1. 23 maggio 2014
Riso Scotti premiato con Tunnel Studios
Categoria: Sponsorship, Eventi e Award
L’Interactive Key Award, il riconoscimento nazionale dedicato ogni
anno alla comunicazione online interattiva, ha scelto quest’anno il
web site Riso Scotti come eccellenza della creatività italiana nella
comunicazione pubblicitaria digitale, per la categoria ‘bevande e
alimenti’. Una creatività ed un progetto firmati Tunnel Studios,
l’agenzia milanese che il gruppo risiero ha scelto come partner per la
comunicazione in rete.
Ieri nell’Aula Magna dell’Università IULM di Milano è stato consegnato
il riconoscimento, ideato dal gruppo editoriale Media Key e giunto alla
quindicesima edizione. Una giuria di quarantadue esperti nel settore
della comunicazione online, direttori marketing di aziende italiane,
creative director, giornalisti di settore ha scelto la piattaforma di
comunicazione e vendita www.risoscotti.it come efficace esempio di
brand community che vive il riso nella combinazione moderna di Benessere, Gusto, Gastronomia.
“Nel ripensare il progetto web, che ha debuttato a fine 2013, dovevamo scegliere un approccio nuovo, rispondente
ai requisiti di un brand progressista; avevamo bisogno di un testimonial che fosse trasversale al nostro target,
perché la nostra architettura web prevedeva la realizzazione di più elementi e la rivisitazione dell’esistente –
afferma Lucia Raina, Web Profiler Riso Scotti. Target molto ampi e differenziati (pensiamo a facebook o alle
vendite on line) che dovevano spontaneamente aggregarsi intorno ad un interesse comune. Con l’Agenzia Tunnel
che ci ha affiancati in questo stimolante progetto – continua Lucia Raina – abbiamo deciso di promuovere la
creazione di una Brand Community secondo una visione all’avanguardia, dove il prodotto può apparire quasi
secondario, e in cui l'offerta di servizi e di stimoli per gli utenti che interagiscono secondo una moderna visione di
marketing esperienziale è ampia e completa”.
Nel tentativo di associare l'anima al prodotto, cioè quell’insieme di valori nei quali i consumatori si possano
riconoscere, il focus spontaneo è stato il riso. Quale testimonial migliore del chicco di riso per raccontarsi e
raccontare? Ecco allora che ciascuna varietà di riso si anima attraverso il proprio chicco-simbolo, il quale partendo
da un’immagine guida simpatica ed ammiccante trasmette immediatamente la storia e la tradizione del suo
varietale e ne suggerisce l’utilizzo.
“e tu di che riso sei?” è la geniale quanto efficace intuizione dell’Agenzia milanese Tunnel Studios, declinata per la
rete in diverse forme.
“Il nostro obiettivo era raccontare il mondo Riso Scotti, utilizzando sistemi interattivi e molto social che potessero
rendere sempre più partecipativi gli utenti! - affermano Federico Gualtieri e Luca Bergo, titolari e direttori creativi
dell’Agenzia -. Riteniamo sia più corretto chiedere all'internauta come e cosa vuole mangiare e sopratutto da chi si
sente rappresentato. Per questo nasce “e tu, di che riso sei?”: per cambiare l'approccio mentale a prodotti che
sono sempre più contemporanei”.L'idea di vestire i chicchi di riso porta con sé non solo la voglia di strizzare
l'occhio ad un prodotto rappresentato nella storia sempre nello stesso modo, ma rende il riso protagonista del suo
stesso raccontarsi. “La strategia è stata pensata per Riso Scotti con lo scopo di arrivare all'utente utilizzando
sistemi diversi e in linea con la richiesta del mercato - continua Gualtieri -. La nostra idea è avvicinare il
consumatore rendendolo più sensibile e attento, mettendo a disposizione tutti gli strumenti necessari per creare
quel contatto tra prodotto e consumatore che permetterà, nel tempo, una fidelizzazione sempre più profonda e
attiva.
Il consum-attore oggi è esigente, non si accontenta e vuole cercare da sé le informazioni, per questo è importante
essere presenti in rete e dare la possibilità a tutti di arrivare alle giuste informazioni. E se non dovesse trovarle, il
consumatore deve avere la possibilità di contattare l'Azienda in modo rapido e semplice.
Il brand channel Riso Scotti è l'insieme di questi concetti. È uno strumento aperto al pubblico, utile non solo a dare
informazioni ma connesso con il resto della rete.
“Per noi non esistono più “i siti” ma canali, o meglio Brand Channel, necessari per veicolare le attività e i valori di
un'azienda - precisa Bergo -. Per questo motivo il progetto Riso Scotti è stato articolato in modo tale da essere
utilizzato come incubatore di attività e strumento interattivo. Al suo interno non è presente una semplice
presentazione dei prodotti ma IL PRODOTTO raccontato ad un livello più profondo, dove è possibile interagire,
scoprire, ricevere i dettagli, consigli. Il Brand Channel Riso Scotti è infatti il fulcro di un progetto molto più ampio.
Anche i Social utilizzati sono gestiti in modo da essere sempre presenti e pronti a interagire con gli utenti:
crediamo sia importante essere veloci quando si parla di rete! Non volevamo solo cambiare il vestito a Riso Scotti
con questo progetto, ma evidenziarlo come eccellenza nel web!”.
Che dire? Missione compiuta!
“La scelta di avviare un efficace processo di comunicazione on line, anche attraverso strumenti di web marketing,
nasce dalla precisa consapevolezza che Internet è una potente risorsa, ma è fondamentale saperla sfruttare in
modo razionale ed efficace, quindi gestirla; si rende indispensabile una strategia, che identifichi con chiarezza gli
obiettivi e i target di riferimento – così spiega Dario Scotti, Amministratore Delegato Riso Scotti SpA, l’attenzione
che l’azienda ha deciso di dedicare a questo progetto. Il Web, integrato nei processi marketing dell’azienda,
rappresenterà sempre di più un vero e proprio canale di vendita e distribuzione, capace di interagire e integrare
quelli tradizionali, senza produrre conflitti, ma generando valore aggiunto”.
Questo progetto conferma Riso Scotti come azienda dell'innovazione ragionata anche nella comunicazione, che
calibrando attentamente le risorse attraverso un percorso equilibrato, arriva nel tempo al raggiungimento di risultati
efficaci e di solida fidelizzazione dell'utenza. La nuova sfida sarà far conoscere Riso Scotti anche come azienda
internazionale, impegnata a diffondere nel mondo l’autentica esperienza del risotto italiano, attraverso questa
accattivante piattaforma web ricca di nuove e suggestive proposte alimentari.