3. Audio Branding Academy
Основатели:
Cornelius Ringe
Kai Bronner Гамбург, 2009
Rainer Hirt
март 2012, Маленькая Ю.М.
4. Задачи, которые могут быть
решены с помощью аудио-
брендинга
март 2012, Маленькая Ю.М.
5. Задача: идентифицировать
бренд среди конкурентов
Решение: проецировать айдентику
и коммуникации с плоскости
визуального на плоскость
аудиального
o Звуковой логотип
o Аудио сопровождение рекламного сообщения
март 2012, Маленькая Ю.М.
7. Звуковой логотип
Пример:
СЛУШАТЬ Слушать и
смотреть
Коммуницирует: Использование
Стабильность звукового логотипа в
конце рекламного
Качество
ролика
Уверенность
Легкую агрессию и брутальность
Используется чаще всего в конце рекламного ролика и на сайте
компании.
На сайте BMW предлагается скачать логотип и установить в качестве
сигнала sms-сообщения на мобильном телефоне.
Это позволяет компании осуществлять бесплатную коммуникацию,
исходящую от независимого частного лица, который публично
демонстрирует свою лояльность.
март 2012, Маленькая Ю.М.
8. Аудио сопровождение
рекламного сообщения
Преимущества:
март 2012, Маленькая Ю.М.
9. Аудио сопровождение
рекламного сообщения
Пример:
Рекламный ролик легендарного аромата Opium от
Yves Saint Laurent
Режиссер – Ромен Гаврас
С участием британской актрисы Эмили Блант
Музыка - Реквием Моцарта
Музыка воплощает в себе глубину и мистичность
тяжелого сладко-восточного аромата, его
возвышенность над повседневной жизнью.
Кроме этого, классика очень повышает статус
бренда, характеризует его как нечто несравненное,
недосягаемое, независимое от модных тенденций.
http://www.youtube.com/w
atch?v=8ystRyxRK7A –
Opium
март 2012, Маленькая Ю.М.
11. Product-placement в музыке
Пример: Lancome, Brigitte “Rouge in love”
Музыкальный клип на песню французской группы Brigitte с текстом о
коллекции “Rouge in love” от Lancome: http://www.youtube.com/watch?
v=Q_xKvtBdyhE
Легкая, игривая, буквально флиртующая со слушателем музыкальная
композиция, спетая солистками Brigitte воспринимается как красивый
клип, под который хочется танцевать и любоваться собой.
Эта красивая ненавязчивая коммуникация привлекательна не только для
любителей творчества группы Brigitte, но и для любой девушки.
Получившийся музыкальный трек впоследствии использовался для
озвучки рекламного ролика: http://music.adme.ru/dir/108-1-0-2840
март 2012, Маленькая Ю.М.
12. Решение 2 мобильное приложение/
музыкальное событие/ конкурс
Преимущества:
март 2012, Маленькая Ю.М.
13. Решение 2 мобильное приложение/
музыкальное событие/ конкурс
Пример: D&G, Kylie Minogue, «Les Folies Tour»
Весной 2011 Stefano Gabbana и Domenico Dolce продемонстрировали
свои дружеские отношения с Kylie Minogue.
Модным домом был разработан концертный гардероб для тура «Les
Folies Tour», посмотреть который можно было с помощью Kylie –
приложения, разработанного для iPad, iPhone и смартфонов на базе
Android.
Приложение было доступно для бесплатного скачивания в Apple’s App
Store и в Android Market.
март 2012, Маленькая Ю.М.
14. Решение 2 мобильное приложение/
музыкальное событие/ конкурс
Пример: D&G, Kylie Minogue, «Les Folies Tour»
Кроме фотографий, на которых можно оценить созданные Кутюрье шедевры
непосредственно на певице, с помощью приложения можно также увидеть рисованные
наброски аксессуаров, узнать о последних новостях тура, расписании концертов и
посмотреть видео со страницы D&G на youtube.com, которое создает полное ощущение
присутствия в примерочной Kylie.
Приложение информирует любителей продукции модного дома и почитателей певицы о том,
что Kylie Minogue всегда была Piccola Principessa для дизайнеров, подчеркивая тем самым
их дружественные, неформальные отношения.
Таким образом, формируется лояльность почитателей таланта певицы к бренду, и база
март 2012, Маленькая Ю.М.
фанатов становится клиентской базой модного дома.
15. Задача: превратить покупку и
потребление в праздник
Решение: Фоновая музыка
Преимущества:
Пример: ресторан Dans Le Noir
• инструментальная музыка в стиле
lounge с использованием знакомых
мелодий
• объемная акустика
• мягкие, приглушенные по тембру
инструменты
• вечера живой музыки
март 2012, Маленькая Ю.М.
16. Задача: продать
Решение: фоновая музыка
(функциональные возможности
фоновой музыки)
Преимущество - оказывает неосознанное воздействие на потребительское
поведение:
•
март 2012, Маленькая Ю.М.
17. Фоновая музыка
(функциональные возможности
фоновой музыки)
Пример:
«Lifestyle radio»
• Радио – как новая коммуникативная платформа бренда
• Новая музыка со всего света – идеальный саундтрек для
отдыха и путешествий
• Фоновая музыка, web, приложение для IPhone
март 2012, Маленькая Ю.М.
