Megatrend Open Privacy 2010-2025 - by trendquest

trends and concepts © 2009 by trendquest, CEO W. M. Kunze trendquest.eu
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Walter Matthias Kunze
trendquest. time is of the essence.
Open Privacy.

trendquest. time is of the essence.
Open Privacy.
Transparenz ist gut für die Zukunft!?
Diskussion, Chancen, Vorteile
Megatrend „Open Privacy“ – Einfluss auf Wirtschaft, Gesellschaft, Privatsphäre.
Was sich langfristug anhaltend in Zukunft ändert.
Blog dazu: www.openprivacy.de – twitter: openprivacy_de
Auszug aus der kommenden trendquest-Studie „Open Privacy 2010-2025“.
Vortragsreihe November 2010: 09.11.2010 trendquest ZukunftsFrühstück (in
Kooperation mit www.der13Stock.de); 10.11.2010 Convention Camp Hannover;
13.11.2010 barcamp Hamburg (im Hause der OTTO Group).

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trendquest. Wir achten auf die Zeit.
Geschäftsführender Gesellschafter
info@trendquest.eu

Sozio-ökonomische Trend- und Zukunfts-Forschung.
Strategische Beratung.
Zukunfts-Profiling.
Forschung, Analyse, Prognose
für kommende Trends und Zukunftsfragen.
www.trendquest.eu

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trendquest.
Open Privacy
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
2. Prinzip: Warum ist das so?
3. Vorteile
4. Hindernisse/Gegner/Benachteiligte
5. Business Cases
6. Schlussfolgerungen & Diskussion
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
3. Vorteile
5. Business Cases
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1. Beispiele
• SEMCO – Unternehmensgruppe: Marktführer durch Transparenz
• Visual Map: EU-Fördergelder Fischerei (inkl. Fischfang bedrohter Arten)
• AbgeordnetenWatch
• Transparenz-Datenbank der EU
• Schweden: Staatliches Handeln = öffentlich (zB Steuerbeschd. jährl. einsehbar)
• Offener Bundeshaushalt: Web-Portal
• Transparency International
• Liquid Democracy – Demokratie-Software: Nutzer zB. Piratenpartei
• Lichtblick, Frosta, … – Social Media und Kundenkommunikation
• Loveparade: Bürger-Timeline in 1 Woche – schneller als die Behörden!
• PleaseRobMe.com
• Streetview - Beispiel für sozialen Druck sowie Vorteile und Nachteile von
Transparenz und Intransparenz
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z.B. EU-Fördergelder Fischerei
(inkl. bedrohter Arten wie Thunfisch und andere)
http://fishsubsidy.geo.me/fullscreenmap
http://www.ocean2012.eu/channel/view_resource/id/127165 15

trendquest.
z.B.: Offener Bundeshaushalt
http://bund.offenerhaushalt.de/
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trendquest.
z.B: Loveparade 2010
Transparente Timeline in 1 Woche: Website sammelt Filme und Bilder der
Besucher und stellt diese online zusammen – schneller als die Behörden…
http://loveparade2010doku.wordpress.com/2010/07/31/loveparade-
ungluck-videos-verknupfen-zeitstrahl/ 17

trendquest.
z.B: Loveparade 2010
Transparente Timeline in 1 Woche: Website sammelt Filme und Bilder der
Besucher und stellt diese online zusammen – schneller als die Behörden!
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trendquest.
z.B. PleaseRobMe.com
„Wir sind grade nicht zuhause“ – foursquare, twitter und Co.: Aktionsseite
zeigt die Transparenz der persönlichen Bewegungsmuster auf
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trendquest.
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z.B. Google Streetview
Soziale Transparenz vs Intransparenz durch Privatsphäre; sozialer Druck.

trendquest.
Streetview ist ein gutes Beispiel für sozialen Druck sowie Vorteile und
Nachteile von Transparenz und Intransparenz.
In der aktuellen Diskussion überwiegt die öffentliche Meinung, man habe
persönlich nichts zu verbergen.
Dennoch wurden bis zur Liveschaltung von Streetview die Befürworter
einer Privatsphäre des eigenen Hauses (retuschiertes Haus-Foto) nicht
diskreditiert und deren Meinung von den meisten Mitmenschen akzeptiert.
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trendquest.
Nach Freischaltung von Streetview in Deutschland zeigt sich jedoch:
• „Anonymisierte“ Häuser fallen stärker auf. Sie werden „In-Anonym“
• Ein sozialer Druck zu weniger Privatsphäre wird sichtbar:
Die Mehrheit der Menschen findet es schön und praktisch,
virtuell echte Orte aufsuchen zu können.
Wer sein Haus wegretuschieren lässt, nimmt folglich der Allgemeinheit
der Mitmenschen in Teilen die Möglickeit (und das Vergnügen) der
Nutzung von Streetview.
• Folglich: Die Wahrung der Hausprivatsphäre wird als unsozial angesehen
– und als intransparent. Diese Ansicht äußert sich bis dahin, dass die
Frage gestelllt wird, warum einige Menschen ihr Haus (und damit sich)
„verstecken“ möchten.
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trendquest.
Fazit-Frage:
• Schützt (oberflächliche?) Transparenz allem Anschein nach eher die
Privatsphäre als bewusste gezeigte Privatsphäre?
Indiz:
• Die Annahme
„Mein Haus ist nichts besonderes, es gibt keinen Unterschied
zu den anderen im Ort, ich habe nichts zu verstecken“
• wird bevorzugt gegenüber der Aussage
„Ich möchte nicht gesehen werden – und ich zeige das öffentlich“
Fazit:
Soziale Bedürfnisse von Gesellschaft und Gruppen in Verbindung
mit zunehmend transparenteren Optionen der Infrastruktur
(digital bis neo-analog) veranlassen oder zwingen zu Transparenz.
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
3. Vorteile
5. Business Cases
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trendquest.
2. Prinzip
• Physik
• Überbevölkerung
• Massives Ansteigen an Informationen
• Horizontale vernetzte Strukturen und damit sehr flache Hierarchien
• Vertikale Hierarchien
• Kontrolle / Freigabe
• munus = Dienst, Aufgabe
• cum munus = Kommunikation // in munus = Immunität
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trendquest.
2. Prinzip
• Physik von Menschengruppen
Wenige Individuen in begrenztem Raum = geringe Interaktivität nötig
zur Aufrechterhaltung der Infrastruktur (soziale, Energie-, Nahrungs-,
Koordinations-Infrastruktur, etc.)
Interaktives Visual: http://trendquest.eu/tq/lab/socialphysics/home.html
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trendquest.
2. Prinzip
• Physik von Menschengruppen
Viele Individuen in begrenztem Raum = hohe Interaktivität nötig
zur Aufrechterhaltung der Infrastruktur (sozial Infrastruktur, Energie-,
Nahrungs-, Koordinations-Infrastruktur, etc.)
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trendquest.
Soziale biologische
Ur-Prinzipien
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trendquest.
Was ist die kleinste Einheit?
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
Die kleinste Einheit …
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
3 bis 7 Personen.
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trendquest.
… die magische 7
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trendquest.
Evolutionsbiologische
Hintergründe:
Bis zu ca. 7 Einheiten
kann sich der Mensch
merken.
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trendquest.
… und bei mehr als 7?
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trendquest.
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trendquest.
Je mehr Wechselwirkung
desto mehr Transparenz
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trendquest.
Je mehr Transparenz
umso mehr Stabilität.
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
3. Vorteile
5. Business Cases
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trendquest.
3. Vorteile
• Effizienz in kommenden Märkten
• Geringere Kosten für Organisation
• Flexibilität – z.B. schnelle Neuausrichtungen machbar
• Qualitäts-Kontrolle und -Garantie durch viele Einzelne
• Crowdfunding
• Crowdsourcing
• Open Source
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
3. Vorteile
5. Business Cases
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trendquest.
• Generationen/Demografie - Kulturelle Unterschiede
• Militärische Strukturen in Wirtschaft und Wirtschaftsräumen
• Intransparenz = Inflexibilität
Einseitige Transparenz seitens hierarchischer Strukturen
• Unternehmen, Produkte
• Institutionen
• Regierungen
• Lobby-Verbände
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
3. Vorteile
5. Business Cases
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trendquest.
5. Business Cases
• SEMCO
• Minecraft
• Lichtblick
• Frosta
• Netflix
• …
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trendquest.
z.B. SEMCO
(http://www.semco.com.br/en/content.asp?content=3&contentID=605)
• Teams wählen ihre Manager
• Teams stellen Kollegen selbst ein
• Zeiten und Aufgaben im Team
frei einteilbar
• Firmenzahlen und Gehälter für jeden
transparent einsehbar
• …vieles mehr
• 5.000 Mitarbeiter = Fluktuation <1%
• Marktführer Branche 53

trendquest.
Transparenz-Vorteil:
Social Sells
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trendquest.
Transparenz-Vorteil:
Social Sells
http://www.minecraft.net/
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Social Sells
trendquest.
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trendquest.
1.912.138 Nutzer,
602.577+ zahlende Kunden(Zahlen: Status 14.11.2010. Erster Alpha Release: 17.05.2009)
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trendquest.
Transparenz-Botschaft:
Authentischer echter
skandinavischer Programmierer
gibt Spiel zur sozialen
Unterstützung frei.
User helfen als soziale Gruppe
bei der Entwicklung
für „ihr Spiel“.
Mini-Kosten Marketing & Sales.58

trendquest.
Intransparenz-Botschaft:
Gegenbeispiel
Klassisches Unternehmen
aus Skandinavien produziert
aufwändiges Spiel.
Vermarktet das fertige Spiel.
User können nach limitierter
Testversion das Spiel dieser
Firma kaufen. Upgrades: €€€
Hohe Kosten Marketing & Sales.
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trendquest.
1. Intro: Beispiele
3. Vorteile
5. Business Cases
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trendquest.
Open Privacy
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trendquest.
Open Privacy
• Offene Transparenz
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trendquest.
Open Privacy
• geschlossene Privatsphäre
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trendquest.
Open Privacy
• Paradoxon
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trendquest.
Open Privacy
• Paradoxon
• Unterbewusste Strömung
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trendquest.
Open Privacy
• Paradoxon
• Unterbewusste Strömung
• Generationsfrage?
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trendquest.
Open Privacy beeinflusst:
• Zukunft der Märkte
• Transparente Privatsphäre
• Wünsche der Kunden
• Zukunft der Gesellschaft
Trends und Auswirkungen
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trendquest.
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trendquest.
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trendquest.
Transparenz als Vorteil
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trendquest.
Man kann nicht
nicht kommunizieren.
Paul Watzlawick
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trendquest.
Sozialkompetenz
erhält in den kommenden
Jahren zunehmend an Gewicht.
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trendquest.
Gerade in Zeiten
wechselnder Paradigmen
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trendquest.
Gerade in Zeiten
wechselnder Paradigmen
- das Grundbedürfnis:
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trendquest.
Orientierung
+
Stabilität
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trendquest.
Was wollen die
Menschen/Zielgruppen/Firmen
in Zukunft?
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trendquest.
Austausch, miteinander reden
Klarheit und Glaubwürdigkeit
Transparenz nach Wahl
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trendquest.
Kontinuierlich
im
Social Stream
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trendquest.
Märkte und Staatenbünde
werden zu sozialen
Beziehungs-Phänomenen
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trendquest.
Soziale Beziehung
geht nur im Wechselspiel:
Transparenz & Privatsphäre
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trendquest.
Transparenz & Privatsphäre
fördert Zusammenhalt innen
und Kommunikation
der Gruppe nach außen
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trendquest.
Zusammenhalt innen und
Kommunikation
der Gruppe nach außen:
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trendquest.
Eine komplexer werdende Welt
verstärkt soziale
Beziehungsphänomene…
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trendquest.
Je komplexer,
desto mehr
Wechselwirkung
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trendquest.
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trendquest.
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Transparenz als
wechselwirkender Trend

trendquest.
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Einflussbereiche
Schnittmengen, Schwingungen

trendquest.
Was bedeutet das
für das unsere Zukunft?
Marketing, Gesellschaft,
Wirtschaft, …
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trendquest.
Zukunft 2025:
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trendquest.
Zukunft 2025:
OpenSource/ClosedSource
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trendquest.
Zukunft 2025:
Transparent Privacy
3,5+ Mrd. Mitglieder 2025?
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trendquest.
Zukunft 2025:
Transparent Economy
Semco, Minecraft,
Netflix, …
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trendquest.
Zukunft 2025:
Transparent Economy
Semco, Minecraft,
Netflix, …
= Erfolg und Stabilität
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trendquest.
Zukunft 2025:
Fazit
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trendquest.
Zukunft 2025:
Fazit: Werte der Zukunft
Guidelines für kommende
Zeiten 2010 bis 2025:
Chancen und Potentiale für
Wirtschaft und Gesellschaft
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trendquest.
Schritte für 2010 bis 2025:
+ Fördern wir offene
Kundenbeziehungen
+ Integrieren wir Kunden in
Produktprozesse
(SEMCO, Minecraft)
+ Integrieren wir Kollaboration
und Transparenz.
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trendquest.
+ Schaffen wir ein Wir-Gefühl
bei Marke und Kommunikation.
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trendquest.
+ Achten wir die Werte und Ideale
der Menschen (z.B. der Kunden)
Akzeptanz schafft Attraktivität
Integrieren wir Bedürfnisse
nach Nachhaltigkeit und Ethik bis
Authentizität
Seien wir offen/ehrlich in unseren
Anliegen. Zeigen wir Kontinuität.
.
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trendquest.
Open Privacy
bewusst und gezielt angewendet
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trendquest.
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trendquest.
Open Privacy
bewusst und gezielt angewendet
bietet Werte und Potential
für die positive Bewältigung
zukünftiger Herausforderungen
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trendquest.
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Geschäftsführender Gesellschafter
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Megatrend Open Privacy.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.

Trends werden von Menschen gemacht. Sie entstehen im sozialen Raum.
Soziale Strömungen beeinflussen Wirtschaft und Gesellschaft, Märkte, Kulturen,
Konsumenten und Zielgruppen. Sämtliche globalen und lokalen Entwicklungen werden
durch soziale Trends initiiert oder beeinflusst.
Sozio-ökonomische Trendberatung und Zukunftsforschung ist branchenunabhängig.
Wer die sozialen Strömungen und Beweggründe der Menschen erkennt, hat Einblick,
in welche Richtung sich Zielgruppen und Wirtschaft bewegen.
Er kennt die Orientierungspunkte der Gegenwart und der Zukunft.
trendquest erkennt Trends.
Wir achten auf die Zeit.

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„Jeder läuft für den anderen.“
Team-Zitat aus der Deutschen
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