirse en función del tipo de
secado:
- Penetración de los aceites dentro de los so-portes
de las bobinas. Por ejemplo tinta para
los diarios.
- Oxidación de aceites y resinas que intervie-nen
en la tinta. Ej. Tintas para soportes plásti-cos
o metálicos.
- Evaporación de los aceites por efectos del
calor. Ej. Tintas para revistas.
- Combinación de absorción y oxidación. Ej.
Las tintas más normales de máquinas de off-set.
B. las tintas líquidas. Son tintas de baja vis-cosidad,
su secado se produce principalmen-te
por la evaporación de los disolventes que
contiene.
En algunos casos también intervienen otros
impresion a laser en cmyk. separacion de colores prints

89
mecanismos de secado:
Absorción
Precipitación
Reticulación por calor. Forma de secado. Le
da energía directa a la tinta, en forma de ra-diaciones,
se seca antes.
LasTintas Liquidas se Aplican en:
Flexografía. Son las tintas que contienen los
disolventes de evaporación más lenta.
Huecograbado. Generalmente se deposita
más cantidad de tinta que en flexografía, y
ello obliga a la utilización de disolventes de
evaporación más rápida utilización de disol-ventes
de evaporación más rápido.
C. Tintas para serigrafía. Intermedia entre las
otras dos, ni muy grasas ni muy líquidas.
Componentes de la Tinta
A. Los pigmentos son sustancias insolubles
que se presentan en formas de finísimas pol-vo.
Tienen la propiedad de dispersarse en el
barniz o en el vehículo.
En las tintas offset las cualidades que deben
tener los pigmentos utilizados son: Fuerza
colorante, resistencia a la luz, resistencia a
los agentes físicos que y químicos resisten-cias
al agua y uno adecuada dispersión en
el vehículo.
Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in

90
Los pigmentos se clasifican en pigmentos se
clasifican en pigmentos minerales o inorgáni-cos
y pigmentos orgánicos.
B. Los colorantes son sustancias solubles en
el medio en el que se utilizan: alcoholes, hi-drocarburos
y otros disolventes. Así por ejem-plo
las tintas de hueco utilizan colorantes so-lubles
en hidrocarburos como el tolueno o el
xileno; en flexografía se utilizan colorantes
solubles en alcohol.
La característica esencia de las tintas que em-plean
colorantes es su transparencia.
C. Aceites secantes. Los aceites vegetales
pueden ser, secantes, semisecantes o no se-cantes.
Su capacidad de secar radica en la
propiedad que presenta algunos aceites de
solidificarse en contacto con el oxígeno del
aire cuando se extienden en capas finas.
El aceite vegetal más corriente es el aceite de
linaza, es el prototipo de aceites secantes, se
distribuye bien y no es muy caro, hay otros
aceites como el de madera de tung con mu-cho
más poder secante, pero también mucho
más caro. Estos aceites combinados con resi-nas
sintéticas proporcionan barnices secantes
que ofrecen muy buenas características a las
tintas de secado rápido.
D. Aceites minerales. Son aceites que se ex-traen
del carbón y del petróleo, y se utilizan
para controlar la viscosidad y el tiro de la tin-ta
acabada. Dependiendo del tipo de TINTA
Mincilit nullaorpero et, vellummy num ve-liquisl
in
Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num
veliquisl in

91
que queramos conseguir, se añadirá un de-terminado
tipo de aceites minerales. Es muy
importante que el contenido de hidrocarbu-ros
aromáticos sea bajo, para que la tinta no
ataque químicamente la mantilla de caucho.
Los aceites minerales no se modifican en
contacto con el aire, y por tanto, no se endu-recen.
Se utilizan como único vehículo para
las tintas de secado por penetración, destina-da
a la impresión de periódicos en rotativos,
sin túnel de secado.
E. Resinas. Son las encargadas de proporcio-nal
brillo a la tinta. Inicialmente se usaban
resinas naturales con la colofonia (resina que
procede de los pinos). Pero hoy en día, se
utilizan fundamentalmente resinas sintéticas.
Según el tipo de tinta se emplean diferentes
tipos de resinas:
- Resinas de hidrocarburo, y resinas fenóli-cas,
permiten una excelente colocación de la
tinta sobre el soporte y dan un brillo bastante
bueno.
- resinas alquímicas. Son fundamentales para
la correcta imprimibilidad y comportamiento
de la tinta en presencia del agua. Esta resinas
son las que condicionan el equilibrio agua-tinta
en la máquina.
F. Disolventes. Es aquel líquido que tiene la
propiedad de disolver a la resina. Los disol-ventes
son unos de los principales compo-diseño
de propaganda de cocacola

92
nentes de las tintas líquidas. Las tintas líquidas
pueden ser, en base agua, donde el disolven-te
mayoritario es el agua y en base disolvente
donde los disolventes más utilizados son:
- Alcoholes
- Esteres
- Cetonas
- Hidrocarburos
Las características que tienen que cumplir los
disolventes son:
- Solubilizar totalmente las resinas que se
quieren utilizar.
- Ser económico y fácil de encontrar en el
mercado.
- Evaporarse rápidamente
- Tenerse una baja retención en la capa im-presa
- No ser agresivo con los materiales de los
clichés o de los rodillos de las máquinas de
imprimir. Las principales funciones del disol-vente
además de disolver la resina son formar
el vehículo que transportará la materia colo-rante
y dar a la tinta la fluidez necesaria para
poder ser impresa.
G. Aditivos. Se añaden a la tinta para modifi-car
alguna de sus propiedades. Pueden sub-dividirse
en:
Aditivos añadidos por el fabricante y aditivos
añadidos por el impresor.
impresion sobre objetos en tinta especial

93
Los aditivos añadidos por el fabricante son:
- Secantes. Son productos encargados de
acelerar la reacción de polimerización de
los aceites en presencia del oxígeno del aire.
Generalmente se utiliza sales de cocato o de
manganeso.
- Anti:secantes. Retardan el secado de la tinta
e impiden la formación de pieles en el tintero
y en la batería de rodillos de distribución. No
influyen en el secado final del impreso.
- Ceras. Son productos químicos para que la
tinta tenga una solidez adecuada y para au-mentar
su resistencia al rozamiento. En cam-bio
son las responsables de que las tintas ten-gan
menos brillo.
- Correctores de viscosidad y del tiro.
Los productos añadidos en el taller
son:
- Suavizantes. Sirven para reclucir el tiro y la
viscosidad de la tinta, además de funcionan
con pasta antiarrancado.
- cargas o blancos de alargamiento sirven
para rebajar el tono de la tintan.
- Pasta antirepinado. Actúa aumentado de 10
a 15 veces la medida inicial de sus partículas
y sirviendo de soporte para el siguiente plie-go.
Una vez que ha cumplido su misión, es
absorbida por la misma tinta o por el papel.
Mincilit nullaorpero et, vellummy num ve-liquisl
in
colores en rgb para impresión a tinta

94
La Segunda Forma de Imprimir
colores es usar una sola plancha de impre-sión
para cada color con tintas mezcladas
especialmente para el mismo. Los colores
de la cuatricromía son muy versátiles, pero
en general no pueden igualar el aspecto in-tenso
y solidó de los colores de marca pre-mezclados.
Si el diseño contiene fotografías o
ilustraciones en color, lógicamente usareis el
proceso de cuatricromía, pero si no es así, las
tintas especiales tal vez sean lo mejor, siem-pre
que no queráis usar varios colores espe-ciales,
ya que el coste se haría prohibitivo.
Vuestra elección debe primar en trabajos en
uno, dos o tres colores. También las tintas es-peciales
pueden usarse para colores que no
se consiguen con la cuatricromía, o para un
color que forme parte de la identidad corpo-rativa
de una empresa, el cual debe ser igua-lado
exactamente.
El Sistema Pantone
La gama de colores especiales usada mas co-múnmente
es el sistema PANTONE el cual se
estableció para superar las dificultades en la
colores es usar una sola plancha de impre-sión
para cada color con tintas
El Sistema Pantone
SISTEMA DE TINTA ESPECIALES

PANTONE es el especificados de colores, un catalogo de todos los colores PAN-TONE
95
ductos
PANTONE de exactamente el mismo color.
El elemento clave del sistema PANTONE es
el especificados de colores, un catalogo de
todos los colores PANTONE. Cada color esta
representado en una serie de etiquetas despe-gables
a fin de poderlo mostrar el impresor y
al cliente.
Además del sistema PANTONE, hay otras
gamas de productos que ofrecen sistemas
similares de codificación de colores y que
proporcionan una referencia precisa para
que el diseñador pueda especificar un color
determinado. También le podéis proporcio-nar
al impresor vuestras propias muestras de
referencia de color, pero en este caso estaréis
a merced de su habilidad en mezclar visual-mente
una tinta que se adapte a la muestra
entregada.
de impresión, el sistema incluye rotuladores
de colores y hojas de papel coloreado que
llevan un numero de referencia que corres-ponde
al de otros productos PANTONE de
exactamente el mismo color. El elemento cla-ve
del sistema PANTONE es el especificados
de colores, un catalogo de todos los colores
PANTONE. Cada color esta representado en
una serie de etiquetas despegables a fin de
poderlo mostrar el impresor y al cliente.
Además del sistema PANTONE, hay otras
gamas de productos que ofrecen sistemas

Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in Mincilit nullaorpero et, vel ut lummy num veliquisl
96
in
similares de codificación de colores y que
proporcionan una referencia precisa para
que el diseñador pueda especificar un color
determinado. También le podéis proporcio-nar
al impresor vuestras propias muestras de
referencia de color, pero en este caso estaréis
a merced de su habilidad en mezclar visual-mente
una tinta que se adapte a la muestra
entregada.
Tonos a partir de colores Especiales
A partir de estos colores es fácil producir to-nos
y, al igual que con los colores de cua-tricromía,
pueden superponerse entre ellos
para producir mas colores. Sin embargo, de-bido
a la vasta gama de colores especiales
disponibles, el diseñador puede que tenga
una idea general del color resultante, pero no
será capaz de predecir el resultado exacto.
Podéis estar seguros de que el amarillo y el
azul PANTONE darán un verde, existe, pues,
un muestrario de tonos PANTONE que os
permite mezclar tintas de dos colores PAN-TONE
(una gama completa de muestrarios de
tintas PANTONE llenaría una biblioteca). Sin
embargo, hay que decir que, en general, usa-reis
estas tintas como áreas impresas sólidas,
de forma que puedan apreciarse realmente la
fuerza y profundidad del color.

97
Línea de tintas sin acetona, resistentes a sol-ventes,
etc.
tintas paa impresion en cmyk
TINTAS ESPECIALES
Domino ha desarrollado una diversidad de
tintas especiales que ofrecen mayor versatili-dad
a los productos de la Serie A y para apli-caciones
de la industria.
Secado Rápido Grado Alimenticio Termocró-mica
Botellas con Líquido Removible Oculta
Opaca De Curado UV
Tinta de Secado Rápido
Desarrollada para líneas de producción
de alta velocidad con tiempos de secado
•
de incluso 0.8 segundos
Línea de tintas sin acetona, resistentes a
solventes, etc.
Excelente adhesión que asegura que la
codificación no se dispersará o se man-chará.
Tinta de Grado Alimenticio
Comúnmente utilizada para codificación
e impresión directamente en alimentos
Tintas sin olor para impresión en produc-
•
•
•
•

98
tos y empaques permeables como ciga-rros
Tintas de grado alimenticio
autodesinfectantes diseñadas específica-mente
para impresión en cascarones de
huevo
Aprobaciones que incluyen aplicaciones
de grado alimenticio de la FDA y EU
Tinta termocrómica
Tintas termocrómicas para enlatado en la
industria alimenticia que cambian de co-lor
cuando se esterilizan por vapor
La selección de cambios de color incluye
•
•
•
•
negro a azul o negro a rojo
Tintas que pueden soportar esterilización
por vapor y permanecen del mismo co-lor.
Tinta para Botellas Con Líquidos
Desarrollada específicamente para la in-dustria
de bebidas para la impresión en
botellas cubiertas con condensación
Impresiones “a través de” condensación,
que ayuda químicamente a la adhesión a
la superficie de la botella
Resistente a refrigeración y almacenaje
en agua con hielo
No se dispersa o mancha
•
•
•
•
•
maquina de impresion en offset.

99
Desarrollada específicamente para la indus-tria
de bebidas para botellas retornables
impresión publicitaria
Código retirado por medio de proceso de
lavado alcalino que se utiliza para lim-piar
botellas reutilizables
Tinta Removible
Desarrollada específicamente para la in-dustria
de bebidas para botellas retorna-bles
A prueba de agua y abrasión
Código que se retira únicamente cuando
se retorna y las botellas se limpian con
soluciones alcalinas
Codificación temporal para componen-tes
metálicos y placas de impresión me-diante
tintas lavables con agua
•
•
••
•
Tinta Oculta
Código que es invisible a simple vista
pero que es fluorescente bajo luz UV
Se utiliza comúnmente en la industria
farmacéutica, de cosméticos y bebidas
Formulada para aplicaciones de codifi-cación
antifalsificación, rastreabilidad y
seguridad
Tinta Opaca
Línea de tintas pigmentadas que ofrecen
excelente opacidad y brillantez en una
variedad de tipos de sustratos
Colores que incluyen negro, blanco y
•
•
•
•
•

100
azul claro
Tintas de bajo offset para aplicaciones de
cables y alambres
Impresoras de la Serie A “Opacas” dise-ñadas
para asegurar un desempeño con-fiable
con tintas pigmentadas
Tinta De Curado UV
Tintas de curado UV avanzado que brin-dan
resistencia sin paralelo a solventes y
rayones
Excelente resistencia a la luz que asegura
que las tintas no se decolorarán
Ideal para las industrias de cables y alam-bres,
automotrices y aeroespaciales
•
•
•
•
•
Tintas para Fines Generales - Polieti-lenos
Diseñadas específicamente para LDPE y
HDPE - polietilenos de alta y baja den-sidad
Se utilizan en diversas industrias inclu-yendo
las de bebidas y alimentos
Excelente adhesión a envolturas de pro-ceso
de fabricación, tapas de botellas,
tubos y extrusiones
Muy rápido secado, sin MEK
•
•
•
•
Excelente resistencia a la luz que asegura
que las tintas no se decolorarán
Muy rápido secado, sin MEK

CUATRICROMILLA Y COLORES
ESPECIALES
colores especiales cuatricromilla separacon cmyk.
101

102

CUATRICROMIA Y COLORES ESPECIALES
103
requiera el uso de colores de proceso para
reproducir una fotografía o ilustración
contraste entre dos áreas haciéndolas una mate y otra
brillante.
PUEDE QUE UN DISEÑO requiera el uso de
colores de proceso para reproducir una fo-tografía
o ilustración a todo color, pero esto
no es obstáculo para que no podáis emplear
áreas del diseño en impresión lisa en colo-res
especiales, en forma de un quinto o sex-to
color. Así se puede producir un llamativo
contraste entre, por ejemplo, una fotografía y
un área de color fuerte y solidó. Esto es espe-cialmente
útil para el envasado, en donde las
grandes áreas de tinta especial sólida parece
que constituyen envase de producto más a
actual. El envase también se puede laminar
para hacer el color mas rico y profundo y
aumentar el contraste entre dos áreas hacién-dolas
una mate y otra brillante.
Recordad que solo vale la pena incurrir en
los costes superiores de usar los colores espe-ciales
de esta manera si no se puede obtener
el mismo efecto con la cuatricromía. Antes de
tomar la decisión de hacer una tirada con tin-ta
especial, comparadla con un muestrario de
tintas. Se puede imprimir cualquier numero

104
colores primarios-magenta, cian, amarillo
y negro
El proceso de cuatricromía
de colores premezclados junto con los colo-res
de proceso, aunque siempre la maquina-ria
de impresión desempeñara un papel clave
en el costo de este método de impresión.
EL PROCESO DE CUATRICROMIA
BASICAMENTE EXISTEN DOS MANERAS
de imprimir en color que el diseñador debe
comprender. La primera se basa en la mezcla
óptica del color. La imagen en color se im-prime
usando solo cuatro colores primarios-magenta,
cian, amarillo y negro-.y estos colo-res
se imprimen como puntos muy pequeños
cualquiera que mire la imagen impresa ve
virtualmente toda la gama de colores y tonos
que había en el original. Este es el proceso
de cuatricromía, el método de impresión más
común hoy en día cuando se trata de la re-producción
a todo color. La segunda manera
usa tinta mezclada especialmente para cada
color deseado de diversas formas.
El proceso de cuatricromía se produce una
amplia variedad de colores a base de com-binar
tintas de tres colores – los colores de
proceso – más el negro. Variedad de colores
producida es suficiente para dar la impresión
de que todos los colores pueden ser reprodu-

105
Con este método se puede reproducir foto-grafías,
pinturas e ilustraciones
intas de proceso son la amarilla,
la magenta y la cian (los tres secundarios
aditivos descritos en la pagina
cidos de esta forma, aunque en la estricta rea-lidad
no sea así. Con este método se puede
reproducir fotografías, pinturas e ilustracio-nes
con coloración muy compleja, al igual
que los simples colores planos.
Las tintas de proceso son la amarilla,
la magenta y la cian (los tres secundarios adi-tivos
descritos en la pagina 12), mas la ne-gra.
Al combinarlos por pares, estos colores
forman los primarios aditivos amarillo mas
magenta da rojo, magenta mas cian da azul
violeta y cian mas amarillo da verde. Casi
todos los demás colores pueden obtenerse
mezclando magenta, cian y amarillo en las
proporciones adecuadas. Se añade el negro
a los tres colores de proceso porque el ama-rillo,
el cian y el magenta no dan juntos un
negro puro. El empleo del negro también me-jora
la definición.

106
Un diseñador puede querer que se imprima
un diseño
na vez se ha decidido el color, se puede
añadir variedad usando pigmentos del mis-mo
color
Un diseñador puede querer que se impri-ma
un diseño a un solo color debido a las
limitaciones del coste por parte del cliente
o, simplemente, porque cree que el diseño
funcionara a la perfección con un solo color.
En verdad, el diseñador ahorrara dinero en el
proyecto, ya que la impresión a un color es
mas barata que otras opciones de impresión.
Hablando en términos generales un diseño
a un solo color se imprimirá con tinta mez-clada
especialmente, aunque por supuesto se
pueda usar la cuatricromía si se desea. Si hay
texto, aseguraos de que el color es lo bastan-te
oscuro para dar un buen contraste con el
papel, tanto si el texto va en positivo como
en negativo
PIGMENTOS
Una vez se ha decidido el color, se puede
añadir variedad usando pigmentos del mis-mo
color. Los pigmentos se especifican como
porcentajes del color sólido. El sólido es el
100% y los pigmentos se especifican por lo
general según una escala graduada en inter-valos
del 5 o 10% hasta el mínimo del 5%
del sólido.
TRABAJO A UN SOLO COLOR

escogido para aislar y promover el color más vivo dentro del diseño.
107
En la mayoria de los casos, los diseños a dos y
tres colores se imprimen en colores especia-les.
Por supuesto, podéis imprimir un diseño
a dos o tres colores usando el proceso de cua-tricromía,
pero es mucho más probable que
uséis tintas mezcladas especialmente.
Opciones Creativas
El uso de dos y tres colores abre obviamente
muchas mas posibilidades. El contraste en-tre
dos colores diferentes hará afirmaciones
mucho más fuertes que los tintes de un solo
color. Se pueden usar áreas de colores planos
para dar forma y contorno definidos al dise-ño.
Los contornos de diferentes colores pue-den
adoptar disposiciones que se entremez-clan.
Por supuesto, vuestros colores pueden
ser tonalidad similar. El contraste será mucho
más sutil entre dos azules diferentes: un tur-quesa
y una azul pólvora, quedaras mucho
más potentes en el diseño que dos tonos del
mismo azul. Podrías escoger un color claro y
otro oscuro por su valor de contraste o bien
dos colores complementarios que rivalizaran
entre si para atraer la atención.
mismo azul. Podrías escoger un color claro
y otro oscuro por su valor de contraste o bien
dos colores complementarios que rivalizaran
entre si para atraer la atención.
Uno de los dos colores puede ser casi neu-tro,
escogido para aislar y promover el color
más vivo dentro del diseño.

108
Básicamente hay 2 formas de imprimir los
colores metálicos
el color dorado nho resaltá el el color verde
ni marrón y ni la tinta plateada impresa so-bre
un fondo gris o azul pálido.
TRABAJO A DOS Y TRES COLORES
Se pueden conseguir colores especiales uti-lizando
colores fuera de la gama normal de
tintas, en especial, los metálico y fluorescen-tes
debido a que el uso tiene un costo adicio-nal
al diseñar se debe de tener en cuenta el
presupuesto con cual se trabaja.
Colores metálicos:
Básicamente hay 2 formas de imprimir los co-lores
metálicos. La primera es imprimir con
tinta metálica. Se dispone de varios colores
en el pantone se encuentra un plata y varios
oros y bronces.
Estas tintas tienen una calidad metálica re-flectantes,
pero en algunas condiciones de
iluminación no podran captar la luz y apa-receran
mas oscuras. Entonces dependeran
de su tono e intensidad para resaltar. El co-lor
del fondo tiene que proporcinar un buen
contraste al color de la tinta para que el color
metalico no quede perdido por ejemplo: el
color dorado nho resaltá el el color verde ni
marrón y ni la tinta plateada impresa sobre
un fondo gris o azul pálido.

109
Hay otra técnica que se puede realizar con dos
colores. Se usa normalmente para realzar las
fotografías es blanco y negro que contienen
una amplia gama de tonos. Se imprime una
sola imagen, primero en un color y después
sen otro color. El sutil efecto de los colores se
consigue colocando tramas de semitonos en
ángulos ligeramente diferentes, de forma que
los puntos de semitono no se tapen comple-tamente
entre si. Tradicionalmente, el negro
es uno de los dos colores (para dar una buena
reproducción de cualquier texto que acom-pañe
ala imagen) y la fotografía en blanco y
negro toma una aspecto frió o caliente según
el segundo color que se use. Se pueden es-pecificar
diferentes porcentajes de color o de
negro según como se quiera la imagen fría,
caliente, suave o dura. Se pueden usar dos
colores para los bitonos, pero obviamente
habrá que tener en cuenta el tercer color que
van a crear.
El sutil efecto de los colores se consigue colocando
tramas
El sutil efecto de los colores se consigue colocando
tramas de semitonos
DÚO TONO

110
Para conseguir el estilo requerido, puedes
necesitar introducir un color especial. Por
ejemplo, dorado y plata se incorporan a me-nudo
en los diseños. Pueden usarse con gran
efecto cuando se trata de transmitir la noción
de calidad. Por ejemplo, muchas etiquetas de
champagne incluyen acabados simulados de
metales preciosos. Sin embargo, existe una
sutil línea de separación entre sugerir calidad
y crear un efecto barato, por lo que hay que
tener prudencia a la hora de aplicar colores
metálicos.
Los colores metálicos (day-glo) o iridiscentes,
se pueden usar para crear diseños llamativos.
Pero en este caso hay que ir con precaución,
ya que la crudeza de estos colores puede des-truir
el estilo global.
Exigencias de la impresión
Los colores especiales se pueden imprimir
separadamente de la impresión a todo color.
Así, cuando se necesita un color sólido de-terminado,
por ejemplo para un fondo en el
cual se insertan las ilustraciones a todo color,
puede que sea necesario imprimir el fondo
en una tirada aparte.
Los colores especiales se pueden imprimir
separadamente
Los colores metálicos (day-glo) o iridiscen-tes,
EFECTOS ESPECIALES DEL COLOR

MARCADO DEL ARTE FINAL
Marcado de arte final (impresion a lasr cmyk.
111

112

113
CUANDO EL DISEÑO ACABADO esta ya
apunto para llevar el grabador como arte fi-nal
listo para reproducción, los colores deben
estar marcados en una hoja superpuesta. Las
fotografías, diapositivas e ilustraciones a todo
color deben estar numeradas en el boceto y
marcadas para imprimir a todo color. El dise-ñador
debe proporcionar también al impre-sor
instrucciones separadas para cada área de
color plano del diseño, incluyendo el texto y
las áreas tintadas.
Una vez que el fotocromiota ha hecho las se-paraciones
de color, cualquier cambio en el
diseño resulta caro. Por lo tanto, es aconseja-ble
pensar en el color en las primeras fases de
proceso de diseño para tener el tiempo sufi-ciente
para considerar las opciones, de forma
que la opción final no sea apresurada, y que
las instrucciones de color al fotocromiota se
hagan con claridad y seguridad.
Si habéis hecho un buen esbozo para es-coger
los colores, este debe ser vuestra guía
para el marañado. Cuando hay marcados de
color complicados, a menudo es útil propor-cionaran
boceto en color al impresor, para
darle una idea aproximada del resultado que
se desea. Cualquier elemento o fondo puede
indicarse como un color separado y puede
Mincilit nullaorpero et, vellummy num veliquisl in Cualquier elemento o fondo puede indicarse
como un color separado
COLOR DE PROCESO

imagen en tonos verdes reproducirá el color pantone especificado al
114
ser impreso en cuatricromía.
ser suministrado como un arre separado a
colocar por el fotocromiota. Para indicar el
área exacta de un elemento determinado de
color, trazad una línea de referencia en la
hoja superpuesta o rodead el área en el arte
de base con una fina línea azul. El azul cian
(o no reproducible) se usa para marcar todas
las instrucciones en el arte final, ya que este
color no se reproduce fotográficamente y, por
lo tanto, no se imprimirá.
Uso De Muestrarios De Tonos
Para igualar los colores que habéis escogido,
necesitareis un juego completo de muestra-rios
de tonos de los colores de proceso de
cuatricromía, preferentemente lo que usa el
impresor con el que trabajáis. Estos mues-tran
la gama de colores que se puedan ob-tener
con diferentes porcentajes de colores
proceso – cian, magenta, amarillo y negro-.
Simplemente habéis de igualar los colores
del boceto con los del muestrario. Si habéis
escogido vuestros colores dentro de la gama
pintonee u otra de colores mezclados es-pecialmente,
o si tenéis que igualar colores
procedentes de otro medio (por ejemplo, no
impreso), puede que no podáis conseguir una
igualación exacta con los colores de proceso.
Sin embargo, pantone produce un muestra-rio
de tintes que indica las equivalentes entre
los colores pantone especificados y los pig-mentos
de proceso, permitiendo al diseñador
ver una aproximación ajustada de cómo se
reproducirá el color pantone especificado al
ser impreso en cuatricromía.

115
COLORES ESPECIALES
Cuando hayais decidido usar un sistema de
colores especiales, la mejor manera de mar-car
el arte final es sobre una hoja superpuesta
de papel de calco unida con cinta adhesiva a
la parte superior e inferior del cartón del arte
final. Usad rotuladores de colores para indi-car
las áreas del trabajo a imprimir en cada
color y el tono del color. Esto no tiene por
que ser un recubrimiento perfecto del arte
original, sino simplemente ha de ser muy cla-ro
respecto a la localización de las diferentes
áreas de color. Los colores que uséis para este
marcado no tienen que ser los que deseáis
imprimir-a menudo, se presta menos a confu-sión
usar colores que sean inequívocamente
diferentes que tratar de indicar con exactitud
sutiles variaciones de tono-. Por ejemplo, po-déis
usar el rojo para indicar un azul solidó,
mientras que el verde indica un área a im-primir
con un tono al 50% de este azul. Una
clave clara de la codificación que hayáis usa-do
asegurara que vuestras instrucciones es-critas
al impresor deben estar en tinta oscura,
preferiblemente en mayúsculas.
Además de las instrucciones de color, debéis
indicar en la hoja superpuesta si las líneas en
negro del arte final deben imprimirse o sim-plemente
son líneas de referencia.
la mejor manera de marcar el arte final

trabajo serigrafico.se puede usar para imprimir en casi cualquier superficie,
incluyendo madera, vidrio, metal, plástico y tejidos.
116
SERIGRAFIA
En la mayoría de los procesos de impresión,
el papel u otra superficie de impresión con-tribuye
en alguna medida al aspecto final del
área impresa del diseño. Sin embargo, este
no es necesariamente el caso en la serigrafía.
A menudo, la superficie de impresión se usa
solo como soporte de tintas opacas, lo que
produce algo mas parecido a una superficie
pintada que a una impresa. El resultado son
bloques de color solidó y opaco, ideal para
crear diseños potentes y bastante diferentes
del efecto que puede producirse con otros
procesos de impresión.
La versatilidad es la mayor ventaja del proce-so;
se puede usar para imprimir en casi cual-quier
superficie, incluyendo madera, vidrio,
metal, plástico y tejidos. Debido a la capa
gruesa y opaca de tinta que produce, la se-rigrafía
se puede usar para imprimir un color
claro sobre una superficie oscura. Es una for-ma
barata de hacer tiradas de imprenta muy
pequeñas. Con todo, también tiene algunas
desventajas. Generalmente no favorece las
grandes tiradas y los caracteres deben tener
un tamaño razonable, ya que las tramas no
son ideales para imprimir pequeños tamaños
de punto.

117

EL COLO118R
e s c o m u n i c a c i ó n

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