Apresentação produzida para a disciplina Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS, pelo prof. me. Marcelo Träsel.

1. Interação mediada
por computador
Prof. Me. Marcelo Träsel
Comunicação Digital - Publicidade e Propaganda
Famecos/PUCRS

2. Mídia de massa

3. Mídia de massa

4. Interatividade?
• O termo é corrente, mas pouco exato. As
tecnologias não são interativas em si
mesmas.
• Interação é um processo, uma relação que
se estabelece entre dois seres humanos, o
homem e uma máquina ou duas máquinas.
• Espaços para interação num sistema não
garantem que de fato haja interação.

6. Reação ou interação?
“But we have to distinguish between reactive
and interactive technology. Near all the
equipment that is being currently developed
is reactive; the range of choices, both in
detail and in scope, is pre-set.”
(Raymond Williams)

7. Reação ou interação?
“...an expression of the extent that in a
given series of communication exchanges,
any third (or later) transmission (or
message) is related to the degree to which
previous exchanges referred to even earlier
transmissions.”
(Sheizaf Rafaeli, 1988)

8. medium called simstim, which is also experienced via direct neural interface but permits only
passive experience (much like television).
Figure 3:
Various Media Technologies
Classified by Vividness and Interactivity
high
Gibson's
Simstim
Star Gibson's Brad-
Tours Cyber- bury's
space Nursery
3-D Heilig's Star
films in Sensorama Pee Trek
odorama W ee's Holodeck
Magic
Screen
3-D
Pirates films
of the
Caribbean
IMA X ™
THX ™
70mm film goggles,
gloves,
'n' head-
35mm film phones
broadcast
vividness
H D TV goggles
'n'
Q VC / gloves
pay interactive interactive telecon-
broadcast Home per laserdisc laserdisc TV
TV Shopping view ference
Club
diorama V CR 3D O ™
picture
Sega ™ phone
sculpture radio club DJ CD graphical
tape MU D's
recorder N in- karaoke w/sound
tendo ™
View- graphical
slides Master ™ Pong ™ MU D's
voice
mail
photo- confer-
answering telephone ence CB
graph x-ray Etch-A- machine call radio
Sketch ™
walkie-
painting talkie
PD A
FA X
IRC / real-time
book news- letter newswire email BBS's online electronic MU D's
paper chat confer-
ence
telegram
smoke telegraph
signal
low
low in t e r activity high

9. Interação
PRIMO (2005) propõe uma classificação:
• Interação reativa é aquela que se
desenvolve dentro dos limites das
condições iniciais de um sistema.
• Interação mútua é aquela em que cada ação
expressa tem um impacto recursivo sobre
a relação e sobre o comportamento dos
interagentes.

11. Resultados

13. Referências
• PRIMO, Alex. Enfoques e desfoques no estudo da interação
mediada por computador. 404NotFound, n. 45, 2005.
Disponível em:<http://www.facom.ufba.br/ciberpesquisa/
404nOtF0und/404_45.htm >.
• RAFAELI, Sheizaf. Interactivity: from new media to
communication. Sage annual review of communication research:
advancing communication science. Beverly Hills: Sage, 1988.