Personal Branding - I "magici" poteri della Rete per promuovere il tuo Brand

Personal Branding
I “magici” poteri della Rete per promuovere il tuo Brand

Giovedì 26 Maggio 2011
1 Tommaso Sorchiotti - tommasosorchiotti@gmail.com

chi sono: quello che dico di me

Social media activist, founder of Tommaso Sorchiotti, ormai 30 anni, è
PersonalBranding.it, blogger, book author, speaker
social media activist, che di per se non
significa niente, ma incarna bene l'ambiente e
Non sono un informatico (anche se di tanto in tanto
le attività che segue. Tommaso si occupa di
risolvo problemi con i computer e mia mamma dice il
comunicazione online e in particolare sui
contrario)
media sociali. Profeta del Microblogging,
del Personal Branding e del Geolocal in
Italia e a detta di molti *primo tumblero
italiano*, cerca di diffondere la cultura come
trainer e come blogger. Tommaso ha
l'ambizione di arrivare prima degli altri sui
Trend della Rete e spesso, non si sa come,
ci riesce. E' connesso ad Internet per soli tre
quarti della sua giornata. Cosa faccia nel
resto del tempo non si sa. Adora gran parte
degli sport, le serie tv americane e il cibo
piccante.


chi sono: quello che dice la Rete di me

3

Personal Branding: di cosa parliamo

From Wikipedia, the free encyclopedia
Personal branding is the process whereby people and their careers are marked as brands.[1] It has been noted that while previous self-help management techniques were
about self-improvement, the personal branding concept suggests instead that success comes from self-packaging.[1] Further defined as the creation of an asset that
pertains to a particular person or individual; this includes but is not limited to the body, clothing, appearance and knowledge contained within, leading to an indelible
impression that is uniquely distinguishable.[2] The term is thought to have been first used and discussed in a 1997 article by Tom Peters.[3]

Personal branding often involves the application of one's name to various products. For example, celebrity real-estate mogul Donald Trump uses his last name extensively
on his buildings and on the products he endorses (e.g., Trump Steaks).

History
Personal branding, self-positioning and all individual branding by whatever name, was first introduced in the 1981 book: "Positioning: The Battle for your Mind", by Al Ries
and Jack Trout [4]. More specifically in "Chapter 23. Positioning Yourself and Your Career - You can benefit by using positioning strategy to advance your own career. Key
principle: Don’t try to do everything yourself. Find a horse to ride".

Usare la Rete per:
- Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze
- Differenziarsi dagli altri
- Condividere storie, contenuti, punti di vista
- Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni)
- Diventare riconosciuti (microcelebrità)


La Reputazione in un Villaggio Globale

Eppure il concetto di Personal Branding è diverso dal concetto di Reputazione


Google il telecomando di Internet


Il tuo nuovo biglietto da visita


Ego Surﬁng


Perché Qui e Ora

Per la prima volta le persone hanno a disposizione una
serie di strumenti semplici, da utilizzare senza competenze
esclusive, che permettono di comunicare con il mondo
(potenzialmente)

Tutti possono creare un Personal Branding oggi

Quali erano le possibilità di comunicare ad un pubblico
così grande nei decenni passati?


Un processo in cinque fasi

Si parte da un’analisi della persona: i punti di forza, gli elementi distintivi e
Scopri i tuoi
PUNTI di FORZA di unicità, il modo in cui è percepito da colleghi, amici e conoscenti. Si
definiscono i fondamenti del Brand

Sviluppa i tuoi
Si cerca di sviluppare il proprio DNA, se e come i punti di forza sono
PUNTI di FORZA congruenti e funzionali con gli obiettivi (professionali). Inoltre si cerca di
capire dove è necessario crescere, quali sono le carenze da colmare

Si elabora un piano di azione per raggiungere i propri obiettivi. Si ragiona in
Definisci la tua
STRATEGIA termini di opportunità e di flusso: al crescere delle competenze devono
crescere gli obiettivi

Si definiscono i punti di attivazione attraverso i quali comunicare il proprio
Scegli i tuoi
CANALI di Brand. Sono gli spazi e gli strumenti online che scegliamo per comunicare
COMUNICAZIONE

Le attività, i successi e i fallimenti (che rappresentano nuove opportunità)

Documenta la tua vanno comunicati e documentati. Solo così è possibile raggiungere
ATTIVITA’ e autorevolezza all’interno delle community di riferimento.
i RISULTATI


Il Blog


Twitter


Flickr


Instagram

Jamie Olivier è la “versione Uk”
della nostra Antonella Clerici :)


Slideshare


Alcuni consigli: diventa “unico”

Puntare sulle proprie unicità.

Distinguersi dalla massa.

Evidenziare i propri punti di forza.

Capire come comunicare al
meglio l’unicità del valore che
offriamo.

Scegliere gli ambienti migliori per
valorizzare il proprio Brand.


Alcuni consigli: la tua Voce e i tuoi Contenuti

Parlare con la propria voce.

Non snaturarti o fingere di essere altro.
(le bugie in Rete sono proprio senza gambe)

La tua voce è lo strumento migliore per produrre
contenuti originali degni di nota!

I contenuti diventano più rilevanti quando più le
persone vogliono condividerli e li fanno circolare
(tip: rendi i tuoi contenuti condivisibili!)

In questo la Rete è diversa dal mondo fisico: più gente
possiede un bene e più è grande il suo valore!


Alcuni consigli: farsi “Media di Se stessi”

Lo sviluppo delle nuove tecnologie (produzione/
diffusione) consentono l'accesso alla possibilità
per le persone di "operare" con le stesse
logiche del sistema dei mass media.

Gli strumenti sono un canale al pari del telefono.

Il messaggio sono i contenuti che le persone
creano e mettono in circolo.

Ogni persona diventa media di ciò che pensa
e produce.


Alcuni consigli: Costanza e Networking Ofﬂine

Unire l’online all’offline, non sono mondi separati,
semmai complementari.
Gli eventi dal vivo sono un’occasione importante
per entrare in contatto con professionisti,
appassionati, esperti, ecc..

Mantenere costanza nel tempo è l’unico modo per
diventare un riferimento per le altre persone.


Alcuni consigli: Metodo
La teoria del flusso definisce lo stato
mentale delle persone al lavoro per
raggiungere un traguardo o un
obiettivo.

La situazione ottimale so ottiene
quando i compiti sono di una difficoltà
adatta alle competenze maturate.

In un percorso di crescita personale
(professionale) dovremo affrontare
difficoltà in linea con le nostre
capacità, alternando fasi di tensione a
fasi di relax.


Grazie

“Non è la vostra promozione ma la loro conversazione a differenziare il vostro prodotto e provocare un acquisto”
Tesi n°2 [mini]marketing

Per approfondire:
www.personalbranding.it
twitter.com/PersonalBrandit

Per il resto:
tommasosorchiotti@gmail.com
“tommaso” su quasi tutti i servizi 2.0
..e poi c’è Google! :)


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Notes de l'éditeur