Ir mais longe juntos na Michelin

ToME Group / Rio de Janeiro

Campanha Ir mais longe
juntos

Contexto

O Grupo Michelin vai viver, nos
pró ximos anos, o que chamou de
UMA NOVA ETAPA DE
CONQUISTAS.

Para vencer o desafio de um
crescimento durá vel, um dos
fatores-chave de sucesso é o
desenvolvimento das pessoas,
considerando os aspectos
profissional e pessoal.

Desafio/Oportunidade

Como conscientizar, sensibilizar
e engajar mais de 5.000
empregados,

entre lideranç as e colaboradores,
quanto ao conhecimento, benefícios e
disseminaç ã do Programa “Ir mais longe
o
Juntos”, de forma a torná mais atrativo, numa
-lo
empresa com quatro fábricas, em duas unidades
industriais, e trê Usinas de Beneficiamento de
s
Borracha Natural, no Brasil?

Por meio de experiências que a
Michelin proporcione aos seus
colaboradores, que devem ser capazes
de gerar relacionamentos de
valor com seus colegas, chefes

e a empresa.

Produzindo o ENGAJAMENTO
MÚTUO DE CRESCIMENTO, da
empresa e das pessoas que a formam.

Afinal, vivemos numa


Partimos dos conhecidos
bonecos feitos de papel recortados
que, ao serem unidos pelas mã os,
passam a formar um grupo.

Rastro humano.
Ao termos essa imagem formada, começ amos
a transformá graficamente.
-la

Rastro humano.
Ao duplicar a imagem, e invertê descobrimos que criamos
-la,
um novo ícone: a nova ranhura do pneu.

Rastro humano.
A partir da ranhura humana, percebemos que poderia se transformar
em um rastro deixado por qualquer veículo.

Campanha:
Ir mais longe juntos.
Não há limites para uma empresa que tem profissionais valorizados.

Baseada na premissa de que ir mais longe juntos é avanç ar, ultrapassar

barreiras e expandir, atravé s da parceria da Michelin e os colaboradores,
a ToME criou a campanha. Usamos o rastro dos pneus formados por
pessoas para mostrar que é dessa forma que se consegue ir longe.
O longe estárepresentado nas peç as por locais distantes, mas simboliza
també m o quanto a empresa ainda pode evoluir.
Como o rastro é contínuo, o material enfatiza que a Michelin tem muito
a seguir e sempre com a uniã dos colaboradores.
o

Ir mais longe juntos é a integraç ão. O comprometimento que pode ir alé m.

Manifesto – Apresentaç ão da Campanha para Gestores da Michelin

VídeoTeaser

Cartaz: Teaser

Aç ão diferenciada: pneu

Sugestã de criaç ã
o o
de um produto temporário
(pneu) com suas ranhuras
com o mesmo design
da campanha.
Somente para
os colaboradores.

Aç ão diferenciada: adesivo de chão para estacionamento.
Vagas no estacionamento da empresa a serem adesivadas com o rastro criado para a campanha.

Aç ão diferenciada: adesivo de chão para escritó rio.
O rastro do pneu formado por pessoas a ser aplicado no chã da empresa,
o
mostrando como é importante ir mais longe juntos. Cada vez que os colaboradores caminham,
podem ter a sensaç ã de estarem avanç ando.
o

Cartaz de Lanç amento: versão gráfica
O rastro segue para um local onde nã se vêo destino, sabe-se apenas que é preciso seguir para
o
chegar lá Um patchwork de cidades revela a presenç a da Michelin no mundo.
.

Cartaz de Lanç amento: versão gráfica.
O mesmo conceito desdobrado em títulos variados.

Instalaç ã na sede da empresa e també m na fá
o brica.

Aplicaç ã no ponto de ô nibus.
o

Fase 2 – A campanha segue e o
rastro avanç a para outros lugares.

Apó s o pré -lanç amento e o lanç amento serem expostos de forma gráfica,
o rastro agora segue para superfícies reais como a praia, a neve, o

deserto
e a lua. Essas imagens visam aproximar ainda mais o colaborador da
campanha,
demonstrando uma perspectiva de onde se pode e pretende chegar.

Desdobramento 2ª Etapa – Praia.
O objetivo deste cartaz é informar o benefício de uma viagem que o colaborador pode
fazer a lazer, aproveitando a viagem de negó cios.

Desdobramento 2ª Etapa – Neve.
O objetivo desta peç a é mostrar que, quando os colaboradores estã unidos, o
o
caminho pode ser mais compensador.

Desdobramento 2ª Etapa – Deserto.
Neste cartaz, ressaltamos que nada é tã distante quando estamos juntos.
o
E, dessa forma, é mais fá superar obstá
cil culos.

Desdobramento 2ª Etapa – Lua.
Dessa vez, decidimos ir ainda mais longe. E é em lugares inimagináveis que todos
os colaboradoroes e a Michelin podem chegar.

Desdobramento 2ª Etapa – Banners.
Seguindo o conceito aplicado aos cartazes.

Desdobramento 2ª Etapa – Banners.

Desdobramento 2ª Etapa – Aplicaç ã de banners, cartazes e painé is na fá
o brica.

Desdobramento 2ª Etapa – Ambientaç ão da sede. Banner, adesivo de balcã o
da recepç ã portas de elevadores, chã e paredes dos corredores localizados nos
o, o
andares.

Desdobramento 2ª Etapa – Aç ão de integraç ão. Painé is da lua, neve, deserto
e praia colocados em áreas comuns onde os colaboradores poderã ser fotografados e
o
serem inseridosnas imagens da campanha. As melhores fotos ganham prê mios.

Expansão da campanha
para novos caminhos.
A aceitaç ão e o sucesso da campanha tem sido tão grande que

extrapolou
seu objetivo inicial. Toda a comunicaç ão da Michelin passou a adotar o
rastro, tornando-o presente nas mais diferentes atividades.
O rastro humano passou a tormar um outro rumo, ainda maior e mais
longo, como os eventos de inauguraç ão da fábrica de Itaipava, a
comemoraç ão do
Dia da Secretária, a divulgaç ão dos novos benefícios do Plano de Saúde
e a participaç ão na Avaliaç ão Anual.

Desdobramento 3ª Etapa – Decoraç ã da fá
o brica de Itatiaia.

Desdobramento 3ª Etapa – Banner e E-mail marketing em comemoraç ão
ao dia da secretária.

Desdobramento 3ª Etapa – Painé is para divulgar novos benefícios que a
Michelin
oferece e para estimularos colaboradores a falarem suas ideias aos chefes.

Símbolo da filosofia
da Michelin no Brasil
Quando criamos o ícone do rastro humano para simbolizar o Programa “Ir
mais longe juntos”, não tínhamos a real dimensão de quão longe nossa ideia
poderia ir.

Na verdade, o que tínhamos representado ao simbolizar a campanha atravé s
do pneu e do rastro, era na realidade o DNA, a essência da Michelin. Hoje,
o rastro humano que antes simbolizava um apenas um programa, se
transformou no símbolo da filosofia da Michelin no Brasil.

“Ir mais longe juntos” revela que a união entre a empresa e seus
colaboradores, pode levar a um lugar único, aonde nunca se chegou. E que
todas as atividades que estão sendo construídas no presente vão pavimentar
este caminho/rastro, até onde o sonho da empresa e colaboradores puder
alcanç ar.

Juntos para ir cada vez
mais longe
Desde o lanç amento da campanha o resultado tem sido altamente positivo.

Pesquisas internas indicam 86% de engajamento e identificaç ão dos
colaboradores com a campanha, e conhecimento das aç õ que vem sendo
es
implementadas na empresa, nas mais diversas áreas: salários, benefícios,

custos, treinamento e etc.

O tema “Ir mais longe juntos”, amplificado e valorizado com a presenç a do
rastro humano, mostra que a criatividade, a ideia concisa e clara, podem levar
també m uma campanha a ir mais longe.

Já não é só a Michelin e os colaboradores que seguem juntos. Somos nó s, a
Tome, e a Michelin, que estamos unidos em uma trajetó ria de sucesso.


Obrigado.

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