Tüketiciler artık daha yeni, daha hızlı, daha temiz, daha açık ve daha duyarlı olan CLEAN SLATE BRANDS (SİCİLİ TEMİZ MARKALAR) istiyor ve köken ve tarihsel mirastan yoksun olan bu yeni markaları sevgi, ilgi ve güvene boğmaya hazır.

1. Nisan 2013 Trend Briefingi
CLEAN SLATE BRANDS
Miras artık yük olmaya başladı ;-)
trendwatching.com/tr/trends/cleanslatebrands
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / tCLEAN SLATE BRANDS
r e n d s / cleanslatebrands/ 1 1

2. Günümüzün iş dünyası büyük bir değişime sahne oluyor. Gücün
el değiştirmesi olarak nitelendirebileceğimiz bu değişimin baş Tanım
aktörleri, pazara yeni giriş yapan ve İş Dünyası 3.0 kurallarına
göre oynayan yeni nesil markalar. Bu markaların sıradışı tavrı Tüketiciler artık daha yeni, daha hızlı, daha
karşısında, geçmişte daha ziyade tanınmış, köklü markaları temiz, daha açık ve daha duyarlı olan
tercih eden tüketiciler, henüz kendini kanıtlamamış ve adı CLEAN SLATE BRANDS (SİCİLİ TEMİZ
sanı duyulmamış bu markalara ilgi duyar oldu. Tüketiciler için
MARKALAR) istiyor ve köken ve tarihsel
‘tanınmış’ artık sıkıcı ve hatta nerdeyse kusurlu demeninin
bir başka şekli. Hal böyleyken, geleceğin CLEAN SLATE
mirastan yoksun olan bu yeni markaları
BRAND’lere ait olduğunu kabul etmek gerekiyor. sevgi, ilgi ve güvene boğmaya hazır.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 2

3. Bu trendi tetikleyen faktörler:
Tüketiciler için ‘yeni’ eşittir ‘daha iyi’
1. YENİ ARZUSU NEWISM trend bülteninde altını çizdiğimiz gibi, tüketim arenası tarihin hiçbir
döneminde ‘yeni’ kavramına bu derece takıntılı olmamıştı. İnovasyona erişimde
yaşanan demokratikleşme ve küreselleşme sonucu (elbette girişimciliğin göklere
çıkarılmasının da etkisiyle), şu an dünyanın dört bir köşesinde marka ve bireyler,
mevcutlarından gerçekten de daha iyi ve daha heyecan verici yeni ürün ve
servisler yaratmak ve piyasaya sürmek için gün boyu mesai harcamakta (giriş
bariyerleri alçalmış durumda, özellikle online dünyada).
İnovasyonun demokratikleşmesinin ‘kim tarafından ve kim için’ olduğunun altını
çizecek şekilde, pazara katılan yeni oyuncuların, rekabet ettikleri geleneksel
markalardan çok daha atik, çevik ve tüketicilerin (dünden ziyade) bugün ne
istediklerine çok daha keskin bir biçimde odaklanmış oldukları görülüyor.
Böylece,‘yenilik’, şirketler tarafından (‘yeni ve şimdi daha da iyi’ benzeri
söylemlerle) tüketicilere empoze edilen bir şey olmaktan çıkarak tüketicilerin
giderek artan bir yoğunlukla, kendiliğinden talep ettiği bir şey halini aldı. Gerçekten
de ‘daha iyi’ çıkan ‘yeni’ bir ürün ya da hizmetin yarattığı olumlu deneyimin tadını
alan tüketiciler daha fazlasına aç hale geliyorlar.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 3

4. Bu trendi tetikleyen faktörler:
Driving this trend:
Tüketiciler CLEAN SLATE BRANDS’e anında ısınıyor, hatta bu
2. INSTANT TRUST markaları geleneksel olanlara tercih etmeye başlıyorlar
‘Marka’ kavramı temel olarak, tüketicilerin kendilerine sunulan alternatifler
arasından seçim yapmalarına yardımcı olacak, yıllar içinde yerleşmiş, tanıması
kolay ve güvenilir sembollere ihtiyaç duyması fikrine dayanır. INSTANT TRUST
(ANINDA GÜVEN) trendinin hüküm sürdüğü günümüz iş ortamında* bu temel fikrin
dahi geçersiz kaldığını gözlemliyoruz.
* Bu trend özellikle büyük şirketlere olan güvenin tarihteki en düşük seviyesinde
seyrettiği gelişmiş dünya ekonomileri için geçerli: İngiltere’de büyük şirketlere
güvenen kesimin oranı sadece %28, Japonya’da %30, Avustralya’da %32, ABD’de
%33 ve Kanada’da %34. Bunlara oranla gelişmekte olan ekonomilerde tüketici
güven seviyeleri çok daha yüksek: Çin’de %83, Türkiye’de %72, Brezilya’da ve
Hindistan’da %65 (Havas, Ocak 2013). Asıl soru şu: Büyük şirketler bu güveni
koruyabilecekler mi?
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 4

5. Tüketicilerin CLEAN SLATE BRANDS karşısında kendilerini anında rahat hissetmelerinin, hatta bu markaları geleneksel markalara tercih etmelerinin
arkasında dört tane itici güç var:
ANINDA BİLME DOĞUŞTAN TEMİZ
Tüketicilerin deneyimlerini sosyal ağlarda paylaşması ve CLEAN SLATE BRANDS dönemin ruhunu
yeninin de yenisi ürün ve hizmetlerin bile anında değerlendirilip, daha iyi yansıtmakta. Yeni kurulmuş
puanlanması sayesinde tüketiciler artık THE F-FACTOR olmaları, iş modelleri ve uygulamalarına
(F-FAKTÖRÜ) trendinin gücünden faydalanma şansına sahip. işlemiş – daha yüksek çevresel, etik
Böylece her geçen gün daha fazla sayıda tüketici yeni ürün ve ve sosyal standartlar gibi – ‘yeni’ ticari
hizmetleri erkenden benimsemekte sakınca görmüyor. değerlere sahip olmaları anlamına
Milward Brown’ın BrandZ Top
geliyor. Bu yeni markaların yerel, hikayesi
Araştırma sonuçları, arkadaş ve aile üyelerinin tavsiyesine tüm reklam türlerinden daha çok 100 Küresel Marka Raporu’ndaki
olan, sürdürülebilir, ilerici değerlerinin,
güvenenlerin oranının 2007’den bu yana %18 artarak %92’ye ulaştığını gösteriyor. Tüketicilerin ortalama marka yaşı 2006’da
markalarla ilgili bilgi almak için başvurduğu güvenilir kaynaklar arasında ikinci sırada %70 ile onlara yetişmekte zorlanan büyük 84’ten sürekli bir düşüşle 2012’de 68’e
internette yer alan tüketici yorumları geliyor. Bu oranda 2008’den bu yana %15 artış artmış. işletmeler tarafından nasıl sürekli biçimde kadar indi.
Televizyon reklamlarına güvenenlerin oranı sadece %47 ve 2009’dan bu yana %24 düşmüş. sahiplenilmeye çalışıldığına bakmak yeterli. (Millward Brown, Mayıs 2012)
(Nielsen, Nisan 2012)
BASİT GERÇEK GELECEĞE GÜVEN
CLEAN SLATE BRAND’lerin basit, Günümüzde iş uygulamaları tamamen
zarif operasyonları (adil işgücü şeffaflaşmış durumda (olmayanlar da şeffaflaşma
uygulamalarından, şeffaf tedarik yolunda). CLEAN SLATE BRAND’ler bunun
zinciri ve temiz tasarıma kadar) kolay farkında. Tüketiciler de CLEAN SLATE
anlaşılabiliyor – ve bu yüzden müşterilerin BRAND’lerin bunun farkında olduğunun
güvenini kazanıyor. Aşırı ‘karmaşıklığın’ farkında. Bu durum tüketicilerin CLEAN
Karar verme sürecini kolaylaştıran Dünya çapında tüketicilerin %64’ü
neden olduğu bir skandallar zinciri SLATE BRAND’lerin, tanım itibarıyle günahsız
markaların müşterileri tarafından başkalarına şirketlerin çoğunun yalnızca imaj
(finans ürünlerinden at etine kadar) olduklarına (her şey bir yana daha henüz yeni
tavsiye edilme ihtimali %115 daha fazla. - kaygısıyla sosyal sorumluluk
ortaya çıkmışlar) ve gelecekte de doğru hareket
gündemdeyken, onları kim suçlayabilir? (Corporate Executive Board, Mayıs 2012) projelerine destek verdiğini düşünüyor.
edeceklerine inanmalarını açıklıyor. (Havas Media, 2011)
Ya da başka bir şekilde söylersek, birçok ‘eski’ marka gizliliğin rekabette bir avantaj olarak görüldüğü ve hissedarların her ne pahasına olursa olsun kâr peşinde oldukları bir
dönem olan sanayi kapitalizmi çağında ortaya çıktı. Günümüzde dünya değişti, ancak eski markalar kendilerini çağa uygun şekilde yeniden konumlamak arzusunda olsalar
bile bünyelerindeki derebeylikler, sarmal halini almış eski sistemler ve şeffaf olamayan tedarik zincirleriyle boğuşmak zorunda kalıyorlar (söz konusu büyük şirketlerden
birinde çalışan okuyucularımızın birinci elden deneyim sahibi olduğu bir konu ;-).
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 5

6. Bu trendi tetikleyen faktörler:
Tüketiciler CLEAN SLATE BRAND ürünlerini satın almayı
3. AÇIK OPERASYON ve kullanmayı daha anlamlı buluyor
CLEAN SLATE BRAND’ler marka iletişiminin iki yönlü, katılıma açık ve daha
az resmi olduğu bir dünyada yaşıyor ve bu sayede eski markaların genellikle
zorlandığı bir şey olan tüketici ile bağ kurmak konusunda oldukça başarılılar.
Finansal kaynak sağlayarak, markanın operasyonuna yön vermesine yardımcı
olarak veya ürünün bizzat kendisine katkıda bulunarak (aşağıdaki Lockitron,
Coffee Joulies ve Waze örneklerine bakın), CLEAN SLATE BRAND’lerin müşterileri
genellikle kontrolün kendi ellerinde olduğunu – temel bir insani arzu olan – ve
markayla aralarında anlamlı bir bağ olduğunu daha yoğun hisedebiliyorlar*.
* Evet biz de tüketicilerin hepsinin ‘satın aldıkları markayla bir bağ kurmak
istedikleri’ genellemesinden nefret ediyoruz ;-) Birçok satın alma sadece işlevsellik
nedeniyle yapılıyor ve öyle olmaya da devam edecek. Ama ev bakım ürünleri gibi
tüketicilerin ‘düşük katılımlı’ kategorilerde bile, güçlü hikayeleri ve kimlikleri olan
CLEAN SLATE BRAND’ler başarılı olabiliyor. Örneğin Method‘un tasarıma önem
veren, çevre dostu ürünleri P&G ve Unilever’inkiler karşısında başarı kazanabiliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 6

7. Heyecan yaratan CLEAN SLATE BRANDlerden örnekler »
Tüketiciler her daim yerel, otantik yiyecek ve içecek markalarına ilgi duymuştur. İşte yakın zamana ait inovatif birkaç örnek:
Coffee Joulies: ABD’li şirket
üretimini Çin’e kaydırıp Wewi: Brezilya’nın Amazon
kaydırmama kararını guaranasıyla yapılan ilk
tüketicilere bırakıyor organik sodası
Aralık 2012’de, Coffee Joulies’in (sıcak içeceklerin Eylül 2012’de piyasaya çıkan Wewi Brezilya’da
daha uzun süre sıcak kalmasını sağlayan bir ürün) üretilen ilk organik soda. Düşük kalorili alkolsüz
yaratıcıları, müşterilerinden, üretimi Amerika’daki içeceğin yapımında %100 organik Amazon
mevcut fabrikadan daha hesaplı olan Çin’deki guaranası (küçük kırmızı meyveli, yüksek dozda
bir fabrikaya taşıyıp taşımamak konusunda oy kafein içeren tropik bir bitki türü), organik şeker ve
vermelerini istedi. Tüketiciler alışverişte ABD ya gazlı su kullanılıyor, yapay tatlandırıcı ve koruyucu
da Çin kodu taşıyan indirim kuponlarını kullanarak içermiyor.
üretim yeri kararına yön verebiliyordu. Çin’in sunduğu
düşük üretim maliyeti avantajını yansıtır şekilde Çin
kuponuyla elde edilen indirim 10 dolarken, ABD
kuponu için yalnızca 5 dolardı.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 7

8. CLEAN SLATE BRAND’lerin yükselmesine sahne olan sektörlerden bir diğeri de ulaşım:
Waze: Crowd-source
navigasyon uygulamasının
W Motors: Orta Doğu yapımı kullanıcısı sayısı 2012 yılında 10
lüks spor arabalar milyondan 36 milyona yükseldi
Hayır, CLEAN SLATE BRAND’ler her zaman daha temiz Tüketicilerin CLEAN SLATE BRAND’lerle daha fazla bilgi
ya da daha yenilikçi (ilerici) olacak diye bir şey yok (ne paylaşmaya gönüllü olduklarını anlamak için, kullanıcıların
yazık ki). Ocak 2013’de Beyrut merkezli W Motors Qatar kişisel bilgilerini paylaşarak ortaklaşa düzenlenen haritalara
Motor Show’da HyperSport modelini ilk defa görücüye katkıda bulunmasına dayalı, akıllı telefonlara yönelik bir trafik
çıkardı. 750 beygirgücü motora sahip olan ve saatte 240 ve navigasyon uygulaması olan İsrailli Waze örneğine göz
mil maksimum hıza ulaşabilen HyperSport 3.4 milyon USD atmak yeterli. Kullanıcıların yakınması şöyle dursun, Waze’in
satışa çıktı. Marka (Arap bölgesinin ilk lüks spor araba bir önceki yıl 10 milyondan olan kullanıcı sayısı 2012’de 36
markası) bu ‘hiper arabadan’ yalnızca 7 tane üretmeyi milyona çıktı. Bu durumun nedenlerinden biri de yapılan
planlamıştı ancak piyasa çıktığı hafta 100’ün üzerinde paylaşımların daha iyi bir ürüne katkıda bulunuyor olması:
sipariş aldı. Ultra zengin tüketicilerin, tarihçesi ya da haritalar sürekli güncelleniyor ve kullanıcı verileri sayesinde
geleneksel özelliği olmayan bir CLEAN SLATE BRAND’e, ‘gerçek zamanlı’ bilgileri yansıtıyor. Waze’in sosyal bir
her tür eko kaygıya koca bir ‘lanet olsun’ diyerek, ciddi tarafı da var, kullanıcılar trafik ve petrol fiyatları ile ilgili bilgi
anlamda para harcayabileceğinin göstergesi :-( paylaşmak için başka sürücülerle bağlantı kurabiliyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 8

9. Yaşamlarında sürekli kolaylık arayan tüketiciler, ev yaşamlarını kolaylaştıran ürün ve hizmetlere kucak açıyor, hatta yuvalarını CLEAN SLATE
BRANDS’e emanet etmekte dahi sakınca görmüyor:
SmartThings: Evdeki nesnelerin
Lockitron: Akıllı telefon cep telefonu uygulamasıyle
uygulamasıyla ev emniyeti uzaktan kumanda edilmesi
Lockitron kullanıcılara uzaktan cep telefonu SmartThings Eylül 2012’de Kickstarter platformu
yardımıyla ev kapılarını açma, kilitleme ve erişim aracılığıyla 1.2 milyon USD’ın üzerinde kaynak
paylaşım imkânı tanıyan bir cihaz ve uygulama. İlk toplamayı başardı. SmartThings fiziksel objeleri
başta Kickstarter tarafından reddedilen Lockitron, ön internete taşıyan akıllı telefon uygulaması ile
sipariş alarak fon yaratmak adına kendi crowdfunding kullanıcılara kapı, televizyon, havalandırma, ışık, ısıtıcı
kampanyasını başlattı. Hedeflenen 150,000 USD ve dahasını uzaktan izleme, kumanda etme ve eve
tutarına 24 saat içinde ulaşıldı ve kurulmasından beş insan ya da evcil hayvan girip çıktığında haberdar olma
gün sonra firma, ilk hedefinin %1,000 üzerinde sayıda imkânı sunuyor. SmartThings perakende kitleri satış
rezervasyonla 1.5 milyon USD toplamayı başardı. noktalarında 299 USD’dan başlayan fiyatlarla satılıyor.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 9

10. CLEAN SLATE BRAND’ler tüketicileri kişisel finansal verilerini (henüz nakitlerini degilse bile) onlara daha iyi hizmet sağlamayı vaat eden
servislere aktarmaya ikna ederek kişisel finans sektöründe de çığır açıyor:
Simple: Daha iyi müşteri hizmetlerine
yoğunlaşan dijital bankacılık TransferWise: Crowd-source
girişiminin bekleme listesindeki kişi yöntemiyle çalışan döviz bürosu
sayısı 125,000’i geçti banka fiyatlarını kırıyor
Simple cep telefonu ve online uygulamalar İngiltere merkezli TransferWise GBP ve EUR (ve
aracılığıyla kullanıcılarına basitleştirilmiş ve kolay Kasım 2012’den beri USD) takas etmek ve banka
erişilebilir bankacılık hizmeti sunuyor. Simple, hizmet bedeli, yüksek komisyon ve/veya düşük
geleneksel bir bankanın tarihçesine ve fiziksel kurdan kaçınmak isteyen müşterileri bağlantı haline
mevcudiyetine sahip olmamasına rağmen, sokan bir servis. Döviz genelde daha kötü olan
2010’daki kuruluş ilanından beri 125,000 kişiyi geleneksel perakende bankacılık kurlarındansa,
bulan bekleme listesini ele alarak ilk piyasa çıkışını dünya genelindeki döviz piyasalarının bildirdiği ortak
Temmuz 2012’de gerçekleştirdi. orta piyasa kurundan çevriliyor. Firmanın 2011’in
Ocak ayında kuruluşundan bu yana kullanıcılar 10
milyonun EUR’nun üzerinde çeviri yaparak süreç
içinde 500,000 EUR tasarruf etti.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 10

11. Teknoloji dünyadasında yaşanan değişimin baş döndürücü hızı, bir an yıldızı parlayan bir CLEAN SLATE BRAND’in bir sonraki anda yerini sıradaki
markaya bırakabileceği anlamına geliyor:
2go: Güney Afrikalı cep Snapchat:
telefonu mesaj servisi Geçici fotoğraf paylaşım
Nijerya’da Facebook’u alt etti uygulaması patlama yaptı
Güney Afrikalı sosyal mesajlaşma sitesi 2go‘nun Snapchat kullanıcıların ‘kendi kendini yok etmeden’
kullanıcı tabanı 2012’de de büyümesini sürdürdü. önce sadece birkaç saniye görüntülenebilen resimler
Aslında servis Nijerya’da Facebook’u saf dışı paylaşmalarına imkân sağlayan bir uygulama.
bıraktı denilebilir (2Go’nun 10 milyonun üzerinde Yazılımcılar 2012 Ekim ayında servisin günde 20
kullanıcısı varken, Facebook’un ülkedeki kullanıcısı milyon görüntü işleme aldığını duyurdu. Aralık ayında
sayısı sadece 5 milyon). Nijerya’daki Facebook bu sayı günde 50 milyona ulaştı. Facebook’un benzer
kullanıcı sayısının Kasım 2012 ve Ocak 2013 ayları ‘Poke’ (Dürtme) uygulaması ile yakaladığı başarı
arasında 300,000’ün üzerinde düşüş gösterdiği bunun yanında oldukça sınırlı görünüyor.
bildirilirken, 2go servislerine günde 50,000 yeni
kayıt eklendiğini iddia etti.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 11

12. Tüketicilerin CLEAN SLATE BRAND’lere gitmek konusunda ekstra dikkatli olması beklenebilecek sağlık sektöründe bile yeni çıkan markalar
dalgalanma yaratmayı başarıyor:
23andMe: Kişisel genetik
Bu ücretsiz Trend Briefing buzdağının
firması müşteri sayısını 1
milyona çıkartmayı hedefliyor sadece görünen parçası.
2013 Trend Report
Trend Database + Industry Trend Reports
Monthly Updates + Tips
‘Kişisel genetik’ DNA testi firması 23andMe 2012 trendwatching.com/tr/premium
Aralık ayında 50 milyon USD topladığını ve 180,000
kişiden oluşan müşteri tabanını 1 milyon müşteriye Premium Service paketimize üye olarak 2013-2014’de
çıkartmayı hedeflediğini ilan etti. mutlaka haberdar olmanız gereken tüketici trendi,
içgörü ve inovasyonların TAMAMINA erişebilirsiniz.
Ayrıca tüm içeriği paylaşma ve elbette (kârlı bir şekilde)
uygulama şansı da cabası. Bizce kaçırmayın, zira
rakipleriniz (büyük & küçük) çoktan üye olmuş olabilir…
DAHA FAZLA BİLGİ İÇİN TIKLAYIN »
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 12

13. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve sosyal işler de CLEAN SLATE BRAND fenomeninden nasibini alıyor. Tek bir örnek:
Who Gives A Crap: Tuvalet
kağıdı markası elde ettiği kârı
gelişmekte olan ülkelerde
tuvalet yapımına bağışlıyor
“CLEAN SLATE BRAND’ler
iş modellerinin ve
uygulamalarının özüne
işlemiş olan - daha yüksek
çevresel, etik ve sosyal
standartlar gibi - ‘yeni’ iş
değerlerine sahip.”
Who Gives a Crap kârının %50’sini dünyanın
gelişmekte olan bölgelerinde tuvalet yapımına
yardım etmek için bağışlayan Avustralyalı bir tuvalet
kağıdı markası. Marka 2012 yılının Ağustos ayında
crowdfunding sitesi Indiegogo’da 50 saatte 50,000
USD toplayarak yatırım hedefine ulaştı. 4 rulo
tuvalet kağıdının satış fiyatı 20 dolar. En ağırbaşlı
ve ‘olgunlaşmış’ sektörlerde bile CLEAN SLATE
BRANDS’e yer olduğunun açık bir kanıtı ;-)
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 13

14. Kısa bir süre
2013-2014 ASYA VE GÜNEY AMERIKA
için indirimli
fiyat geçerli.
INOVASYONLARı IÇIN SıÇRAMA TAHTANıZ!
Yeni çıkan Asya Pasifik ve Güney & Orta Amerika Trend Raporlarımız, bu bölgeleri etkisi altına alan tüketici trendleri
ve yakın zamana ait düzinelerce inovasyon fikri içeriyor. Hepsi uygulamaya taşımanız için size adeta yalvarmakta.
Sınırlı zaman için geçerli indirimli fiyat avantajından yararlanmak için hemen sipariş verin!
regional
examples
examples featured
& insights 40+ trends
Devamı »

15. SONUÇ ve FIRSATLAR
Önce bir şeyi doğru anlayalım. CLEAN SLATE BRAND trendi, belirli bir geçmişi
ve mirası olan markalara olan talebi tamamen ortadan kaldıracak diye bir şey yok.
Hala, en azından zaman zaman, güvenilir, saygın markaların tanınmış ve kendini
kanıtlamış ürünlerine yönelen tüketiciler olacak. Ya da geçmişi yüzyıllar öncesine
değilse de, birkaç on yıl öncesine uzanan, şöhretli markaları arzulayacaklar.
Hiçbir trendin her zaman tüketicilerin tamamına aynı anda hitap edemeyeceğini
unutmayın.
Ancak CLEAN SLATE BRANDS trendi kaynağını tüketici tercihlerinde meydana
gelen köklü bir değişimden alıyor ve sadece bu nedenle dahi girişimcilerin ağzının
suyunu akıtacak, uyanık profesyonelleri anında markalarının tavrını, tonunu,
yapısını ve yaklaşımını sorgulamaya itecek bir potansiyele sahip.
CLEAN SLATE BRANDS safları daha ziyade inovatif küçük şirketler ve yeni
girişimler tarafından tutulmakla beraber, başarılı bir CLEAN SLATE BRAND’in
sahip olduğu karakteristik özellikler eski, büyük markalar da dahil olmak üzere
herhangi bir marka tarafından kolayca benimsenebilecek şeyler:
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 15

16. SONUÇ ve FIRSATLAR
• CLEAN SLATE BRAND’lerin sahip olduğu heyecanı örnek alın ve bir • Kendinize ait özgün bir ses tonuyla konuşun ve ilgi çekici şeyler söyleyin,
şeyleri farklı yapma fırsatını yakalayın. Yeni ürünler (Nike’ın devrim büyük markalar tüketicilerle anlamlı bir bağ kurarlar. Whole Foods’un
niteliğindeki süper-sürdürülebilir ürünü Flyknit koşu ayakkabısı gibi) sağlık konusunda yardımcı bilgiler veren ve 3 milyon kişi tarafından takip
ve hatta tamamen yeni iş girişimleri (Kenya’lı cep telefonu operatörü edilen Twitter hesabını örnek alın.
Safaricom’un M-Shwari tasarruf hizmeti gibi) düşünün.
• Ve eğer markanızın CLEAN SLATE BRAND olmak için fazla büyük ve
• Karmaşayı azaltın: BMW’nin ‘We Only Make One Thing. The Ultimate hantal olduğunu düşünüyorsanız, neden bir ortaklık kurmayasınız ya
Driving Machine.’ (Biz Sadece Bir Tek Şey Yapıyoruz. Üstün Sürüş da şirket satın alma yoluna gitmeyesiniz? Telefonica’nın (Avrupa ve
Makinesi.) kampanyasını örnek alın, ya da ürün portföyünü ve şirket Güney & Orta Amerika kıtalarında 13 bölgede aktif olan bir şirket) Wayra
yapısını gözden geçirip daraltın. Firma içi karar alma süreçlerini basitleştirip Academy’sinden P&G ve General Mills’in crowdfunding portalı CircleUp ile
hızlandırın ve tüketicilerin markanız hakkındaki her şeyi daha kolay yakın zamanda kurdukları işbirliğine kadar bu, en büyük firmalar için bile
anlamaya başlamasını seyredin. CLEAN SLATE BRAND trendini yakalamak için harika bir yöntem olabilir.
• Sorumluluk alın: Patagonia gibi tanınmış markaların üst düzey Siz yeni bir sayfa açarken biz sıradaki trend briefingimiz üzerinde sıkı
sürdürülebilirlik vaatlerleriyle (Footprint Chronicles girişimi gibi) sicillerini bir şekilde çalışıyor olacağız. Henüz abone değilseniz, buradan olun »
nasıl her daim temiz ve taze tutmaya özen gösterdiklerine bakın. Karışıklık olmasın ;-)
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / t r / t r e n d s / cleanslatebrands/ 16

17. DAHA FAZLASI
Bu Trend Briefingi beğendiniz mi?
Daha fazlasına ulaşmak ister misiniz?
Önemli trend, içgörü ve inovasyon örneklerinden sürekli
haberdar olmak için tıklayın.
DAHA ÖNCEKİ TREND 2013
ÜYE OL BRIEFINGLER Premium Service
Aylık ücretsiz Trend Briefinglerimizi Bugüne kadar yayınladığımız ücretsiz Trend Kritik önem taşıyan tüm trend, içgörü ve inovasyon
eposta olarak almak için. Briefinglerin tamamını, 2011’den itibaren Türkçe, örneklerine ulaşmanız mı gerekiyor? Premium Servis
2002’den itibaren ise İngilizce olarak okuyun! tam size göre.
GÜNEY & ORTA AMERİKA
+ ASYA PASİFİK TREND TREND
PAYLAŞ RAPORLARI SEMİNERLERİ
Geçtiğimiz yıl düzenlediğimiz başarılı seminerlerinin ardından, yoğun
Bu Trend Briefingi iş arkadaşlarınız, 100+ sayfadan oluşan raporların her biri 40+ sayıda bir şekilde bir sonraki Tüketici Trendleri Seminer programımızı
müşterileriniz ya da arkadaşlarınızla paylaşın, yerel tüketici trendi, içgörü, örnekler ve uygulama hazırlamaya odaklandık. Bir sonraki seminer dizisi 2014’de
onların da trendlerden haberdar olmasını bölümünü içeriyor. Sınırlı zaman için geçerli indirimli fiyat gerçekleştirilecek ve seminer düzenlenecek şehirler: São Paulo,
sağlayın. avantajından yararlanmak için hemen sipariş verin! Sidney, Singapur, Londra, Stockholm, Amsterdam ve New York!
Seminer programı ile ilgili en güncel bilgilendirmeleri almak ve geçmiş
seminerlerden görüntülere ulaşmak için üye olun.
Yorum, öneri veya sorularınız için lütfen TRENDWATCHING.COM HAKKINDA
bizimle eposta ile bağlantı kurun: markası olup, ücretsiz Trend Briefinglerimiz
2002 yılında kurulmuş olan trendwatching.
PAUL BACKMAN her ay180 ülkede 200,000’in üzerinde üyeye
com, dünya üzerindeki tüketici trendi, içgörü
ulaşmakta.
ve bunlara ilişkin iş fikirlerini takip eden öncü
paul@trendwatching.com trend şirketidir, Premium Servis müşterilerimiz Daha fazla bilgi için:
arasında dünyanın önde gelen çok sayıda
www.trendwatching.com