Wij vinden een goed digitaal magazine een periodieke uitgave op internet die toegevoegde waarde biedt ten opzichte van een papieren versie. Dus geen bladerbare pdf of een kopie van het papieren blad. Vind je het handig het boekje te bewaren? Vraag het dan aan via: textart.nl/boekje-met-tips-voor-digitaal-magazine/

1. Meer dan 30 tips
voor een effectief
en interactief
digitaal magazine

2. Wat is nu eigenlijk een
digitaal/online magazine?
Wij vinden een goed digitaal magazine een periodieke uitgave op internet
die toegevoegde waarde biedt ten opzichte van een papieren versie. Dus
geen bladerbare pdf of een kopie van het papieren blad. In een goed digitaal
magazine zijn de verschillende soorten content in balans: (bewegend) beeld,
tekst, infographics, filmpjes en geluidsfragmenten. Ook het aanwakkeren van
interactie is een toegevoegde waarde van een digitaal magazine.
Kunnen we het dan niet beter
internetmagazine noemen?
Misschien wel. Toch zijn er ook bedrijven die besluiten een digitaal magazine
niet met de hele wereld te delen op internet. Bijvoorbeeld omdat ze bepaalde
informatie alleen voor personeel beschikbaar willen maken. Daarom publiceren
ze het magazine alleen op het intranet, of op een eigen server.
Waarom zou ik kiezen voor een
digitaal magazine?
Met een online magazine voeg je beleving en interactie toe aan een papieren
blad. Denk aan (bewegend) beeld, video en koppelingen naar internet en
social media. Omdat een digitaal magazine een afwijkende navigatie en
indeling heeft, is de beleving anders dan bijvoorbeeld een website.
Een online magazine is een op zichzelf staand medium dat erg leuk is om te
maken en zeer interessant is om te ontvangen.
2 3
Pagina 4 Voordat je begint
Pagina 8 Het productieproces
Pagina 12 Techniek
Pagina 16 Creatieve content
Pagina 22 Goed idee!
Inhoud

3. Voordat je begint... Klaar voor de start?
Van papier naar digitaal doe je niet zomaar. Je doelgroep
moet er klaar voor zijn. Je moet ze kunnen bereiken
en ze moeten bereid zijn het magazine te lezen. Het
slechtste argument om een digitaal magazine te starten is‘met de tijd mee
willen gaan’. Dat kan dus best betekenen dat je het digitaliseren van je blad
nog een jaartje uitstelt. Daarmee voorkom je dat je na een halfjaar moet
concluderen dat je online magazine niet gelezen wordt. Dan is al je werk
voor niets geweest.
Bezint eer ge begint
Een digitaal magazine maken lijkt misschien makkelij-
ker dan een papieren variant produceren, maar niets is
minder waar. Natuurlijk zijn er overeenkomsten met het
productieproces van een papieren blad. Toch vergt een online magazine ook
een heel andere manier van denken en doen. Vooral gevarieerde en inte-
ressante content produceren vraagt veel van de redactie. Laat je dus goed
adviseren, bekijk andere magazines en lees je in.
Zet je lezer op een voetstuk
Het klinkt als een open deur, maar is het vaak niet. Denk
vanuit je doelgroep, stel je lezers centraal bij alles wat
je doet. Weet wat ze bezighoudt en interesseert. Net als
bij papieren bladen is kennis van je doelgroep essentieel voor het slagen van
je magazine. De start van een digitaal magazine begint daarom altijd met
een gedegen lezers-/doelgroeponderzoek.
Tip 2
Tip 1
Tip 3
4 5

4. Waar gaat dat heen?
Doelstellingen zijn onmisbaar bij het maken van een
effectief magazine. Ook online. Bij een digitaal
magazine is goed meetbaar hoe de doelgroep het
magazine gebruikt. Dus bedenk goed: wat willen we met dit magazine
bereiken? Tussentijds checken of de doelstellingen gehaald worden is online
een fluitje van een cent.
Wie gaat dat doen?
Zoals we al eerder zeiden: content produceren voor
een online magazine vraagt veel van de redactie.
Verzamel dus een gevarieerd team om je heen. Mensen
met oog voor tekst en beeld, maar zeker ook mensen die filmpjes kunnen
monteren of interessante infographics kunnen maken. Ook redacteuren die
informatie uit veel verschillende bronnen goed kunnen samenvatten zijn
belangrijk.
Wat doen anderen?
Kijk om je heen. Welke digitale magazines ontvang je
zelf van bedrijven? Daar kun je veel inspiratie uit halen.
Uit hoeveel pagina’s bestaat het, hoe ziet daar de navigatie eruit, gebruiken
ze geluidsfragmenten? Doe ideeën op en verzamel de beste. Als je je eigen
blad maakt, weet je in ieder geval wat je wel en niet wilt. Inspiratie vind je
trouwens ook in papieren bladen. Rubrieken en invalshoeken kun je vaak
ook geschikt maken voor digitale toepassingen.
Tip 4
Tip 5
Tip 6
6 7

5. 1 kapitein
Doordat je bij een online magazine met zoveel content-
facetten te maken hebt, is het heel slim om 1 kapitein
op het schip te hebben. Deze persoon houdt over-
zicht en zorgt dat de planning gehaald wordt. Zo’n hoofdredacteur heeft
zijn handen vol met de coördinatie en komt misschien zelf niet toe aan het
produceren van content.
Creatieve redactie
Een digitaal magazine maken betekent creatief en
multimediaal denken. Zoek daarom een redactie die
niet alleen in tekst denkt, maar ook in beelden, geluid
en video. Ze hoeven niet per se alles zelf te creëren. Als een artikel bestaat uit
tekst en (bewegend) beeld, dan is het wel handig als de redactie vanuit een
helikopterview het artikel kan overzien. Wat hebben we nodig aan tekst en
wat aan beeld?
Plan voldoende vooruit
Omdat je met veel soorten content te maken hebt, is
het maken van een planning nog lastiger dan bij een
papieren magazine. Houd voldoende ruimte in de
planning voor onvoorziene omstandigheden. Het kan bijvoorbeeld zomaar
regenen op de dag dat jij die strandwandeling met de minister wilt filmen.
Tip 8
Tip 7
Tip 9
Het productieproces
8 9

6. Meten = weten
Het mooie van digitale media is dat alles meetbaar is.
Doe daar je voordeel mee. Overtuig mensen met cijfers
of stel verwachtingen juist bij. Je onderbouwt de rele-
vantie van je magazine door te laten zien welke pagina’s bekeken worden,
hoe vaak en hoe lang een artikel wordt gelezen en waarop men wel of juist
niet klikt. Gebruik hiervoor bijvoorbeeld Google Analytics.
Maandelijks of per kwartaal?
Maandelijks of per kwartaal, maakt dat uit bij digitaal?
Ja, ook in de digitale wereld houden mensen van een
vaste frequentie. Hierdoor weten ontvangers waar ze
aan toe zijn. De frequentie en het moment dat het magazine online gaat
is afhankelijk van je doelgroep. Test daarmee. Soms wil de doelgroep ook
gewoon verrast worden en kun je het magazine op een bijzonder moment
laten verschijnen. Bijvoorbeeld bij een actueel themanummer.
Een nieuwe editie promoten
Het is leuk je magazine via de Appstore of Google Play
te laten downloaden, maar er zijn niet veel lezers die
een nieuwe uitgave uit zichzelf gaan zoeken. Daarom is
het nuttig om een e-mailbestand op te bouwen en volgers op social media
te vergaren. Deze mensen kun je gemakkelijk attenderen op de nieuwe
uitgave.
Tip 11
Tip 10
Tip 12
10 11

7. Digibeet of digital native?
Het is handig te weten hoe digitaal vaardig je doel-
groep is. Daar stem je de techniek op af. Laat een
magazine dus altijd even testen door verschillende
mensen. Sommige bewegingen die voor jou op je tablet heel gewoon zijn,
zijn lastig te begrijpen voor mensen die hiermee minder vaardig zijn.
Navigeer eenvoudig
Verdwalen in een digitaal magazine, dat gebeurt
regelmatig en zeker niet bewust. Maak een eenvoudige
en consistentie navigatie. Voor‘verder’scrol of swipe je
naar rechts. Voor‘verdieping’scrol of swipe je naar beneden. En biedt onbe-
kenden houvast met een vaste helpknop, waarin je aanwijzingen geeft over
het gebruik van je magazine.
Keep it simple
Natuurlijk wil je experimenteren met de digitale moge-
lijkheden. Muziekje erbij, in elkaar schuivende beeldjes.
Je eigen creativiteit is vaak de enige beperking. Bedenk
wel dat het uiteindelijk draait om het effect. Vraag je daarom altijd af: draagt
dit iets bij, voegt dit iets toe voor mijn lezer? Niet? Durf te schrappen, kill
your darlings!
Tip 14
Tip 13
Tip 15
Techniek
12 13

8. diverse browsers en Devices
Als je een digitaal magazine maakt, wil je natuurlijk
dat het lezersgemak voorop staat. Want een magazine
werkt niet als het de pc prettig leest, maar op een
tablet niet. Controleer daarom voor publicatie altijd even of het magazine op
alle devices werkt en of alle (mobiele) internetbrowsers het magazine onder-
steunen. Meestal zorgt de leverancier van de software hier al voor. Maar een
extra check kan nooit kwaad.
Missing links
Iets dat op het laatste moment nog weleens wordt
vergeten: de juiste links aanbrengen. Zorg dus dat ze
werken en naar de juiste pagina verwijzen. Misschien
zelfs naar een specifiek gedeelte op de pagina. Help de lezer een handje.
Bovendien is het slim externe linkjes in een nieuwe pagina te laten openen.
Zo kunnen lezers het magazine altijd weer makkelijk terugvinden.
Geluid mag, maar moet niet
Het lijkt tegen de trend in te gaan, maar geluid drukt
een stempel op je magazine. Wat jij een rustgevend
muziekje vindt, kan een ander afleiden van de bood-
schap. Voeg daarom geluid alleen met mate toe. Dus omdat je mensen echt
naar iets wilt laten luisteren, niet omdat het zo leuk is voor erbij. Zorg ook
altijd dat het geluid uit te schakelen is.
Tip 17
Tip 16
Tip 18
Integreer filmpjes
Je wilt dat mensen zo lang mogelijk in jouw magazine
blijven lezen en doorklikken. Daar zorg je voor door
je filmpjes in het magazine te integreren. Een veelge-
maakte fout is de filmpjes via YouTube laten zien. Dan zijn je lezers snel afge-
leid door andere filmpjes. Voor je het weet zijn ze jouw magazine vergeten.
Tip 19
14 15

9. Creative content Verkoop met de cover
Ook voor een digitaal magazine geldt: de cover is je vi-
sitekaartje. Zorg dus dat de eerste pagina heel aantrek-
kelijk is. Dat doe je niet alleen met aansprekend beeld,
ook tekst is hierbij belangrijk. Een paar prikkelende kreten over de inhoud
doen het altijd goed. Combineer leuke feiten, bekende namen en pittige
stellingen. Zo trek je die lezer het magazine in. En maak die ankeilers ook
aanklikbaar naar de juiste pagina in het magazine. Zo maak je het je lezers
gemakkelijk.
Help selecteren
Met een duidelijke inhoudsopgave en vaste rubrieken
bouw je de basis voor je magazine. Hoewel lezers
van digitale magazines niet altijd een vaste volgorde
aanhouden (dat doen de lezers van papieren magazines overigens ook niet
altijd), moet je ze wel houvast bieden. Zorg dat ze geen artikel missen.
Mixen en matchen
De keuze aan artikelstijlen is bij een digitaal magazine
nog groter dan bij de papieren versie. Behoud daarom
goed het overzicht. Alleen maar filmpjes is saai, maar
alleen maar tekst ook. Combineer naar hartenlust, maar behoud de balans!
Tip 21
Tip 20
Tip 22
16 17

10. Verrassende content
Door te verrassen met een creatieve insteek, of door
aansprekende rubrieken te gebruiken, zorg je dat lezers
uitkijken naar je magazine. Maak dus altijd een aantal
interessante rubrieken, of zorg voor een scherpe columnist. Een digitaal
magazine blinkt ook uit in (bewegend) beeld. Een beeldverhaal of persoon-
lijk interview met interessante, grappige of ontroerende foto’s doet het altijd
goed.
Voor groot en klein
Voor internet schrijf je korte teksten, toch? In principe
wel, maar in een online magazine kun je ook verdie-
ping aanbrengen. Zorg dat je informatie‘gelaagd’
aanbiedt. Een‘diepere’laag is bijvoorbeeld via een Lees verder-button te
bereiken. Een langer artikel past heel goed als het een interessante insteek
heeft en boeiend geschreven is. Voldoende tussenkopjes en aantrekkelijk
beeld laten lezers doorlezen tot de laatste punt. Voor de afwisseling kan af
en toe een langer artikel dus helemaal geen kwaad.
Wat vind je zelf leuk?
Natuurlijk is het belangrijk om je in te leven in de
doelgroep. Maar het is minstens zo slim om af en toe
aan jezelf te vragen: wat vond IK leuk toen ik in die
doelgroep zat? Als je zelf plezier hebt bij het maken van je magazine, straalt
je blad dat ook uit. Jouw enthousiasme komt over bij je doelgroep. Mits de
insteek en content relevant is natuurlijk.
Tip 24
Tip 23
Tip 25
18 19

11. Afwisselen en variëren
Naast de vaste peilers in het magazine, is er altijd ruimte
om te variëren en te experimenteren. Bijvoorbeeld met
een quiz, prijsvraag, beeldverhaal, aparte vormgeving
of bijzondere invalshoek. Wissel artikelstijlen af en ontdek in de statistieken
wat wel en niet aanslaat. Zo leer je doelgroep door en door kennen.
Shop till you drop
Met shoppen bedoelen we ideeën opdoen bij andere
media. Beperk je hierbij niet tot magazines, maar kijk
ook je ogen uit in kranten, op websites, in musea en
films of gewoon op straat. Een goede (hoofd)redacteur staat altijd open voor
ideeën. Probeer een interessante rubriek, bijzondere invalshoek, leuk thema,
afwijkende vraagstelling, ongebruikelijke kleurcombinatie of wonderlijke
foto te vertalen naar bruikbare content voor je magazine.
Zet aan tot delen
Een papieren magazine wordt regelmatig doorgegeven.
Aan andere mensen in het gezin, of aan de buurvrouw.
Spoor lezers van je digitale magazine aan erover te
vertellen op bijvoorbeeld social media. Maak het ze makkelijk content te delen
via verschillende kanalen. Dus naast Facebook en Twitter ook via LinkedIn,
Pinterest, Google+, etc… De eerste stap is in dit geval relevante content
produceren die het delen waard is!
Tip 27
Tip 26
Tip 28
20 21

12. Archiveren op inhoud
Als je magazine interessant en relevant is, willen je
lezers wellicht nog wel eens iets teruglezen. Dan is het
prettig een goed archief te hebben van alle edities.
Vergeet ook niet in je magazine te verwijzen naar artikelen met hetzelfde of
gerelateerde onderwerpen die in eerdere edities hebben gestaan.
Inspiratie opdoen
Voordat je je op het nieuwe magazine stort, of als je
niet weet hoe je de organisatie mee kunt krijgen, kun je
altijd een workshop volgen. Hiermee leg je een goede
basis voor het verdere productieproces. Even alle feiten op een rijtje, of
nieuwe inspiratie opdoen. Het kan allemaal.
maak je magazine responsive
Een magazine wordt steeds vaker mobiel gelezen. Kies
daarom bij voorkeur voor een magazine dat responsive
is en prettig leest op een desktop, tablet én smartphone.
zorg voor een digitale beleving
Dé grote plus van een digitaal magazine is de optie om
direct te linken naar een andere site of webshop. Maak
hiervan gebruik met links en aanklikbare afbeeldingen.
Tip 30
Tip 29
Tip 31
Goed idee!
22 23
Tip 32

13. Vind je het handig het boekje te bewaren?
Vraag het dan aan via: textart.nl/tipsboekje
Meer lezen over digitale magazines?
Kijk dan op textart.nl/onlinemagazines
Een interactieve workshop volgen
met nog veel meer tips en voorbeelden?
Schrijf je in op textart.nl/workshops
magazines maken is vooral erg leuk!
...mits je onze tips gebruikt natuurlijk :-)
Dit boekje wordt je aangeboden door: