Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Анатолий Касяненко - Спонсорство 360° – новая эра кросс-платформенных медийных спонсорских проектов

1 151 vues

Publié le

  • Soyez le premier à commenter

Анатолий Касяненко - Спонсорство 360° – новая эра кросс-платформенных медийных спонсорских проектов

  1. 1. Спонсорство 3600Лучше. Эффективнее. Эмоционально в сердце
  2. 2. Спонсорство в Украине Медиа проявления Лицензирование • Спонсорские ролики • ЛоготипМобильный контент Интеграция и приложения 2006 2003 2007 2008 2010 • • Product placement Использование • Брендинг Интернет Кросс-промо • Outdoor • Press Акции • Radio Концерты Мероприятия
  3. 3. «Интегрированное спонсорство» 160 000 3% 140 000 Спонсорское объявление 3% Спонсорский реквизит 120 000 5% Логотип 3% спонсорский клип 8% 100 000 3% 4% 46% 18% 48% 80 000 4% 21% 40% 23% 17% 15% 60 000 25% 26% 22% 13% 13% 40 000 69% Рост в 10 раз за пять лет 69% 59% 75% 74% 76% 36% 36% 20 000 44% 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 *по данным GFK, 2003- 2011. ЦА 18-54 (50+)
  4. 4. Динамика рынка (adv/sponsorship)1 200 000 6% 6% 10% 12% 7% 8%1 000 000 10% 11% 14,4% 13,6% 800 000 600 000 400 000 200 000 0 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 (прогноз) *по данным GFK,январь-октябрь 2008- 2011. ЦА 18-54 (50+)
  5. 5. U.A. Inter Media Group TV Channel: MTV Ukraine Company: Subaru Ukraine Brand: Subaru Impreza Project: MTV & Subaru. Win a Car Period: March – September 2008
  6. 6. MTV & Subaru. Win a Car Суть проекта: прими участие в акции от MTV и выиграй Subaru. Задача проекта: увеличить поток потенциальных клиентов в салоны Subaru Ukraine Ресурсы проекта: - ТВ (анонс, дневники, программа) - интернет (активная площадка) - DVD - Пресса - Радио Результат: увеличение посещений салонов Subaru на 22%на период акции (аналитика отдела маркетинга и продаж Subaru Ukraine)
  7. 7. Internet. press Более 10,000 зарегистрированных участников акцииMTV & Subaru. Win a Car
  8. 8. DVDMTV & Subaru. Win a Car
  9. 9. U.A. Inter Media Group TV Channel: INTER Company: Procter & Gamble Brand: Tide, Ariel, Gala Project: ЧистоNews Period: September – December 2010
  10. 10. Inter & PG. ЧистоNews Суть проекта: прими участие в акции от PG и выиграй годовой запас порошка Задача проекта: увеличить продажи Ресурсы проекта: - ТВ (анонс, еженедельные спецвыпуски, программа) - интернет - POS в местах продаж - Ростовые фигуры - Наружная реклама - Пресса - Радио Результат: существенное увеличение продаж в категории (% роста не разглашается клиентом)
  11. 11. Internet, пресса, метро, POS…Inter & PG. ЧистоNews
  12. 12. Лицензирование Envelopes Pallet wrap Stickers Wobblers Leaflets A5 Pallet stand Mailbox Carton figure On-pack stickering Posters A2, A3, A4 Banners Lama standInter & PG. ЧистоNews
  13. 13. U.A. Inter Media Group TV Channel: MTV Company: Nemiroff, Wrigley Brand: Nemiroff Distinct, Orbit Project: 4th anniversary of MTV Ukraine Period: December 2011
  14. 14. 4th Anniversary of MTV Ukraine Суть проекта: культовый отдых с культовым брендом Задача проекта: подтвердить статусность брендов сопричастных с культовым брендом MTV Ресурсы проекта: - ТВ (анонс, еженедельные спецвыпуски, программа) - интернет - пригласительные - event - PR
  15. 15. Ferrari4th Anniversary of MTV Ukraine
  16. 16. Orbit4th Anniversary of MTV Ukraine
  17. 17. U.A. Inter Media Group TV Channel: INTER Company: Kyivstar Brand: Djuice Project: Aлло, Квартал! Period: наше время (2012)
  18. 18. Спонсорство 3600Что актуально для развития:- адекватная позиция правообладателей форматов- храбрость рекламодателей
  19. 19. Спасибо за внимание!

×