2. «Анализ телевизионных
предпочтений потенциальной
аудитории телеканала Страна»
Дата Date 2009
17. 07.
Подготовлено для телеканала Страна
Prepared
3. Описание исследования
Методология Самозаполнение через Интернет
География 159 городов с населением 100 тыс. +
Репрезентирует ежемесячных интернет
пользователей России в возрасте 25 - 45
лет в городах с населением 100 тыс. +
Выборка Выборка стратифицирована по 5 уровням
численности городского населения
(Москва, Санкт-Петербург, остальные
города >1 млн, 0.5-1 млн, <0.5 млн) и
квотирована по полу и возрасту
Генеральная совокупность 9 млн. 279 тыс. чел
Сроки проведения опроса 3 июля - 16 июля 2009г.
Общий объем выборки 933 человека
3
4. Цели и задачи
1)Выяснить отношение телезрителей к
программам современного телевидения
Задачи 2)Оценить программы телеканала Страна
потенциальными телезрителями
(предпочтения телесмотрения по
тематикам)
Экономически активное население –
Целевая группа ежемесячные интернет пользователи в
возрасте 25 – 45 лет, работают, смотрели
телевизор за последние 7 дней
4
5. Применимость online опроса
Аудитория интернет (за 3 мес.) Москва Города 1 млн.+ Города 100 тыс.+
58 57% Москва
46 48
43% Города 1
41
млн.+
36 37
35
34
32% Россия
26 27 29 (города 100
24 тыс.+)
30
18
25
17 22 23
21
13 14
2005-1H 2005-2H 2006-1H 2006-2H 2007-1H 2007-2H 2008-1H 2008-2H
Источник: TGI Russia, города 100 тыс.+, 10 лет+.
5
7. Интерес к тематикам передач
Насколько Вам было бы интересно смотреть следующие передачи, транслируемые на ТВ?
68
Об успешных людях страны
20
(спортсменах, политиках, ученых...)
12
73
О событиях и достижениях Вашего
региона* 16
11
84
Об исторических событиях нашей
страны 11
6
34
Криминальная хроника (взрывы,
насилие...) 20
46
База: 933 чел.
* База: 661 чел. Интересно Ни то, ни другое Неинтересно
7
8. Интерес к тематикам передач
Насколько Вам было бы интересно смотреть следующие передачи, транслируемые на ТВ?
Об успешных людях страны
(спортсменах, политиках, ученых...)
Тыс. чел. %
Интересно 6260 67,7
Ни то, ни другое 1844 19,9
Неинтересно 1148 12,4
О событиях и достижениях Вашего
региона*
Тыс. чел. %
Интересно 4818 73,3
Ни то, ни другое 1065 16,2
База: 933 чел.
Неинтересно 694 10,5 * База: 661 чел.
*Вопрос не задавался жителям г.Москвы
8
9. Интерес к тематикам передач
Насколько Вам было бы интересно смотреть следующие передачи, транслируемые на ТВ?
Об исторических событиях нашей
страны
Тыс. чел. %
Интересно 7742 83,7
Ни то, ни другое 973 10,5
Неинтересно 537 5,8
Криминальная хроника (взрывы,
насилие...)
Тыс. чел. %
Интересно 3099 33,5
Ни то, ни другое 1884 20,4
База: 933 чел.
Неинтересно 4269 46,1
9
10. Интерес к тематикам передач
Если выбирать только между двумя указанными передачами, какая из них, на Ваш взгляд,
наиболее интересна для просмотра?
Передачи о жизни страны и ее граждан
(социальной и общественно-значимой 78
направленности)
Передачи о взрывах, катастрофах, 22
скандалах
Передача о жизни вашего города или 92,1
региона*
Передача о жизни Москвы и
7,9
москвичей*
84
Передачи о молодых талантах страны
Передачи про ночную жизнь "золотой 16
молодежи" (отдых в клубах, на
дискотеках) База: 933 чел.
* База: 661 чел.
*Вопрос не задавался жителям г.Москвы
10
11. Интерес к тематикам передач
Если выбирать только между двумя указанными передачами, какая из них, на Ваш взгляд,
наиболее интересна для просмотра?
Тыс. чел. %
Передачи о жизни страны и ее граждан (социальной и 7176 77,6
1 общественно-значимой направленности)
пара Передачи о взрывах, катастрофах, скандалах 2076 22,4
2* Передача о жизни вашего города или региона 6057 92,1
Передача о жизни Москвы и москвичей 520 7,9
пара
3 Передачи о молодых талантах страны 7759 83,9
Передачи про ночную жизнь "золотой молодежи" (отдых 1493 16,1
пара в клубах, на дискотеках)
База: 933 чел.
*Вопрос не задавался жителям г.Москвы * База: 661 чел.
11
12. Интерес к тематикам передач
Если выбирать только между двумя указанными передачами, какая из них, на Ваш взгляд,
наиболее интересна для просмотра?
Фильм, где сцен насилия очень мало
или вообще нет
87
Фильм, где по сюжету преобладают
сцены насилия
13
Тыс. чел. %
Фильм, где по сюжету 1225 13,2
преобладают сцены насилия
Фильм, где сцен насилия 8027 86,8
очень мало или вообще нет
База: 933 чел.
12
13. Интерес к тематикам фильмов
Хотели бы Вы видеть на ТВ следующие фильмы?
Современные фильмы отечественных и зарубежных
режиссеров, удостоенные профессиональных наград
85
Классику народного кино ("Чародеи", "Место встречи
изменить нельзя" и др.)
84
Европейские (французские, итальянские, английские)
фильмы
65
Американские фильмы 49
Фильмы других стран 38
Азиатские (японские, китайские, корейские) фильмы 24
Повторы сериалов, показанных ранее 17
Сериалы в «американской» стилистике (с их местной
проблематикой, об их жизни)
10
Не хотел(а) бы видеть такие фильмы 1 База: 933 чел.
13
14. Интерес к тематикам фильмов
Хотели бы Вы видеть на ТВ следующие фильмы?
Тыс. чел. %
Современные фильмы отечественных и зарубежных 7853 84,9
режиссеров, удостоенные профессиональных наград
Классику народного кино ("Чародеи", "Место встречи 7785 84,1
изменить нельзя" и др.)
Европейские (французские, итальянские, английские) 6043 65,3
фильмы
Американские фильмы 4524 48,9
Фильмы других стран 3486 37,7
Азиатские (японские, китайские, корейские) фильмы 2247 24,3
Повторы сериалов, показанных ранее 1586 17,1
Сериалы в «американской» стилистике (с их местной 960 10,4
проблематикой, об их жизни)
Не хотел(а) бы видеть такие фильмы 47 0,5
Сумма % больше 100, т.к. можно было выбрать больше 1 варианта База: 933 чел.
14
15. Известные люди
Насколько Вам было бы интересно видеть в эфире федерального канала известных людей,
проживающих в Вашем регионе?*
Интересно 68
Мне все равно 27
Неинтересно 5
Тыс. чел. %
Интересно 4452 67,7
Мне все равно 1761 26,8
Неинтересно 365 5,5
*Вопрос не задавался жителям г.Москвы * База: 661 чел.
15
16. Возможность формирования программы телеканала
Хотели бы Вы иметь возможность влиять на формирование программы канала, который Вы
смотрите, т.е. иметь возможность выбирать какие передачи должны быть в эфире?
Тыс. чел. %
Хотел(а) 7661 82,8
Мне все равно 972 10,5
Не хотел(а) 619 6,7
База: 933 чел.
16
17. Телеканал без насилия
?: Насколько Вам было бы интересно смотреть новый бесплатный телеканал, не
содержащий насилия, катастроф, терроризма и др. негативной информации?
Тыс. чел. %
Интересно 8374 90,5
Ни то, ни другое 553 6
Неинтересно 324 3,5
База: 933 чел.
17
18. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
1. Люди хотят смотреть по телевизору передачи об успешных людях нашей страны
(спортсменах, политиках, ученых…). Так считают 68% опрошенных телезрителей России.
2. Жители в регионах хотят получать информацию о событиях и достижениях их региона (73%
россиян проживающих в городах 100 тыс. и более, исключая Москву).
3. Передачи об исторических событиях нашей страны хотят смотреть 84% россиян.
4. Криминальную хронику не хотят смотреть почти половина телезрителей в России – 46%.
5. Жители в регионах хотят видеть передачи о жизни их городов (92%), а не передачи о жизни
Москвы (8%), передачи о молодых талантах страны (84%), а не про ночную жизнь «золотой
молодежи»(16%).
6. У жителей России гораздо больший интерес вызовет просмотр фильмов не содержащих сцен
насилия (87%).
7. Наибольший интерес у россиян вызовет просмотр современных фильмы отечественных и
зарубежных режиссеров, удостоенных профессиональных наград (так считают 85% россиян),
классики народного кино (84%), европейских (французских, итальянских, английских) фильмов
(65%), чем просмотр сериалов в «американской» стилистике, которые хотят смотреть только
10% россиян.
8. Жителям регионов более интересно видеть в эфире федерального канала известных людей,
проживающих в их регионе (68% телезрителей России).
9. Смотреть телеканал без насилия будет интересно 68% телезрителей, а неинтересно лишь 5%.
18
