2. Schibsted
• Norjalaislähtöinen
mediakonserni
• Mediaa (Aftonbladet jne),
vertaisverkkokauppaa ja
muita online -palveluita
• Toimii 29 maassa
• Liikevaihto 1.8 miljardia
euroa (2013)
tori.fi
• Suomen johtava
vertaisverkkokauppa
• 1.4 miljoonaa
suomalaista käyttäjää
kuukausittain (9/2014,
comScore)
• Keskittyy yksityisten
ihmisten väliseen
kauppaan
Juha Meronen
• Director, Growth and
Insight
• Kasvun luominen
asiakasdatan,
asiakaskokemuksen ja
asiakaspalvelun kautta
• Aiemmin: Avaus, Blyk,
Accenture, Andersen
Consulting
3. Vertaisverkkokauppa on ihmisten välistä kauppaa,
jossa kolmannet osapuolet ovat välittäjinä ja apuna
2. Löytö 3. Kaupat 4. Toimitus 5. Maksu1. Ilmoitus
5. Markkinapaikkojen tulot tulevat suoraan kuluttajilta,
ammattilaisilmoittajilta sekä yrityksiltä
Kuluttajat Ammattilaiset Yritykset
Maksulliset ilmoitukset
Lisänäkyvyys ilmoitukselle
Näkyvyys palvelussa
Täydentävät palvelut ja tuotteet
Osuus kaupan arvosta Kuukausimaksut
6. Peruskivi 1: Hyvien ja helppojen kauppojen
mahdollistaminen kuluttajien välille
12. Tori.fi vuonna 2015
Peruskivi 1: Hyvien ja helppojen kauppojen
mahdollistaminen kuluttajien välille
Peruskivi 2: Helposti lähestyttävä. Koko
kansan Tori
Peruskivi 3: Ei pakollista rekisteröitymistä
ja muita hidastavia tekijöitä
Peruskivi 4: Turvallisuus. Ilmoitusten
tarkistaminen
Peruskivi 5: Vertaisverkkokauppa ja Tori
ihmisten arkeen
13. Tori.fi vuonna 2015
Peruskivi 1: Hyvien ja helppojen kauppojen
mahdollistaminen kuluttajien välille
Peruskivi 2: Helposti lähestyttävä. Koko
kansan Tori
Peruskivi 3: Ei pakollista rekisteröitymistä
ja muita hidastavia tekijöitä
Peruskivi 4: Turvallisuus. Ilmoitusten
tarkistaminen
Peruskivi 5: Vertaisverkkokauppa ja Tori
ihmisten arkeen
14. Tori.fi vuonna 2015
Peruskivi 1: Hyvien ja helppojen kauppojen
mahdollistaminen kuluttajien välille
Peruskivi 2: Helposti lähestyttävä. Koko
kansan Tori
Peruskivi 3: Ei pakollista rekisteröitymistä
ja muita hidastavia tekijöitä
Peruskivi 4: Turvallisuus. Ilmoitusten
tarkistaminen
Peruskivi 5: Vertaisverkkokauppa ja Tori
ihmisten arkeen
15. Tori.fi vuonna 2015
Peruskivi 1: Hyvien ja helppojen kauppojen
mahdollistaminen kuluttajien välille
Peruskivi 2: Helposti lähestyttävä. Koko
kansan Tori
Peruskivi 3: Ei pakollista rekisteröitymistä
ja muita hidastavia tekijöitä
Peruskivi 4: Turvallisuus. Ilmoitusten
tarkistaminen
Peruskivi 5: Vertaisverkkokauppa ja Tori
ihmisten arkeen
16. Tori.fi vuonna 2015
Peruskivi 1: Hyvien ja helppojen kauppojen
mahdollistaminen kuluttajien välille
Peruskivi 2: Helposti lähestyttävä. Koko
kansan Tori
Peruskivi 3: Ei pakollista rekisteröitymistä
ja muita hidastavia tekijöitä
Peruskivi 4: Turvallisuus. Ilmoitusten
tarkistaminen
Peruskivi 5: Vertaisverkkokauppa ja Tori
ihmisten arkeen
17. Recency-Frequency –luokittelu antaa pohjan
ymmärrykselle ilmoittajista
!0#30!
Päivää
30#180!
päivää
180#365!
Päivää
365+!
päivää
Yhteensä Käyttäjiä Käyttäjiä%
61+!Ilmoitusta 1 1 2 Parhaat 23 1,0%
16#60!Ilmoitusta 16 5 3 24 Kehittyvät 403 18,4%
6#15!Ilmoitusta 32 57 14 4 107 Uudet 105 4,8%
2#5!Ilmoitusta 72 242 162 134 610 Passivoituneet 3 0,1%
1!Ilmoitus 105 321 391 635 1452 Satunnaiset 888 40,5%
Yhteensä 226 626 570 773 2195 Passiiviset 773 35,2%
Yhteensä 2195 100,0%
RF-luokittelu: Juha –nimiset ilmoittajat, Ostoilmoitukset, 25.3.2015
18. Ymmärryksen syventäminen tapahtuu eri työkalujen,
mutta ennen kaikkea päivittäisen työn kautta
Konversio ostoilmoituksesta
ilmoituksen katsomiseen.
Juha –nimiset ilmoittajat,
Ostoilmoitukset, 11.3.-25.3.2015
19. Analyysilähtöinen kehittäminen etenee vaiheittain.
Eksperimentointi ei kuitenkaan lopu missään
vaiheessa
1. Ad hoc 2. Jatkuva 3. Automatisoitu 4. Upotettu
Analyytikko Analyytikko
Analyytikko Organisaatio
Järjestelmä
Organisaatio
Järjestelmä
Käyttäjä
Organisaatio Käyttäjä Käyttäjä
Käyttäjä
20. Asiakasdialogi muodostuu käyttäjän attribuuttien ja
Torin sisältöjen kohtaamisista
Käyttäjänprofiili
Ilmoitukset
Torinsisällöt
RF-luokittelu ja Tori
-profiili
Sisältötyyppi
Kategoria
Tori -profiili
RF-luokittelu
Käyttäytyminen Sesonki
Ilmoituksen tilanne
21. Torin tiimi - Yhdessä tekemisen, oppimisen ja
saavuttamisen meininki!