SEO, SEM y analítica web. Novedades 2016

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SEO y Analítica digital

Enganchadoainternet.com @SemBilbao
Gorka Goikoetxea
Marketing online
EnganchadoaInternet.com
@SemBilbao

<h1>SEO
MOLA</h1>
<h1>Antes molaba más</h1>

Enganchadoainternet.com @SemBilbao7

Enganchadoainternet.com @SemBilbaoEnganchadoainternet.com
8

9

Resultados a la carta
10

 Geolocalización
 Dispositivo
 Historial de búsqueda
 Usuario logado
 Contactos Google+
 Idioma de la interfaz de Google
 Configuración del navegador
 Test A/B
 …
11
Factores individuales

Búsquedas por voz
… y ahora además … contexto

El “ZOO” de
Google:
PANDA
Contenido irrelevante
(granjas)
PENGUIN
Enlaces fraudulentos y
stuffing
HUMMINGBIRD
Mejora búsqueda semántica
PIGEON
Mejora búsquedas locales
ETC, ETC.
13
Histórico de cambios del
algoritmo
Actualizaciones (updates)

Barracuda
Actualizaciones (updates)

Mitos del SEO: dichosas keywors

Menos keywords…
https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts

…y más topics
https://moz.com/blog/7-advanced-seo-concepts

SEO on page
 Title: descriptivo y diferente.
 Keywords en el título.
 Proporción texto/código.
 Meta Tags: description, author…
 Enlaces entrantes y salientes.
 H1, H2, H3…
 URL optimizada.
 Imágenes: alt, title…
18

Barracuda

Barracuda
Crawl
• Rastreo
Index
• Indexación
Rank
• Posicionamiento

Sitemap.xml y Robots.txt
http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/
https://www.boe.es/robots.txt

Meta Robots
http://aukera.es/blog/como-configurar-archivo-robots-txt/
https://www.boe.es/robots.txt
Dentro del <head>:
<meta name=“robots” content=“noindex”>
<meta name=“googlebot” content=“noindex”>
<meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”>
noindex / index
nofollow / follow

Operador site
¿Qué contenido está indexando Google de mi
dominio?
site:midominio.com
¿Qué páginas posicionan mejor para una “cierta
keyword”?
site:midominio.com “cierta keyword”
¿He incurrido en duplicidad de contenidos por las
WWW?
site:midominio.com –inurl:www
site:www.midominio.com
¿Quién menciona mi dominio en otros sitios web?
“midominio.com" -site:midominio.com
¿Está peleando mi competidor por “cierta keyword”?
site:competidor.es intitle:”cierta keyword” “cierta
keyword”
¿Tiene catálogos en PDF el sitio web de mi
competidor?
site:competidor.es filetype:pdf inurl:catalogo

 Con sentido Semántico.
 Debe aparecer la Keyword.
 Menos de 100 caracteres, máximo 5 palabras.
 Eliminar preposiciones, artículos…
 Guión medio (-), no guión bajo (_)
 Niveles de Profundidad: máximo 3 niveles:
www.dominio.com/1ºnivel/2ºnivel/3nivel
 Wordpress: enlace personalizado
www.dominio.es/%category%/%postname%/
26
Optimización de URL

10 trucos para ser más guapo
 guapo.com/trucos/ser-mas-guapo-10-trucos
 www.guapo.com/es/belleza/?category=belleza
&tag=guapo
 www.guapo.com/index.php?main_page=index
&cPath=67&zenid=m285f908t1r75cdpdu27k1c
j25
27
Optimización de URL

Barracuda
Auditoria de indexación con Screaming Frog

Search Console | Bing
Search Console

Arquitectura Web
Su publicidad en buenas manos

Áreas clave
de relevancia
• Título (Title)
• H1 / H2
• Primer párrafo
• Último párrafo
• ALTs…
32

Contenidos: texto by Eneko Vivanco
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del mercado. Obtenga su póliza de automóvil con todas
las coberturas. Contrate su seguro todo riesgo en sólo 2
minutos!
Léelo en voz alta…
¿Suena bien? Es bueno.

 Nombre de archivo descriptivo.
auditoria-seo.jpg Vs IMG0003.jpg
 Alt ,Title, y si procede Leyenda.
 No redimensionar. Tamaño real.
 Enlace solo si aporta.
 Citamos fuente y enlazamos.
 Borrar datos Exif.
 Foto de personas mirando a CTA.
36
Optimizando Imágenes

Ley del mínimo esfuerzo

Web Performance Optimization
42
Optimización de Rendimiento y Velocidad de carga.
Cada segundo cuenta para el CPC

Web Performance Optimization
43

Velocidad de carga
 Cachear contenido.
 Habilitar Gzip, compresión de archivos.
 Optimización de Imágenes.
 Código: recursos asíncronos.
 Unificar css, scripts…
 CSS: minimizar, usar sprites…
 Botones sociales: ahorra 3,6 seg.
44

Botones sociales
45
Sin botones
11,9% de
incremento
en CTA
Fuente: gorkagarmendia.com/los-botones-de-compartir-en-redes-sociales-quitan-conversiones/

Analítica digital
47
“Mi asignatura es la más importante…”

¿Por qué analítica digital?
48
“Lo que no se mide no se mejora.” Lord
Kelvin
“Lo que no mejora, empeora.” Sentido común

¿Qué es la analítica digital?
49
La ciencia especializada en
Medir, Analizar y Realizar Informes
sobre el comportamiento de los usuarios
de una web, con el propósito de
optimizar su uso.

¿Qué es la analítica digital?
50
La disciplina que mediante la medición, el
análisis y el reporte de informes genera
conocimiento e influye en las decisiones
estratégicas de una organización.

51

Dashboards de Analytics para SEO
by Andrea Minguez
52
• Evolución tráfico SEO.
• Keywords que convierten.
• Landings que atraen tráfico orgánico.
• Ámbito geográfico.
• Buscador interno.
• Tráfico branded.
http://aukera.es/blog/dashboards-google-analytics-seo/
Descarga aquí la plantilla del dashboard para SEO.

Dashboards de Analytics para SEO
by Andrea Minguez

Ejemplo Buenas prácticas
54
Cuenta 1
Propiedad 1
Vista 1
Sin Filtros
Vista 2
Principal
Vista 3
Test

Ejemplo Estructura
55
Aukera
UA -1234
Blog
UA - 1234 - 1
Web
UA - 1234 - 2
Sin filtros Completa Pruebas
Tienda online
UA - 1234 - 3

Ejemplo Estructura Web
56
Cuenta 1
Propiedad 1
Vista 1
EEUU
Vista 2
Inglaterra
Vista 3
Canadá

Ejemplo Aplicación Móvil
57
Cuenta 1
App Movil
Vista 1
Completa
Vista 2
Móvil
Vista 3
Tablet

“Google Tag Manager es lo mejor que le ha pasado
a la analítica desde Gemma Muñoz”
Xavier Colomés

60
Nueva campaña de publicidad, todo preparado,
pero…
¿No te ha pasado nunca…? By Lucía
Marín

61
Nueva campaña de publicidad, todo
preparado, pero…
“Hasta el martes
que viene no se
sube la nueva
versión”
Con IT hemos
topado
¿No te ha pasado nunca…?

62
Por ese cuello de botella Perdemos dinero
Marketing Vs IT

63
Una herramienta de etiquetado que hace el
marketing online más sencillo y reduce la
dependecia del equipo técnico.
Marketing Vs IT

64
Tanto para Webs como para Apps

65
Desde el equipo técnico:
Colocando un fragmento de código una
única vez, en todas nuestras páginas.
Desde marketing:
Gestionando formularios desde una interfaz
gráfica.
Marketing Vs IT

66

67

68
• Independencia del desarrollador.
• Campañas sin plazo de espera.
• Publicación inmediata.
• Pruebas en producción.
• Cambios sobre la versión online.
• Control de versiones.
¿Por qué nos gusta?

69
Y por supuesto, porque va de la mano de…

70
• Totalmente visual.
• Gratuita y cada vez más estandar.
• Mejora la velocidad de carga y el SEO.
• Compatible no solo con productos de
Google.
• Amparada por Google.
• Permisos de acceso para varias cuentas
Ventajas

71
• Instalar códigos de seguimiento de
conversión.
• Controlar envíos de formularios.
• Medir clics en enlaces
• Introducir métricas personalizadas
(modelo, gama, cp)
• Lo que se nos ocurra.
¿Qué podemos hacer?

72
Captura datos de la página y de los
usuarios mediante eventos de Google
Analytics
Ejemplo: evento Scroll
¿Averigua hasta que punto de la página
llegan tus usuarios?

Adwords: Ranking de anuncio
Hasta hace poco:
 Puja
 Nivel de calidad
74
Y ahora además:
 Formatos de
anuncios

76
El CPC máximo no lo es todo.

77

La unión hace la fuerza
78
Tú

Saber es poder
79

Gorka Goikoetxea
ukoegin@ukoegin.com
www.enganchadoainternet.com
@SemBilbao
80
¿Preguntas…?

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