1. ТВ-РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ
ПРОДВИЖЕНИЯ

2. ЦЕЛЬ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ – КОММУНИКАЦИЯ С
ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
ВЫБОР РЕКЛАМОНОСИТЕЛЯ
2

3. СТРУКТУРА РЫНКА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ
ЯРОСЛАВЛЬ
Share (доля)
Прочее Алькасар
13.04% 16.01%
СТС/ГТ
7.55%
Артвис
22.48%
ВИ
40.92%
Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00. Аудитория 18+. Share

4. ТЕЛЕВИДЕНИЕ – МАКСИМАЛЬНЫЙ ОХВАТ
4
Данные TNS Россия. Reach %, Cum. Reach%. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00 Аудитория 18+

5. ТЕЛЕВИДЕНИЕ – МАКСИМАЛЬНАЯ
ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ КОНТАКТА
245 минут в
245 МИНУТ ИЛИ
день в среднем
4 ЧАСА 5 МИНУТ В ДЕНЬ
смотрит
СМОТРИТ ТЕЛЕВИЗОР
СРЕДНЕСТАТИСТИЧЕСКИЙ
телевизор
ЖИТЕЛЬ ЯРОСЛАВЛЯ
каждый
ярославец
Музыка - Чтение газет - Чтение журналов – Интернет -
12 мин. в день 10 мин. в день 7 мин. в день 53 мин. в день
5
Данные TNS Россия. Aver. time view – средняя продолжительность просмотра. Ярославль. Октябрь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.00.00 Аудитория 16+
Данные TNS Россия M'Index, октябрь-декабрь 2011, ЦФО РФ, ЦА 16+

6. ТЕЛЕВИДЕНИЕ – КАЧЕСТВО КОНТАКТА
ИЗОБРАЖЕНИЕ
ЭМОЦИИ ЦВЕТ
ДИНАМИКА ЗВУК
6

7. ТЕЛЕВИДЕНИЕ – САМОЕ ПОДРОБНО
ИЗМЕРЯЕМОЕ МЕДИА
Исследователь …? Активность
ская компания конкурентов
TNS Россия
Эффективность
РК
Телеизмерения в
Ярославле с 2001г.
Планирование
Инновационный подход результатов РК
к телеизмерениям –
Audio Matching System Специализированное ПО
7

8. ТЕЛЕВИДЕНИЕ В СТРУКТУРЕ РЕКЛАМНОГО
РЫНКА РОССИИ
Доля ТВ выросла в 1,5 раз,
доля интернета в 25
раз, Снизилась доля печатных
СМИ.
2000
Прочее, 0.3 2010
Интернет, 10
Наружная Интернет, 0. % .7%
Прочее, 1.5%
реклама, 18. 4% ТВ, 52.3%
ТВ, 33.5%
6% Наружная
реклама, 12.
9%
Печатные
СМИ, 17.9%
Печатные Радио, 5.0%
СМИ, 42.2% Радио, 4.7%
Данные АКАР, АЦВИ

9. ТЕЛЕСМОТРЕНИЕ В ЯРОСЛАВЛЕ

10. ТОП 20 ПРОГРАММ. Ярославль, 2011г.
Время
Программа Телекомпания Дата Audience
начала
1 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 07.09.2011 21:00:05 109
2 Новогоднее обращение Президента России Д. А. Медведева ПЕРВЫЙ КАНАЛ 31.12.2011 23:57:04 107.9
3 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 07.09.2011 21:33:56 98.67
4 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.07.2011 21:00:06 90.62
5 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.10.2011 21:00:05 84.42
6 Военный парад, посвященный 66-й годовщине Победы ПЕРВЫЙ КАНАЛ 09.05.2011 9:59:53 81.37
7 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 08.06.2011 19:55:27 80.23
8 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 11.07.2011 21:00:05 79.67
9 Вести. (20:00) РОССИЯ 1 08.09.2011 19:56:04 79.02
10 Новости города (Ярославль) ГОРОДСКОЙ ТЕЛЕКАНАЛ 07.09.2011 21:29:27 78.55
11 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.04.2011 19:56:45 77.67
12 Говорим и показываем НТВ 08.09.2011 17:39:04 77.69
13 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.01.2011 21:00:02 77.58
14 Паутина-4 НТВ 18.01.2011 20:30:23 77.15
15 Новогоднее обращение Президента России Д. А. Медведева РОССИЯ 1 31.12.2011 23:57:03 76.99
16 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 26.05.2011 19:56:16 76.91
17 Сваты-5 РОССИЯ 1 19.12.2011 21:01:43 76.71
18 День траура НТМ 10.09.2011 8:31:01 76.33
19 Время ПЕРВЫЙ КАНАЛ 13.07.2011 21:00:05 76.3
20 Пусть говорят ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20.04.2011 19:55:49 76.15
Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.00.00. Аудитория 4+. Audience

11. Динамика телесмотрения. Ярославль, 2011 vs 2010
200
180
160 Audience 2010 Audience 2011
140
120
100
80
60
40
20
0
Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00. Аудитория 4+. Audience

12. КТО И КАК СМОТРИТ ТЕЛЕВИЗОР?
ЯРОСЛАВЛЬ, 2011г.
317
266
188
172
16-50 51+ Мужчины Женщины
Данные TNS Россия. Ярославль. Январь-декабрь 2011 г. 5.00.00-29.000.00. Аудитория 16+. Aver. time view

13. ТЕЛЕВИДЕНИЕ
огромный ресурс
для продвижения!
прозрачное медиа -
планировать РК и
контролировать
эффективность
легко!

14. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ !