Aprendo il 2018 con l’acquisizione di Velux e con la conferma della collaborazione con Zarotti, Tunnel Studios ha ribadito la sua capacità di recepire le effettive esigenze delle aziende clienti e di mettere al loro servizio non solo la competenza e il know-how, ma anche il ‘cuore’ e la passione per il proprio lavoro.

1. # 1 #
mediakey MARZO 2018 | TUNNEL STUDIOS
PER L’AGENZIA TUNNEL STUDIOS IL 2018 SI È APERTO CON UN VE-
RO E PROPRIO BOTTO, OVVERO CON UN’ACQUISIZIONE DESTINATA
A LASCIARE IL SEGNO: QUELLA DI VELUX, AZIENDA AI VERTICI NEL
MERCATO DEI MATERIALI PER L’EDILIZIA.
Oltre che dall’importanza del cliente, la comprensibile soddisfazione
dell’agenzia deriva anche dal fatto che la decisione di Velux è giunta,
nel mese di febbraio, al termine di una gara molto lunga, impegnativa
e combattuta, che si è protratta da luglio a dicembre dello scorso anno
e che ha coinvolto ben 305 strutture.
Come spiegano i co-Founder e CEO Federico Gualtieri e Luca Bergo,
“Velux ha inteso ‘evitare ogni percorso già battuto’ e ha dunque lan-
ciato un’originale e insolita ricerca, finalizzata a trovare il nuovo par-
tner più idoneo a trasmettere e fare recepire i suoi valori (dinami-
smo, innovazione, grande attenzione ai touchpoint digitali); più spe-
cificamente, l’azienda ha voluto estendere il suo approccio di mar-
keting fuori dagli schemi, in particolare nel settore dell’edilizia, e il
suo approccio inbound, orientato ai contenuti e alle conversazioni,
anche alla ricerca della nuova agenzia di comunicazione. La sfida
era quella di riuscire a comunicare i suddetti valori anche nell’atti-
vità di ricerca di un’agenzia che affiancasse l’azienda con un ruolo
di partnership strategica e consulenziale: per questo è stato deciso
di aprire la selezione con un questionario condiviso su LinkedIn, a
cui hanno aderito più di 300 agenzie fornendo una valutazione del
loro team e dei loro punti di forza, oltre che della loro conoscenza
del mondo Velux. La gara è stata caratterizzata da un susseguirsi di
fasi volte a restringere progressivamente il numero dei partecipanti,
per poi arrivare alla scelta finale della sigla vincitrice: la creatività e
l’analisi dei dati ricevuti con i questionari hanno rappresentato il
punto di partenza della ricerca, completata con incontri personali e
infine con la richiesta di una proposta progettuale concreta e detta-
gliata. È quasi inutile sottolineare che essere stati scelti tra oltre 300
agenzie è una soddisfazione enorme: ci abbiamo creduto fino in fon-
do, mettendoci non solo competenza e professionalità ma anche doti
non meno importanti come il ‘cuore’ e la passione per il nostro la-
voro, e alla fine siamo stati ripagati”.
Velux è uno dei brand più noti e apprezzati nel campo dei materiali
per l’edilizia e già da tre quarti di secolo punta a creare ambienti di
vita migliori per le persone, in particolare sfruttando il connubio lu-
ce naturale/aria fresca attraverso il tetto. Con la sua ampia gamma
produttiva l’azienda di Colognola ai Colli, in provincia di Verona,
intende contribuire a garantire maggior comfort e un clima interno
sano e sostenibile.
Se si distingue per la sua importanza, legata anche alla citata lunghez-
za di una gara così impegnativa, l’acquisizione di Velux non è però
stata, in senso strettamente cronologico, la prima soddisfazione che il
2018 ha regalato a Tunnel Studios.
NEL CUORE DEL CLIENTE
APRENDO IL 2018
CON
L’ACQUISIZIONE DI
VELUX E CON LA
CONFERMA DELLA
COLLABORAZIONE
CON ZAROTTI,
TUNNEL STUDIOS HA
RIBADITO LA SUA
CAPACITÀ DI
RECEPIRE LE EFFETTIVE
ESIGENZE DELLE
AZIENDE CLIENTI E DI
METTERE AL LORO
SERVIZIO NON SOLO
LA COMPETENZA E IL
KNOW-HOW, MA
ANCHE IL ‘CUORE’ E
LA PASSIONE PER IL
PROPRIO LAVORO.
DI MAURO MURERO

2. # 2 #
TUNNEL STUDIOS | MARZO 2018 mediakey
A fine gennaio, infatti, era arrivata la conferma del rapporto con
l’agenzia da parte di Zarotti, azienda parmense leader nel settore
delle conserve ittiche, per quanto riguarda la comunicazione online
e offline: dopo un primo anno caratterizzato da ‘numeri’ siginifica-
tivi e dal pieno raggiungimento degli obiettivi prefissati, l’azienda
ha dunque deciso di proseguire il suo cammino a fianco dell’agenzia
creativa milanese.
“Nel primo anno di presidio”, confermano Gualtieri e Bergo, “le atti-
vità in Rete hanno raggiunto numeri inaspettati, andando anche al di
là delle previsioni: gli obiettivi sono stati di gran lunga superati ed è
per questo motivo che Zarotti ha deciso di investire in modo sempre
più importante nella strategia digital, ponendosi traguardi ancora più
ambiziosi. Zarotti si è ormai posizionata sul mercato come una delle
aziende di conserve ittiche più sensibili e recettive nei confronti delle
opportunità offerte dalla comunicazione digitale: essa meritava di oc-
cupare uno spazio consono alla sua volontà di investire, spazio che
grazie alle attività di base costruite insieme nei primi dodici mesi di
collaborazione ha decisamente raggiunto. E ora, dopo aver consoli-
dato il ruolo di brand ai vertici del settore, per Zarotti è il momento
di fare ulteriori passi avanti, sempre con il nostro supporto”.
Tunnel Studios, dunque, affiancherà la strategia di marketing e co-
municazione del cliente occupandosi per tutto il 2018 della gestione
delle campagne pubblicitarie, delle attività strategiche, delle attività
social e delle piattaforme istituzionali. Agenzia e azienda sono già al
lavoro per la nuova comunicazione, con l’intento di diffondere in mo-
do unico i valori del marchio e tutte le ultime novità in termini di pro-
dotti e servizi, aumentando l’engagement dei fan e conquistando nuo-
ve categorie di pubblico.
Le due prime, grandi novità dell’anno da poco iniziato si innestano su
un 2017 a sua volta vissuto da Tunnel Studios sulla cresta dell’onda.
Fra i numerosi esempi si può ricordare la decisione di un altro storico
brand, Topexan (diventato New Topexan), di affidarsi al team mila-
nese per la sua strategia social: per Tunnel Group si è trattato di un’ac-
quisizione importante, che tra l’altro ha messo un ulteriore tassello
verso il presidio del comparto beauty. Di fatto, da qui sono state poste
le basi per il lancio di nuove attività di New Topexan nel prossimo fu-
turo: l’obiettivo primario è la divulgazione dei valori e delle caratteri-
stiche dei prodotti con un nuovo mood visivo, brillante, giovane e
coinvolgente, il tutto senza dimenticare la storicità e l’istituzionalità
di un brand attivo da almeno tre generazioni. Merita una citazione an-
che l’operazione che ha consentito a un marchio storico come Amaro
Lucano di rifarsi il look, con il sito www.amarolucano.it presentato in
una doppia veste, ovvero con una versione che richiama il lontano an-
no 1894 (quello della fondazione) e una contemporanea, che invita a
scoprire i segreti del famoso amaro guardando anche al futuro. Un
progetto ironico e divertente ma anche ricco di informazioni e che, an-
che in questo caso, ha permesso di proiettarsi in avanti senza però ‘tra-
dire’ lo storico e originale stile di comunicazione del cliente. Anche
quest’anno, inoltre, prosegue la collaborazione con Balocco e con la
Juventus, di cui l’azienda è Official Partner: già lo scorso anno Tunnel
Studios aveva reinterpretato in chiave digital
l’immagine del celebre brand piemontese del
settore dolciario, con scelte strategiche ancora
una volta rivelatesi vincenti.
Ricordiamo, in sintesi, che Tunnel Studios è
nata nel 2002 come ‘sistema creativo e incuba-
tore di talenti’, su iniziativa dei due soci fon-
datori, e che ha vissuto una tappa fondamen-
tale del suo percorso di sviluppo nel 2014, en-
trando ufficialmente nel neonato Tunnel
Group e diventandone il perno strategico e
creativo. Del Gruppo stesso fa parte anche
MDM Tunnel, con sede a Praga, che si occupa
espressamente di sviluppo per il mercato
dell’Europa orientale; in partnership c’è anche
OnPoint Pr, storica agenzia di ufficio stampa
e relazioni pubbliche. L’obiettivo prioritario
dell’operazione è stato quello di far riflettere
nella nuova immagine il metodo di lavoro già
presente all’interno, che verte sulle sinergie,
l’integrazione e la collaborazione tra le strut-
ture che compongono il Gruppo. MK
SOPRA, UNA CAMPAGNA REALIZZATA PER VELUX, AZIENDA
LEADER NEL MERCATO DEI MATERIALI PER L’EDILIZIA.
IN BASSO, UN ESEMPIO DI COMUNICAZIONE DIGITAL PER ZAROTTI.
NELLA PAGINA PRECEDENTE, FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO,
CO-FOUNDER E CEO DI TUNNEL STUDIOS.