Content Marketing zu definieren ist keine leicht Aufgabe. Im Rahmen einer Blogparade auf www.toushenne.de äußern sich Branchenkenner aus Marketing, PR und Unternehmenskommunikation. Die 10 eingängigsten Definitionen haben wir hier zusammengefasst, insgesamt 25 stellen wir im Blog unter http://bit.ly/WiCM vor.

1. WAS IST
CONTENT MARKETING?
25 Definitionen von erfahrenen Bloggern,
Marketern, PR-Profis & Branchenkennern

2. WAS IST CONTENT MARKETING?
Die Entstehungsgeschichte von „Was ist Content Marketing?“ zeigt, wie wunderbar sich Dinge im
Social Web entwickeln können: Aus einem Blog-Kommentar ergab sich ein Gastbeitrag, der wiederum eine
Diskussion auslöste, die ihrerseits in die Idee zu einer Blogparade über Content Marketing mündete.
Am Ende kamen 25 interessante Fachbeiträge zusammen, aus denen wir die folgenden zehn
Kernaussagen zur Einordnung von Content Marketing ausgewählt haben.
Ist Content Marketing eine Metadisziplin oder Teil des Inbound Marketings?
Oder ist es am Ende doch nur Public Relations unter falscher Flagge …?

3. #1 Die Content-Strategie sorgt in
Organisationen für die nötigen
Strukturen und Prozesse, damit
auf Dauer brauchbare Inhalte
entstehen und publiziert werden
können – Inhalte, die zu
Unternehmen, Marke, Produkt
und Stakeholdern passen.
von
Doris Eichmeier
http://bit.ly/CMEichmeier
“

4. #2 Content Marketing ist eine
interdisziplinäre
Kommunikationsstrategie, die
nicht nur dem Wissenstransfer
und Dialog zwischen den
Dialogpartnern dient, sondern
auch die Herstellung von
Identität, Beziehungen und
Gemeinschaft ermöglicht.
von
Ivana Baric-Gaspar
http://bit.ly/CMBaricGaspar
“

5. #3 Content Marketing ist ein
Marketing- bzw.
Geschäftsprozess, bei dem für
den Nutzer wertvolle und
relevante Inhalte geschaffen
werden sollen – mit dem Ziel,
profitable Handlungsaktionen
durch den Nutzer zu
generieren.
von
Babak Zand
http://bit.ly/CMZand
“

6. #4 Content Marketing ist ein
elementarer Bestandteil der
Unternehmenskommunikation
im Zentrum einer
symbiotischen Inbound-
Marketing-Strategie. Hierin
greifen sämtliche Instrumente
interaktiv ineinander.
von
Oliver Marquardt
http://bit.ly/CMMarquardt
“

7. #5 Beim Content Marketing
werden nützliche (bzw.
wertvolle), relevante und
konsistente Inhalte erstellt und
in Umlauf gebracht. Diese
erringen die Aufmerksamkeit
einer vorher klar definierten
Zielgruppe, um eine Reaktion
auszulösen, die den Umsatz des
Unternehmens erhöht.
von
Ben Harmanus
http://bit.ly/CMHarmanus
“

8. #6 Content Marketing ist keine
Meta-Disziplin, der
übergeordnete Auftrag lautet
“Kunden gewinnen” – vom
ersten Kontakt bis zur Zusage.
Die Trennung zwischen PR,
Marketing und Verkauf lässt
sich für mich nicht durchhalten.
von
Kerstin Boll
http://bit.ly/CMBoll
“

9. #7 Content Marketing basiert auf
einer Kommunikations-
strategie. Aufgabe ist die
Planung, Erstellung und
Verbreitung von relevanten und
mehrwertbringenden Inhalten
zum Ziel der Markenbildung
und Gewinnung von Kunden,
die die Markenbotschaft
weiterverbreiten.
von
Jutta Beyer
http://bit.ly/CMBeyer
“

10. #8 Content Marketing ist die ideale
Verbindung von Marketing und
PR. Am Anfang steht eine
strategische Planung, in der
Ziele, Zielgruppen und
Positionierung erarbeitet
werden. Taktisch werden die
verschiedenen Arten der
Kommunikation aufeinander
abgestimmt.
von
Christian Krause
http://bit.ly/CMKrause
“

11. #9 Content Marketing ist eine
Disziplin, die ein Unternehmen
in das Bewusstsein einer
Zielgruppe bringen soll, sie zu
Kunden machen und langfristig
binden soll – durch
unterhaltsame, informierende
und redaktionell aufbereitete
Inhalte, die dem Nutzer gezielt
einen Mehrwert bieten.
von
Stefan Fischer
http://bit.ly/CMFischer
“

12. #10 Content Marketing ist eine
Denkweise, welche im gesamten
Unternehmen gelebt werden
muss. Content Marketing wird
erfolgreich, wenn empathisch
mit der Zielgruppe
kommuniziert wird, Content
einen Mehrwert bietet und die
Qualität den Unterschied zur
Konkurrenz ausmacht.
von
Matthias Großkopf
http://bit.ly/CMGrosskopf
“

13. DANKSAGUNG & ANREGUNGEN
Wir finden, dass dieses spontane gemeinschaftliche Projekt zeigt, was sich erreichen lässt, wenn
Menschen den fachlichen Austausch suchen, sich gegenseitig anspornen und gemeinsam etwas
auf die Beine stellen. Unser Dank gilt allen Autoren, Bloglesern und Multiplikatoren.
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14. DIE HERAUSGEBER
© 2016 Robert Weller & Andreas Quinkert. Infos unter www.toushenne.de. Bildquelle: unsplash.com.
Robert Weller Andreas Quinkert
www.toushenne.de Quinkert PR & Redaktion