Syrveytising czyli o łaczeniu badań i reklamy oraz skuteczności takiego połączenia. Autor: Mariola Kraszyńska (Research.net)

1. SURVEYTISING
CZYLI O ŁĄCZENIU BADAŃ I REKLAMY
ORAZ SKUTECZNOŚCI TAKIEGO POŁĄCZENIA
Mariola Kraszyńska
Research.NK

2. CZY SĄ NA TEN TEMAT JAKIEŚ
BADANIA?

3. Użytkowanie B2B Content Marketingu (według taktyki)
Gry, Gamifikacja
Raporty roczne
Licencjonowany treści
Czasopisma w wersji elektronicznej
Książki
Czasopisma drukowane
Branded Content Tools
Raporty badawcze
Webinaria/Webcasty
Białe księgi
Wideo
Wydarzenia off-line
Newslettery elektroniczne
Media społecznościowe, inne niż blogi
10%
22%
24%
25%
25%
26%
27%
28%
używa raportów
30%
badawczych
34%
35%
w content
38%
marketingu
38%
40%
44%
51%
62%
63%
64%
68%
73%
73%
76%
76%
80%
81%
87%
44%
Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217

4. Skuteczność
Zaufanie i poziom skuteczności taktyki
Wierzę, że jest skuteczny
Wierzę, że jest mniej skuteczny
Wydarzenia off-line
Studia przypadku
Webinaria/Webcasty
Wideo
Blogi
Newslettery w wersji elektronicznej
Raporty badawcze
Białe księgi
Artykuły na własnej stronie
eBooki
70%
65%
63% wierzy, że raporty
63%
badawcze są
skuteczne
62%
60%
59%
59%
58%
57%
59%
-80%
-30%
20%
70%
120%
Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217

5. Skuteczność raportów badawczych
jako taktyki w content marketingu
Skuteczne
Nieskuteczne
Nie używam
70%
prawie
badanych, którzy
ich używają uznało
je za skuteczne
Raporty badawcze
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815

6. Raporty
Badawcze
przykłady
2 kampanii
(IBM i Unica)
opartych
na Raportach
Badawczych

7. Effie Award
Rekomendacja
Webstar Festival
Efekton Award
Złote Spinacze PR
„Best Facebook Fanpage or Group”
International Business Awards

8. CZY KAMPANIE ZAWIERAJĄCE
RAPORTY BADAWCZE
SPEŁNIAJĄ ZAŁOŻENIA
CONTENT MARKETINGU?

9. Jak jej to powiedzieć
Ranking uczelni
inny niż wszystkie
NESCAFÉ 3in1
Seks to zdrowie
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,,
http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html

10. Brak czasu
69%
Tworzenie wystarczającej ilości treści
55%
Tworzenie angażujących treści
47%
Brak budżetu
39%
Tworzenie zróżnicowanych treści
38%
Niemożność pomiaru efektywności treści
33%
Brak integracji z pozostałymi gałęziami marketingu
26%
Brak przeszkolenia i wiedzy
25%
Niemożliwość zebrania wiedzy eksperckiej
25%
Brak wsparcia/wizji
Brak połączenia z HR
Znalezienie doświadczonych specjalistów CM
23%
15%
10%
Źródło: 2014 B2B Content Marketing Trends-North Amercica: Content Marketing Institute/Marketing Profs; B2B Content marketers, n=1217

11. n=600
n=8 000
n=10 000
1 miesiąc
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,
http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf,
http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html

12. Raport Badawczy
Porady i pomoc
ekspertów:
publikacje,
konferencja
i strona www
Raport Badawczy
Raport Badawczy
Materiały video
Porady ekspertów:
strona www, profil, kanał
youtube
Strona www –
aplikacja
wykorzystująca
wyniki badań
Konkursy wiedzy
Aplikacja
„Drzewo seksualne”
Poradnik rozmów
z dziećmi
Słownik Poprawnej
Polszczyzny Seksualnej
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,
http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf,
http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html

13. 440 publikacji
w ciągu 4 miesięcy
Cytowany
i przedrukowywany
Ponad 350 000 fanów
od 2010 roku
Ponad 2500
komentarzy
w internecie
Aktywnie
wyszukiwany
Indeks interakcji sięgający
156 000! (SoTrender)
Spontanicznie
zamieszczany na
stronach własnych
szkół
Indeks interakcji: ponad
29.000 (wg. Fan Page
Trender)
35 000 000 impresji
w prasie
Zaangażowanie sięgające
1,02% (facebook
Engagment Rate)
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,
http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf,
http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html

14. Ekwiwalent
reklamowy
wyniósł
2 360 000 PLN
Wygenerowana
wartość PR
przekroczyła wartość
inwestycji mediowej
Ponad 50 publikacji
prasowych, programów
w radiu i wywiadów w TV
3,1% budżet PR
Źródło: http://www.slideshare.net/jciszewski/6-october-0920amhejnowskiver-pl, http://121pr.pl/Articles/view/230/Seks-to-zdrowie,
http://odpowiedzialnybiznes.pl/public/files/Seks%20to%20zdrowie%20-%20Justyna%20Dzieduszycka,%20121PR.pdf,
http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html

15. Wzrost
o 0,7% udziałów w
rynku (do 18,4%)
Obrona
pozycji lidera
(43% rynku)
Źródło: http://ns362380.ovh.net/artykul/rexona-zwieksza-sprzedaz-kampanie-nakrecal-silnie-internet/1/2,
http://biznes.pl/magazyny/marketing/reklama/najskuteczniejsze-reklamy-nescaf-3in1,5252131,magazyn-detal.html, A six step content markeing model: bySteven Van
Belleghem

16. W CZYM TKWI
SUKCES?

17. Kontent powinien być skierowany
do maksymalnie
Kobiety
3
segmentów, tymczasem…
Uczniowie
Studenci
w wieku 18-24 lata
Osoby potencjalnie
zainteresowane
produktem (głównie
dojrzali mężczyźni)
Głównie: 18-20 lat
Źródło: B2B Content marketing Report, 2013 Survey Results: Technology Marketing; B2B marketers, n=815

18. Temat, materiały
UŻYTECZNOŚĆ
KONTROWERSJA
UŻYTECZNOŚĆ
UŻYTECZNOŚĆ
KONTROWERSJA

19. uwzględnia
daje
potrzeby
uzasadnione obietnice
ma
siłę przekonywania
wywiera
dociera
wrażenie
do celu
Źródło: http://www.reklama.pl/news/okreslenie-zasobow-w-ramach-kampanii-reklamowej,22

20. A JAKIE SĄ
TRENDY
W POLSCE?

21. Stany Zjednoczone
Polska
Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013

22. Content marketing – trend
Stany Zjednoczone
Polska
Źródło: Dane Google Trends z dnia 30 września 2013

23. DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ