O documento discute estratégias de SEO e links patrocinados. Ele explora como links patrocinados podem ser usados para apoiar os objetivos de SEO e branding a curto e longo prazo, fornecendo agilidade e dados para otimizar campanhas. Também discute como links patrocinados podem ser usados para dominar o processo de compra online.

1. Uai SEO

2. Quem sou eu?
Rafael Damasceno

3. Distribuição de Verba
11%
89%
SEO Links Patrocinados
SEMPO

4. Distribuição de Bla Bla Bla
1%
99%
SEO Links Patrocinados
Damasceno Research

5. SEO e Links Patrocinados
1+1=3

6. SEO não é uma ilha
SEO

7. SEO não é uma ilha
E-mail Mobile
Mkt
Social
Media
SEO
Display
SEO influencia tudo MARCAinfluenciado por tudo
PPC
eé
MARCA
Podcast
Virais
Adver CRO
games

8. “É sempre uma combinação de estratégias
que leva a uma venda.”
Rand Fishkin

9. Processo de Conversão da SEOmoz
• Escutam sobre nós;
• Nos encontram por mídias sociais ou referrals;
• Assinam uma conta gratuita;
• Recebem alguns e-mails nossos;
• Dão uma olhada na opção PRO e saem;
• Alguns meses depois, levando SEO mais a sério,
procuram por uma ferramenta ou resposta,
encontram novamente a SEOmoz e finalmente
convertem.

10. Processo de Conversão da SEOmoz
• Escutam sobre nós;
• Nos encontram por mídias sociais ou referrals;
• Assinam uma conta gratuita;
• Recebem alguns e-mails nossos;
• Dão uma olhada na opção PRO e saem;
• Alguns meses depois, levando SEO mais a sério,
procuram por uma ferramenta ou resposta,
encontram novamente a SEOmoz e finalmente
convertem.

11. Como Links
Patrocinados podem
ajudar SEO?

12. Mitos de PPC

13. Mito 1: Link Patrocinado é só
“comprar palavra”.

14. Quem faz PPC, faz:
• Pesquisa de palavras-chave
• Estudo de concorrência
• Previsão de gastos
• Divisão de verba
• Redação de anúncios
• Bid management
• CRO
• Otimização de Quality Score
• (...)

15. Mito 2: Link Patrocinado é só a
SERP do Google.

17. Links Patrocinados e
Branding

18. O Valor de Uma Marca Forte

19. O Valor de Uma Marca Forte

20. Os Problemas de Branding e SEO
• É difícil construir uma marca forte apenas
através de snippets nas SERPs.
• As pessoas só procuram o que elas sabem que
existe.
• Marcas frágeis não conseguem bom
posicionamento em pesquisas genéricas.
• Visitantes que caem em sites de marcas fracas
são mais resistentes para fazer uma compra.

21. As Soluções
• Use os anúncios diferenciados da Rede de
Display para transmitir seus valores:
– Animações
– Vídeos
– Gadgets

22. As Soluções
• Se for válido, esteja presenta nas
palavras-chaves genéricas via Links
Patrocinados pelo menos até conseguir
bom posicionamento orgânico.

23. As Soluções
• Tenha uma presença forte em sites do seu
nicho que usam Adsense.

24. Quanto melhor a marca, melhor o
desempenho, inclusive em SEO.
Marca Forte
CTR maior e Taxa de Conversão maior

25. Links Patrocinados
Como Fonte de Dados

26. Use mini-campanhas de links
patrocinados para:
• Extrair números mais confiáveis sobre
volume de tráfego.
• Testar palavras-chave para SEO.
• Testar landing pages para SEO.
• Ideias de Link Building.

27. A Agilidade dos
Links Patrocinados

28. Agilidade
Curto Prazo
Links Patrocinados Resultado
SEO Resultado
Médio / Longo Prazo

29. Agilidade
A maioria dos problemas precisa de
soluções a curto prazo

30. Quando PPC é a única opção
• Hotsites
• Promoções
• Oportunidades não previstas
• Brand Management

31. Dominando o
Processo de Compra

32. • Muitos processos de compra não
começam com uma pesquisa.
• Muitos processos de compra são longos.

33. Onde o SEO não chega
• Gerar demanda para um novo produto ou serviço.
“SEO não é ideal para um produto/serviço/negócio que
está ‘inventando’ algo novo que ainda
não é demandado nos sistemas de busca.”
Rand Fishkin

34. Onde o SEO não chega
• Behovorial Targeting
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E Ganhe 50% de desconto.
www.lojadoze.com.br

35. SERP Domination

37. Pesquisas por carros econômicos
42% de aumento em lembrança marca com presença
em resultados orgânicos e patrocinados

38. Para terminar,
alguns números...

39. iCrossing

40. Obrigado!
• Twitter: @rafaeld
• Blog: www.MarketingContextual.com