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An insight on its own What is an insight?

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Publié le

An insight on its own is merely a human truth that someone internally identifies with and
connects to. An actionable insight for marketers is when that human truth is melded with
some kind of undefined creative expression or act that -- when done successfully --
somehow serves to elevate a brand. Why does this happen? Simply because the insight
and the creative expression coming together have contributed to something 'smart.'
Consumers recognize this 'smart truth' and then instinctively think that the people at the
company behind the brand are smart. And then the consumer gives them money.

Stephen Steck
Senior Planner
Publicis Toronto
Canada
Must lead to smart

Publié dans : Marketing, Business
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