Presentación del libro "Publicidad Online. Las claves del éxito en Internet" realizada por Beatriz Pérez (@Nayzha), como fomento del diálogo de 'The Monday Reading Club' en su delegación de Valencia -Abril, 2011

1. Publicidad On Line: Las claves del éxito en Internet Rafael Ordozgoiti De La Rica – Daniel Rodríguez del Pino Antonio Olmos Hurtado – José Antonio Miranda Villalón Estrategias de márketing online - SEM (Search Engine Marketing) - SEO (Search Engine Optimization) - SMO (Social Media Optimization) - E-Commerce http://twitter.com/nayzha http://www.xing.com/profile/Beatriz_Perez30 http://www.linkedin.com/in/nayzha http://www.facebook.com/Nayzha [email_address] Directora de Márketing y Comunicación en Bemorain, S.L

3. Entonces, ¿de qué vamos a hablar? Pasos necesarios para la elaboración de una campaña de márketing online exitosa MEDIR Y ANALIZAR (continuamente) ESTABLECER OBJETIVOS PRESUPUESTO Y CALENDARIO DEFINIR ESTRATEGIAS EQUILIBRIO Y EXPERIMENTACIÓN

5. EJEMPLO: Vender libros online

7. 3. Establecer un presupuesto y fijar un calendario Vender “algo” en Internet no es alojar una web en un servidor. Necesitas dinero y dedicación para que funcione. Si no dispones de eso, estás perdiendo el tiempo.

8. 4. Definir tus estrategias MENSAJE: Slogan, imagen de marca, premisas, directrices… PLATAFORMAS: Quiero anunciarme en Internet, ¿pero dónde? FORMATOS: Quiero anunciarme en Internet, ¿pero cómo?

9. 5. Equilibrio y Experimentación Una vez desarrollada la campaña, hay que conseguir un EQUILIBRIO entre todos los FACTORES que determinarán su éxito. ANALIZAR los resultados, y EXPERIMENTAR con cambios, hasta conseguir la OPTIMIZACIÓN necesaria para conseguir el éxito.

10. FORMATOS DE PUBLICIDAD ONLINE BANNERS Y BOTONES Estáticos y dinámicos : texto, imagen o logo con animación o sin ella Activos o inactivos : con enlace saliente o sin él Varios tamaños : rascacielos (parte superior), robapáginas (en el centro del menú derecho con tamaños superiores a 250 píxels), mini botones, botones cuadrados… Según el modo de representarse pueden ser de tipo Expanding (expandibles), Floating (superpuestos al contenido de la página con posibilidad de cerrarlos), Custom (estáticos en varias partes de la página y varios tamaños). IAB (Interactive Advertising Bureau) Se encarga de regular los estándares de la publicidad digital. www.iabspain.net

11. Formatos de publicidad online: Banners

12. Formatos de publicidad online: Interstitial Imagen casi a pantalla completa que lanza un mensaje durante unos segundos. Teóricamente debe reproducirse mientras se carga el resto de la página, pero muchas veces duran varios segundos más. Siempre aparece la opción de cerrar la ventana.

13. Formatos de publicidad online: Flotantes Pop-up estándar : Son ventanas independientes que se abren automáticamente en un primer plano al acceder a una web. Pop-under : Se abren debajo de la pantalla principal, de forma que el usuario no los ve hasta que cierra la página a la que han accedido inicialmente. Exit pop-up : Al salir de una web, lanzan un último mensaje, como recordatorio, advertencias, suscripciones… Pop-up retardado : A diferencia del estándar este tarda unos segundos en abrirse tras entrar a la web, para que el usuario esté desprevenido y su primer acto reflejo no sea cerrarlo sin verlo primero. Pop-up Son la evolución de los Pop-up tras generalizarse el uso de los “ Pop-up Brockers ” en los distintos navegadores. No se trata de ventanas independientes, sino de capas Integradas en el código html de la misma página que estamos visitando. Se muestran y se ocultan mediante java script . Layers

14. Formatos de publicidad online en Video Pre-roll : Anuncio en formato de vídeo de entre 10 y 30 segundos que se reproduce antes del contenido al que quieres acceder. Es el más utilizado y el más molesto para el usuario. Overlay : Tiene una aparencia semitransparente y se abre de abajo a arriba ocupando únicamente en el 25% de la pantalla del vídeo que queríamos reproducir. Smartrolls o vídeos interactivos : Promociones puntuales muy personalizadas que desarrollan algunas marcas para interactuar con el usuario a través de un vídeo. Product Placement : Los propios actores del vídeo muestran artículos (ropa, calzado, coches, alimentos…) en los que se distingue perfectamente la marca. Pre-roll. Fuente: lasexta.com Overlay. Fuente: smartclip.com

15. Formatos de publicidad online: Videos Interactivos http:// www.youtube.com / user / tippexperience

16. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE 1. Vídeo Márketing: Youtube 2. Otras Plataformas Audiovisuales: música online 3. Tu sitio Web 4. Microsites 5. Redes de afiliación 6. Groupones y clubes de compra 7. Enlaces patrocinados: Google Adsense y Google Adwords 8. Buscadores: SEO, Google Maps y Google Products 9. Plataformas y redes sociales 10. E-Mail Márketing

17. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE: VIDEOMÁRKETING YOUTUBE Tipos de Publicidad en YouTube: http:// www.youtube.com /t/ advertising_overview Promocionar tu contenido (Advertising) - Videos promocionados : Tu vídeo aparece destacado en los resultados de búsqueda relevantes y de contenido relacionado. - Anuncios en vídeos : Publicita tu mensaje mediante banners animados y otro tipo de anuncios que pueden insertarse en los vídeos y páginas de Youtube. - Anuncios TrueView: Nuevo formato en el que los usuarios pueden escoger si desean o no ver la publicidad, disponiendo de 5 segundos para cancelar el anuncio cada vez que pretenda mostrarse. Sólo disponible en algunos países y para clientes de Youtube. - Canal de Marca: Interfaz personalizada en la que se destina un espacio Especial al sitio de vídeos de una marca. Permite la personalización de banners de canal, imagen de fondo, cuadro de marca, listas de reproducción vídeos favoritos… etc. - Página de Inicio: Tal y como explica Youtube: “ Los anuncios de la página de inicio de YouTube permiten que las marcas tengan un 100% de presencia publicitaria en la página de inicio de YouTube durante 24 horas. La página de inicio tiene una media de 50 millones de impresiones y más de 18 millones de usuarios únicos diarios en EE.UU., así como algunos formatos cuyo porcentaje de interacciones es superior al 11% respecto a la media. “

18. PLATAFORMAS DE VIDEOMÁRKETING: YOUTUBE Fuente: www.youtube.com

19. PLATAFORMAS DE VIDEOMÁRKETING: YOUTUBE Canales de marca

20. PLATAFORMAS DE VIDEOMÁRKETING: YOUTUBE Ganar dinero con tus vídeos (Partners) Si tienes relevancia dentro de Youtube por la calidad y las visitas de tus vídeos o por tu imagen de marca, también puedes publicitar anuncios de terceros en tus propios vídeos. Existen diversos formatos y técnicas para hacerlo a través del programa de Partners de YouTube. Tipos de Publicidad en YouTube: http:// www.youtube.com /t/ advertising_overview Partners de Youtube.com

21. OTRAS PLATAFORMAS AUDIOVISUALES: MUSICA Y RADIO ONLINE Fuente: www.goear.com Anuncios de Audio y Vídeo en páginas relacionadas con el sector musical Fuente: www.los40.com

22. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE: TU SITIO WEB Promocionar a través de tu propia página web los artículos/servicios/mensajes que más te interesa vender (los más vendidos, artículos de temporada, oferta de la Semana, promociones limitadas en el tiempo, tendencias socioculturales…) Fuente: www.amazon.com

23. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE: MICROSITES Crear sitios web externos a tu página oficial para reforzar tu campaña publicitaria y conseguir un mayor impacto. Microsites: www.planballantines.com www.elplanb.tv Sitio oficial: www.ballantines.es

24. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE: REDES DE AFILIADOS Fuente: www.rentabilizar-web.com Obtener un mayor número de visitas a tu página o incrementar tus ventas a través del tráfico que pueden ofrecerte las plataformas de afiliación. Estas plataformas intermedian la afiliación entre un anunciante y un sitio afiliado. La marca anunciante remunera a las distintas páginas afiliadas (relacionadas con su sector) en las que quiera insertar sus anuncios. Existe la remuneración por click , por doble click , por impresión , por 1000 impresiones , por formulario o por venta .

26. PLATAFORMAS DE PUBLICIDAD ONLINE ENLACES PATROCINADOS: GOOGLE ADSENSE Y GOOGLE ADWORDS GOOGLE ADWORDS: Anunciarte en posiciones privilegiadas en los resultados de búsquedas de Google y/o en otros sitios de contenido relacionado con tu sector (inversión publicitaria) GOOGLE ADSENSE: Emitir anuncios de otros anunciantes en tu sitio web y cobrar por ello (ganar dinero) Fuente: www.google.es Fuente: www.ilibros.es

32. Entonces… ¿Cómo se consigue el éxito en Internet?