Конференция "Телевидение как Бизнес" - это ежегодная встреча телевизионной индустрии. Ведущие телевизионные бренды, лучшие медиаспециалисты и выдающиеся медиаинвесторы в модерируемом потоке дискуссий говорят про актуальный контент, финансы, менеджмент и новейшие медиатехнологии – это однодневная концентрация медиабизнеса в одном месте. tvbusinessconference.com

1. ТВ: ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ

2. TВ умирает?
Все уходят в Digial /
Mobile / Sosia?

3. Что происходит на самом деле?
Как влияет MULTISCREENING на
возможности взаимодействия с аудиторией?

4. Как мы можем
Развернуть аудиторию
к нашим экранам?

5. ТО ЧТО НАШИ ЗРИТЕЛИ СМОТРЯТ НА ЭКРАНАХ,
ИМЕЕТ ДОПОЛНИТЕЛЬНУЮ ЦЕННОСТЬ
85% ЗРИТЕЛЕЙ
говорят, что они обсуждают увиденное
И
54% ЗРИТЕЛЕЙ
обсуждают то, что видят
по ТВ - online

6. TV TALKER – специфичная группа людей, которые
активно обсуждают то что они смотрят
Эти зрители активно вовлекаются в
обсуждение контента используя все
возможности, более активны в
коммуникации и они оказывают влияние не
только на восприятие программ, но и на
восприятие брендов, интегрируемых в
программы и рекламируемых в программах
и как следствие влияют на покупку брендов
своим окружением
Эта группа не является нишевой:
Около 22% аудитории активно обсуждают
увиденное на ТВ

7. И ЧТО ЕЩЕ БОЛЕЕ ВАЖНО ЭТИ ЛЮДИ НАЧИНАЮТ
СМОТРЕТЬ БОЛЬШЕ ТВ.
61%
28%
OF
TVOF
TALKERSALL TV
VIEWERS
61% ответили, что стали
смотреть БОЛЬШЕ ТВ
ПРИВЫЧКА ОБСУЖДИТЬ ПРОИСХОДЯЩЕЕ НА ТВ ПРИВОДИТ К
УВЕЛИЧЕНИЮ ВРЕМЕНИ ПРОСМОТРА.

8. И ОНИ РАССКАЗЫВАЮТ НЕ ТОЛЬКО О
ПРОГРАММЕ, НО АКТИВНО КОММЕНТИРУЮТ
БРЕНДЫ И РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ
58% 27%
ОБСУЖДАЮТ БРЕНДЫ
ПО КРАЙНЕЙ МЕРЕ
РАЗ В НЕДЕЛЮ
ОБСУЖДАЮТ
БРЕНДЫ ПО
КРАЙНЕЙ МЕРЕ
РАЗ В ДЕНЬ

9. КРОМЕ ЭТОГО ОНИ ИМЕЮТ БОЛЕЕ ШИРОКИЙ КРУГ:
82% обсуждают ТВ программы которые они смотрят (offline и online)
ТВ контент является для них важной частью ежедневного общения.
И используя соц сети они имею возможность общаться с большей аудиторией
Все TV Talker
34
47
Обсуждают offline
Все TV Talker
55
82
Online + offline

10. И ЧТО КРАЙНЕ ВАЖНО ОНИ ОБСУЖДАЮТ НЕ ТОЛЬКО
ПРОГРАММЫ, НО И РАССКАЗЫВАЮТ О БРЕНДАХ
Они активно делятся своим мнением о брендах, обсуждая и
рекомендуя значительно чаще, чем средний зритель
Я обсуждаю мои
покупки с
друзьями
Я рекомендую
продукты и
услуги
Мои друзья
спрашивают мое
мнение перед
покупкой
TV
85%
87%Talkers
94%
63%
80%
67%
Зрители

11. КОНТАКТ С АУДИТОРИЕЙ СТАНОВИТЬСЯ ДОЛЬШЕ, НО
ЧАСТО ОСТАЕТСЯ ПРИВЯЗАННЫМ К ОСНОВНОМУ
СОБЫТИЮ…
КОГДА ПРОИСХОДИТ ОБЩЕНИЕ
Перед событием
31%
Во время рекламной паузы
36%
Во время программы
Сразу после шоу
39%
Спустя некоторое время после окончания
37%
43%
… и помогает удерживать
зрителя

12. ДЛЯ УКРАИНЫ:
ПРИ СТАБИЛЬНОМ ОБЩЕМ ТЕЛЕСМОТРЕНИИ
ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ ДЛЯ АКТИВНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
СОЦ. СЕТЕЙ РАСТЕТ:
80
90
100
110
120
130
140
150
2012/1 2012/2 2012/3 2012/4 2013/1
ВСЕ
АКТИВНЫЕ
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
СОЦ СЕТЕЙ
min
Source: TNS MMI, P 13-65

13. ЧТО НАС ЖДЕТ В БУДУЩЕМ?
УЖЕ СУЩЕСТВУЮТ СЕРВИСЫ ДЛЯ «ВТОРОГО ЭКРАНА» ТАКИЕ КАК
“ZEEBOX”, “WATCH WITH EBAY”, КОТОРЫЕ ПРЕВРАЩАЮТ
ДОБАВЛЯЮТ ЦЕННОСТИ ТРАДИЦИОННОМУ ТВ
Watch With eBay

14. ЭТО ОТКРЫВАЕТ НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ПЕРЕД
КАНАЛАМИ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМИ:
Примером использования такой ситуации
может быть, например дополнительная
активность, связанная с основным ТВ
событием:
Используя «второй экран» бренд может
демонстрировать дополнительный
контент, который «не помещается» на ТВ
Это так же позволяет построить
дополнительную коммуникацию с
потенциальным покупателем, вовлекая
его во взаимодействие с брендом и
предоставляя дополнительные бонусы за
покупку продукта

15. В НОВОЙ РЕАЛЬНОСТИ ДЛЯ ПРИДАНИЯ ТВ ВТОРОГО
ДЫХАНИЯ НЕОБХОДИО ИСПОЛЬЗОВАТЬ
«ВСЕ ЭКРАНЫ»:
1. ТВ и digital усиливают влияние друг друга – и мы должны предлагать брендам
стратегии которые используют эти возможности
2. Пользователи «второго экрана» могут быть важной группой влияния, которая
усиливает действие ТВ рекламы – эта группа может быть рассмотрена как
двигатель как телесмотрения, так и продвижения для брендов.
3. Зрители не ограничиваются одним устройством при просмотре ТВ программ:
Коммуникация брендов должна быть построена таким образом, чтобы облегчить
зрителям обмен информацией о программе.
4. С помощью активных в социальных медиа зрителей мы можем существенно
расширить возможности традиционного ТВ: создать ситуацию, когда о проекте /
бренде будут говорить до, во время и после события, в частности возвращаясь
после прерываний
5. Одним из эффективных инструментов генерирования дополнительного
внимания может быть привлечение создаваемых проектом «Celebrity», и
привлечение их к активностям брендов

16. FAST BRAVE
DECISIVE SIMPLE