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Septiembre 2012 Trend Briefing:


12 MINI TENDENCIAS HOY ES EL DÍA
Tendencias de consumo y negocios que te abrirán los ojos para la innovación.




              trendwatching.com/es/trends/newism
Introducción                                               1. TECH DOMESTICS            »

                                                             2. CUSTOWNERS                »
  En un mundo de hiper-consumismo global y de destruc-
  ción creativa, hay más tendencias de consumo presentes     3. ONE TOUCH WONDER          »
  de las que uno se podría imaginar. Esta es solamente
  una pequeña selección de “mini” tendencias de consumo      4. TEENPRENEURS              »
  y negocios que están actualmente en nuestro radar. Y
  para dejar claro el alcance de este juego, estas mini-     5. BRANDED GOVERNMENT        »
  tendencias van acompañadas de ejemplos de Dubai,
                                                             6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
  Francia, Sudáfrica, EUA, Brasil, Holanda, Indonesia, Ke-
  nia, China, España, Colombia, Japón y otros países. Todo   7. JUICE JITTERS             »
  este contenido está listo para ser compartido, aplicado,
  utilizado, estudiado, monetizado y usado al máximo. ¿Te    8. SAFETY NET                »
  parece suficiente  NEWISM ? ;-)
                                                             9. TASKSUMERS                »

                                                             10. SUPER-ECO                »

                                                             11. REAL WORLD LIKING        »

                                                             12. ARTIFICIAL SCARCITY      »

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1. TECH
                                                 El “Internet de las Cosas” finalmente se está
                                                 convirtiendo en realidad, y qué mejor manera de
                                                 aprovechar este horizonte que presentándote apps



DOMESTICS
                                                 que realmente ayudan a consumidores, como
                                                 “tec-domésticos”. Estos son algunos de nuestros
                                                 ejemplos para que hagas la idea:




“TECNOLOGÍA
DOMÉSTICA”                                       Winter Wake-Up                                           Uniqlo Wake Up




                                                 Winter Wake-Up es una aplicación que funciona            Otro app (gratuito) muy similar es Uniqlo Wake
                                                 como un reloj-despertador normal, pero al                Up que despiera al usuario con melodías creadas
                                                 conectarse con los pronósticos del tiempo online,        automáticamente basadas en el tiempo de aquel
                                                 despierta el usuario antes de lo usual si hubo           momento. Una voz melódica anuncia el tiempo, las
                                                 previsiones de nieve o hielo durante la noche. El        previsiones meteorologicas y el día de la semana.”.
                                                 usuario incluso puede elegir no ser despertado si las
                                                 condiciones son extremas y imposibilitan el trasporte.




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2.
                                                 CUSTOWNERS son usuarios que dejan de ser            emocionales. Por esta razón sólo marcas que son
                                                 consumidores pasivos de productos y pasan a         abiertas, amigables, honestas, trasparentes y, de
                                                 ser inversores (cuando no socios minoritarios)      alguma manera “humanas”, serán capaces de atraer



CUSTOWNERS
                                                 de empresas que le interesan. Sin embargo,          CUSTOWNERS entusiastas:
                                                 estos inversores de ocasión no están sólo detrás
                                                 de amortización y lucro, también buscan retornos




                                                 Buitengewone Varkens                                CircleUp




                                                 Buitengewone Varkens es una compañía                CircleUp es una plataforma online que permite
                                                 Holandesa que acepta inversiones en su rebaño       compañías de retail a recaudar fondos a partir de
                                                 de cerdos en cambio de productos derivados          un panel de inversores. Compañías que deseen
                                                 por un periodo de tres años. Los consumidores       participar necesitan haber recaudado un mínimo de
                                                 interesados empiezan con una inversión de EUR 100   un millón de USD en el año anterior. Los usuarios
                                                 en la empresa de cerdos, que son criados de forma   pueden usar CircleUp para comunicarse con
                                                 sostenible y al aire libre.                         inversores y encontrar fondos que pueden variar de
                                                                                                     USD 100 mil a un millón.


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2.
CUSTOWNERS                                                                                               ¿Es nuestro Premium Service para ti?
                                                                                                             Ya ha quedado claro que este Trend
                                                                                                              Briefing gratuito no es más que la
                                                                                                                 punta del iceberg, ¿verdad?




                                                 Leon Bonds




                                                                                                         Pues si quieres estar siempre en la cumbre
                                                                                                         del conocimiento, entonces nuestro Premium
                                                                                                         Service es para ti. Te daremos la llave para acceder
                                                                                                         a nuestro 2013 Trend Report completo (te lo
                                                 La franquicia inglesa de comida rápida Leon
                                                                                                         enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás
                                                 Bonds recaudó 1.5 mil millones de GBP a través
                                                                                                         realizar búsquedas en nuestro Trend Database y
                                                 de sus clientes fieles (en lugar de inversores
                                                                                                         consultar el Industry Trend Report de tu área de
                                                 corporativos), para expandir su negocio y abrir
                                                                                                         actuación. 
                                                 nuevos locales. Los inversores (de un mínimo de
                                                                                                         VER MÁS »
                                                 1.500 GBP en tres años) recibieron intereses sobre el
                                                 préstamo y otros beneficios no-comestibles.                     trendwatching.com/es/premium



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3. ONE
                                                 Para los que se comen al tiempo por los               La pregunta que las marcas se deben hacer (y
                                                 pies, nada se compara a la conveniencia y             responder) es: ¿lo que ofreces es suficientemente
                                                 simplicidad de ordenar o pagar con un simple          valioso o bueno para otorgarle un estado de UN



TOUCH
                                                 toque, tap, clic o botón. Echa un vistazo a nuestra   SOLO TOQUE?
                                                 tendencia CASH-LESS.




WONDER
                                                 Gota inteligente                                      Red Tomato Pizza
“CON LA PUNTA
DEL DEDO”



                                                 La pagina de Evian Chez Vous permite que los          El “imán-vip” de nevera de la pizzería Red Tomato
                                                 residentes de Paris ordenen botellas de agua          Pizza en Dubái permite que usuarios pidan su pizza
                                                 directamente a sus casas y empresas. Usuarios         preferida con un solo toque. Miembros del programa-
                                                 pueden ordenar otros productos del grupo Danone,      fidelidad recibieron el imán, que usan tecnología
                                                 incluso Badoit o agua Volvic . En 2013, es servicio   Bluetooth de smartphones para conectarse a
                                                 será acompañado de un “Smart Drop”: un imán           Internet.
                                                 de neveras conectado via wifi que permitirá que
                                                 usuarios hagan el pedido de agua directamente con
                                                 un simple botón.

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3. ONE                                                                                                    ¿No siempre tienes tiempo
TOUCH                                            Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
                                                                                                          suficiente para leer
                                                                                                          nuestros Trend Briefings?
WONDER
“CON LA PUNTA
DEL DEDO”
                                                                                                          Danos la mitad de un día de tu tiempo, y nos
                                                 El Ushuaïa Ibiza Beach Hotel se juntó al                 aseguraremos de informarte todas las tendencias de
                                                 proveedor de pagos biométricos PayTouch para             los consumidores, novedades y innovaciones que
                                                 que huéspedes (registrados en el check in) puedan        debes tener en cuenta para los próximos 12 meses.
                                                 efectuar pagos con las puntas de sus dedos. Todas        Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo
                                                 las instalaciones del grupo están equipadas con la       entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de
                                                 tecnología que permite que los visitantes no saquen      todo el mundo. ¿Nos vemos pronto?
                                                 sus billeteras o tarjetas de crédito de la habitación.

                                                                                                          trendwatching.com/es/seminars




www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs   7
4.
                                                 Para muchos, el espíritu empresarial emprendedor          crear y desarrollar negocios de baja inversión inicial.
                                                 es un nuevo símbolo de estatus, en el que la              En los próximos años, esperen un creciente en
                                                 tecnología ocupa la parte superior de la pirámide.        magnates adolescentes que tomarán el puesto


TEENPRENEURS
                                                 Jóvenes empresarios, especialmente, están                 de empresas serias y tradicionales:
                                                 hambrientos por oportunidades, empujados por su
                                                 facilidad con tecnologías digitales que les posibilitan




                                                 Hiccupops                                                 Teens in Tech Incubator




                                                 Hiccupops es dirigida por la emprendedora                 El Teens in Tech Incubator en Silicon Valley es un
                                                 americana Mallory Kievman, de 13 años. La                 programa de ocho semanas para jóvenes visionarios
                                                 empresa produce lollipops que ponen fin al hipo.          entre 13 y 19 años que desean aprender más sobre
                                                 La combinación de cidra de manzanas, vinagres             construcción de productos e iniciativa empresarial.
                                                 y azúcar, estimula los nervios en la garganta del
                                                 usuario y cancela el reflejo del hipo.




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4.
TEENPRENEURS                                     I Love My Life                                       Caine’s Arcade	




                                                 Las gemelas chinas Viviandan y Miu Miu manejan el    Caine’s Arcade, una película sobre Caine Monroy,
                                                 fashion blog I Love My Life bajo el username 呛口      13 años, de Ohio, EUA, esta basada en el juego de
                                                 小辣椒 (algo como “pequeñas guindillas”). El blog       cartón hecho a mano. El video se trasformó en un
                                                 es tan popular que la plataforma de ventas Taobao    viral, incentivando la creación de becas para financiar
                                                 contiene miles de productos marcados con su          niños innovadores.
                                                 username Chino. El insumo de las adolecentes viene
                                                 de la oferta de productos.




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4.                                                Summly                                                  Junior MasterChef Australia
TEENPRENEURS



                                                  Desarrollado por Nick D’Aloisio, 16 años, en su         Junior MasterChef es un spin-off de la serie
                                                  habitación en Londres, Summly es una app que une        MasterChef que se inició en el Reino Unido y ha
                                                  información de web browsing en sumarios sencillos.      sido transmitido en 29 países en todo el mundo.
                                                  El software usa inteligencia artificial, un algoritmo   Esta serie de reportajes semanales a niños entre
                                                  específico y aprendizaje de maquinas para ayudar a      8 y 12 años que son chefs en sus propias casas,
                                                  colectar las informaciones más relevantes a partir de   compitiendo entre ellos para ganar el título de mejor
                                                  texto.                                                  chef infantil de Australia. Son juzgados por los jueces
                                                                                                          (adultos) de MasterChef, chefs invitados e incluso
                                                                                                          tienen que cocicar con cocineros celebridades. A
                                                                                                          diferencia de la serie para adultos, a estos niños se
                                                                                                          enseñan las técnicas, son ayudados por los jueces
                                                                                                          en un apuro y reciben feedback más positivo. Incluso
                                                                                                          a los eliminados se dan premios. El ganador de
                                                                                                          Junior MasterChef se le da un premio de AUD15.000.




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5. BRANDED
                                                  Gobiernos de países “desarrollados” están cada día      una escala civil. Sí, sabemos que en un mundo ideal
                                                  más escasos de fondos, mientras que en muchos           marcas no deberían tomar parte de estos asuntos y
                                                  países y ciudades “emergentes”, gobiernos no dan        que hay siempre un riesgo en el proceso. Por eso,
                                                  abasto de suplir las demandas por sus servicios.        aplica estas sugerencias con prudencia.


GOVERNMENT                                        Esta conjunción crea una oportunidad enorme para
                                                  marcas que ofrecen más que apenas productos y
                                                  servicios. Básicamente, BRAND BUTLERS, pero a




                                                  OUTsurance                                              Pothole Brigade
“GOBIERNOS
BRANDED”



                                                  OUTsurance es una compañía de seguros                   En Sudáfrica, la empresa de seguros Dial Direct
                                                  sudafricana que puso a los guardias de tráfico en       puso en marcha Pothole Brigade, una iniciativa
                                                  las calles de Johannesburgo, Ciudad del Cabo            de mantenimiento de rutas que se hizo cargo de
                                                  y Tshwane - para facilitar el flujo de tráfico en los   más de 50.000 baches (bajo un costo de un millón
                                                  cruces peligrosos o atascados.                          ZAR al mes) en Johannesburgo y sus alrededores.
                                                                                                          Lamentablemente, la burocracia mató recientemente
                                                                                                          a la iniciativa, pero hay un montón de otras ciudades
                                                                                                          que podrían beneficiarse de una organización similar.



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5. BRANDED
GOVERNMENT                                        Telefonica Vivo                                      Nissan: The Big Turn On



“GOBIERNOS
BRANDED”

                                                  El Secretario de Estado de la Salud en Brasil y      El la página europea The Big Turn On de la marca
                                                  la compañía de telecomunicaciones Telefonica         Nissan, visitantes pueden participar de un concurso
                                                  Vivo se juntaron para lanzar una iniciativa para     que permite al usuario “encender su ciudad” con
                                                  combatir la dengue. Vivo envió más de 50 mil         tan sólo un clic. La marca premiará posteriormente
                                                  SMS para sus usuarios habitantes del estado          la ciudad con el mayor numero de “turn ons” con
                                                  de Maranhão (donde la enfermedad es un gran          30 estaciones de recarga eléctrica para incentivar el
                                                  problema), explicando como prevenir la creación de   desarrollo de infra-estructura para coches eléctricos.
                                                  los mosquitos responsables por la dengue.




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5. BRANDED
GOVERNMENT                                        Terra Wi-Fi                                           Mabe



“GOBIERNOS
BRANDED”

                                                  La proveedora de internet mexicana Terra lanzó        La empresa colombiana Mabe lanzó una campaña
                                                  una campaña en asociación con la agencia de           en Q3 2011 para promover sus lavadoras que
                                                  marketing DDB México incentivando a los dueños        ahorran agua (utilizan 180 litros menos agua
                                                  de perros a limpiar los excrementos de sus animales   que modelos similares por carga). En autobuses
                                                  a cambio de wifi gratis. Los dueños que utilizaran    convertidos y puntos de venta en Bogotá, Mabe
                                                  las cajas dedicadas para las heces de sus animales    instaló cabinas donde las personas podían donar
                                                  (localizadas en 10 parques de la Ciudad de México)    agua limpia a varias ciudades en Colombia con
                                                  recibían créditos de la empresa.                      un simple botón. Cada cabina estaba conectada
                                                                                                        a una webcam, así los campesinos podrían saber
                                                                                                        exactamente quien estaba haciendo la donación. En
                                                                                                        dos semanas, 15 mil participantes ayudaron a donar
                                                                                                        50 mil litros de agua.




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6. NANNY
                                                  Online, no hay escasez de informaciones útiles y        más la bienvenida a productos, aplicaciones o
                                                  buenos consejos. De hecho, en algunos asuntos           servicios que recuerden, supervisen y ayuden
                                                  los consumidores se encuentran perdidos sin saber       el usuario constantemente a actuar de la mejor



APPS & 24/7
                                                  exactamente qué deberían hacer. Claro que de            manera posible siempre. Echa un vistazo a estas
                                                  “deber hacer” a hacerlo de hecho hay mucho. Es          NANNY APPS (y vuelve a leer nuestra tendencia DIY
                                                  por eso que consumidores darán cada vez                 HEALTH):



FEEDBACK
“APPS NIÑERAS Y                                   LUMOback                                                La e-bici Wörthersee de Audi
FEEDBACK 24/7”




                                                  La californiana LUMOback pretende mejoras la            La e-bice Wörthersee de Audi ofrece una
                                                  postura de sus usuarios a través de la combinación      computadora de bordo conectada a un smartphone
                                                  de pequeños sensores inalámbricos y aplicaciones        que propone retos y sugerencias para mejorar la
                                                  de smartphones. La empresa pretende vigilar la          performance de su usuario. Una plataforma online
                                                  postura en tiempo real y enviar avisos a sus clientes   de puntos permite que los ciclistas consulten sus
                                                  para que arreglen su postura via vibraciones.           avances y compare sus mejorías con otros ciclistas.




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6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
                                                  Color Frame                                            Play & Connect
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”



                                                  La aplicación japonesa Color Frame fue diseñada        Lae raquta de tenis Babolat Play & Connect
                                                  para que usuarios puedan acompañar el desarrollo       produce información en tiempo real (a través de
                                                  de las condiciones de su piel a lo largo de años. El   sensores integrados) que puede ser usada para
                                                  usuario saca fotos con su cámara en algunas partes     mejorar técnica y analizar performance.
                                                  de su rostro, que posteriormente son separadas y
                                                  evaluadas bajo factores como manchas y tamaño de
                                                  poros. Los resultados son archivados para futuras
                                                  comparaciones.




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6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
                                                  GymPact                                                   Nike + FuelBand
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”



                                                  GymPact ofrece incentivos en dinero para quienes          Nike + FuelBand es una pulsera que rastrea
                                                  usen su gym de manera efectiva. Los clientes              movimiento, ingestión de calorías y tiempo
                                                  establecen un “pacto” respecto a cuantas veces a la       establecido para distintas tareas. La pulsera puede
                                                  semana están dispuestos a visitar el gym y en cuánto      ser ajustada para monitorear el desarrollo del usuario
                                                  están dispuestos a ser multados en caso contrario.        basada en un programa específico de objetivos (el
                                                  Si el usuario alcanza su objetivo, ganan dinero, si no,   display de LED varia de rojo a verde conforme el
                                                  pagan una multa a la comunidad GymPact.                   progreso). El acompañamiento también puede ser
                                                                                                            hecho via ordenador o IOS smartphone.




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6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
                                                  22seven                                                SuperBetter
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”



                                                  22seven es una plataforma de ayuda para                SuperBetter es un juego online que permite que sus
                                                  administración de finanzas personales que usa el       usuarios mejoren su salud y bienestar a través de
                                                  extracto de cuenta de sus usuarios para ayudarlos      desafíos – que pueden variar desde dejar de fumar a
                                                  a identificar donde podrían estar ahorrando.           perder peso.
                                                  Consumidores pueden identificar dónde están sus
                                                  mayores gastos y donde están gastando más de la
                                                  cuenta. Después de analizar los números, el servicio
                                                  ofrece estrategias y planes para ayudar a reducir
                                                  costos.


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6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
                                                  Runtastic                                              Caffeine Zone
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”



                                                  Runtastic ofrece una selección de productos que        Caffeine Zone es una aplicación que permite que
                                                  aumentan las funcionalidades de su app dedicada        sus usuarios monitoreen el consumo de cafeína.
                                                  a fitness. El reloj GPS Pulse analiza el rendimiento   La app aconseja sobre los mejores horarios del día
                                                  monitoreando el GPS y datos de frecuencia cardiaca,    para injerir bebidas con cafeína para obtener el mejor
                                                  que después es sincronizado con la pagina web de       nivel de “alerta mental”, así como cuando evitar la
                                                  runtastic. La cinta pectoral es sincronizada con la    substancias para obtener un sueño tranquilo.
                                                  versión PRO de la app y ofrece a sus usuarios una
                                                  experiencia de coaching personalizada.




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6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
                                                  NHS Health Apps                                   Kahnoodle
“APPS NIÑERAS Y
FEEDBACK 24/7”



                                                  El sistema nacional de salud del Reino Unido      Kahnoodle usa tecnología de web y mobile para
                                                  (NHS) empezó a recomendar apps de salud a         construir y mantener buenas relaciones. Parejas
                                                  sus pacientes (como el rastreador de nivel        reciben consejos a través del software que muestra
                                                  alcohólico), después de descubrir que el 25% de   métricas especificas calculadas a partir del grado de
                                                  los usuarios de su app NHS Choices recomendada    salud de la relación en simples diagramas.
                                                  visitaban sus médicos menos frecuentemente.




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7. JUICE
                                                  En un mundo totalmente dependiente de               son el gran tesoro para cualquier persona que
                                                  conexión, donde a cada día más gadgets se hacen     tenga un estilo de vida online. Estos son sólo
                                                  imprescindibles, la oferta de baterías de vida      algunos de los (muchos) ejemplos:



JITTERS
                                                  extendida y opciones alternativas de recarga




“ADICTOS A                                        PowerTrekk                                          Vodafone y Richard Nicoll
WATTS”




                                                  La empresa americana de tecnología myFC             La inglesa Vodafone y el estilista Richard
                                                  desarrolló PowerTrekk, un cargador de USD 225       Nicoll crearon un bolso de mano que puede
                                                  portátil de pilas de combustible que funciona con   alimentar un teléfono móvil mientras está en
                                                  agua. Se puede utilizar para cargar dispositivos    movimiento. Después de “cargado” en un enchufe, el
                                                  móviles, como teléfonos inteligentes o cámaras      bolso puede proveer hasta 2 días de batería extra.
                                                  digitales.




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7. JUICE
JITTERS                                                                                             Chips de cristal de Anthony
                                                  We-Bike                                           Mutua
“ADICTOS A
WATTS”


                                                  La mesa Belgian We-Bike usa la energía generada   Anthony Mutua, un empresario de Kenia, ha
                                                  por sus usuarios para generar electricidad para   desarrollado un diminuto chip de cristales finos (que
                                                  cargar laptops o teléfonos móviles durante        puede ser colocado en la suela de cualquier zapato),
                                                  reuniones, por ejemplo.                           capaz de recoger y almacenar energía mientras el
                                                                                                    usuario camina. Los dispositivos se pueden cargar
                                                                                                    a través de un cable de extensión que va desde el
                                                                                                    zapato hasta el bolsillo, y cuesta KES 3.800 (unos 45
                                                                                                    USD) para adaptarse a cualquier calzado.




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7. JUICE
JITTERS
                                                  LumineXence                                        Power Felt
“ADICTOS A
WATTS”


                                                  El cargador Lotus de la marca de diseño            Power Felt (aún no disponible comercialmente) es
                                                  italiana LumineXence es un cargador de vehículos   una tela termoeléctrica flexible que puede ser adjuna
                                                  eléctricos alimentado por energía solar. También   a un smartphone. El dispositivo puede trasformar el
                                                  funciona como iluminación urbanas o bancos.        calor del cuerpo en energía para cargar su batería
                                                                                                     mientras está en el bolsillo de su usuario.




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7. JUICE
JITTERS
                                                  Sony Japan                                          TUME
“ADICTOS A
WATTS”


                                                  El wind-up mechanical USB charger de Sony           TUME es un proyecto del estudio mejicano de
                                                  Japón está diseñado para situaciones de desastre    diseño NOS que ayuda a reducir el robo de energía
                                                  natural donde ninguna fuente de energía está        prevalente en economías informales sin acceso a la
                                                  disponible. Tres minutos de manivela permite un     red eléctrica. La estación TUME BASE puede ser
                                                  minuto de conversación al usuario, mientras cinco   instalada en postes eléctricos u otras bases, y los
                                                  minutos permite acceso a internet.                  usuarios acceden a través de un dispositivo (TUMA
                                                                                                      ACCESS) que garantiza acceso a electricidad pre-
                                                                                                      paga (como créditos de un celular), disponible en
                                                                                                      comercios locales, tarjetas de rascar o SMS.




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8. SAFETY
                                                  Los beneficios para acceder y contribuir con la       cantidad de productos, servicios y aplicaciones
                                                  riqueza de la información parecen no tener fin. De    (sobre todo), que ayudan a proteger a las
                                                  hecho, lejos de simplemente hacer la vida más         personas, justo cuando más pueden necesitarlo.



NET
                                                  agradable y eficaz, en la actualidad hay una gran




“RED DE                                           Agentto                                               Seguridad en Linea
SEGURIDAD”



                                                  Agentto es una aplicación gratuit de Brasil, que      La pagina colombiana Seguridad en Linea es
                                                  proporciona un acceso rápido a servicios de           una plataforma de ciudadanos online que alerta
                                                  seguridad. Los usuarios también pueden crear una      a los demás sobre incidentes relacionados con
                                                  red con un máximo de 12 personas que pueden ser       la seguridad. Miembros informan y controlan la
                                                  inmediatamente alertadas de su ubicación precisa en   actividad en tiempo real por localidad, en categorías
                                                  situaciones peligrosas.                               tales como robos, violencia o terrorismo.




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8. SAFETY
NET                                               China Survival Guide                                  Softbank

“RED DE
SEGURIDAD”


                                                  El China Survival Guide es una app gratuita para      Softbank lanzó el smartphone Pantone 5 107SH en
                                                  iPhone que rastrea escándalos sanitarios y salud      Japón, un teléfono embutido con un contador Geiger.
                                                  alrededor de China. En la semana de lanzamiento, la   El dispositivo Android puede medir radiación en el
                                                  app fue descargada 200 mil veces.                     aire con un 20% de precisión, todo a través de un
                                                                                                        botón adyacente en la pantalla LCD.




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8. SAFETY
NET
                                                                                                         ¿Es nuestro Premium Service para ti?
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                                                                                                              Briefing gratuito no es más que la
                                                  Bicibuscadores                                                 punta del iceberg, ¿verdad?


“RED DE
SEGURIDAD”


                                                  Bicibuscadores es una red social española
                                                  construída para ayudar a reducir los robos de bicis.
                                                                                                         Pues si quieres estar siempre en la cumbre
                                                  Usuarios que fueron victimas de robo pueden
                                                                                                         del conocimiento, entonces nuestro Premium
                                                  indicar en el mapa online dónde exactamente pasó,
                                                                                                         Service es para ti. Te daremos la llave para acceder
                                                  alertando a otros ciclistas sobre las zonas más
                                                                                                         a nuestro 2013 Trend Report completo (te lo
                                                  peligrosas.
                                                                                                         enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás
                                                                                                         realizar búsquedas en nuestro Trend Database y
                                                                                                         consultar el Industry Trend Report de tu área de
                                                                                                         actuación. 
                                                                                                         VER MÁS »

                                                                                                                 trendwatching.com/es/premium



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9.
                                                  Si CUSTOWNERS son consumidores que                   Sin embargo, lo que vemos hoy es un crecimiento
                                                  compraron una parte de un emprendimiento,            rápido de lo que hemos llamado de TASKSUMERS:
                                                  SELLSUMERS son consumidores que ganan                consumidores que ganan dinero a través de



TASKSUMERS
                                                  dinero vendiendo sus ideas y outputs creativos       pequeñas tareas desarrolladas para otras
                                                  a corporaciones. Desde que la comentamos             personas o corporaciones. Amazon’s Mechanical
                                                  por primera vez hace cinco años, la tendencia        Turks, y ShortTask de Amazon ya muestran ese
                                                  SELLSUMMER no ha parado de crecer y sigue            camino, pero no dejes de leer estos ejemplos:
                                                  ofreciendo cada día más opciones para los
                                                  consumidores que desean ganar dinero.




                                                  Foap                                                 PleaseBringMe




                                                  Foap  es una app de iPhone que ayuda a sus           PleaseBringMe es una nueva pagina de Turquía,
                                                  usuarios a ganar dinero con las fotos sacadas en     que permite que usuarios pidan a turistas en camino
                                                  sus smartphones. Miembros suben sus fotos a Foap     que lleven artículos difíciles de encontrar en el país a
                                                  Market, donde pueden ser etiquetadas por categoría   cambio de consejos turísticos.
                                                  y vendidas por USD 10 cada. 5 son del fotógrafo.




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9.
TASKSUMERS
                                                  mClerk                                               Bistip




                                                  Microsoft y la Universidad de Toronto testaron un    Bistip es un servicio de mensajería y entrega peer-to-
                                                  programa mobile en India que permitía a individuos   peer creado en Indonésia que conecta a los viajeros
                                                  de bajos ingresos sin ordenadores o smartphones a    con personas que necesian algo específico en su
                                                  usar viejos móviles de USD 10 para efectuar tareas   destino final.
                                                  pagas. mClerk envía imágenes como bitmaps que
                                                  pueden ser vistas en dispositivos de bajo costo
                                                  con pantallas muy básicas. Los usuarios tenían de
                                                  escribir la palabra que veían en las imágenes para
                                                  ganar un premio.




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9.
TASKSUMERS
                                                  Vites                                                   CloudFactory




                                                  La japonesa Vites une a personas con talento y/o        CloudFactory tiene acceso a medio millón de
                                                  tiempo, a quienes necesitan ayuda para hacer            trabajadores de mercados emergentes que trabajan
                                                  algunas tareas. Usuarios crean una cuenta a través      a disrtancia en tareas digitales. Los trabajadores son
                                                  de su perfil en Facebook y puede empezar a listas       divididos en estaciones (como en una fábrica-de
                                                  sus servicios. Cuando el usuario encuentra algo de      línea) dependiendo de su nivel de talentos. “Cloud
                                                  su interés, presionan en botón de “tercerizar”. Vites   Worker Kits” serán ofrecidos en el futuro, para
                                                  cobra USD 5 de tasa por cada transacción. Cuando        posibilitar a los que lo necesiten los dispositivos
                                                  el trabajador señala el fin de una tarea, el pago es    necesarios para trabajar.
                                                  hecho a tu cuenta Paypal.




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10.
                                                  La búsqueda por el consumo sostenible sigue,
                                                  pero consumidores están cada vez más escépticos
                                                  frente a las tibias iniciativas ecológicas. Por eso, los



SUPER-ECO
                                                  eco-productores tendrán que cambiar de marcha, y
                                                  abrazar SUPER-ECO: cada aspecto del producto
                                                  o servicio tiene que ser totalmente sostenible.




                                                  Honest by                                                   EcoClean




                                                  Lanzado en Bélgica en enero de 2012, Honest by es           El fabricante de aluminio Alcoa anunció una nueva
                                                  una marca de prendas de vestir y etailer que ofrece         solución para hacer frente a la contaminación urbana.
                                                  ropas totalmente sostenibles para hombre y mujeres.         Reynobond con Ecoclean es un material “comedor
                                                  Para cada producto disponible en su pagina, una             de polución” que limpia a si mismo y el aire al su
                                                  especie de registro con información completa del            alrededor, descomponiendo los poluyentes, humos y
                                                  producto (incluso condiciones de trabajo) es producido.     suciedad que contamina las superficie de edificios.
                                                  Además, ofrecen datos sobre las fuentes del proveedor,
                                                  materiales, precios y certificaciones éticas u orgánicas.
                                                  Como Honest by apoya el bienestar de los animales,
                                                  no hay prendas en cuero o piel, la lana es certificada,
                                                  reciclada, orgánica o de fuentes éticas.

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10.
SUPER-ECO
                                                  Gru Grococo                                            Lowline Parque




                                                  Gru Grococo sson barras de chocolate hechas de         Una vez terminado, el Lowline Parque será un
                                                  cacao orgánico plantado y cuidado en una mini-         parque subterráneo de 13 acres, construido en el
                                                  fábrica alimentada por energía solar en Granada.       terreno de una terminal de trenes en desuso, en
                                                  Son transportados al Reino Unido a través de barco     el Lower East Side de Nueva York. Un sistema de
                                                  a vela de madera (Fair Transport). Durante el viaje,   fibra óptica y paneles solares iluminará el espacio
                                                  los productos se enfrían con refrigeradores solares    permitiendo fotosíntesis, lo que significa que las
                                                  y eólicos. Las barras cuestan GBP 11,95 cada, y el     plantas y los árboles podrán sobrevivir bajo tierra.
                                                  100% de las ganancias va a los productores.




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11. REAL
                                                  El deseo de transmitir la vida en tiempo real en redes   algunos ejemplos más. No dejes de ver un ejemplo
                                                  sociales no disminuye (echa un vistazo a SOCIAL-         de visualización de datos de “me gusta” en el mundo
                                                  LITES), y “me gusta” ya es parte integral de la vida.    offline. ¿Suena raro? Los ejemplos te lo explicarán:



WORLD
                                                  El año pasado vimos la primera iniciativa de unir
                                                  el mundo offline físico con el online: estos son




LIKING
                                                  Coachella Festival                                       C&A
“ME GUSTA EN LA
VIDA REAL”



                                                  Los visitantes del festival californiano Coachella en    En Brasil, la empresa C&A introdujo un sistema de
                                                  2012 ganaron pulseras dotadas de NFC en vez              perchas integradas con Facebook en sus tiendas.
                                                  de sus entradas. Los usuarios podían “tocarlas”          Las perchas tenían un display que contaba cuantas
                                                  en varias estaciones alrededor de los palcos y           veces determinado artículo había recibido “Me gusta”
                                                  su estatus de Facebook sería automáticamente             online, de esa manera dos clientes podían ver la
                                                  alterado. Así amigos podían encontrarse aún en la        popularidad de productos específicos.
                                                  multitud de personas. 




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11. REAL
WORLD                                                                                                   ¿No siempre tienes tiempo

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                                                  RFID Bracelets                                        nuestros Trend Briefings?


“ME GUSTA EN LA
VIDA REAL”

                                                                                                        Danos la mitad de un día de tu tiempo, y nos

                                                  Muchos parques de diversiones, incluso Walibi en      aseguraremos de informarte todas las tendencias de

                                                  Bélgica, Luna Park en Australia y un espacio de       los consumidores, novedades y innovaciones que

                                                  juegos temporarios creado por Coca-Cola en Israel,    debes tener en cuenta para los próximos 12 meses.

                                                  usaron pulseras RFID que permitían que los usuarios   Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo

                                                  actualizaran sus estatus en Facebook mientras         entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de

                                                  percorrían el parque. Al deslizar sus muñecas sobre   todo el mundo. ¿Nos vemos pronto?

                                                  los sensores antes de cada juego, los participantes
                                                  podían dar “lMe gusta”, notificar a amigos sobre      trendwatching.com/es/seminars
                                                  de sus actividades e incluso etiquetar las imágenes
                                                  capturadas.




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12.
                                                  Si el individualismo es la nueva religión, entonces     Eso significa que debes esperar que la tendencia
                                                  exclusividad es su diosa. Los consumidores se           a la ESCASEZ ARTIFICIAL siga creciendo en
                                                  destacan a partir de lo que hacen, visitan, visten,     productos, servicios y experiencias. Algunos



ARTIFICIAL
                                                  comer, conducen y  aprovechan productos y               ejemplos en música y alimentos y bebidas:
                                                  servicios no muy conocidos. Sin embargo, con el
                                                  acceso global y la prosperidad en masa, eso se



SCARCITY
                                                  está trasformando en un reto difícil de alcanzar (lee
                                                  también nuestro reciente briefing sobre NEWISM).




                                                  Adam Tensta                                             Doughnut Vault




                                                  Adam Tensta lanzó su ultimo EP online de una            Doughnut Vault es una panadería de Chicago, que
                                                  manera que sólo una persona podría escuchar la          cierra sus puertas después de vender sus último
                                                  música a la vez. Después de instalar una app a partir   doughnut. Una vez comprado, no se vuelva a abrir
                                                  de la pagina Facebook de Tensta, fans que quisieran     hasta la mañana siguiente.
                                                  escuchar la canción deberían hacer fila (online) para
                                                  escuchar Pass It On.




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12.
ARTIFICIAL
SCARCITY                                          Absynthe Minded                                         Liberty Coffee




                                                  El grupo belga Absynthe Minded lanzó su ultimo          Liberty Coffee es un pequeño café en Singapur, que
                                                  video-clip en una pagina dedicada donde sólo se         sirve cafés de origen único y tartas caseras. Abren
                                                  exhibía el film cuando la canción sonaba en la radio.   para degustación al llegar un nuevo cargamento de
                                                  Los fans eran animados a llamar a las estaciones y      café, en días aleatorios y a veces hasta permanecen
                                                  pedir el hit.                                           cerrados durante más de una semana. Para saber
                                                                                                          qué días abrirán, los clientes deben seguirlos en su
                                                                                                          pagina de Facebook.




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Siguiente?
                                                  Pues ahora lo siguiente es que pongas en practica estas
                                                  mini-tendencias en tu negocio. O por lo menos una de
                                                  ellas. Pero más que una es siempre mejor ;-)


                                                  Úsalas en tu negocio. Tu industria. ¿Con qué tipo de ideas
                                                  o conceptos de nuevos productos/servicios/experiencias
                                                  o nuevas campañas podrías salir si les enseñaras a tus
                                                  colegas estas mini-tendencias en una reunión? Hey,
                                                  ¡podrás dormir cuando te mueras!


                                                  Nuestro siguiente Trend Briefing hablará de la tendencia
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[ES] trendwatching.com’s MINI TRENDS

  • 1. Septiembre 2012 Trend Briefing: 12 MINI TENDENCIAS HOY ES EL DÍA Tendencias de consumo y negocios que te abrirán los ojos para la innovación. trendwatching.com/es/trends/newism
  • 2. Introducción 1. TECH DOMESTICS » 2. CUSTOWNERS » En un mundo de hiper-consumismo global y de destruc- ción creativa, hay más tendencias de consumo presentes 3. ONE TOUCH WONDER » de las que uno se podría imaginar. Esta es solamente una pequeña selección de “mini” tendencias de consumo 4. TEENPRENEURS » y negocios que están actualmente en nuestro radar. Y para dejar claro el alcance de este juego, estas mini- 5. BRANDED GOVERNMENT » tendencias van acompañadas de ejemplos de Dubai, 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK » Francia, Sudáfrica, EUA, Brasil, Holanda, Indonesia, Ke- nia, China, España, Colombia, Japón y otros países. Todo 7. JUICE JITTERS » este contenido está listo para ser compartido, aplicado, utilizado, estudiado, monetizado y usado al máximo. ¿Te 8. SAFETY NET » parece suficiente  NEWISM ? ;-) 9. TASKSUMERS » 10. SUPER-ECO » 11. REAL WORLD LIKING » 12. ARTIFICIAL SCARCITY » www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 2
  • 3. 1. TECH El “Internet de las Cosas” finalmente se está convirtiendo en realidad, y qué mejor manera de aprovechar este horizonte que presentándote apps DOMESTICS que realmente ayudan a consumidores, como “tec-domésticos”. Estos son algunos de nuestros ejemplos para que hagas la idea: “TECNOLOGÍA DOMÉSTICA” Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up Winter Wake-Up es una aplicación que funciona Otro app (gratuito) muy similar es Uniqlo Wake como un reloj-despertador normal, pero al Up que despiera al usuario con melodías creadas conectarse con los pronósticos del tiempo online, automáticamente basadas en el tiempo de aquel despierta el usuario antes de lo usual si hubo momento. Una voz melódica anuncia el tiempo, las previsiones de nieve o hielo durante la noche. El previsiones meteorologicas y el día de la semana.”. usuario incluso puede elegir no ser despertado si las condiciones son extremas y imposibilitan el trasporte. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 3
  • 4. 2. CUSTOWNERS son usuarios que dejan de ser emocionales. Por esta razón sólo marcas que son consumidores pasivos de productos y pasan a abiertas, amigables, honestas, trasparentes y, de ser inversores (cuando no socios minoritarios) alguma manera “humanas”, serán capaces de atraer CUSTOWNERS de empresas que le interesan. Sin embargo, CUSTOWNERS entusiastas: estos inversores de ocasión no están sólo detrás de amortización y lucro, también buscan retornos Buitengewone Varkens CircleUp Buitengewone Varkens es una compañía CircleUp es una plataforma online que permite Holandesa que acepta inversiones en su rebaño compañías de retail a recaudar fondos a partir de de cerdos en cambio de productos derivados un panel de inversores. Compañías que deseen por un periodo de tres años. Los consumidores participar necesitan haber recaudado un mínimo de interesados empiezan con una inversión de EUR 100 un millón de USD en el año anterior. Los usuarios en la empresa de cerdos, que son criados de forma pueden usar CircleUp para comunicarse con sostenible y al aire libre. inversores y encontrar fondos que pueden variar de USD 100 mil a un millón. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 4
  • 5. 2. CUSTOWNERS ¿Es nuestro Premium Service para ti? Ya ha quedado claro que este Trend Briefing gratuito no es más que la punta del iceberg, ¿verdad? Leon Bonds Pues si quieres estar siempre en la cumbre del conocimiento, entonces nuestro Premium Service es para ti. Te daremos la llave para acceder a nuestro 2013 Trend Report completo (te lo La franquicia inglesa de comida rápida Leon enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás Bonds recaudó 1.5 mil millones de GBP a través realizar búsquedas en nuestro Trend Database y de sus clientes fieles (en lugar de inversores consultar el Industry Trend Report de tu área de corporativos), para expandir su negocio y abrir actuación.  nuevos locales. Los inversores (de un mínimo de VER MÁS » 1.500 GBP en tres años) recibieron intereses sobre el préstamo y otros beneficios no-comestibles. trendwatching.com/es/premium www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 5
  • 6. 3. ONE Para los que se comen al tiempo por los La pregunta que las marcas se deben hacer (y pies, nada se compara a la conveniencia y responder) es: ¿lo que ofreces es suficientemente simplicidad de ordenar o pagar con un simple valioso o bueno para otorgarle un estado de UN TOUCH toque, tap, clic o botón. Echa un vistazo a nuestra SOLO TOQUE? tendencia CASH-LESS. WONDER Gota inteligente Red Tomato Pizza “CON LA PUNTA DEL DEDO” La pagina de Evian Chez Vous permite que los El “imán-vip” de nevera de la pizzería Red Tomato residentes de Paris ordenen botellas de agua Pizza en Dubái permite que usuarios pidan su pizza directamente a sus casas y empresas. Usuarios preferida con un solo toque. Miembros del programa- pueden ordenar otros productos del grupo Danone, fidelidad recibieron el imán, que usan tecnología incluso Badoit o agua Volvic . En 2013, es servicio Bluetooth de smartphones para conectarse a será acompañado de un “Smart Drop”: un imán Internet. de neveras conectado via wifi que permitirá que usuarios hagan el pedido de agua directamente con un simple botón. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 6
  • 7. 3. ONE ¿No siempre tienes tiempo TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel suficiente para leer nuestros Trend Briefings? WONDER “CON LA PUNTA DEL DEDO” Danos la mitad de un día de tu tiempo, y nos El Ushuaïa Ibiza Beach Hotel se juntó al aseguraremos de informarte todas las tendencias de proveedor de pagos biométricos PayTouch para los consumidores, novedades y innovaciones que que huéspedes (registrados en el check in) puedan debes tener en cuenta para los próximos 12 meses. efectuar pagos con las puntas de sus dedos. Todas Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo las instalaciones del grupo están equipadas con la entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de tecnología que permite que los visitantes no saquen todo el mundo. ¿Nos vemos pronto? sus billeteras o tarjetas de crédito de la habitación. trendwatching.com/es/seminars www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 7
  • 8. 4. Para muchos, el espíritu empresarial emprendedor crear y desarrollar negocios de baja inversión inicial. es un nuevo símbolo de estatus, en el que la En los próximos años, esperen un creciente en tecnología ocupa la parte superior de la pirámide. magnates adolescentes que tomarán el puesto TEENPRENEURS Jóvenes empresarios, especialmente, están de empresas serias y tradicionales: hambrientos por oportunidades, empujados por su facilidad con tecnologías digitales que les posibilitan Hiccupops Teens in Tech Incubator Hiccupops es dirigida por la emprendedora El Teens in Tech Incubator en Silicon Valley es un americana Mallory Kievman, de 13 años. La programa de ocho semanas para jóvenes visionarios empresa produce lollipops que ponen fin al hipo. entre 13 y 19 años que desean aprender más sobre La combinación de cidra de manzanas, vinagres construcción de productos e iniciativa empresarial. y azúcar, estimula los nervios en la garganta del usuario y cancela el reflejo del hipo. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 8
  • 9. 4. TEENPRENEURS I Love My Life Caine’s Arcade Las gemelas chinas Viviandan y Miu Miu manejan el Caine’s Arcade, una película sobre Caine Monroy, fashion blog I Love My Life bajo el username 呛口 13 años, de Ohio, EUA, esta basada en el juego de 小辣椒 (algo como “pequeñas guindillas”). El blog cartón hecho a mano. El video se trasformó en un es tan popular que la plataforma de ventas Taobao viral, incentivando la creación de becas para financiar contiene miles de productos marcados con su niños innovadores. username Chino. El insumo de las adolecentes viene de la oferta de productos. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 9
  • 10. 4. Summly Junior MasterChef Australia TEENPRENEURS Desarrollado por Nick D’Aloisio, 16 años, en su Junior MasterChef es un spin-off de la serie habitación en Londres, Summly es una app que une MasterChef que se inició en el Reino Unido y ha información de web browsing en sumarios sencillos. sido transmitido en 29 países en todo el mundo. El software usa inteligencia artificial, un algoritmo Esta serie de reportajes semanales a niños entre específico y aprendizaje de maquinas para ayudar a 8 y 12 años que son chefs en sus propias casas, colectar las informaciones más relevantes a partir de compitiendo entre ellos para ganar el título de mejor texto. chef infantil de Australia. Son juzgados por los jueces (adultos) de MasterChef, chefs invitados e incluso tienen que cocicar con cocineros celebridades. A diferencia de la serie para adultos, a estos niños se enseñan las técnicas, son ayudados por los jueces en un apuro y reciben feedback más positivo. Incluso a los eliminados se dan premios. El ganador de Junior MasterChef se le da un premio de AUD15.000. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 10
  • 11. 5. BRANDED Gobiernos de países “desarrollados” están cada día una escala civil. Sí, sabemos que en un mundo ideal más escasos de fondos, mientras que en muchos marcas no deberían tomar parte de estos asuntos y países y ciudades “emergentes”, gobiernos no dan que hay siempre un riesgo en el proceso. Por eso, abasto de suplir las demandas por sus servicios. aplica estas sugerencias con prudencia. GOVERNMENT Esta conjunción crea una oportunidad enorme para marcas que ofrecen más que apenas productos y servicios. Básicamente, BRAND BUTLERS, pero a OUTsurance Pothole Brigade “GOBIERNOS BRANDED” OUTsurance es una compañía de seguros En Sudáfrica, la empresa de seguros Dial Direct sudafricana que puso a los guardias de tráfico en puso en marcha Pothole Brigade, una iniciativa las calles de Johannesburgo, Ciudad del Cabo de mantenimiento de rutas que se hizo cargo de y Tshwane - para facilitar el flujo de tráfico en los más de 50.000 baches (bajo un costo de un millón cruces peligrosos o atascados. ZAR al mes) en Johannesburgo y sus alrededores. Lamentablemente, la burocracia mató recientemente a la iniciativa, pero hay un montón de otras ciudades que podrían beneficiarse de una organización similar. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 11
  • 12. 5. BRANDED GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: The Big Turn On “GOBIERNOS BRANDED” El Secretario de Estado de la Salud en Brasil y El la página europea The Big Turn On de la marca la compañía de telecomunicaciones Telefonica Nissan, visitantes pueden participar de un concurso Vivo se juntaron para lanzar una iniciativa para que permite al usuario “encender su ciudad” con combatir la dengue. Vivo envió más de 50 mil tan sólo un clic. La marca premiará posteriormente SMS para sus usuarios habitantes del estado la ciudad con el mayor numero de “turn ons” con de Maranhão (donde la enfermedad es un gran 30 estaciones de recarga eléctrica para incentivar el problema), explicando como prevenir la creación de desarrollo de infra-estructura para coches eléctricos. los mosquitos responsables por la dengue. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 12
  • 13. 5. BRANDED GOVERNMENT Terra Wi-Fi Mabe “GOBIERNOS BRANDED” La proveedora de internet mexicana Terra lanzó La empresa colombiana Mabe lanzó una campaña una campaña en asociación con la agencia de en Q3 2011 para promover sus lavadoras que marketing DDB México incentivando a los dueños ahorran agua (utilizan 180 litros menos agua de perros a limpiar los excrementos de sus animales que modelos similares por carga). En autobuses a cambio de wifi gratis. Los dueños que utilizaran convertidos y puntos de venta en Bogotá, Mabe las cajas dedicadas para las heces de sus animales instaló cabinas donde las personas podían donar (localizadas en 10 parques de la Ciudad de México) agua limpia a varias ciudades en Colombia con recibían créditos de la empresa. un simple botón. Cada cabina estaba conectada a una webcam, así los campesinos podrían saber exactamente quien estaba haciendo la donación. En dos semanas, 15 mil participantes ayudaron a donar 50 mil litros de agua. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 13
  • 14. 6. NANNY Online, no hay escasez de informaciones útiles y más la bienvenida a productos, aplicaciones o buenos consejos. De hecho, en algunos asuntos servicios que recuerden, supervisen y ayuden los consumidores se encuentran perdidos sin saber el usuario constantemente a actuar de la mejor APPS & 24/7 exactamente qué deberían hacer. Claro que de manera posible siempre. Echa un vistazo a estas “deber hacer” a hacerlo de hecho hay mucho. Es NANNY APPS (y vuelve a leer nuestra tendencia DIY por eso que consumidores darán cada vez HEALTH): FEEDBACK “APPS NIÑERAS Y LUMOback La e-bici Wörthersee de Audi FEEDBACK 24/7” La californiana LUMOback pretende mejoras la La e-bice Wörthersee de Audi ofrece una postura de sus usuarios a través de la combinación computadora de bordo conectada a un smartphone de pequeños sensores inalámbricos y aplicaciones que propone retos y sugerencias para mejorar la de smartphones. La empresa pretende vigilar la performance de su usuario. Una plataforma online postura en tiempo real y enviar avisos a sus clientes de puntos permite que los ciclistas consulten sus para que arreglen su postura via vibraciones. avances y compare sus mejorías con otros ciclistas. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 14
  • 15. 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK Color Frame Play & Connect “APPS NIÑERAS Y FEEDBACK 24/7” La aplicación japonesa Color Frame fue diseñada Lae raquta de tenis Babolat Play & Connect para que usuarios puedan acompañar el desarrollo produce información en tiempo real (a través de de las condiciones de su piel a lo largo de años. El sensores integrados) que puede ser usada para usuario saca fotos con su cámara en algunas partes mejorar técnica y analizar performance. de su rostro, que posteriormente son separadas y evaluadas bajo factores como manchas y tamaño de poros. Los resultados son archivados para futuras comparaciones. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 15
  • 16. 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK GymPact Nike + FuelBand “APPS NIÑERAS Y FEEDBACK 24/7” GymPact ofrece incentivos en dinero para quienes Nike + FuelBand es una pulsera que rastrea usen su gym de manera efectiva. Los clientes movimiento, ingestión de calorías y tiempo establecen un “pacto” respecto a cuantas veces a la establecido para distintas tareas. La pulsera puede semana están dispuestos a visitar el gym y en cuánto ser ajustada para monitorear el desarrollo del usuario están dispuestos a ser multados en caso contrario. basada en un programa específico de objetivos (el Si el usuario alcanza su objetivo, ganan dinero, si no, display de LED varia de rojo a verde conforme el pagan una multa a la comunidad GymPact. progreso). El acompañamiento también puede ser hecho via ordenador o IOS smartphone. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 16
  • 17. 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK 22seven SuperBetter “APPS NIÑERAS Y FEEDBACK 24/7” 22seven es una plataforma de ayuda para SuperBetter es un juego online que permite que sus administración de finanzas personales que usa el usuarios mejoren su salud y bienestar a través de extracto de cuenta de sus usuarios para ayudarlos desafíos – que pueden variar desde dejar de fumar a a identificar donde podrían estar ahorrando. perder peso. Consumidores pueden identificar dónde están sus mayores gastos y donde están gastando más de la cuenta. Después de analizar los números, el servicio ofrece estrategias y planes para ayudar a reducir costos. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 17
  • 18. 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK Runtastic Caffeine Zone “APPS NIÑERAS Y FEEDBACK 24/7” Runtastic ofrece una selección de productos que Caffeine Zone es una aplicación que permite que aumentan las funcionalidades de su app dedicada sus usuarios monitoreen el consumo de cafeína. a fitness. El reloj GPS Pulse analiza el rendimiento La app aconseja sobre los mejores horarios del día monitoreando el GPS y datos de frecuencia cardiaca, para injerir bebidas con cafeína para obtener el mejor que después es sincronizado con la pagina web de nivel de “alerta mental”, así como cuando evitar la runtastic. La cinta pectoral es sincronizada con la substancias para obtener un sueño tranquilo. versión PRO de la app y ofrece a sus usuarios una experiencia de coaching personalizada. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 18
  • 19. 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK NHS Health Apps Kahnoodle “APPS NIÑERAS Y FEEDBACK 24/7” El sistema nacional de salud del Reino Unido Kahnoodle usa tecnología de web y mobile para (NHS) empezó a recomendar apps de salud a construir y mantener buenas relaciones. Parejas sus pacientes (como el rastreador de nivel reciben consejos a través del software que muestra alcohólico), después de descubrir que el 25% de métricas especificas calculadas a partir del grado de los usuarios de su app NHS Choices recomendada salud de la relación en simples diagramas. visitaban sus médicos menos frecuentemente. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 19
  • 20. 7. JUICE En un mundo totalmente dependiente de son el gran tesoro para cualquier persona que conexión, donde a cada día más gadgets se hacen tenga un estilo de vida online. Estos son sólo imprescindibles, la oferta de baterías de vida algunos de los (muchos) ejemplos: JITTERS extendida y opciones alternativas de recarga “ADICTOS A PowerTrekk Vodafone y Richard Nicoll WATTS” La empresa americana de tecnología myFC La inglesa Vodafone y el estilista Richard desarrolló PowerTrekk, un cargador de USD 225 Nicoll crearon un bolso de mano que puede portátil de pilas de combustible que funciona con alimentar un teléfono móvil mientras está en agua. Se puede utilizar para cargar dispositivos movimiento. Después de “cargado” en un enchufe, el móviles, como teléfonos inteligentes o cámaras bolso puede proveer hasta 2 días de batería extra. digitales. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 20
  • 21. 7. JUICE JITTERS Chips de cristal de Anthony We-Bike Mutua “ADICTOS A WATTS” La mesa Belgian We-Bike usa la energía generada Anthony Mutua, un empresario de Kenia, ha por sus usuarios para generar electricidad para desarrollado un diminuto chip de cristales finos (que cargar laptops o teléfonos móviles durante puede ser colocado en la suela de cualquier zapato), reuniones, por ejemplo. capaz de recoger y almacenar energía mientras el usuario camina. Los dispositivos se pueden cargar a través de un cable de extensión que va desde el zapato hasta el bolsillo, y cuesta KES 3.800 (unos 45 USD) para adaptarse a cualquier calzado. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 21
  • 22. 7. JUICE JITTERS LumineXence Power Felt “ADICTOS A WATTS” El cargador Lotus de la marca de diseño Power Felt (aún no disponible comercialmente) es italiana LumineXence es un cargador de vehículos una tela termoeléctrica flexible que puede ser adjuna eléctricos alimentado por energía solar. También a un smartphone. El dispositivo puede trasformar el funciona como iluminación urbanas o bancos. calor del cuerpo en energía para cargar su batería mientras está en el bolsillo de su usuario. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 22
  • 23. 7. JUICE JITTERS Sony Japan TUME “ADICTOS A WATTS” El wind-up mechanical USB charger de Sony TUME es un proyecto del estudio mejicano de Japón está diseñado para situaciones de desastre diseño NOS que ayuda a reducir el robo de energía natural donde ninguna fuente de energía está prevalente en economías informales sin acceso a la disponible. Tres minutos de manivela permite un red eléctrica. La estación TUME BASE puede ser minuto de conversación al usuario, mientras cinco instalada en postes eléctricos u otras bases, y los minutos permite acceso a internet. usuarios acceden a través de un dispositivo (TUMA ACCESS) que garantiza acceso a electricidad pre- paga (como créditos de un celular), disponible en comercios locales, tarjetas de rascar o SMS. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 23
  • 24. 8. SAFETY Los beneficios para acceder y contribuir con la cantidad de productos, servicios y aplicaciones riqueza de la información parecen no tener fin. De (sobre todo), que ayudan a proteger a las hecho, lejos de simplemente hacer la vida más personas, justo cuando más pueden necesitarlo. NET agradable y eficaz, en la actualidad hay una gran “RED DE Agentto Seguridad en Linea SEGURIDAD” Agentto es una aplicación gratuit de Brasil, que La pagina colombiana Seguridad en Linea es proporciona un acceso rápido a servicios de una plataforma de ciudadanos online que alerta seguridad. Los usuarios también pueden crear una a los demás sobre incidentes relacionados con red con un máximo de 12 personas que pueden ser la seguridad. Miembros informan y controlan la inmediatamente alertadas de su ubicación precisa en actividad en tiempo real por localidad, en categorías situaciones peligrosas. tales como robos, violencia o terrorismo. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 24
  • 25. 8. SAFETY NET China Survival Guide Softbank “RED DE SEGURIDAD” El China Survival Guide es una app gratuita para Softbank lanzó el smartphone Pantone 5 107SH en iPhone que rastrea escándalos sanitarios y salud Japón, un teléfono embutido con un contador Geiger. alrededor de China. En la semana de lanzamiento, la El dispositivo Android puede medir radiación en el app fue descargada 200 mil veces. aire con un 20% de precisión, todo a través de un botón adyacente en la pantalla LCD. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 25
  • 26. 8. SAFETY NET ¿Es nuestro Premium Service para ti? Ya ha quedado claro que este Trend Briefing gratuito no es más que la Bicibuscadores punta del iceberg, ¿verdad? “RED DE SEGURIDAD” Bicibuscadores es una red social española construída para ayudar a reducir los robos de bicis. Pues si quieres estar siempre en la cumbre Usuarios que fueron victimas de robo pueden del conocimiento, entonces nuestro Premium indicar en el mapa online dónde exactamente pasó, Service es para ti. Te daremos la llave para acceder alertando a otros ciclistas sobre las zonas más a nuestro 2013 Trend Report completo (te lo peligrosas. enviaremos en noviembre de 2012). En el podrás realizar búsquedas en nuestro Trend Database y consultar el Industry Trend Report de tu área de actuación.  VER MÁS » trendwatching.com/es/premium www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 26
  • 27. 9. Si CUSTOWNERS son consumidores que Sin embargo, lo que vemos hoy es un crecimiento compraron una parte de un emprendimiento, rápido de lo que hemos llamado de TASKSUMERS: SELLSUMERS son consumidores que ganan consumidores que ganan dinero a través de TASKSUMERS dinero vendiendo sus ideas y outputs creativos pequeñas tareas desarrolladas para otras a corporaciones. Desde que la comentamos personas o corporaciones. Amazon’s Mechanical por primera vez hace cinco años, la tendencia Turks, y ShortTask de Amazon ya muestran ese SELLSUMMER no ha parado de crecer y sigue camino, pero no dejes de leer estos ejemplos: ofreciendo cada día más opciones para los consumidores que desean ganar dinero. Foap PleaseBringMe Foap  es una app de iPhone que ayuda a sus PleaseBringMe es una nueva pagina de Turquía, usuarios a ganar dinero con las fotos sacadas en que permite que usuarios pidan a turistas en camino sus smartphones. Miembros suben sus fotos a Foap que lleven artículos difíciles de encontrar en el país a Market, donde pueden ser etiquetadas por categoría cambio de consejos turísticos. y vendidas por USD 10 cada. 5 son del fotógrafo. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 27
  • 28. 9. TASKSUMERS mClerk Bistip Microsoft y la Universidad de Toronto testaron un Bistip es un servicio de mensajería y entrega peer-to- programa mobile en India que permitía a individuos peer creado en Indonésia que conecta a los viajeros de bajos ingresos sin ordenadores o smartphones a con personas que necesian algo específico en su usar viejos móviles de USD 10 para efectuar tareas destino final. pagas. mClerk envía imágenes como bitmaps que pueden ser vistas en dispositivos de bajo costo con pantallas muy básicas. Los usuarios tenían de escribir la palabra que veían en las imágenes para ganar un premio. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 28
  • 29. 9. TASKSUMERS Vites CloudFactory La japonesa Vites une a personas con talento y/o CloudFactory tiene acceso a medio millón de tiempo, a quienes necesitan ayuda para hacer trabajadores de mercados emergentes que trabajan algunas tareas. Usuarios crean una cuenta a través a disrtancia en tareas digitales. Los trabajadores son de su perfil en Facebook y puede empezar a listas divididos en estaciones (como en una fábrica-de sus servicios. Cuando el usuario encuentra algo de línea) dependiendo de su nivel de talentos. “Cloud su interés, presionan en botón de “tercerizar”. Vites Worker Kits” serán ofrecidos en el futuro, para cobra USD 5 de tasa por cada transacción. Cuando posibilitar a los que lo necesiten los dispositivos el trabajador señala el fin de una tarea, el pago es necesarios para trabajar. hecho a tu cuenta Paypal. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 29
  • 30. 10. La búsqueda por el consumo sostenible sigue, pero consumidores están cada vez más escépticos frente a las tibias iniciativas ecológicas. Por eso, los SUPER-ECO eco-productores tendrán que cambiar de marcha, y abrazar SUPER-ECO: cada aspecto del producto o servicio tiene que ser totalmente sostenible. Honest by EcoClean Lanzado en Bélgica en enero de 2012, Honest by es El fabricante de aluminio Alcoa anunció una nueva una marca de prendas de vestir y etailer que ofrece solución para hacer frente a la contaminación urbana. ropas totalmente sostenibles para hombre y mujeres. Reynobond con Ecoclean es un material “comedor Para cada producto disponible en su pagina, una de polución” que limpia a si mismo y el aire al su especie de registro con información completa del alrededor, descomponiendo los poluyentes, humos y producto (incluso condiciones de trabajo) es producido. suciedad que contamina las superficie de edificios. Además, ofrecen datos sobre las fuentes del proveedor, materiales, precios y certificaciones éticas u orgánicas. Como Honest by apoya el bienestar de los animales, no hay prendas en cuero o piel, la lana es certificada, reciclada, orgánica o de fuentes éticas. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 30
  • 31. 10. SUPER-ECO Gru Grococo Lowline Parque Gru Grococo sson barras de chocolate hechas de Una vez terminado, el Lowline Parque será un cacao orgánico plantado y cuidado en una mini- parque subterráneo de 13 acres, construido en el fábrica alimentada por energía solar en Granada. terreno de una terminal de trenes en desuso, en Son transportados al Reino Unido a través de barco el Lower East Side de Nueva York. Un sistema de a vela de madera (Fair Transport). Durante el viaje, fibra óptica y paneles solares iluminará el espacio los productos se enfrían con refrigeradores solares permitiendo fotosíntesis, lo que significa que las y eólicos. Las barras cuestan GBP 11,95 cada, y el plantas y los árboles podrán sobrevivir bajo tierra. 100% de las ganancias va a los productores. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 31
  • 32. 11. REAL El deseo de transmitir la vida en tiempo real en redes algunos ejemplos más. No dejes de ver un ejemplo sociales no disminuye (echa un vistazo a SOCIAL- de visualización de datos de “me gusta” en el mundo LITES), y “me gusta” ya es parte integral de la vida. offline. ¿Suena raro? Los ejemplos te lo explicarán: WORLD El año pasado vimos la primera iniciativa de unir el mundo offline físico con el online: estos son LIKING Coachella Festival C&A “ME GUSTA EN LA VIDA REAL” Los visitantes del festival californiano Coachella en En Brasil, la empresa C&A introdujo un sistema de 2012 ganaron pulseras dotadas de NFC en vez perchas integradas con Facebook en sus tiendas. de sus entradas. Los usuarios podían “tocarlas” Las perchas tenían un display que contaba cuantas en varias estaciones alrededor de los palcos y veces determinado artículo había recibido “Me gusta” su estatus de Facebook sería automáticamente online, de esa manera dos clientes podían ver la alterado. Así amigos podían encontrarse aún en la popularidad de productos específicos. multitud de personas.  www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 32
  • 33. 11. REAL WORLD ¿No siempre tienes tiempo LIKING suficiente para leer RFID Bracelets nuestros Trend Briefings? “ME GUSTA EN LA VIDA REAL” Danos la mitad de un día de tu tiempo, y nos Muchos parques de diversiones, incluso Walibi en aseguraremos de informarte todas las tendencias de Bélgica, Luna Park en Australia y un espacio de los consumidores, novedades y innovaciones que juegos temporarios creado por Coca-Cola en Israel, debes tener en cuenta para los próximos 12 meses. usaron pulseras RFID que permitían que los usuarios Los seminarios de tendencias se llevaran a cabo actualizaran sus estatus en Facebook mientras entre agosto y octubre de 2012, en 13 ciudades de percorrían el parque. Al deslizar sus muñecas sobre todo el mundo. ¿Nos vemos pronto? los sensores antes de cada juego, los participantes podían dar “lMe gusta”, notificar a amigos sobre trendwatching.com/es/seminars de sus actividades e incluso etiquetar las imágenes capturadas. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 33
  • 34. 12. Si el individualismo es la nueva religión, entonces Eso significa que debes esperar que la tendencia exclusividad es su diosa. Los consumidores se a la ESCASEZ ARTIFICIAL siga creciendo en destacan a partir de lo que hacen, visitan, visten, productos, servicios y experiencias. Algunos ARTIFICIAL comer, conducen y  aprovechan productos y ejemplos en música y alimentos y bebidas: servicios no muy conocidos. Sin embargo, con el acceso global y la prosperidad en masa, eso se SCARCITY está trasformando en un reto difícil de alcanzar (lee también nuestro reciente briefing sobre NEWISM). Adam Tensta Doughnut Vault Adam Tensta lanzó su ultimo EP online de una Doughnut Vault es una panadería de Chicago, que manera que sólo una persona podría escuchar la cierra sus puertas después de vender sus último música a la vez. Después de instalar una app a partir doughnut. Una vez comprado, no se vuelva a abrir de la pagina Facebook de Tensta, fans que quisieran hasta la mañana siguiente. escuchar la canción deberían hacer fila (online) para escuchar Pass It On. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 34
  • 35. 12. ARTIFICIAL SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee El grupo belga Absynthe Minded lanzó su ultimo Liberty Coffee es un pequeño café en Singapur, que video-clip en una pagina dedicada donde sólo se sirve cafés de origen único y tartas caseras. Abren exhibía el film cuando la canción sonaba en la radio. para degustación al llegar un nuevo cargamento de Los fans eran animados a llamar a las estaciones y café, en días aleatorios y a veces hasta permanecen pedir el hit. cerrados durante más de una semana. Para saber qué días abrirán, los clientes deben seguirlos en su pagina de Facebook. www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 35
  • 36. Siguiente? Pues ahora lo siguiente es que pongas en practica estas mini-tendencias en tu negocio. O por lo menos una de ellas. Pero más que una es siempre mejor ;-) Úsalas en tu negocio. Tu industria. ¿Con qué tipo de ideas o conceptos de nuevos productos/servicios/experiencias o nuevas campañas podrías salir si les enseñaras a tus colegas estas mini-tendencias en una reunión? Hey, ¡podrás dormir cuando te mueras! Nuestro siguiente Trend Briefing hablará de la tendencia MEGA. Te lo enviaremos a principios de Octubre. ¡Asegúrate de que estés suscripto!   www.trendwatching.com/es/trends/MINITRENDs 36
  • 37. PRÓXIMO ¿Te gustó este Trend Briefing? ¿Quieres más? Haz clic abajo y asegúrate de que estés en la cumbre de todas las tendencias, insights e innovaciones: TREND BRIEFINGS SEMINARIOS DE SUSCRÍBETE ANTERIORES TENDENCIAS Para recibir nuestro Trend Briefing mensual Lee nuestros Trend Briefings anteriores, desde ¿No tienes tiempo? Participa de nuestro exclusivo por email. 2011 en español, ¡o todos desde 2002 en inglés! Seminario de Tendencias y infórmate de las principales tendencias de todo el mundo en solo algunas horas. ¡En 13 ciudades de Agosto a Octubre de 2012! COMPARTE SUGERENCIAS Premium Service Comparte este Trend Briefing con tu equipo, ¿Quieres utilizar las tendencias en tu favor? Haz Necesitas acceso a todas las principales tendencias, tus clientes y amigos, y asegúrate que ellos clic aquí para descubrir nuestras sugerencias. insights e innovaciones? Nuestro servicio Premium es también estén informados. para ti. Si tienes comentarios, sugerencias o SOBRE NOSOTROS dudas, no dejes de escribirnos: Establecidos en 2002, trendwatching.com es una Nuestro Servicio Premium es utilizado por las empresa líder en análisis de tendencias. Escanea el principales marcas líderes del mundo, y nuestros ANDREA THORN mundo buscando las tendencias de consumo más Trend Briefings mensuales gratuitos son enviados a Jefe de Servicios al Cliente promisoras, insights e ideas relacionadas a nuevos más de 160.000 suscritos en 180 países. andrea@trendwatching.com negocios. Más en www.trendwatching.com