2. 2.1 La publicidad como comunicación
La publicidad como comunicación
Fabricante Consumidor
3. 2.1 La publicidad como comunicación
Ajuste de oferta y demanda (19/10/2010)
Vender
Dar a conocer un producto
Presentar cualidades distintas
Llamar la atención
Estimular la demanda
6. 2.2 La finalidad pragmática de la
publicidad
No sólo contacto comunicativo
Obtener efectos concretos sobre la conducta
de los receptores
7. 2.3. Dimensión persuasiva
La publicidad es persuasión
Inducir, mover, obligar a uno con razones a creer
o hacer alguna cosa
8. 2.3. Dimensión persuasiva
Cambio de actitud
Componente cognitivo
Modificando creencias y opiniones
Afectivo – evaluativo
Modificando sentimientos o valores
Conductual
9. 2.3. Dimensión persuasiva
Discurso argumentativo
Adhesión del receptor
Discurso persuasivo a medida
Tipo de argumentos
Racionales
Productos susceptibles de demostración
Características claras, relevantes y distintivas
Emocional
Productos sin atributos específicos
Sentimientos, emociones…
10. 2.3. Dimensión persuasiva
La publicidad actúa sobre actitudes
Creando actitudes
Reforzando actitudes
Modificando actitudes
Vídeo
Colección de campañas
100 años de publicidad española
Premios festival El Sol
11. 2.4 Pon un creativo en tu vida
Profesionales encargados de la creación de
imágenes
Diferenciar productos de otros
presentándolos de modo atractivo
12. 2.5. El creativo como profesional de la
publicidad
Funciones:
“Actividad consistente en la creación, diseño y
elaboración de campañas publicitarias o de
elementos publicitarios aislados por encargo de
un anunciante”
13. 2.5. El creativo como profesional de la
publicidad
Nuevos contextos / Nuevas actividades
Publicidad convencional
MK directo
Comunicación corporativa
Televisión por cable
Internet
Actividad profesional dedicada a la creación, diseño y
elaboración de campañas o productos comunicativos
por encargo de un empresario
14. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
DIRECTOR GENERAL
DIRECTOR FINANCIERODIRECTOR CREATIVO
REDACTOR/DTOR DE ARTE PROD. AAVV
PROD. GRÁFICA
DEPARTAMENTO
ADMINISTRATIVO
DIRECTOR DE SERVICIOS
AL CLIENTE
DIRECTORES DE
CUENTAS
SUPERVISORES DE
CUENTAS
EJECUTIVOS DE
CUENTAS
DIRECTOR DE
MEDIOS
PLANIFICADORES DE
MEDIOS
COMPRADORES DE
MEDIOS
DIRECTOR DE
INVESTIGACIÓN
SOCIÓLOGOS
DIRECTOR DE
TRÁFICO
DEPARTAMENTO DE
TRÁFICO
MARION HARPER,1948
Presidente de McCann
15. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
El departamento creativo
Redactor (copy)
Director de arte
Director creativo
16. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
Director creativo
Dirige y supervisa
Establece la filosofía
creativa
Ideas y conceptos
17. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
Copy + Director de Arte
Trabajan conjuntamente
Desarrollan piezas creativas
Spot
Anuncio
Cuña
Material gráfico
18. 2.5.1 El hábitat del creativo publicitario
Otras figuras
Productor
Gestiona la realización gráfica o audiovisual de los
productos salidos del departamento creativo
Responsable de medios gráficos
Responsable de medios audiovisuales
19. 2.5.2 El hábitat del creativo publicitario
Funciones del departamento creativo
Expresión creativa de la estrategia
Estrategia => Solución de problemas
Proceso
Brief creativo (Instrucciones de creación)
Idea creativa o concepto
Formulación del mensaje (texto + imágenes)
20. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Relaciones con el departamento de cuentas
Relaciones con el departamento de medios
Relaciones con el departamento de
investigación
Otras relaciones
21. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Creatividad – Cuentas
Relación estrecha
Mantiene informado al creativo sobre las
novedades del cliente
Definen la estrategia (brief creativo)
22. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Creatividad – Medios
El creativo necesita conocer en qué medios se va
a difundir la campaña
Adaptación a nuevos medios y soportes y a los
públicos de esos medios
Especificar características técnicas
Tono y estilo del mensaje
23. 2.5.3 Desarrollo de la actividad creativa
Creatividad y departamento de investigación
Proporcionar información que garantice al 100% la
efectividad del mensaje
Comportamiento del consumidor, perfil psicológico y
contexto social
Una vez emitida la campaña => Efectividad del mensaje