Тренди ТВ-ринку в 2019 та прогнози його розвитку в 2020

1. 1
Тренди ТВ-ринку 2019
і прогноз його розвитку
2020
Андрій Партика, генеральний директор Ocean Media. 18 вересня 2019

2. 2

3. Ріст ТВ-ринку у 2019 році – плюс 22-25%
3

4. 4
Ранкінг Рекламних Груп версії Ocean Media
Розрахунки Ocean Media
https://www.oceanmedia.com.ua/rating-media-agenciy-za-tv-budgetam

5. 5
Ранкінг Рекламних агенцій версії Ocean Media
Розрахунки Ocean Media
https://www.oceanmedia.com.ua/rating-media-agenciy-za-tv-budgetam

6. Стабільний ефір
Заповнюваність рекламних блоків у балансі
Розрахунки Ocean Media
6
59%
68%
64%
76% 75%
92% 93%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7
SLM, 18-54 50k+
Місяць 2019
Вибори
Вибори
Президентські вибори Парламентські вибори

7. Високий рівень попиту свідчить про те, що клієнти
вірять у ТВ і в економіку країни
7

8. 88

9. ТРЕНДИ ТВ-РИНКУ
9

10. Мозок споживача не може сприймати усю інформацію,
коли тиск на нього виріс так кардинально
10

11. Зростання інформаційного тиску на
споживача у 500 разів за 10 років 13

12. Тренд – зосередження уваги споживача
Тренд глобального рекламного ринку
12

13. • Креатив
• Довжина ролику
• Збільшити обсяги
• Місце де легше
запам’ятати
Що важливо:

14. Тренд – фіксація
перших позицій
• Використання фіксації преміум позицій допомагає
швидше і дешевше будувати охоплення
• Для досягнення того ж самого охоплення бренду,
який не використовує преміум позиції необхідно
купити активність на 15% -20% більше
• Без використання фіксації для досягнення того ж
рівня охоплення бренду необхідно витратити на
5% -18% більше бюджету
14

15. Попит на Цільові Аудиторії не змінився
15
Тренд

16. Попит на Цільові Аудиторії не змінився
Найпопулярніша аудиторія серед рекламодавців – Жінки 25-55
Розрахунки Ocean Media 16
ЦА 2013 2016 2017 2018 2019
Жінки 25-55 23,0% 20,7% 24,1% 23,5% 24,1%
Жінки 20-45 20,0% 17,8% 20,1% 19,6% 20,2%
Всі 25-55 16,0% 21,1% 18,0% 18,7% 17,9%
Всі 20-45 17,0% 20,5% 17,3% 18,0% 17,2%
Всі 14-29 7,0% 7,7% 6,3% 6,9% 6,3%
Жінки 14-29 6,0% 5,3% 5,7% 5,5% 5,7%
Чоловіки 25-55 5,0% 3,1% 3,8% 3,5% 3,8%
Чоловіки 20-45 5,0% 2,8% 3,6% 3,1% 3,6%
Чоловіки 14-29 2,0% 1,0% 1,1% 1,1% 1,1%

17. Мужчины, челМужчины, чел
0200 000400 000600 000800 0001 000 0001 200 0001 400 000
до 1 года
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
30
32
34
36
38
40
42
44
46
48
50
52
54
56
58
60
62
64
66
68
70
72
74
76
78
80 лет и старше
0 200 000 400 000 600 000 800 000 1 000 000 1 200 000 1 400 000
Женщины, челЖенщины, чел
Телебачення – найкраще з усіх медіа охоплює молоду
аудиторію 18-30
Источник: вопрос: Государственная служба статистики Украины, Распределение постоянного населения Украины по полу и возрасту 2018 17
Населення України по статі і віку
14%доля ЦА 18-30 серед усього населення
91%Охоплення телебаченням ЦА 18-30
охват ТВ целевой аудитории
2019
2017
2015
2013
2011
2009
2007
2005
2003
2001
1999
1997
1995
1993
1991
1989
1987
1985
1983
1981
1979
1977
1975
1973
1971
1969
1967
1965
1963
1961
1959
1957
1955
1953
1951
1949
1947
1945
1943
1941
1939 и ранее
возраст год рождения

18. Онлайн бізнеси – драйвлять ТВ-ринок у світі
Тренд
18

19. 19
Глобальний тренд: Постійний ріст інвестицій онлайн-гравців у Т
рекламу
Источник: Nielsen Ad Intel. TV spend includes national cable TV, broadcast TV, Spanish language cable TV, Spanish language broadcast TV, spot TV, syndication TV.

20. В Україні E-Commerce теж нарощує інвестиції
в ТВ-рекламу
Розрахунки Ocean Media 20

21. Глобальні гравці відмовляються від діджиталу через
його непрозорість
Тренд глобального рекламного ринку
21

22. 22
P&G суттєво обмежує
використання Digital
Marc Pritchard
P&G’s chief brand officer
1. У цифрових медіа немає незалежного
дослідження
2. Низька якість розміщення
3. Відсутність безпеки для бренду
4. Немає прозорості
5. Шахрайство
Marc Pritchard
P&G’s chief brand officer

23. 23
Втрати глобальних
рекламодавців складуть близько
100$ млрд у 2023 році
До 2023 року до 20% від
Digital ринку буде
вкрадено шахраями $ 283,35
$ 333,25
$ 384,96
$ 435,83
$ 479,20
$ 517,51
12,4% 12,6%
19,3%
2018 2019 2020 2021 2022 2023
Расходы на рекламу, млрд % фрода
Источник: https://www.juniperresearch.com/press/press-releases/advertising-fraud-losses-to-reach-$42-billion
Данные обработано Ocean Media

24. Автоматизація розміщенні ТБ реклами
95% 2019 vs 30% 2018
24

25. 25
Гарантії по розміщенню об'ємів виконуються
88%
92%
25%..30%
20%..25%
15%..20%
10%..15%
5%..10%
0%..5%
0%..-5%
-5%..-10%
-10%..-…
-15%..-…
-20%..-…
-25%..-…
Коридор відхилень Обсяг розміщення в рейтингах

26. Переваги алгоритму
розміщення ТВ-реклами
•Автоматизоване розміщення, що
відповідає усім світовим трендам
•Алгоритм постійно покращується
•Поріг відхилень від цілей клієнтів в
рамках допустимих відхилень

27. 27
В той час, коли Google не дає жодних гарантій по
розміщенні реклами

28. 28
Слово аналітику Оресту
Білоскурському
Відключення аналогу – не повпливало на
теледивлення
Відкладене теледивлення вимірюється, але не є
валютою на ринку.
Це +1% інвентарю
Кодування супутнику – майже не вплине на
теледивлення.
До 2% відносних - втрата в охопленні
Орест Білоскурський, Директор із прикладних досліджень StarLightMedia

29. Клієнти все ще не використовують потенціал першого
півріччя
29

30. 1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
3Q
4Q
1Q
2Q
2015 2016 2017 2018 2019
50%
60%
70%
80%
90%
100%
SOR
SOR,%
30
Низька заповнюваність рекламних блоків у першому
півріччі – це можливість!
Источник: Nielsen Украина. Период: 1Q 2015 – 2Q 2019. Прямая реклама. Аудитория: все 18-54, города 50.000+.

31. Закон України про Рекламу застарів!
Потрібні зміни:
• 4 розриви на годину, незалежно від контенту
• 14 хв не програмного контенту на годину
• 3 хв 30 сек розрив комерційна і соціальна
реклама, спонсорство, промо каналу
• Закон про порівняльну рекламу
• Технологічний нейтралітет
• Повернення реклами ПИВА
31
В ікно можливостей

32. Віримо в ЗЕ команду
ТВ-ринок у 2020 – плюс 25%
32

33. 33