Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
ТВ: ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ
TВ умирает?
Все уходят в Digial /
Mobile / Sosia?
Что происходит на самом деле?
Как влияет MULTISCREENING на
возможности взаимодействия с аудиторией?
Как мы можем
Развернуть аудиторию
к нашим экранам?
ТО ЧТО НАШИ ЗРИТЕЛИ СМОТРЯТ НА ЭКРАНАХ,
ИМЕЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ
85% ЗРИТЕЛЕЙ
говорят, что они обсуждают увиденное
И
...
TV TALKER – специфичная группа людей, которые
активно обсуждают то что они смотрят
Эти зрители активно вовлекаются в
обсуж...
И ЧТО ЕЩЕ БОЛЕЕ ВАЖНО ЭТИ ЛЮДИ НАЧИНАЮТ
СМОТРЕТЬ БОЛЬШЕ ТВ.
61%
28%
OF
TVOF
TALKERSALL TV
VIEWERS
61% ответили, что стали
...
И ОНИ РАССКАЗЫВАЮТ НЕ ТОЛЬКО О
ПРОГРАММЕ, НО АКТИВНО КОММЕНТИРУЮТ
БРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ
58% 27%
ОБСУЖДАЮТ БРЕНДЫ
ПО КР...
КРОМЕ ЭТОГО ОНИ ИМЕЮТ БОЛЕЕ ШИРОКИЙ КРУГ:
82% обсуждают ТВ программы которые они смотрят (offline и online)
ТВ контент явл...
И ЧТО КРАЙНЕ ВАЖНО ОНИ ОБСУЖДАЮТ НЕ ТОЛЬКО
ПРОГРАММЫ, НО И РАССКАЗЫВАЮТ О БРЕНДАХ
Они активно делятся своим мнением о брен...
КОНТАКТ С АУДИТОРИЕЙ СТАНОВИТЬСЯ ДОЛЬШЕ, НО
ЧАСТО ОСТАЕТСЯ ПРИВЯЗАННЫМ К ОСНОВНОМУ
СОБЫТИЮ…
КОГДА ПРОИСХОДИТ ОБЩЕНИЕ
Перед...
ДЛЯ УКРАИНЫ:
ПРИ СТАБИЛЬНОМ ОБЩЕМ ТЕЛЕСМОТРЕНИИ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ДЛЯ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
СОЦ. СЕТЕЙ РАСТЕТ:
80
90
100
110
...
ЧТО НАС ЖДЕТ В БУДУЩЕМ?
УЖЕ СУЩЕСТВУЮТ СЕРВИСЫ ДЛЯ «ВТОРОГО ЭКРАНА» ТАКИЕ КАК
“ZEEBOX”, “WATCH WITH EBAY”, КОТОРЫЕ ПРЕВРАЩ...
ЭТО ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПЕРЕД
КАНАЛАМИ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ:
Примером использования такой ситуации
может быть, наприм...
В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРИДАНИЯ ТВ ВТОРОГО
ДЫХАНИЯ НЕОБХОДИО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
«ВСЕ ЭКРАНЫ»:
1. ТВ и digital усиливают влияние ...
FAST BRAVE
DECISIVE SIMPLE
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Андрей Андрющенко - ТВ: второе дыхание

775 vues

Publié le

Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com

Publié dans : Business
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Андрей Андрющенко - ТВ: второе дыхание

  1. 1. ТВ: ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ
  2. 2. TВ умирает? Все уходят в Digial / Mobile / Sosia?
  3. 3. Что происходит на самом деле? Как влияет MULTISCREENING на возможности взаимодействия с аудиторией?
  4. 4. Как мы можем Развернуть аудиторию к нашим экранам?
  5. 5. ТО ЧТО НАШИ ЗРИТЕЛИ СМОТРЯТ НА ЭКРАНАХ, ИМЕЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ 85% ЗРИТЕЛЕЙ говорят, что они обсуждают увиденное И 54% ЗРИТЕЛЕЙ обсуждают то, что видят по ТВ - online
  6. 6. TV TALKER – специфичная группа людей, которые активно обсуждают то что они смотрят Эти зрители активно вовлекаются в обсуждение контента используя все возможности, более активны в коммуникации и они оказывают влияние не только на восприятие программ, но и на восприятие брендов, интегрируемых в программы и рекламируемых в программах и как следствие влияют на покупку брендов своим окружением Эта группа не является нишевой: Около 22% аудитории активно обсуждают увиденное на ТВ
  7. 7. И ЧТО ЕЩЕ БОЛЕЕ ВАЖНО ЭТИ ЛЮДИ НАЧИНАЮТ СМОТРЕТЬ БОЛЬШЕ ТВ. 61% 28% OF TVOF TALKERSALL TV VIEWERS 61% ответили, что стали смотреть БОЛЬШЕ ТВ ПРИВЫЧКА ОБСУЖДИТЬ ПРОИСХОДЯЩЕЕ НА ТВ ПРИВОДИТ К УВЕЛИЧЕНИЮ ВРЕМЕНИ ПРОСМОТРА.
  8. 8. И ОНИ РАССКАЗЫВАЮТ НЕ ТОЛЬКО О ПРОГРАММЕ, НО АКТИВНО КОММЕНТИРУЮТ БРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ 58% 27% ОБСУЖДАЮТ БРЕНДЫ ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ РАЗ В НЕДЕЛЮ ОБСУЖДАЮТ БРЕНДЫ ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ РАЗ В ДЕНЬ
  9. 9. КРОМЕ ЭТОГО ОНИ ИМЕЮТ БОЛЕЕ ШИРОКИЙ КРУГ: 82% обсуждают ТВ программы которые они смотрят (offline и online) ТВ контент является для них важной частью ежедневного общения. И используя соц сети они имею возможность общаться с большей аудиторией Все TV Talker 34 47 Обсуждают offline Все TV Talker 55 82 Online + offline
  10. 10. И ЧТО КРАЙНЕ ВАЖНО ОНИ ОБСУЖДАЮТ НЕ ТОЛЬКО ПРОГРАММЫ, НО И РАССКАЗЫВАЮТ О БРЕНДАХ Они активно делятся своим мнением о брендах, обсуждая и рекомендуя значительно чаще, чем средний зритель Я обсуждаю мои покупки с друзьями Я рекомендую продукты и услуги Мои друзья спрашивают мое мнение перед покупкой TV 85% 87%Talkers 94% 63% 80% 67% Зрители
  11. 11. КОНТАКТ С АУДИТОРИЕЙ СТАНОВИТЬСЯ ДОЛЬШЕ, НО ЧАСТО ОСТАЕТСЯ ПРИВЯЗАННЫМ К ОСНОВНОМУ СОБЫТИЮ… КОГДА ПРОИСХОДИТ ОБЩЕНИЕ Перед событием 31% Во время рекламной паузы 36% Во время программы Сразу после шоу 39% Спустя некоторое время после окончания 37% 43% … и помогает удерживать зрителя
  12. 12. ДЛЯ УКРАИНЫ: ПРИ СТАБИЛЬНОМ ОБЩЕМ ТЕЛЕСМОТРЕНИИ ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ДЛЯ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СОЦ. СЕТЕЙ РАСТЕТ: 80 90 100 110 120 130 140 150 2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1 ВСЕ АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ СОЦ СЕТЕЙ min Source: TNS MMI, P 13-65
  13. 13. ЧТО НАС ЖДЕТ В БУДУЩЕМ? УЖЕ СУЩЕСТВУЮТ СЕРВИСЫ ДЛЯ «ВТОРОГО ЭКРАНА» ТАКИЕ КАК “ZEEBOX”, “WATCH WITH EBAY”, КОТОРЫЕ ПРЕВРАЩАЮТ ДОБАВЛЯЮТ ЦЕННОСТИ ТРАДИЦИОННОМУ ТВ Watch With eBay
  14. 14. ЭТО ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПЕРЕД КАНАЛАМИ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ: Примером использования такой ситуации может быть, например дополнительная активность, связанная с основным ТВ событием: Используя «второй экран» бренд может демонстрировать дополнительный контент, который «не помещается» на ТВ Это так же позволяет построить дополнительную коммуникацию с потенциальным покупателем, вовлекая его во взаимодействие с брендом и предоставляя дополнительные бонусы за покупку продукта
  15. 15. В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРИДАНИЯ ТВ ВТОРОГО ДЫХАНИЯ НЕОБХОДИО ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ВСЕ ЭКРАНЫ»: 1. ТВ и digital усиливают влияние друг друга – и мы должны предлагать брендам стратегии которые используют эти возможности 2. Пользователи «второго экрана» могут быть важной группой влияния, которая усиливает действие ТВ рекламы – эта группа может быть рассмотрена как двигатель как телесмотрения, так и продвижения для брендов. 3. Зрители не ограничиваются одним устройством при просмотре ТВ программ: Коммуникация брендов должна быть построена таким образом, чтобы облегчить зрителям обмен информацией о программе. 4. С помощью активных в социальных медиа зрителей мы можем существенно расширить возможности традиционного ТВ: создать ситуацию, когда о проекте / бренде будут говорить до, во время и после события, в частности возвращаясь после прерываний 5. Одним из эффективных инструментов генерирования дополнительного внимания может быть привлечение создаваемых проектом «Celebrity», и привлечение их к активностям брендов
  16. 16. FAST BRAVE DECISIVE SIMPLE

×