1. -真的有意思-
跟你說企畫募款-真的有意思！

2. 蘇禾
【現職】肯愛社會服務協會 秘書長
憂鬱症防治－多元媒體主講人
憂鬱症防治－全人服務推廣人
台灣世界展望會整合媒體傳播主持(飢餓30 第2-20屆)
勵馨基金會整合媒體傳播總監(我的媽媽是馨媽 / 紅羽毛等專案)
至善協會整合媒體傳播總監(孩子的希望在臉上 / 我好想上學去等專案
)
兒福聯盟整合媒體傳播總監(棄兒不捨宣導募款等專案)
畢士大教養院整合媒體傳播總監(磚心長大等專案)
救助協會整合媒體傳播總監(最好的朋友/1919愛走動等專案)
終止童妓協會整合媒體傳播總監(完成旅行家1-2屆等專案)
張老師基金會整合媒體傳播總監(搶救消逝中的家人等專案)
關愛之家(只是想回家危機處理專案)
公益廣告拍攝-張艾嘉、馬英九等120支公益廣告編導
台灣電視公司、中國電視公司、公共電視製作/主持人
台北電台、警廣、佳音電台、節目製作/主持人
兒童節目-我是好寶寶-金鐘獎
磚心長大-黃美簾篇-入圍時報廣告金像獎

3. 化危機
為力量
關愛之家案例

4. 忍
忍
忍
忍
成立危機小組 忍
忍
情緒安撫 忍
掌握情勢
辦理志工說明會
訂定計劃
核心族群集力
珍藝關愛 陳建仁
建立有志一同
白先勇
畫作義賣會 潘越雲
賴士葆
秦慧珠
進行 街頭
記者會
憤怒的保險套 只是想回家
感謝修女記者會 自律申明 街頭說
回應居民 新聞 明VCR

5. -整合串燒-
網站
口碑
行銷 微
網誌
病毒式
行銷
廣告 官方網站下傳公告
WEB2.0上傳互動
社群族群整合時代
網誌
部落格
給力 行銷
3劍客
活動 社群 公關

6. 整合策略表
策略
公關 活動 廣告
潛在族群 游離族群 核心族群
形象宣導 訴求目的
社會/特定對象

7. 在高雄夜市吃黑輪
真情喊話
新聞局2度抗議
配音創話題
百變造型/募後話題
主角不在記者會
在燦坤旗鍵店
首播記者會

8. 顧客
關心社會
購買意願
品牌 吸引新客 品牌
忠誠度 屬性聯想
通路
自我價值
社服同心
客戶親近
品牌 客戶滿足 品牌
知名度 利益聯想
企業
商品附加價值
價格附加價值
威脅反應 品牌
品牌 顧客偏好異動
態度聯想
認同度
企業/公益形象？
品牌權意

9. 1919愛走動
募款策略
1919愛走動
公關活動 公關活動 媒體宣傳
記者會 特訓會 義賣會 路走 電子 平面 網路 階段專訪
TV CF NP
12/13鵝鸞鼻起走儀式 RCM MG
TV
12/15高雄市起走儀式 電台連線 Poster
RD
12/19台中市起走儀式 DM
MG
12/22台北終點記者會

10. 1919愛走動(續)
活動名稱 平面 網路 廣播 電視 Total
09/19記者會 14 8 5 1 28則
10/19國手特訓會 8 6 16 30則
11/29街頭義賣會 14 2 11 27則
12/13-12/22路走 44 26 16 22 108則
階段性專訪 1 26 1 28則
Total 81則 42則 47則 51則 221則

11. 故事結構練習曲
• A.引起注意 (Attention)
• I. 引起興趣 (Interest)
• D.引起慾望 (Desire)
• M.留下記憶 (Memory)
• A.開始行動(Action)
差點拍脫垂的CF

12. 親愛的
你買誰的單？
王太太因先生小三事件而離婚，為了育養2女 ，希望靠自己的力量謀生
因為一家人都喜歡小狗，王太常為狗縫製衣服，在一次到公園被大家讚
不絕口的經驗後，她決定把一生的積蓄都投入
王太租了夜市小店面，開始賣狗衣服及相關商品，女兒也來幫忙顧店
在大女兒幫忙上架到YAHOO之後，正面評價越來越高
• 你覺得該不該退掉店面 只做網拍？
• 你覺得該不該成立商務網站？
• 你覺得什麼策略可以幫他們提升部落格瀏覽人次？
• 你覺得他們該不該大量設計製作 建立B2B 銷到全台及國外
那該如何做ㄋ？

13. 廣告
廣播廣告
網站廣告
部落格廣告
肯愛蘇禾/台哥大秘書長與獎牌 和7-11一起接受副總統頒獎牌
抗憂
醫起來專案 公關
醫院公關/
活動 -肯愛協會- 共192家醫院266位
辦理十大好醫生 精神科醫師參加
票選活動 記者會公關
91781流覽人次 55家媒體報導
21831票選人數 847則媒體露出
企業社會責任獎-楷模獎
得獎理由：呼籲國人關注潛在的「情緒健康」議題，建議全國抗憂醫生資源地圖
降低憂友污名化與求診排拒力，建構社會支持網絡，活動過程也善用電信業獨特資源。

14. 「抗憂醫起來」第一屆至第三屆記者會
出席媒體 露出則數 肯愛天使
內 容
(平面、電視、廣播 (含網路轉載)
日 期
及網路媒體)
第一屆 2009/12/3 20家 528則 洪百榕
第二屆 2010/12/9 15家 114則 林曉培
第三屆 2012/1/19 20家 205則 田中千繪
第一屆 第二屆 第三屆

15. 廣告
廣播廣告
網站廣告
部落格廣告
扶輪有愛
行善衣起來 公關
活動 記者會公關
辦理39位名人2手衣 46家媒體報導
方國強特款設計T恤 1914則媒體露出
義賣活動
『扶輪有愛 行善衣起來』關注風災所造成的心靈創傷
由肯愛社會服務協會與扶輪社共同主辦，番薯藤、新莊南區扶輪社、汪國華藝文獎助基金、
周嬌娥紀念基金、艾嘉藝術中心協辦，三十七位知名藝人及名畫家，
知名設計師等人以『扶輪有愛 行善衣起來』系列活動，展開莫拉克風災重建服務。

16. 結案報告-資源總績效
藝人衣起來39 位
藍正龍
溫嵐/田中千繪等 扶輪衣起來 29社
3490地區扶輪社等
共同主辦
蕃薯藤
肯愛協會 282萬
募款總額
企業衣起來18所
永紡企業等

17. 行善衣起來-宣導總績效
廣播 廣播
媒體 媒體
網路累積含量
電視 132,000則 電視
網路 媒體 網路
與會媒體 媒體
1914則
媒體 (截止至4/13日) 媒體
46家 東森新聞台/東森財經台
三立電視台/人間衛視等
報導總數
雜誌 中國時報/聯合報/自由 報紙 雜誌
報紙
媒體 時報/工商時報等 媒體 媒體
媒體
2011/9/30 2011/11/17 2011/12/20 2012/04/17
【愛要衣起動起來- 2011/11/26 【送愛到偏鄉 【部落小學堂記者會】
【衣救需要愛
方國強公益T恤發表】 【畫作義賣會】 棒球球具捐贈記者會】
:啟動記者會】

18. 2011年宣導內容
09/30 衣救需要愛 啟動記者會
包含平面、電視、廣播及網路媒體共8家
出席記者會
新聞露出則數(含網路轉載新聞)，共294則
代言人：余憲忠、廖文強、戴心怡、牛奶哥哥、
泡芙姐姐、小紅莓姐姐、柯念萱及沈易儒共8位
此次活動捐贈之名人：藍正龍、王心凌…等共39
位
活動內容明細請詳見記者會結案報告

19. 2011年宣導內容
11/17 愛要衣起動起來【名設計師方國強公
益T恤發表】
包含平面、電視、廣播及網路媒體共18家
出席記者會
新聞露出則數(含網路轉載新聞)，共696則
代言人：高金素梅立委
活動內容明細請詳見記者會結案報告
廣播-快樂電台11/06專題錄製播放

20. 2012年宣導內容
04/17『部落小學堂：給孩子一堂希望的課』
莫拉克重建教育進教室開講記者會
包含平面、電視、廣播及網路媒體共15家出
席記者會
新聞露出則數(含網路轉載新聞)，共768則
代言人：高蕾雅、鄭仲之
活動內容明細請詳見記者會結案報告

21. --記錄片說明--
◎結合3年肯愛協會阿里山服務計記錄，進
行重建教育記錄片之拍攝，完成14分鐘
之記錄短片。
◎記錄短片內容以88風災之重建故事與鄒族
之傳統文化教育為主。
◎記錄短片內容共分為中文版及英文版雙語

22. 真的有意思
謝啦啦！