Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

Performance and branding summit ui42 digital

350 vues

Publié le

DSA - Dynamic search ads - ich výhody a výsledky v konkrétnych kampaniach.

Publié dans : Marketing
  • Soyez le premier à commenter

  • Soyez le premier à aimer ceci

Performance and branding summit ui42 digital

  1. 1. Pavol Adamčák Director ui42 digital
  2. 2. DSA Truth or Dare Zahoďte všetky predsudky o dynamickej reklame vo vyhľadávaní
  3. 3. 3 veci si treba zapamätať #1 DSA je treba spustiť #2 DSAčkam je treba rozumieť #3 DSA kampane sa ne-/dajú optimalizovať*
  4. 4. 1/3 #1 DSA je treba spustiť Ukážme si nejaké tie “Data data data”
  5. 5. Data #1: DSA má nižšiu mieru nákladov, nižšiu CZA Porovnanie DSA vs. API tool kampaň - Dáta za 90 dní spoločného chodu: sessions credit / profit cpc DSA 182 560 66,7 % 0,019 € API kampaň 150 234 104 % 0,058 € Kontext: - DSA bez štruktúry, vyčlenený len “brand” - Setup DSA trval asi 5 min:) - Setup API kampaní = desiatky hodín, detailná štruktúra
  6. 6. Data #2 DSA má lepšie cenu konverzie ako brand a “script” kampaň *porovnanie - Dáta za 30 dní
  7. 7. 2/3 #2 DSA-čkam je treba rozumieť Ako to, že sú DSA kampane tak dobré? Ukážme si 3 “insighty”
  8. 8. Insight #1: Hľadanie kľúčových slov Produkt: "Hotel Zoraida Park & Garden Resort" Situácia: Snažíme sa nájsť všetky relevantné slová 174 kombinácíi
  9. 9. Výsledok #1: DSA našlo nové slová dovolenka v hotel evenia zoraida garden hotel zoraida park & garden resort recenzie hotel evenia zoraida garden recenzie zoraida park & garden resort hotel evenia zoraida park zoraida resort hotel zoraida zoraida park & garden resort * * * * zoraida garden +28 ďalších slov CTR 2x väčšie oproti “zoraida adgroup” + 2 konverzie za 3720 eur (toto je 1 hotel z 204 v kampani)
  10. 10. Insight #2: DSA nemá problém s “low search volume”
  11. 11. Insight #3: DSA má mega nadpisy a teda vysoké CTR
  12. 12. Insight #3: DSA má mega nadpisy a teda vysoké CTR
  13. 13. 3/3 #3 DSA sa ne-/dá optimalizovať Ako to? A čo s tým?
  14. 14. Optimalizácia DSA 1. Level: začať s jednou skupinou, nízkym CPC a jedným reklamným textom „negativ KWs + exclusions + see search terms and repeat“ 2. Level: skupiny podľa produktových kategórii Adgroupy do skupín ideálne podľa URL štruktúry webu Umožní prispôsobiť bidding a reklamné texty 23/4 Level: zapnúť RLSA 3. Level: optimalizujte “Meta Titles” na webe
  15. 15. Rekapitulácia  DSA je treba spustiť nie preto, lebo nahradia existujúce kampane, ale pretože… DSA dodajú extra 20% výkonu Naučia vás, ako zákazníci vyhľadavajú Prinútia vás optimalizovať web
  16. 16. Ďakujem za pozornosť Facebook.com/ui42.sk /PavolAdamcak www.ui42.sk/Blog

×